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1、第十章评估品牌资产的产出：捕获市场业绩一、单项选择题：1 .比拟法包括以下哪些选项（D）。A.品牌比拟法B.营销比拟法C.联合分析 D.以上全部.以下哪一案例不属于采用比拟法（C）。A.让参与“盲试”的人对可口可乐和两种商店品牌的可乐进行偏好选择。B.英特尔公司定期调查它们的电脑消费者，了解公司需要提供多少折扣，消费者才 不会去购买其他处理器的个人电脑。C.镰仓（Kamakura）和拉塞尔（Russell）利用消费者在超市扫码购物的历史数据， 通过剩余法来评估品牌资产。D.奥美广告公司使用品牌或价格权衡法来评估广告效果和品牌价值。2 .当需要评估品牌资产的近似值或以财务为导向的视角时，最好使用
2、哪种方法（A）：A.剩余法B.估价法C.联合分析D.品牌比拟法二、多项选择题：估价法的常用方法包括：（ABC ）A.收入法 B.市场法 C.本钱法D.实验选择E.扫描面板数据三、名词解释：1 .有形资产：包括公司的房地产、厂房和设备，流动资产（存货、有价证券和现金） 以及股票和债券投资。2 .无形资产：指能够使公司赚取高于有形资产回报的任何生产要素或特殊资源。3 .估价法：为了会计目的、并购或其他类似的原因对品牌资产进行的财务价值评估。四、简答题: 1、列举估价法的三类常用方法并具体说明。答：本钱法：品牌资产是重构或取代现有品牌所需要的资金总和（包括研发、试销、 广告等所有本钱）。市场法：品牌资产是资产所有者未来将获得的经济利益的现值。收入法：品牌资产是品牌未来收益现金流的贴现值。2、分别简述品牌比拟法、营销比拟法、联合分析的缺乏。答：品牌比拟法：模拟假设和概念陈述可能过分强调特定产品的特性，从而使它们比 其特性更加突出，最终可能导致结果失真。营销比拟法:很难区分消费者对营销刺激变化的反响是由于品牌知识还是更基本的产 品知识引起的，即很难确定消费者的反响是不是针对特定某一品牌。联合分析：所提供的营销资料可能会违背消费者对本身已有的品牌所产生的期望。要 明确和解释品牌属性层面也是很困难的。