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1、传媒个案 尚文静 了不起的挑战探索真人秀新形态 DOI:10.15997/ki.qnjz.2016.17.057 2015 年 12 月 6 日，中央电视台推出的真人秀栏目了不 起的挑战，在形态创建、节目运作等方面进行探索。节目关 注普通群众、普通劳动者，贴近火热的生活，彰显健康的格调 和品位，不失为真人秀节目的典范。 形态：创建二元式结构 了不起的挑战充分运用二元式结构，采取平行叙事 , 主客观镜头交叉运用，使节目形式感鲜明，线索清晰，情绪进 程饱满，价值导 流畅通。 1. 戏剧化的反差艺术 。了不起的挑战在艺术手法上 , 釆取反差的技法，制造戏剧效果。一是身份反差。明星与劳动 者的反差，在
2、舞台和镜头前，明星是主角。在劳动场景中，劳 动者是主角。正如节目定位所阐释的，“明星也是老百姓，百 姓也是大明星”。二是职业反差。不同职业选择，不用的价值 认知，带来不同的人生境遇。三是价值反差。明星不是印钞机， 一夜暴富也不是主流。劳动都是依靠肩挑手扛、一滴一滴汗水 凝结而成的。没有一种劳动是低贱的，也没有一种劳动是廉价 的。四是语态反差。明星走到生活当中，喝的是老百姓家的 水， 说的是老百姓听得懂的话。五是形象反差。明星不一定是最美 的，劳动者也不一定是最丑的。井下矿工黑黑的脸，洁白的牙 齿和爽朗的笑声都是美的。 2. 双选题同比介入。和 其它同类真人秀所不同的是， 了不起的挑战采取双选题
3、 或者多选题同比介入模式， 也就是同一期节目中，明星 分组，体验不同的职业。比 如在一期节目中，明星分别 体验了采藕工、煤矿工、清 洁工、搬运工等四种不同的 职业。这种模式避免了内容的单一性、避免情节和矛盾点的重 复累赘，使节目内容更加丰富，参与性更加独立，更能体现出 体验者的专注。 3. 主客观镜头的双向运用。 真人秀节目的表现难点在于 如何实现游戏规则的客观表达和主观变化。了不起的挑战 釆取主客观镜头双向纪实，一方面是体验者的主观视角，观察 生活环境和劳动场景；另一方面是观众的视角，观察体验者和 劳动者。在节目中，体验者身上带着便携式摄像机，随着体验 者主观移动。节目采取三种镜头视角并行叙
4、事：观察体验者、 体验者观察、观察环境。这就是客观镜头、主观镜头和意象镜 头的灵活运用。由于节目主体处于不断活动状态，移动镜头较 多，定点记录的镜头较少。 2. 增强内容建设，增强新闻宣传的亲和力 随着藏区经济、文化、社会的发展，以往说教式的宣传方 式，易导致受众视觉和听觉的排斥，不仅宣传预期难以达到， 更偏离了报社新媒体编辑部的贴近性原则，所以新媒体产品平 台上的内容在引导和说服上要符合藏胞的心理特点。否则，一 味地烘托舆论，用主观意志替代传播规律，只能造成舆论的僵 硬对峙。这就要求在尊重藏区受众的阅读习惯、遵循传播规律 的基础上，努力将权威性和亲和性统一，避免简单的灌输式传 播，增强内容与
5、受众的紧密感和亲切感。 在藏族 同胞媒介素养普遍不高的情况下，只有增强内容的 贴近性，着力反映康巴藏区的发展实际、真实展现群众的生活 状态，才能拉近与他们的心理距离。新闻报道视角要更多地对 准普通百姓，用平民化的视角反映群众心声，正视康巴藏区发 展中的实际困难。 3. 树立品牌形象，着重品牌建设 媒体品牌的延伸是媒体竞争之大势所趋，品牌的延伸可以 最大限度地开发集团内部不同媒体之间的协同效应，并实现同 一内容的多次加工与多次传输。在媒体融合发展的时代，品牌 将成为媒体集团持续发展的核心竞争力。甘孜日报经过 60 多 年的发展积累形成了公信力 以及良好的品牌效应，可以被新媒 体所继承，并实现在同
6、一品牌下的扩张。 【本文为囯家新闻出版广电总局部级研究课题“媒介融合 背景下提升藏语卫视对境外藏胞传播的影响力研究”阶段性成 果；本文受电子科技大学教育大数据研究所“基于内容和行为 大数据的民族学生思想引导策略研究”课题资助】 注释： 甘孜州统计局：甘孜州 2014年国民经济和社会发展统计公报 , http: /ywww. tjcn _ org/plus/view. php?aid=280718ipageno 二 2, 2015 年 3 月 27 日 王君超 :报业转型：“互联网思维”还是“融合思维” ，中 国报业 ， 2014 年第 12 期 (作者单位：电子科技大学政治与公共管理学院 ）
7、青年记者 2016 年 6 月中 | gi 传媒个案 4. 纪实 与访谈的结合 。真人秀具有纪实性，了不起的挑战 善于运用长镜头跟拍。为丰富内容，深化主题，反映人物内心 和感受，了不起的挑战在纪实手法的基础上，加以访谈镜 头。体验者采取回述的方式畅谈对体验的感悟、点评和情节解 释。篇幅不大，但起到画龙点睛的作用。 运作：体现 国际化视野 在运作层面上，了不起的挑战积极探索新模式，有效 地引导中国电视栏目制作趋于国际化、成熟化和规范化。 1. 占据黄金时段的编排 。了不起的挑战在央视一套周 日黄金时段首播，央视二套 17:00 档重播，并在其它频道获得 比较高的重播率。了不起的挑战为首播首创，并
8、带有综艺 娱乐色彩的真人秀节目，能获此时段播出，足以体现央视对潜 在优质资源的渴望和对创新节目的厚爱。 2. 新媒体同步传播 。新媒体迅速发展 ,传统媒体积极融人。 当今任何一档有影响力的电视栏目，都离不开新媒体的推波助 澜。了不起 的挑战从播出伊始，充分利用新媒体平台展开 融台传播，栏目先后通过 CNTV、 乐视、优酷、土豆、腾讯视频、 爱奇艺、迅雷看看等新媒体渠道，实现与电视频道同步传播 , 甚至保持线下传播的优势，极大地促进了了不起的挑战实 现传统媒体与新型媒体的融合传播，实现传播到达上的无缝隙 覆盖。节目贴近青年群体的创新表达方式，有效地激发了青年 受众的关注热情，收到良好效果。节目播
9、出期间，该栏目占据 微博电视指数、综艺热门话题榜单首位。 3. 国际合作的制播探索 。了不起的挑战是制播分离体 制下的国际合作产物，节目由韩 国 MBC 电视台、灿星制作和 央视创造三方联合研发制作。据悉，韩方共派出 60 余名人员 参与到拍摄过程之中，灿星发挥其强大的节目制作能力，央 视创造立足于主流价值观和正确的导向。栏目没有过度依赖所 谓的模式，而是“以我为主，开拓创新”，并进行本土化改造 , 形成互相合作、优势互补的制播新模式。在中国电视节目国际 化道路上，在坚持导向正确的基础上，应该具有开放意识，吸 收全球优秀电视节目流行元素、先进手法、创新形态。臝得观 众，才能占领市场。赢得市场，
10、才能有效传递正能量。 了不起的挑战是中国电视真人秀有益的探索 和尝试 , 节目关注点锁定在“平凡”和“普通”，具有深厚的社会基础； 节目形态着眼于全球流行形态，具有前瞻性和先进性；节目 合作模式定位于制播分离，体现出电视分工的精细化和专业 化。了不起的挑战树立了健康向上的人生观，也传递着开 放包容的创新观。 立意：源自生活的真实 “让平凡的生活充满意义，让普通的工作熠熠生辉”，这是 了不起的挑战所明确的节目主题和立意。“平凡”和“普通” 奠定了该节目的基本生活基调。 1. 挑战是最阳光的主题 。“每一个平凡的生活，都是对自 我的挑战 ;每一个普通的职业，也需要迎接 新的挑战”，这是了 不起的挑
11、战节目立意对“挑战”的诠释。表层是一种游戏规 则，潜层是对人生的考问，更能体现节目所传导的正能量和价 值观。在体验矿工井下生活时， 80 后相声演员岳云鹏因坚持 不住而失声痛哭，后被迫退出体验，宣告挑战失败。这一案例 充分说明“职业体验和生活挑战”的价值和意义。 2. 社会是最宽广的舞台 。了不起的挑战把社会作为真 人秀的舞台，场景选择、规则设置、任务完成等等全部置于真 实的生活场景，全部展现在当代社会环境之下。社会场景的真 实选择，一方面体现明星生活的亲民和朴素，另一方面确 保体 验生活的真实性和贴近性。 3. 劳动是最贴近的规则 。了不起的挑战把节目规则还 原到真实的生活规则之中。按照体验
12、项目的本来面貌去设定 规则。比如主持人撒贝宁体验“峭壁拾荒”， 600 米高空悬挂， 就是“峭壁拾荒”的真实场景。节目没有额外在体验项目中提 高或 降低难度系数，是对真实劳动的再现和还原。 4. 明星是最普通的配角 。了不起的挑战把普通劳动者 放在突出的位置，放在模范和引领的位置，放在生活主角的位 置。节目中引人观众所熟知的明星，这些明星身上有个共同的 特质，就是亲和力。节目把他们还原到普 通劳动者状态，成为 普通劳动者的陪衬。节目以真实的劳动，回应某些真人秀节目 以付出高片酬邀请所谓的一线明星，在节目中玩弱智的游戏， 以此铺张奢华、哗众取宠的现象。 5. 生存是最真实的状态 。了不起的挑战是
13、一部现代劳 动者生存状态的田野调查报告。比如节目中，体验重庆“棒棒 军”，演员沙溢和主持人乐嘉跟其他“俸俸”一样揽活、送货、 讨价还价等等。体验明星肩扛重物的痛苦和屡屡受挫的窘境 , 恰恰体现了 “棒棒”平凡工作的艰辛和不易。 结语 了不起的挑战把明星和普通劳动者融合在一起、把劳 动和游戏融台在 一起、把娱乐和感动融合在一起，创造了一个 积极向上、健康向善的真人秀氛围。节目充分响应了国家对于 真人秀道德操守的要求，主动融合了社会主义核心价值观，是 真人秀节目一次有益的探索。 参考文献： 尹鸿陆虹冉儒学：电视真人秀的节目元素分析 J,现代 传播 ， 2005 年第 5 期 廖梦君：现代传媒的价值取向 M,湖南人民出版社 ， 2005 年6 月版 (作者单位：郑州师范学院传播学院） 92 I 青年记者 *2016 年 6 月中