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1、 传媒个案 鲁周云倩陈文婷 琅琊榜的魅力解读 2015 年，古装传奇剧琅琊榜在北京卫视、东方卫视 开播反响平平，经由网络播放带动，粉丝的口碑效应显现，收 视率节节攀高。本文从琅琊榜的主题、运营、制作等层面 分析其收视逆飙的魅力所在。 宫斗主题糅合武侠 国内对于电视剧同质化的指责屡见不鲜，国产电视剧如何 摆脱同质化现象已成为业内亟待解决的问题。穿越剧、宫斗剧、 谍战剧、婆媳剧轮番登场，充斥荧屏。数量急剧增长的同时 , 叙亊手法、艺术质量却难以有较大突破，引发了观众的审 美疲劳。 可喜的是，在变与不变之间，出现了不同电视剧类型之间相互 借力、融合多种类型元素以实现类型融合与自我更新、完善的 新趋势
2、。 &琅琊榜原著自 2006 年网络连载以来，点击量超 千万次，被誉为“中国版的基督山伯爵”。原著作者海晏亲 自操刀编剧电视剧版的琅哪 榜， 保证了剧本的大体方向不会 脱离原来剧情、能精准把握人物角色。琅琊榜以宫斗、权谋 为主题，围绕梅长苏的三重身份 （ 梅长苏、林殊、苏哲 ） 展开， 将截然不同的类型剧元素相糅合，权谋争斗与恩怨情仇并存。 发挥强强联合效应 电视剧要想提高传播效果就 要从制作团队和演员人手。“可 信性效果”研究表明：对传播者来说，树立良好的形象，争取 受众的信任是改进传播效果的前提条件。 &演技精湛的演员加 上经验丰富的制作团队为电视剧大幅度加分。琅琊榜出品 公司山东影视传媒
3、集团成立于 1986 年，三十年的时间打造了 闯关东钢铁年代红高粱生死线等上百部影视佳作， 深受观众认可。导演孔笙 1996 年开始担任导演，共拍摄电视 剧作品达上百集，荣获两届白玉兰最佳导演奖；制片人侯鸿亮 1992 年人行，曾荣获飞天奖、金盾奖等 JL 十项奖项。 除了优秀的制作团队，琅琊 榜的演员阵容更是不容小觑。 琅琊榜由胡 S、 王凯、刘涛等担任主演，颜值高，对人物 角色能精准把握。此外，导演上阵兼职演员也是本剧的一大亮 点，执行导演王永泉兼职“夏江”，副导演王宏兼职“黎纲”等。琅 琊榜的演员阵容满足了观众对视觉效果的追求，增强了该剧 的传播效果。 拍摄制作精良 琅琊榜从服装、造型、
4、道具到场面、特效、构图无不 考究，更是凭借电影级的拍摄手法，给观众视觉震撼。琅琊 榜的拍摄器材由 ARRI提供： 4 台 ALEXA， 1 台 EPIC， 1 台 SONY F3, ALEXA 电影机是目前大部分世 界大片的首选 机型。琅琊榜的特效更是赢得观众认可，第一集梅长苏登 场的震撼画面就是特效合成的效果。 侯鸿亮团队除了采用一贯的电影级拍摄手法，在画面构 图上更是精益求精，运用三分法则与对角线构图，花样对称与 黄金分割，框架构图与黄金螺旋等。导演孔笙在摄影影调上始 终强调呈现厚重感、历史感，在色彩上不过于鲜艳。琅琊榜 的场景设计、镜头画面感都是偏灰暗的，给人以稳重、沉郁的 氛围，不显浮
5、夸。道具设计精致、摆放讲究，从大粱皇宫地毯 的纹路、房梁的饰纹到苏宅别具一格的灯饰、书籍的摆放位置 等，都体现了道具组的 用心；服装更是考究，琅琊榜讲述 南梁的故亊，剧组耗时四个月打造上千套戏服，戏服颜色按照 地位等级也有标准。 挖掘人性多面性 艺术大师齐白石曾说过：“艺术要妙在似与不似之间，太 似者媚俗，不似者欺世。”随着中国社会反思时代的到来和探 索电影的起步，中国影视作品的人物形象不断走向多面性、多 元化与复杂性。 &在人物塑造方面，开始强化人 14 之争的张力。 琅琊榜在人物性格塑造方面凸显人物的多面性，避免出现“恶 则无往不恶，美则无一不美”。剧中，萧景睿一直把心怀赤子 的梅长苏当作
6、自己的挚友，但在全剧第二十集中， 梅长苏为了 击败宁国侯谢玉，揭穿萧景睿的身世，从侧面也反映出他的残 忍与绝情；大梁皇帝的残酷无情、多疑善变贯穿本剧，但在最 后面对梅长苏的指责，也表现出了后悔与内疚。展现人物立体 性格的成功，引起网友对剧中人物的大讨论：截至 2015 年 10 月 30 日18 点整，微博榜单 #美人榜 #、 #高手榜 #、 # 公子榜 #阋读量分别高达 378 万、 271.8 万、 461.1 万，话题 讨论量高达 9695、 7940、12000。琅琊榜人物形象塑造成功， 使该剧产生了非凡的魅力，再加上粉丝口碑效应与微博话题榜 的共同作用，该剧得以拥有 数以亿计的受众规模。 注释： 秦俊香：浅议国产电视剧的类型融合现象 以青春偶像剧为 例J,中国电视， 2014 年第 12 期 【美】霍夫兰：传播与劝服 M,中国传媒大学出版社 . 2 13年版 孙琳陈晨 :北平无战事人物形象塑造简介 J,影视制作 , 2014 年第 11 期 (作者单位：南昌大学新闻与传播学院） 8 I 青年记者 *2016 年 5 月中