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1、.部分内容来源于网络,有侵权请联系删除!一、平面广告的分类(一)非商业性广告 1:政治广告、2:公益广告(二)商业性广告 1:商品广告、2:文化广告 商品广告:也包含企业广告,它是生产者或商品经营者向消费者介绍商品和推销商品的传播手段。其目的事为了提高商品或企业的知名度,以达到销售产品的目的。文化广告:指传播教育、科技、文化、艺术、体育、新闻、出版、旅游等信息的广告,它是以满足人们精神生活需要为主要目的的一种传播手段。二、按广告媒体分类 1.印刷媒体(包装,报纸,杂志,门票,宣传单)2.电子媒体(电视,网络,大众媒体,手机)3.邮政广告 4.展示广告 5.其他媒体(T 恤,礼品广告)三、广告设
2、计的构成要素:1.标志 2.图形:突出商品或服务个性 3.标题:是广告文案的高度浓缩和概括,具有吸引力和引导力。4.广告语:配合广告标题、正文加强商品形象的短语,要言简意赅,顺 5.正文 口易记。6.公司名 四、广告设计的目的:有效地传递商品和服务信息,树立良好的品牌和企业形象,刺激消费者地购买欲求,消费者指牌进行购买,并从精神上给人以美的享受,最后达到促销的目的。五、商业广告设计的功能:1.向特性的目标受众传达某种观念、商品或企业信息等,以达到销售的目的。2.促进销售和有利于竞争。3.能给人带来审美的愉悦感,具有审美娱乐功能。六、广告设计的程序 1.主题的确定(要告诉消费者什么)2.图形的表
3、现(根据主题联想寻找视觉元素将元素组合从而表达主题)3.文字的处理 4.色彩的运用 5.版式的编排 主题确定的方法:(一)从心理方面 1.向消费者说明自己的品牌比其他同类品牌好。2.诱导消费者加深对产品商标的记忆,提高品牌的知名度。3.介绍某项产品的新用途。4.向消费者正式购买广告的产品后,可以解决和避免不愉快的事情发生。5.向消费者重复广告的标语,加强消费者对企业和产品的印象积累。(脑白金)6.突出产品能提高消费者的身份地位,美化其自我形象。.部分内容来源于网络,有侵权请联系删除!7.强调产品能给消费者精神上的享受与乐趣。(二)从购买行为方面 1.使消费者增加购买的次数 2.刺激消费者增加对
4、商品的使用量,从而扩大商品的消费量 3.促使消费者使用产品,从而取代竞争者的品牌 4.诱导消费者购买新产品 5.强调产品与众不同的特征,刺激消费者产生购买的冲动。6.以流行的趋势诱导人们追求效仿(三)从企业形象方面 1.树立企业在某一产品领域内的先驱者的形象和地位 2.强调企业产品对提高消费者的生活水平做出贡献 3.突出企业强而有力的市场销售地位,强调产品品牌的荣誉感 4.渲染产品是名扬四海的品牌,强化世界性企业的良好形象 5.创造温馨亲切的企业形象,以增进消费者对企业的亲切感 6.表明企业埋头苦干勇于进取的精神,使消费者对企业的经营活力产生良好印象(四)从市场营销方面确定主题 1.刺激消费者
5、对某项产品的基本要求 2.对付竞争者或仿造者品牌,加强消费者的辨认度,以避免改用其他品牌 3.宣传一种即将投入市场的新产品,以刺激购买者做好心理上的准备 4.突出价格上的优势争取消费者进行选择购买。广告图形 图形表现方法:1.装饰画 2.水彩画 3.摄影 4.国画 5.版画 6.油画 7.卡通画 8.黑白画 9.抽象画 10.文字组图 11.摄影+文字组图 12.速写 13.图形组合 14.线描 广告图形表现的功能:简介迅速、易认和记忆、跨越国度障碍、具有准确性、说明性、情绪感染力和艺术表现的语言。广告图形表现的方法:(1)变化视域:变换观看物象的角度,即在广告图形处理用最大的想象力及可能性去
6、调动和变换视觉表现效果.部分内容来源于网络,有侵权请联系删除!(2)变换图形:对图形进行加工处理,让消费者不仅能迅速看到更多的东西,还能“读”到更多的内容 1.折叠变换 2.碎片变换 3.收缩变换 4.异形 5.混维 6.透叠 7.正负形 8.幽默 9.拟人(3)连续系列表现手法 1.采用相同的图形,配以不同的构图、文字和色调 2.采用相同的构图,配以不同的图形、文字和色调 3.采用相同的色调,配以不同的构图、文字和图形 4.采用相同的文字,配以不同的构图、图形和色调 5.采用不同的图形,配以相同的构图、文字和色调 6.采用不同的构图,配以相同的图形、文字和色调 7.采用不同的色调,配以相同的
7、构图、文字和图形 8.采用不同的文字,配以相同的构图、图形和色调 广告版面编排的原则 1.容易阅读。必须能够反应出策略或品牌印象,使读者接收所传达的信息 2.主题突出。尽可能使观众阅读广告的起点,编排中以种种标示来引导观众的阅读 3.简明清晰。简洁明了,条理清晰,瞬间的视觉冲击中具备单纯而有力的诉求效果 广告版面编排的目的 提高画面的视觉注意价值,强化广告有效的视觉传达,最终为观者留下良好的印象评价和深刻的信息记忆。散点式编排:将编排的各种构成要素做不规则的分散表状,貌似随意的分散,实质是包含者设计的精心构置,这种模式在编排中应强化视觉节奏、疏密、大小、强弱等形式法则。整体上有一定的统一因素,形散神不散。