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1、第七章利用次级品牌杠杆创立品牌资产一、单项选择题：1 .从其他实体“借来”品牌资产的这一过程，可借助（D）来解释。A.稀缺性原理B.风险厌恶心理 C.从众心理D.认知一致性理论2 .以下可以利用“互补性策略”以传递品牌联想的选项是（A）。A.三星手机与安卓操作系统B.奢侈品与法国C.耐克与乔丹D.鄂尔多斯与 大草原3 .母公司品牌或家族品牌是品牌资产的重要来源，其可能会引起几方面的联想，包括 以下（D）：A.共同的产品属性和公司利益B.消费者态度与人际关系C.公司信誉D.以上全部4 .营销人员可以通过多种方式将品牌与丰富的第三方资源联系起来，从而创立次级 品牌联想，以下选项符合的是（C）：A.
2、 2021年7月，鸿星尔克为河南暴雨赈灾捐款5000万元，引发国内消费者争相购买 其产品。B. 一款蛋糕产品在广告中宣称使用了农夫山泉瓶装水和奥利奥饼干作为原料。C. 2020年，华为作为一家中国企业上榜以衡量品牌国际影响力的Interbrand全球最 佳品牌排行榜。D.联合利华收购Ben & Jerry （乳制品公司）、家乐氏收购Kashi （食品公司）。二、多项选择题：1.利用次级品牌联想杠杆创立品牌资产，可借助的外部实体包括：（ABCDE ）A.原产地 B.母公司 C.体育赛事D.专业学者 E.俏售渠道三、名词解释：1 .品牌杠杆：是指通过整合品牌的外部资源，以到达“借力”创立品牌资产的
3、效果。2 .次级品牌联想：通过在品牌和另一个实体之间建立联系，消费者可能会形成一个从 其他实体到本品牌的心理联想，如相关的感受、判断、喜好等。3 .成分品牌：即为某些品牌产品中必不可缺的材料、元件和部件创立品牌资产。4 .品牌许可授权：是指公司之间达成的一种合同性协议，协议内容关于使用他人品牌 的名称、图案、特色或其他品牌元素，以促进本品牌产品的销售并支付固定费用。四、简答题：1、简述利用次级品牌联想的杠杆作用创立品牌资产的原理及过程，请举例说明。答：通过在品牌和另一个实体之间建立联系，消费者可能会形成一个从其他实体到本 品牌的心理联想，如相关的感受、判断、喜好等。一般而言，当消费者并不了解某
4、品牌产品的相关信息时，次级品牌联想就可能在极大 程度上影响消费者对该产品的评估。换言之，当消费者不太在意或不懂得如何选择合 适的品牌时，他们就很有可能基于次级品牌知识（比方他们对产地、经销商或其他产 品特征的想法、感觉和了解）做出品牌决策。例如，当一个消费者不了解市面上的牙膏产品时，他可能会基于自己对云南白药品牌 的信任，选择云南白药牙膏。2、简述评估品牌与实体间杠杆效应大小的三个重要因素。答：（1）实体本身的知晓度和消费者相关知识。如果消费者并不熟悉某实体或不具 备相关知识，那么显然就没有什么可联想的了。理想的情况是，消费者能够知晓该实 体，并对其具有强烈的、积极的、独特的联想，并且还对其拥有正面的判断与感受。（2）实体相关知识富有意义。假定某实体能引起一些积极的联想、判断或感受，那 么这些知识与品牌是否相关,对品牌而言是否具有价值呢？这些相关知识的意义会随 着品牌和产品环境而变。某些联想、判断和感受也许对于品牌而言有很大价值，但其 他一些可能对消费者并无意义。（3）实体相关知识的可转换性。假设消费者对某实体存在一些潜在的、有价值的、 有意义的联想、判断或感受，并且可以将其传递到品牌上，二者之间的关联度越高, 越有利于实体知识的传递。