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1、外形要素外形要素就是商品包装示面的外形，包括展现面的大小、尺寸和外形。日常生活 中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。但我们在讨论 产品的形态构成时，必需找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东 西抽出来，称之为抽象形态。我们知道,形态构成就是外形要素,或称这为形态要素,就是以肯定的方法， 法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。 包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的 组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导 起着特别重要的作用，奇怪的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。包装设
2、计者 必需熟识形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。我们在考虑包装设计的外形要素时，还必需从形式美法则的角度去熟识它。 依据包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地 结合起来，以求得完善统一的设计形象。包装外形要素的形式美法则主要从以下8个方面加以考虑：对称与均衡法则安定与轻松法则对比与调和法则重复与呼应法则节奏与韵律法则比拟与联想法则比例与尺度法则统一与变化法则构图要素构图是将商品包装展现面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画 面。这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。商品设计构图要素商标、图形、 文字和颜色的运用得正确、适当、美观，就
3、可称为优秀的设计作品。1 .商标设计商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征形象。商标是一项 关用工艺美术，它涉及到政治、经济法制以及艺术等各个领域。商标的特点是由 它的功能、形式打算的。它要将丰富的传达内容以更简洁洁、更概括的形式，在 相对较小的空间里表现出来，同时需要观看者在较短的时间内理解其内在的含义。 商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三种形式。一具 胜利的商标设计，应当是创意表现有机结合的产物。创意是依据设计要求，对某 种理念进行综合、分析、归纳、概括，通过哲理的思索，化抽象为形象，将设计 概念由抽象的评议表现逐步转化为详细的形象设计。2 .图形设计包
4、装装潢的图形主要指产品的形象和其它帮助装饰形象等。图形作为设计的 语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信 息传达给消费者。要达以此目的，图形设计的定位精确是特别关键的。定位的过程即是熟识产品全部内容的过程，其中包括商品的性有、商标、品名的 含义及同类产品的现状等诸多因素都要加以熟识和讨论。图形就其表现形式可分为实物图形和装饰图形。实物图形：采纳绘画手法、摄影写真等来表现。绘画是包装装潢设计的主要表现形式， 依据包装整体构思的需要绘制画面，为商品服务。一摄影写真相比，它具有取舍、 提炼和概括自由的特点。绘画手法直观性强，观赏趣味浓，是宣扬、美化、推销 商品的一种手
5、段。然而，商品包装的商业性打算了设计应突出表现商品的真实形 象，要给消费者直观的形象，所以用摄影业表现真实、直观的视觉形象是包装装 潢设计的最佳表现手法。装饰图形：分为具象和抽象两种表现手法。具象的人物、风景、动物或植物的纹样作为 包装的象征性图形可用来表现包装的内容物及属性。抽象的手法多用于写意，采 纳抽象的点、线、面的几何形纹样、色块或肌理效果构成画面，经简练、醒目， 具有形式感，也是包装装潢的主要表现手法。通常，具象形态与抽象表现手法在 包装装潢设计中并非孤立的，而是相互结合的。内容和形式的辩证统一是图形设计中的普遍规律，在设计过程中，依据图形 内容的需要，选择相应的图形表现技法，使图形
6、设计达到形式和内容的统一，制 造出反映时代精神、民族风貌的适用、经济、美观的装潢设计作品是包装设计者 的基本要求。3 .颜色设计颜色设计在包装设计中占据重要的位置。颜色是美化和突出产品的重要因素。 包装颜色的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装颜色要求平面 化、匀整化，这是以颜色的过滤、提炼的高度概括。它以人们的联想和颜色的习 惯为依据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。同时、包装的颜色还 必需受到工艺、材料、用途和销售地区等的制和限制。包装装潢设计中的颜色要求醒目，对比剧烈，有较强的吸引国和竞争力，以 唤起消费者的购买欲望，促进销售。例如，食品类和鲜亮丰富的色调，以暖色为
7、 主，突出食品的新颖、养分和味觉；医药类和单纯的冷暖色调；化妆品类常用严 厉的中间色调；小五金、机械工具类常用蓝、黑及其它镇静的色块，以表示坚实、 精密和耐用的特点；儿童玩具类常用艳丽夺目的纯色和冷暖对比剧烈的各种色块, 以符合儿童的心理和爱好；体育用品类多采纳鲜亮洪亮色块，以增加活跃、运动 的感觉不同的商品有不同的特点与属性。设计者要讨论消费者的习惯和爱好 以及国际、国内流行色的变化趋势，以不断增加颜色的社会学和消费者心理学意 识。4 .文字设计文字是传达思想、沟通感情和信息，表达某一主题内容的符号。商品包装上 的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等，反映了 包装的木
8、质内容。设计包装时必需把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹 考虑。包装装潢设计中的文字设计的要点有：文字内容简明、真实、生动、易读、 易记；字体设计应反映商品的特点、性质、有独特性，并具备良好的识别性和审 美功能；文字的编排与包装的整体设计风格应和谐。材料要素材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。它往往影响到商品 包装的视觉效果。采用不同材料的表面变化或表面外形可以达到商品包装的最佳 效果。包装用材料，无论是纸类材料、塑料材料玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、 竹木材料以及其它复合材料，都有不同的质地肌理效果。运用不同材料，并妥当 地加以组合配置，可给消费者以新颖、冰凉或豪华等不同的感觉
9、。材料要素是包 装设计的重要环节，它直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及 包装废弃物的回收处理等多方面的问题。服务流程：.初步洽谈沟通：双方进行沟通沟通，增进彼此了解，确认初步 合作意向。 确定合作意向：明确设计项目，设计费用,付款方式准时间进度支配。 签订托付合同：双方明确各自义务和权利，并明确双方项目负责人。.资料收集整理：收集整理客户，同行业，竞争对手等相关的市 场信息及相关资料，为设计供应重要的基础和科学的依据。 设计供应初稿：组建团队进行创意设计，拿出初步方案并与客 户沟通，进一步明确最终设计方案。 方案细化确认：双方就沟通的设计方案进行细化调整，并形成最终方案，客户校稿后签字确认。.交付设计文件:客户支付相应款项后向客户交付最终电子文件。 持续跟踪服务：我们对客户持续跟踪服务，准时解决客户的问题并供应技术支持。