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1、平面广告设计要素式设计平面广告设计要素式设计第1页/共77页1.1.版式设计版式设计版式设计是在进行广告设计时版式设计是在进行广告设计时,根据广告主根据广告主题的要求题的要求,对传达内容的各种构成要素予以对传达内容的各种构成要素予以必要的关系设计必要的关系设计,进行视觉关系与配置进行视觉关系与配置,使这使这些要素和谐的出现在一个版面上些要素和谐的出现在一个版面上,并相辅相并相辅相成成,在构成上为具有活力的有机组合在构成上为具有活力的有机组合,以发挥以发挥最强烈的感染力最强烈的感染力,传达出正确而明快的信息。传达出正确而明快的信息。第2页/共77页2.版式设计的目的(1).(1).将构成要素作有
2、效果的配置将构成要素作有效果的配置将构成要素作有效果的配置将构成要素作有效果的配置,以便引人注目。以便引人注目。以便引人注目。以便引人注目。(2).(2).考虑配置文字的大小等考虑配置文字的大小等考虑配置文字的大小等考虑配置文字的大小等,使之成为易读的文章。使之成为易读的文章。使之成为易读的文章。使之成为易读的文章。(3).(3).画面要具有统一感画面要具有统一感画面要具有统一感画面要具有统一感,成为美的构成。成为美的构成。成为美的构成。成为美的构成。第3页/共77页3.3.平面广告版式设计的原则平面广告版式设计的原则(1)(1)简明直观简明直观,生动感人生动感人(2)(2)简明易读简明易读,
3、讲求空白讲求空白(3)(3)主次分明主次分明,突出主题突出主题第4页/共77页（1 1）简明直观，生动感人）简明直观，生动感人版式设计在传达某个具体的信息时，其视觉传达的各种元素（如标题、文稿、版式设计在传达某个具体的信息时，其视觉传达的各种元素（如标题、文稿、版式设计在传达某个具体的信息时，其视觉传达的各种元素（如标题、文稿、版式设计在传达某个具体的信息时，其视觉传达的各种元素（如标题、文稿、图形、画面、色彩等）总是直观与具体的。但是不能把这种直观和具体解释图形、画面、色彩等）总是直观与具体的。但是不能把这种直观和具体解释图形、画面、色彩等）总是直观与具体的。但是不能把这种直观和具体解释图形
4、、画面、色彩等）总是直观与具体的。但是不能把这种直观和具体解释为信息量在版面中的简单罗列。版面整体安排应力求单纯、简洁、条理清晰、为信息量在版面中的简单罗列。版面整体安排应力求单纯、简洁、条理清晰、为信息量在版面中的简单罗列。版面整体安排应力求单纯、简洁、条理清晰、为信息量在版面中的简单罗列。版面整体安排应力求单纯、简洁、条理清晰、一目了然，使其在瞬间产生强有力的视觉冲击，单纯而有力的诉求效果。一目了然，使其在瞬间产生强有力的视觉冲击，单纯而有力的诉求效果。一目了然，使其在瞬间产生强有力的视觉冲击，单纯而有力的诉求效果。一目了然，使其在瞬间产生强有力的视觉冲击，单纯而有力的诉求效果。然而，版面
5、仅仅让人阅读是不够的，它还必须设法去打动读者的内在情然而，版面仅仅让人阅读是不够的，它还必须设法去打动读者的内在情然而，版面仅仅让人阅读是不够的，它还必须设法去打动读者的内在情然而，版面仅仅让人阅读是不够的，它还必须设法去打动读者的内在情感。版式设计就是为了使版式与其所负载的信息一起进入到一种艺术的感人感。版式设计就是为了使版式与其所负载的信息一起进入到一种艺术的感人感。版式设计就是为了使版式与其所负载的信息一起进入到一种艺术的感人感。版式设计就是为了使版式与其所负载的信息一起进入到一种艺术的感人氛围中，使读者在阅读时受到感染，从而把享受变成一种内心体验，把思绪氛围中，使读者在阅读时受到感染，
6、从而把享受变成一种内心体验，把思绪氛围中，使读者在阅读时受到感染，从而把享受变成一种内心体验，把思绪氛围中，使读者在阅读时受到感染，从而把享受变成一种内心体验，把思绪自然地引入到文化的或艺术的境界中去漫游、畅想自然地引入到文化的或艺术的境界中去漫游、畅想自然地引入到文化的或艺术的境界中去漫游、畅想自然地引入到文化的或艺术的境界中去漫游、畅想。第5页/共77页（2）简明易读，讲求空白版式设计切忌繁杂凌乱。版式与其所传达的内容相比不可本末倒版式设计切忌繁杂凌乱。版式与其所传达的内容相比不可本末倒版式设计切忌繁杂凌乱。版式与其所传达的内容相比不可本末倒版式设计切忌繁杂凌乱。版式与其所传达的内容相比不
7、可本末倒置。现代社会节奏紧张，简明易读就显得尤为重要。不堆砌信息置。现代社会节奏紧张，简明易读就显得尤为重要。不堆砌信息置。现代社会节奏紧张，简明易读就显得尤为重要。不堆砌信息置。现代社会节奏紧张，简明易读就显得尤为重要。不堆砌信息量，删繁就简，精炼图文。量，删繁就简，精炼图文。量，删繁就简，精炼图文。量，删繁就简，精炼图文。另外，要讲求版面编排设计中的空白处理。空白处理不仅使另外，要讲求版面编排设计中的空白处理。空白处理不仅使另外，要讲求版面编排设计中的空白处理。空白处理不仅使另外，要讲求版面编排设计中的空白处理。空白处理不仅使版面编排流畅明快、疏密有序，布局清晰，而且在视觉上有非常版面编排
8、流畅明快、疏密有序，布局清晰，而且在视觉上有非常版面编排流畅明快、疏密有序，布局清晰，而且在视觉上有非常版面编排流畅明快、疏密有序，布局清晰，而且在视觉上有非常强烈的集中效果，有利于突出广告诉求重点。强烈的集中效果，有利于突出广告诉求重点。强烈的集中效果，有利于突出广告诉求重点。强烈的集中效果，有利于突出广告诉求重点。第6页/共77页（3）主次分明，突出主题任何一个广告编排中，必须在众多构成要素中突出一个任何一个广告编排中，必须在众多构成要素中突出一个任何一个广告编排中，必须在众多构成要素中突出一个任何一个广告编排中，必须在众多构成要素中突出一个清楚的主体，它应尽可能地成为观众阅读广告时视线流
9、清楚的主体，它应尽可能地成为观众阅读广告时视线流清楚的主体，它应尽可能地成为观众阅读广告时视线流清楚的主体，它应尽可能地成为观众阅读广告时视线流动的起点。此外，还要在编排中以种种标示来引导观众动的起点。此外，还要在编排中以种种标示来引导观众动的起点。此外，还要在编排中以种种标示来引导观众动的起点。此外，还要在编排中以种种标示来引导观众的阅读，逐步地诱导观众按视觉流程进行视线流动。的阅读，逐步地诱导观众按视觉流程进行视线流动。的阅读，逐步地诱导观众按视觉流程进行视线流动。的阅读，逐步地诱导观众按视觉流程进行视线流动。主体要素的比例大小，一般要大于其化的要素。但主体要素的比例大小，一般要大于其化的
10、要素。但主体要素的比例大小，一般要大于其化的要素。但主体要素的比例大小，一般要大于其化的要素。但也可根据广告创意反其道而行之，将主体要素安置在特也可根据广告创意反其道而行之，将主体要素安置在特也可根据广告创意反其道而行之，将主体要素安置在特也可根据广告创意反其道而行之，将主体要素安置在特别小但却十分显眼的部位上，使其起到别小但却十分显眼的部位上，使其起到别小但却十分显眼的部位上，使其起到别小但却十分显眼的部位上，使其起到“小而不小小而不小小而不小小而不小”的的的的主体要素的作用，在视觉上仍占主体的优势。主体要素的作用，在视觉上仍占主体的优势。主体要素的作用，在视觉上仍占主体的优势。主体要素的作
11、用，在视觉上仍占主体的优势。有时出于对版式设计的特殊要求，设计者可以根据有时出于对版式设计的特殊要求，设计者可以根据有时出于对版式设计的特殊要求，设计者可以根据有时出于对版式设计的特殊要求，设计者可以根据手中的素材进行版面上的手中的素材进行版面上的手中的素材进行版面上的手中的素材进行版面上的“按需分配按需分配按需分配按需分配”，以提高版式的，以提高版式的，以提高版式的，以提高版式的艺术质量。主次分明原则的把握重点反映在对素材的灵艺术质量。主次分明原则的把握重点反映在对素材的灵艺术质量。主次分明原则的把握重点反映在对素材的灵艺术质量。主次分明原则的把握重点反映在对素材的灵活调配及安置上。活调配及
12、安置上。活调配及安置上。活调配及安置上。第7页/共77页第8页/共77页第9页/共77页第10页/共77页第11页/共77页第12页/共77页4.平面版式设计规律“版面空间，由于人们视觉注意的前后与强弱，形成了重要与次要的区别。位版面空间，由于人们视觉注意的前后与强弱，形成了重要与次要的区别。位版面空间，由于人们视觉注意的前后与强弱，形成了重要与次要的区别。位版面空间，由于人们视觉注意的前后与强弱，形成了重要与次要的区别。位置领先或形态显著的，容易引起人们的注意，因此显得重要；位置居后或形置领先或形态显著的，容易引起人们的注意，因此显得重要；位置居后或形置领先或形态显著的，容易引起人们的注意，
13、因此显得重要；位置居后或形置领先或形态显著的，容易引起人们的注意，因此显得重要；位置居后或形态一般，不容易引起人们的注意，因而显得次要。态一般，不容易引起人们的注意，因而显得次要。态一般，不容易引起人们的注意，因而显得次要。态一般，不容易引起人们的注意，因而显得次要。”一般说来，人的视线由一般说来，人的视线由一般说来，人的视线由一般说来，人的视线由左上向右下或其他位置移动时，其注目价值都在递减。因此，对于视觉流程左上向右下或其他位置移动时，其注目价值都在递减。因此，对于视觉流程左上向右下或其他位置移动时，其注目价值都在递减。因此，对于视觉流程左上向右下或其他位置移动时，其注目价值都在递减。因此
14、，对于视觉流程的合理引导，可以更准确而迅速地达到广告的目的。的合理引导，可以更准确而迅速地达到广告的目的。的合理引导，可以更准确而迅速地达到广告的目的。的合理引导，可以更准确而迅速地达到广告的目的。人的视觉中心不同于几何中心，视觉中心在几何中心之上，而微偏于左人的视觉中心不同于几何中心，视觉中心在几何中心之上，而微偏于左人的视觉中心不同于几何中心，视觉中心在几何中心之上，而微偏于左人的视觉中心不同于几何中心，视觉中心在几何中心之上，而微偏于左侧。因此在设计的时候就可以将主体放置在上部和左侧，以引起人们更好的侧。因此在设计的时候就可以将主体放置在上部和左侧，以引起人们更好的侧。因此在设计的时候就
15、可以将主体放置在上部和左侧，以引起人们更好的侧。因此在设计的时候就可以将主体放置在上部和左侧，以引起人们更好的关注。关注。关注。关注。在进行广告版式设计的时候，还可以根据人们的视觉规律，进行引导，在进行广告版式设计的时候，还可以根据人们的视觉规律，进行引导，在进行广告版式设计的时候，还可以根据人们的视觉规律，进行引导，在进行广告版式设计的时候，还可以根据人们的视觉规律，进行引导，如通过画面中人物的动势、手势或箭头等具有引导性的因素，来诱导人们的如通过画面中人物的动势、手势或箭头等具有引导性的因素，来诱导人们的如通过画面中人物的动势、手势或箭头等具有引导性的因素，来诱导人们的如通过画面中人物的动
16、势、手势或箭头等具有引导性的因素，来诱导人们的视线，达到很好的宣传意图。视线，达到很好的宣传意图。视线，达到很好的宣传意图。视线，达到很好的宣传意图。第13页/共77页5.常见版面编排类型(1)(1)标准式标准式最常最常见的的简单而而规则的广告版面排的广告版面排类型型,该广告一般按照广告一般按照从从上到下的上到下的顺序排列序排列图片、片、标题、说明文字、明文字、标志志图形。首先利用形。首先利用图片和片和标题吸引大家吸引大家,自上而下符合人自上而下符合人们认识的心里的心里顺序和思序和思维激激动的的逻辑顺序。序。第14页/共77页第15页/共77页第16页/共77页第17页/共77页第18页/共7
17、7页第19页/共77页(2)定位式是一类非常常见的平面版式设计类型。是一类非常常见的平面版式设计类型。文字和图片各自定位文字和图片各自定位,并形成有力的对并形成有力的对比。或左或右、或上或下比。或左或右、或上或下,常用于图文常用于图文并茂的版式设计。定位式分为上置式并茂的版式设计。定位式分为上置式 、下置式、下置式 、左置式和中置式等几种。、左置式和中置式等几种。定位式非常符合人们的视线流动顺序。定位式非常符合人们的视线流动顺序。第20页/共77页第21页/共77页第22页/共77页第23页/共77页第24页/共77页(3)斜置式构图时采用全部构成要素向右边或左构图时采用全部构成要素向右边或左
18、构图时采用全部构成要素向右边或左构图时采用全部构成要素向右边或左边作适合的倾斜边作适合的倾斜边作适合的倾斜边作适合的倾斜,使视觉线上下流动使视觉线上下流动使视觉线上下流动使视觉线上下流动,画面产生动感。画面产生动感。画面产生动感。画面产生动感。第25页/共77页第26页/共77页第27页/共77页第28页/共77页第29页/共77页第30页/共77页(4)中轴式是一种对称形态 标题 图片 说明文于标题图形在轴心线或图形的两边,具有良好的平衡感。第31页/共77页第32页/共77页第33页/共77页第34页/共77页第35页/共77页第36页/共77页第37页/共77页(5)棋盘式在安排版面时在
19、安排版面时,将版面或部分分割成若干等量的方块将版面或部分分割成若干等量的方块型态型态 。互相明显区别，作棋盘式设计。互相明显区别，作棋盘式设计 。这种编排。这种编排多用于介绍一系列的产品多用于介绍一系列的产品 在做这种设计时在做这种设计时 ，要注，要注意不同区域的动感和韵律感，意不同区域的动感和韵律感，在色彩、在色彩、图形大小图形大小上进行调整与区别。上进行调整与区别。第38页/共77页第39页/共77页第40页/共77页第41页/共77页第42页/共77页(6)文字式在编排中在编排中,文字是版面的主体文字是版面的主体,图片仅图片仅仅是点缀。设计时仅是点缀。设计时,一定要加强广告方一定要加强广
20、告方案本身的感染力案本身的感染力,同时字体便于阅读同时字体便于阅读,符合人们的阅读习惯符合人们的阅读习惯,并使图形起到锦并使图形起到锦上添花、画龙点睛的作用。上添花、画龙点睛的作用。第43页/共77页第44页/共77页第45页/共77页第46页/共77页第47页/共77页第48页/共77页第49页/共77页第50页/共77页(7)图片式用一张图片占据整个版面用一张图片占据整个版面,图片可以是广告人物形象图片可以是广告人物形象,也可以是广告创意所需要的特定场景也可以是广告创意所需要的特定场景,在图片适当在图片适当的位置直接加入标题的位置直接加入标题,说明文或标志图形。在编辑设说明文或标志图形。在
21、编辑设计时计时,一定要注意选择与制作表现广告创意的高质量一定要注意选择与制作表现广告创意的高质量图片。图片。第51页/共77页第52页/共77页第53页/共77页第54页/共77页第55页/共77页(8)字体式在编排时在编排时,对商品的名或标志图形进行对商品的名或标志图形进行放大处理放大处理,使其成为版面上主要的视觉使其成为版面上主要的视觉要素。要素。第56页/共77页第57页/共77页第58页/共77页(9)自由式构成要素在版面上作不规则的排放构成要素在版面上作不规则的排放,没没有明确的规律有明确的规律,生动自由、形成随意轻生动自由、形成随意轻松的视觉效果。松的视觉效果。第59页/共77页第
22、60页/共77页(10)水平式这是一个安静而平定的编排形式,水平置于版面中。第61页/共77页第62页/共77页(11)交叉式图象中的各个构成要素相互穿插图象中的各个构成要素相互穿插,形成形成一种不遵循规律的平衡。不仅仅是构一种不遵循规律的平衡。不仅仅是构成的交叉成的交叉,也可以是色彩的互相交叉。也可以是色彩的互相交叉。通过交叉的编排方式通过交叉的编排方式,突出主题突出主题,更能更能给观众留下深刻的印象。给观众留下深刻的印象。第63页/共77页第64页/共77页(12)背景式把实物（原料）、纹样或某种肌理效把实物（原料）、纹样或某种肌理效果作为版面的全面背景果作为版面的全面背景,然后才把标题、
23、然后才把标题、说明文等构成要素置于其上。说明文等构成要素置于其上。第65页/共77页第66页/共77页第67页/共77页第68页/共77页(13)指示式版面排版的结构形态上有着明显的指版面排版的结构形态上有着明显的指示性，这种指向性构成要素既可以是示性，这种指向性构成要素既可以是箭头型的，也可以是广告形象的动势箭头型的，也可以是广告形象的动势指向广告内容，起到明显的指向作用。指向广告内容，起到明显的指向作用。第69页/共77页第70页/共77页第71页/共77页(14)重复式重复式的构成要素具有较强的吸引力重复式的构成要素具有较强的吸引力,可以使版面产可以使版面产生节奏感生节奏感,增加画面情趣增加画面情趣。第72页/共77页第73页/共77页第74页/共77页第75页/共77页第76页/共77页