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1、设计学硕士学位论文 创意思维在商业插画设计中的引导性研究 朱丽颖 哈尔滨理工大学 2017年 3月 国内图书分类号： J524. 2 设计学硕士学位论文 创意思维在商业插画设计中的引导性研究 硕 士 研 究g 伊延波 _ 朱丽颖 申请学位级别： 设计学硕士 学科、专业： 设计学（平面艺术设计及理论 ) 所 在 单 位 ： 艺术学院 答 辩 日 期 ： 2017年 3月 授予学位单位： 哈尔滨理工大学 哈尔滨理工大学硕士学位论文原仓 JM声 iT 本人郑重声明：此处所提交的硕士学位论文创意思维在商业插画设 计中的引导性研究是本人在导师指导下，在哈尔滨理工大学攻读硕士学位 期间独立进行研究工作所取
2、得的成果。据本人所知，论文中除己注明部分外 不包含他人己发表或撰写过的研究成果。对本文研究工作做出贡献的个人和 集体，均已在文中以明确方式注明。本声明的法律结果将完全由本人承担。 作者签名： 1_康 日肌刘 7 年夕 1 占曰 哈尔滨理工大学硕士学位论文使用授权书 创意思维在商业插画设计中的引导性研究系本人在哈尔滨理工大学 攻读硕士学位期间在导师指导下完成的硕士学位论文。本论文的研究成果归 哈尔滨理工大学所有，本论文的研究内容不得以其它单位的名义发表。本人 完全了解哈尔滨理工大学关于保存、使用学位论文的规定，同意学校保留并 向有关部门提交论文和电子版本，允许论文被查阅和借阅。本人授权哈尔滨 理
3、工大学可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文，可以公布论文的全 部或部分内容。 本学位论文属于 (请在以上相应方框内打 V) 作 者 签 名 ： 曰 期 年 3 月 0 曰 保密 a ， 在 年 解 密 后 适 用 授 权 书 。 不保密叻。 创意思维在商业插画设计中的引导性研究 摘 要 创意思维对商业插画设计的引导性是指利用创意思维分析事物，选取设 计元素应用到商业插画设计中。按照信息的传达功能和设计的情感需求，用 创意思维来创造商业插画艺术形象的生命力，提升其商业价值，通过情感与 形式分析，探寻崭新的创意思维概念。从理论层面上阐释了创意思维对商业 插画设计的视觉引导、情感引导、商业价值引
4、导。本文通过对创意思维的分 析与理解诠释商业插画新的设计形态，主要以四个章节进行研究论述：第一 章，就课题来源与研究目的进行展开，结合国内外的研究现状得出符合本文 的研究方法。第二章，解析创意与思维之间的关系，了解创意思维的基本形 式与个性特点，得知创意思维是在理性的逻辑下追求感性的形象，在聚合的 标准上追求思维的发散，最终汇聚成新颖的视觉形象。而后在对创意思维的 进程规律进行深入研究。第三章，认识商业插画的思维活动过程与创意表现 方法，探索商业插画的视觉魅力，寻求独特的设计形式。在商业插画设计过 程中，始终用创意思维去寻求新颖的视觉元素与个性的艺术效果。第四章， 全面、分析创意思维对商业插画
5、设计的引 导性，用最具代表性的视觉元素阐 释了思维引导后的设计规律，用视觉引导满足人们的情感需求，用创意思维 挖掘商业价值，用商业插画提升产品经济，最终形成一系列的市场体系。 关键 词创意思维；商业插画；视觉引导；情感需求；商业价值 目录 要 . S录 . . 第 1 章 绪 论 . 1.1课题研究的背景 . 1.1.1课题的来源 . 1.1. 2研究的目的和意义 . 1.2国内外在该方向的研究现状及分析 . 1.2.1国内现状及分析 . . . . 1.2. 2国外现状及分析 . 1.3相关工作 . 1.3.1理论研究 . 1.3_2研究过程 . . . 1.4研究的内容和方法 . 1_ 4
6、.1研究的内容 . 1.4. 2研究的方法 . 第 2章创意思维 . 2.1引言 . 2. 2解析创意思维 . 2. 2.1创意思维释义 . 2. 2. 2创意思维的基本形式 . 2. 2. 3创意思维的个性特点 . 2. 3创意思维的进程规律 . 2. 3.1创意视角决定思维层次 . 2. 3. 2创意语言改变思维认知 . 2. 3. 3创意内涵提升思维意识 . 2. 4本章小结 . 第 3章商业插画 . 3.1引言 . 3. 2商业插画设计 . 3.2.1商业插画的历史革新 . 3. 2. 2不同媒介下的商业插画 . 3. 3商业插画的思维活动过程 . 3. 3. 1设计定位 . In11
7、11222333344555556678890000111 T*11tx41IX1A 3. 3. 2选定主题 . 12 3. 3.3构图创意 . 12 3. 4商业插画的创意形式表达 . 12 3. 4.1具象与头 . 12 3. 4. 2抽象写意 . 13 3. 4. 3装饰变形 . 13 3. 5 本章小结 . . 14 第 4章创意思维对商业插画的引导性 . 14 4.1引言 . 15 4. 2视觉引导 . 15 4. 2.1图形引导 . 15 4. 2. 2色彩引导 . 16 4. 2. 3文字引导 . 16 4. 3情感引导 . 16 4. 3. 1设计的情感传达 . 15 4_ 3
8、_ 2消费者的情感需求 . 15 4. 3. 3消费者的情感引导 . 15 4.4商业价值引导 . 16 4. 5本章小结 . 19 雖 . 20 参考文献 . 21 攻读学位期间发表的学术论文 . 22 舰 . 24 第 1 章绪论 1.1课题研究的背景 本课题在研究之前，针对当今媒体时代特点与人们消费特性进行大量的分 析与调查，决定以商业插画设计作为研究主体。并在调查过程中发现，创意思 维与商业插画的重点都是使创意、情感与物象相融合。但商业插画设计师往往 只重视创意对商业插画的视觉影响力，而忽视了思维在其中的引导作用。 1.1.1课题的来源 新媒体时代，人们每天接触大量形式不一、色彩繁杂的
9、视觉信息。为了快 速加深印象与实现商业价值，对具有强烈视觉表现意味的商业插画设计需求日 益加深。同时，信息交错于人的视觉记忆之中，容易让人产生认知疲劳，这 时，商业插画以其轻松愉悦的视觉特性对人们进行心理调节，减缓与释放压 力，完美再现商业插画设计的另一价值属性。研究发现，由于信息载体的多元 化，使设计师对于商业插画的设计思维方式与消费者对商业插画的需求要点皆 发生改变。这时，为了创造出更符合时代标准的商业插画设计，就可以运用创 意思维严谨、富有逻辑的思维体系去分析商业插画设计的视觉规律，快速引导 出适应媒体特性、符合人们需求、实现商业目的的商业插画设计形式。 1.1. 2研究的目的和意义 研
10、究创意思维对商业插画设计的视觉引导、情感引导、心理引导等几方 面，整合创意思维模式，重构商业插画形式，深层次的挖掘其商业价值，最终 达到潜在的商业目的 。一 方面，创意思维借助商业插画视觉语言实现传达，另 一方面，商业插画视觉形式下隐藏了的创意思维秩序。由此可以看出，创意思 维与商业插画知识理论体系的结合与实践，会形成针对特有人群，以商业、销 售为目的大面积覆盖式的视觉营销策略形式。这对于激发思维创造力与设计表 现力，寻找深层次创意思维内涵，诠释新的商业插画含义，体现媒体设计思想 具有重要意义。创意思维与商业插画形成的设计理论模式将印证人类思维的进 步，推动设计潮流的走向，使商业插画成为影响新
11、媒体时代设计秩序的关键。 1.2国内外在该方向的研究现状及分析（文献综述） 在快节奏的生活规律下，为了使商业插画设计能够更快的达到商业目的， 符合人们的思维模式与审美意识，商业插画将面临着思维、形式、技术等各方 面的改变。创意思维与商业插画的融合，在产生商业插画新设计形势的同时， 将改变商业插画现有的设计市场，繁荣市场活力，形成新的经济产业链。 1.2.1国内现状及分析 新媒体时代的到来，大量信息交替而生，导致人们对商业插画的重视程度 超过往期。目前，我国的商业插画设计还在探索之中，市场上还没有形成统 、规范的商业体系。教学上更偏重商业插画设计技法的学习，而忽略理论基 础。商业插画设计师在努力
12、寻求、创建符合国内消费者倾向的插画市场，并逐 渐融合新技术、新知识创作出独具个人特色的插画设计风格。网络插画师成为 商业插画新兴的设计群体，插画师利用网络的优势，提升传播广度与产品知名 度后，在以商家合作的形式进行营销宣传。总体来说，我国的商业插画设计还 需要在理论层面上进行深化，研究创意思维与商业插画相互融合，以创意寻求 人们的视觉焦点，以思维设定商业插画的表现形式，使商业插画在视觉效果上 更为丰富。在创意思维理论系统的作用下，建立完善的商业插画知识体系，培 养商业插画设计人才，使我国的商业插画市场逐步走向繁荣。 1.2. 2国外现状及分析 商业插画设计在国外 发展较早，已经成为市场的技术手
13、段之一。美国的商 业插画市场专业、分区明确、竞争激烈。日本商业插画市场成熟，其动漫衍生 出的周边产品具有强大的经济效应。正由于这种经济趋势，形成了商业插画设 计流派众多，表现形式多元化，设计师思维与思考方式自由发展的趋势。加之 市场丰富，消费者众多，消费倾向不一，以商业为目的，快速达成商业目标的 案例繁杂。使商业插画设计中创意思维的形式表现更为突出，但就理论研究现 状来说并没有形成明确的以商业插画设计为主的思维体系。对国外优秀的商业 插画设计进行分析，发现设计中都隐含了符合主题 的创意思维。设计师通过思 考与实践挖掘出创意思维对商业插画潜在的经济价值，并努力研究创意思维理 论，力求尽早的对商业
14、插画设计其作出系统的阐明。 1.3相关工作 在研究创意思维对商业插画设计的引导过程中，对相关理论知识进行学习，开展 调查工作。并对研究过程中遇到的问题加以控制、予以解决，在实践中得出符合创意 思维规律的商业插画设计，形成商业插画的创意思维理论。最终，得出符合科学的课 题成果，充分证明课题的合理性与创繊。 1.3.1理论研究 本课题开展之初，对于创意思维与商业插画的基础理论展开调查、搜集资料，解 析创 意思维与商业插画之间的关联性。随后，通过创意思维的引导，对商业插画设计 进行全麵究。尝试运用创意思维理论知识来雜商业插画的设计思想，解决商业插 画在设计与传播过程中存在的问题。借助有側艮力的经典案
15、例和思维方法，使商业插 画在商业信息传播上做到最大化，让商业插画设计为更好的为人们服务，更好的体现 设计感和商业价值。其次，对商业插画的视觉表现形式进行深层次的挖掘，释义潜在 的创 意思维。用现有的商业插画设计与相关理论结合的方法，去探索创意 思维的引导 性。从视 觉引导、情感引导、商业价值引导等几方面进行分析，通过薪新的商业插画 形 自身的商业价值。最终，创意思维与商 M画将在理论研究 5相交融，商 业 插画设计师用创意思维方法对商业插画重新构造，预示了在商画设计中新的思 维活动过程 ，同时，利用视觉形式向人们展现商业插画中的创意思维，通过人们的接 魏与喜酿，棚最终的研雜果反馈，充分展财课题
16、的研究价值。 1.3. 2研究过程 在课题创意思维对商业插画设计的引导性研究过程中遇到的主要困难和根 本问题，做出有准确、科学的判断，采用可行的解决方法和措施，阐释课题研 究重点，使本课题的论点、论据及案例向全面详实的方向拓展。强调商业插画 设计中的创意思维能力的培养，重视思维加工过程，不断地完善专业理论，建 立完善的审美意识，对商业插画设计做出全新的释义。总体来说，研究商业插 画的创意思维过程就是在创意思维的思考过程中通过一定的信息加工手段创造 性地改变所需元素与事物的性质，形成具备商业价值的插画设计形式。这是一 个复杂、漫长的研究过程，研究中对于创意思维认识至关重要，只有先理解创 意思维的
17、运用方式，才能更好的实践于商业插画设计中，二者互相影响，归纳 总结出商业插画设计的创 意思维规律与视觉表现方法。 1.4研究的内容和方法 课题以创意思维的理论支撑和商业插画的实践环节为主要研究方法，结合 相关的设计理论知识，使设计师对商业插画的创意思维能力有全面的掌握。同 时，增加对商业插画视觉形态的直观性和准确性表达，积累实践经验并提升对 商业插画设计的视觉表现技巧。 1.4.1研究的内容 首先，理解创意思维的含义，对创意思维的形式、特点等相关知识进行学 习。其次，对于商业插画的历史进程与设计现状展开调查，发现商业插画的设 计规律。最后，通过对创意思维与商业插画知识的了解，通过案例来分析创意 思维对于商业插画设计产生的多方面引导性效用。用符合市场规律、媒体特性 的眼光不断改进的创新思维，从而通过设计提高商业插画的经济价值。 1.4. 2研究的方法 从创意思维入手，创意思维专业知识与基础理论的掌握采用论述法、归纳 法进行思维逻辑推演，辅之以讨论，深入分析设计师的创意点与人们的倾向 点，让人们快速接受传达的商业信息。而后，在商业插画视觉表现形式上采用 练习法、演示法等研究方法进行实践，从最基本的商业插画的视觉效果进行研 究，使研究内容更加全 面、周密，形成注重商品自身价值与人们审美意识的研 究方法，采取全方位的多维视角得出商业插画的创意思维体系。