《文化管理学概论 第十五章.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《文化管理学概论 第十五章.ppt（24页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、文化产业与管理文化产业与管理第十五章本章要点广告业的内涵和特点广告业管理的概念和特征我国广告业法律管理广告业的消费者监督与行业自律引导案例公益广告是春晚的一大亮点公益广告是春晚的一大亮点 第十五章 广告业管理第一节 广告业的内涵与特点一、广告产业的内涵 从事广告产品生产或提供广告服务的企业集合。具体而言,就是从事调研、策划、创意、制作、媒体购买、发布等广告活动的企业的集合。第一节 广告业的内涵与特点二、我国广告产业的几个特点1历史演变轨迹：由缓慢到快速2产业的规则体系：基本骨架已建构完成，但局部仍需修补3广告创意：尚在初级阶段4.广告的营业额：广告市场巨大5广告竞争：本土难敌国际6.广告载体形
2、态：多形态、多元化、多渠道第二节 广告业管理的概念与特征 一、广告业管理的概念广义的广告业管理是指对广告活动和广告行业的计划协调、控制和监督。狭义的广告业管理，是指国家广告管理机关依据有关法律、法规和国家授予的职权，代表国家对广告活动进行的领导、组织、调控、监督。第二节 广告业管理的概念与特征本章所讲述的广告管理是指狭义的广告业管理：1政府管理，即政府机关代表国家对广告业进行的行政管理。2行业自律，是指广告业者成立民间的行业团体组织，通过章程、规范、准则等形式进行的自我约束、自我管理。3广告经营单位内部管理，指依法取得经营权的广告经营者在法律规定或授权的范围内对所从事的广告经营活动各环节及内部
3、经营组织的管理。4公司广告管理，是指工商企业在组织生产、经营活动中，对广告战略的制定及实施的管理。5社会监督管理，指消费者和社会各界对广告活动的监督、举报、批评和建议。第二节 广告业管理的概念与特征二、广告业管理的特征1法制性2广泛性3综合性4强制性第二节 广告业管理的概念与特征三、广告业管理的对象1广告主2广告经营者3广告发布者4广告活动第二节 广告业管理的概念与特征四、广告业管理机关及其职能（一）广告业管理机关1工商行政管理部门的性质2工商行政管理部门进行广告业管理的特点广告业管理机关组织结构图 第二节 广告业管理的概念与特征四、广告业管理机关及其职能（二）广告业管理机关的职能1制定和贯彻
4、执行广告管理法规、政策2对广告经营进行审查、批准和登记3对广告经营活动实施监督检查并查处广告违法案件4引导和协调广告活动的开展第二节 广告业管理的概念与特征五、广告业管理的作用（一）维护广告的真实性1.欺骗性广告2真实性广告（二）正确的引导消费者（三）保护合法的广告宣传，维护正常的经济秩序第三节 广告业的法律管理一、广告立法的基本原则1真实性原则2公平竞争原则3社会公众利益原则4防范原则第三节 广告业的法律管理二、广告法律管理的特点1普遍的约束力2强制性3明确的规范性4相对的稳定性第三节 广告业的法律管理三、现行广告管理法规体系广告管理的法律体系主要由下列三部分组成：（1）调整广告法律关系的基
5、本法（2）调整广告法律关系的主要法规（3）调整广告法律关系的相关法规：第三节 广告业的法律管理四、广告法的基本内容（1）对广告主、广告经营者、广告发布者等基本概念作了明确的规定。（2）对广告法的立法目的、原则，指导思想，法律适用范围，广告管理机关做了明确规定。（3）对广告活动的准则做了明确规定。（4）对广告活动的内容作了明确规定。（5）对广告审查的范围及审查适应提交的文件作了明确规定。（6）对违反广告法行为所应承担的法律责任做了明确的规定。第三节 广告业的法律管理五、广告管理条例及其实行细则的基本内容（1）对基本原则的规定。（2）对广告内容的规定。（3）对广告证明的规定。（4）对广告审查的规定
6、。（5）对法律责任的规定。第三节 广告业的法律管理六、主要相关法律简介1消费者权益保护法2产品质量法3反不正当竞争法4经济合同法5商标法第四节 广告业的消费者监督与行业自律一、广告的消费者监督（一）世界各国的消费者组织1美国2日本3我国的消费者组织第四节 广告业的消费者监督与行业自律一、广告的消费者监督（二）消费者监督的特点1监督主体的广泛性2监督客体的集中性3监督权产生的多元性和手段的约束性4监督目的的单一性（三）加强消费者监督的能力第四节 广告业的消费者监督与行业自律二、广告的行业自律（一）广告的行业自律的特点1自愿性的特点2广泛性的特点3灵活性的特点4惩戒性的特点第四节 广告业的消费者监督与行业自律二、广告的行业自律（二）国际商业广告从业准则（三）我国广告的行业自律1中国广告协会的主要任务2广告行业自律规则案例讨论 金婚风雨情植入广告惹争议金婚风雨情植入广告惹争议讨论题：讨论题：1.1.植入广告有哪些利与弊？结合本案例，谈谈当前植入广告有哪些利与弊？结合本案例，谈谈当前我国广告业发展中存在哪些问题。我国广告业发展中存在哪些问题。2.2.举例说说广告对你生活的影响。举例说说广告对你生活的影响。3.3.试分析我国广告业发展未来趋势，谈谈你对广告试分析我国广告业发展未来趋势，谈谈你对广告业监管的建议。业监管的建议。