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1、市场营销基础习题库与答案1、某企业的产品现在针对的顾客是早期采用者，而且此时的竞争者增加， 则该企业现在处在（）。A、衰退期B、成长期C、投入期D、成熟期答案：B2、（）策略的优势是可使产品在短期内赚取最大利润。A、选择性渗透B、双高C、密集型渗透D、双低答案：A3、（）在市场不景气的情况下采用比较合适。A、盈亏平衡定价法B、目标利润定价法C、心理定价策略D、成本加成定价法答案：A4、下列不属于市场特点的是（）。A、统一性B、开放性C、竞争性D、无序性答案：D5、下列对投入期的特点描述不正确的是（）。A、产品刚刚上市销售，尚未被消费者所接受，销售量较多B、消费者对新产品不了解和不熟悉，需要大量
2、的促销活动，各种广告费用 和其他营销费用开支较大C、产品生产成本较高D、竞争者较少，因为竞争者要推出类似产品或仿制都需要一段时间。答案：A6、产品线延伸有三种形式，不包括（）。A、双向延伸70、仿制是企业开发新产品最慢的方式。（）A、正确B、错误答案：B71、定价是一门科学也是一门艺术。（）A、正确B、错误答案：A72、市场细分划分的是产品，而不是消费者。（）A、正确B、错误答案：B73、并不是所有的市场威胁都会对企业构成同样的破坏力。企业必须根据 不同情况采用相应的市场营销战略。（）A、正确B、错误答案：A74、所有有关产品的战略都是正确的。（）A、正确B、错误答案：B75、企业的市场营销部
3、门是孤立存在的。（）A、正确B、错误答案：B76、企业选择的目标市场越多越好。（）A、正确B、错误答案：B77、在商品经济条件下，竞争是必然的产物。（）A、正确B、错误答案：A78、对大多数企业来说，独立开发全新产品是很容易的。（）A、正确B、错误答案：B79、市场定位的关键是企业要设法在自己的产品上找出比竞争者更具有竞 争优势的特性。（）A、正确B、错误答案：A80、环境发展趋势基本上分为两大类：一类是环境威胁，另一类是市场营 销机会。（）A、正确B、错误答案：A81、一项交易做成以后，市场营销的任务即告结束。（）A、正确B、错误答案：B82、市场定位是通过为自己的产品创立鲜明的个性，从而塑
4、造出独特的市 场形象来实现的。（）A、正确B、错误答案：A83、企业的宏观环境因素包括人口环境、经济因素、营销中介、公众和社 会文化环境等方面。（）A、正确B、错误答案：B84、集中性营销主要适用于资源力量大，资金雄厚的企业。（）A、正确B、错误答案：B85、在经济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活动的重要影响 因素。（）A、正确B、错误答案：A86、企业的定价目标是指企业通过制定一定水平的价格，所要达到的预期 目的。（）A、正确B、错误答案：A87、从根本上看，取脂定价是一种追求短期利润最大化的定价策略，若处 置不当，则会影响企业的长期发展。（）A、正确B、错误答案：A88、同质市场
5、和异质市场在不同的时期、不同条件下，是可以相互转化的。 （）A、正确B、错误答案：A89、产品生命周期曲线一般呈S形，与正态分布曲线接近。（）A、正确B、错误答案：A90、企业采取对策应以研究环境作为基本前提。（）A、正确B、错误答案：AB向下延伸C、分散延伸D、向上延伸答案：C7、下列不属于衰退期的特点的是（）。A、新产品开始进入市场，逐渐代替了老产品B、市场价格不断上升C、除少数品牌产品外，大多数产品销量下降D、这时期的顾客多为保守、忠诚的消费者答案：B8、产品定价的影响因素中的其他因素不包括下列的（）。A、消费者心理和习惯B、竞争因素C、政府或行业组织干预D、企业或产品的形象因素答案：B
6、9、“金嗓子喉宝”专门用来保护嗓子，“丹参滴丸”专门用来防治心脏疾 病，它们的定位方式是（）。A、用途定位法B、特色定位法C、使用者定位法D、档次定位法答案：A10、报纸、杂志、广播电台、电视台、网络等有广泛影响的大众传播媒介 是指下列哪种公众（）。A、政府公众B、社团公众C、金融界D、媒体公众答案：D11、企业要了解其所处的经济环境，就需要着重分析消费者收入水平、消 费者支出模式与消费结构、消费储蓄与消费信贷的状况三个主要经济因素。（）A、正确B、错误答案：A12、价格弹性是指需求量相对于价格变化的敏感度。（）A、正确B、错误答案：A13、产品组合包括的要素是产品项目、深度、宽度和关联度。（
7、）A、正确B、错误答案：A14、延长产品生命周期就是设法延长产品生命周期中的各个时期。（）A、正确B、错误答案：B15、对环境威胁，企业只能采取对抗策略。（）A、正确B、错误答案：B16、只要市场有足够的需求，企业就可以将之确定为企业的目标市场。（）A、正确B、错误答案：A17、最大利润目标并不一定导致高价。（）A、正确B、错误答案：A18、满足消费者的“急迫需求”，是快速赚取利润的最佳途径。（）A、正确B、错误答案：A19、好的构思就是产品开发成功的一半。（）A、正确B、错误答案：A20、满足消费者的“必然需求”，是长久获利的最佳选择。（）A、正确B、错误答案：B21、产品成本是企业定价的底
8、线。（）A、正确B、错误答案：A22、不是所有的产品和服务对消费者产生的需求反应都一致。（）A、正确B、错误答案：A23、新产品开发是企业发展的前提，也是企业竞争中取胜的重要法宝。（）A、正确B、错误答案：A24、产品处于生命周期的成熟期，只能采用差异性营销。（）A、正确B、错误答案：B25、企业用各种产品满足所有顾客群体的需求，这是一种单一市场集中的 目标市场模式。（）A、正确B、错误答案：B26、企业的产品，只要质量好，就不愁打不开销路。（）A、正确B、错误答案：B27、适当通过降低价格，扩大需求来提高整体受益，同时可以制止同类产 品的入侵，防止竞争者成功。（）A、正确B、错误答案：A28
9、、消费者心理和习惯上的反应是很复杂的，某些情况下会出现完全相反 的反应。（）A、正确B、错误答案：A29、从长期来看，较高的市场占有率不会带来高利润。（）A、正确B、错误答案：B30、继续生产已处于衰退期的产品，企业无利可图。（）A、正确B、错误答案：B31、新产品应是企业向市场提供的、市场上不曾有过的产品。（）A、正确B、错误答案：B32、在一定时期货币收入不变的情况下，如果储蓄增加，购买力消费支出 会增加。（）A、正确B、错误答案：B33、新产品上市时，对投放时机没有要求。（）A、正确B、错误答案：B34、完全竞争市场是指竞争充分而不受任何阻碍和干扰的一种市场结构。（）A、正确B、错误答案
10、：A35、要对细分市场做出正确的评价，最根本的是对企业能在哪个市场获得 多少效益做出比较可靠的判断。（）A、正确B、错误答案：A36、不同的产品种类，其产品生命周期曲线的形态也不同。（）A、正确B、错误答案：A37、在竞争激烈的同一商品市场上，投标定价法风险比较小。（）A、正确B、错误答案：B38、新产品一经上市就意味着新产品开发成功了。（）A、正确B、错误答案：B39、采用市场营销组合改进策略的缺点是很容易被竞争者模仿。（）A、正确B、错误答案：A40、企业应根据自身的性质和特点，具体情况具体分析，权衡各种定价目 标的利弊，灵活确定自己的定价目标。（）A、正确B、错误答案：A41、开发新产品
11、是没有风险的。（）A、正确B、错误答案：B42、一般来说，企业的目标营销策略应该与竞争对手有所区别，反其道而 行之。（）A、正确B、错误答案：A43、产品的具体品种和品牌比较真实地反映了产品生命周期的历史。（）A、正确B、错误答案：A44、企业为某种产品制定出价格以后，意味着大功告成。（）A、正确B、错误答案：B45、价格的变动不会影响市场需求总量。（）A、正确B、错误答案：B46、所有的细分市场都可以成为企业的目标市场。（）A、正确B、错误答案：B47、一般而言，企业追求的应该是长期的、产品的单个最大利润。（）A、正确B、错误答案：B48、当大多数潜在购买者认为产品的价值与价格相当时，纵使价
12、格很高也 属于温和价格。（）A、正确B、错误答案：A49、期货交易风险很小，一般适用于农产品和证券交易的品种。（）A、正确B、错误答案：B50、一种产品构思可能衍生出许多产品概念。（）A、正确B、错误答案：A51、产品的生命周期取决于市场，而不是取决于产品本身的品质。（）A、正确B、错误答案：A52、持续的新产品开发是维持企业销售增长额和利润额的重要前提。（）A、正确B、错误答案：A53、在成长期，产品的销售量迅速增加。（）A、正确B、错误答案：A54、尾数定价策略适合于任何商品。（）A、正确B、错误答案：B55、信息市场是指提供各种市场信息，以满足生产、消费的市场。（）A、正确B、错误答案：
13、A56、换代新产品是企业提高竞争能力的重要方式。（）A、正确B、错误答案：A57、采用市场专门化策略可以较好地分散公司的经营风险。（）A、正确B、错误答案：B58、市场细分的实质，就是把一个异质市场划分为若干个相对来说是同质 市场的过程。（）A、正确B、错误答案：A59、价格歧视是指同一种商品以不同的标价出售。（）A、正确B、错误答案：A60、取脂定价是利用了消费者的求名心理。（）A、正确B、错误答案：B61、供应商是影响企业竞争能力和产品销售量的重要因素。（）A、正确B、错误答案：A62、宏观营销环境是指对企业的生存发展创造机会和产生威胁的各种社会 力量。这些力量对企业来说是“可控制的因素”
14、。（）A、正确B、错误答案：B63、在一定条件下，企业可以运用自身的资源，积极影响和改变环境因素, 创造更有利于企业营销活动的空间。（）A、正确B、错误答案：A64、为了适应通货膨胀，减少企业损失，此时企业最好采取提价策略。（）A、正确B、错误答案：A65、价格策略不能同企业的其他营销策略分离。（）A、正确B、错误答案：A66、现代竞争并不在于各家企业生产什么，而在于它们能为其产品增加些 什么内容。（）A、正确错误答案：A67、同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。（）A、正确B、错误答案：B68、企业要“为产品寻找顾客”，而不是“为顾客寻找产品”。（）A、正确B、错误答案：B69、抓住并利用了市场机会就一定能赚钱。（）A、正确B、错误答案：B