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1、广告设计的要素 一、题目 广告设计题目是抒发海报设想正题的文字形式。应存正在吸收力，能使观众群瞩目，指导观众群浏览海报注释，观看海报插画。题目是画蛇添足之笔。因而，题目要用较尊称书体，要调度正在海报画最夺目的地位，应留意合作插画造型的需求。二、注释 海报注释是注明海报设想形式的文本，根本上是题目的施展。海报注释详细地叙说实正在的现实，使观众群甘拜下风地动向海报设想宣扬的指标。海报注释文字集合，正常都调度正在插画的内外或者高低方。三、海报语 广告设计海报语是合作海报题目、注释，增强货物抽象的词组。应随口易记，要重复运用，使其变化“作品标记”、“语言标记”。如“带副高伦舒适极致！”海报语必须要言没
2、有烦，正在设想是能够搁置正在版面的任何地位。四、插画 起托起整偏偏立体海报设想意象的作用，渲染氛围的作用。五、标记 标记有货物标记和企业抽象标记两类。标记是海报对于象借以辨认货物或者企业的次要记号。正在海报设想中，标记没有是海报版面的粉饰物，而是主要的形成因素。正在整个海报设想版面中，标记造型最纯粹、最简明，其听觉成效最激烈，正在一霎时就能辨认，并能给消耗者容留深入的记忆。六、公司称号 正常都搁置正在海报版面下方主要的地位，也能够和牌子配置正在一同。七、颜色 使用颜色的体现力，好像为海报设想版面穿上优美娇艳的上装，能加强海报瞩目成效。从全体上说，有时为了塑造更集合、更激烈、更纯粹的海报设想抽象
3、，以加剧消耗者的意识水平，便可对准于详细状况，对于上述某一度或者多少个 停止夸大和强调。广告设计，从平面设计角度来讲，其构成要素可分为语言文字和非语言文字两部分。语言文字部分包括广告标题、广告正文，以及商标和公司名称等；非语言文字部分包括广告构思、广告形象及衬托要素等。广告设计就是创造性地组合上述诸种要素，使之成为一件完整的广告作品。在广告设计过程中，何时强调非语言文字构成要素，何时强调语言文字构成要素，要视不同的诉求条件而定。当所要出售的产品注重外型，欲使产品造成人们情感上的联想时，就要强调广告的非语言文字的表现；而当产品很注重事实，特别是新产品的叙述部分很重要时，就要强调广告的语言文字的表
4、现。（一）广告主题 广告主题是广告的灵魂，它决定着广告设计的其他要素的运用。鲜明地突出广告主题，能使消费者接触广告后就理解广告告诉人们什么，要求人们去做什么。确定广告主题，必须要突出和体现广告战略决策，集中反映广告信息个性，并适合消费者的心理。广告主题在广告作品中大多以标题的形式出现。广告标题是表现广告主题的短句，应排列在能够最快被人注目的位置。标题应具有图形的视觉效果以及文案的说明效果，既要注意标题字型的选择，又要注意其文案内容的可读性。有不少广告的标题是有广告设计师来确定的。由于设计者对广告插图有深刻的理解，对标题与插图的相互依蹲关系较为熟悉，对整个广告画面的协调统一能力较强，是标题与广告
5、中其他构成要素形成一个有机整体，达到较好的广告诉求效果。（二）广告构思 广告构思是对广告主题的形象化表现所进行的一系列思维活动。有了明确的广告主题，如果缺少表现主题的构思，就无法引起消费者的注意，难以取得良好的广告效果；如果构思与主题不协调，主题就不能得到充分表现，甚至会干扰主题而转移消费者的注意力，削弱广告效果。广告构思不是凭空想象出来的，广告的设计过程是对现实进行抽象思维的过程，应摆脱旧的经验和意识的束缚，从多方面去发展新的思维，促使新的观念的广告作品的产生。（三）广告正文 广告正文是广告传递经济信息的必要手段。没有语言文字的广告，人们就无法明白广告在宣传什么。广告的语言文字部分不管其字数
6、多少，都要表现广告主题，与主题无关的文字都应该删除。广告宣传要做到用最少的言辞与时间来完成最好的表述，就必须具备良好的语言艺术素质。只有让人信服，富有吸引力的广告，才能感染消费者的情感，引起消费者的共鸣，激发其欲望，促成购买行动的实现，否则就难以达到广告宣传的目的。因此，如何用精练准确、通俗易懂的语言文字来表达广告主题是，广告设计者必须具备的基本功。（四）广告形象 形象是展示广告主题的有效方法，是提高视觉效果的重要手段。即使抽象化的广告，也要尽量运用形象化的语言进行描绘，使抽象的语言具有形象的质感，发挥人们的联想，增强印象和信任感。广告形象中的插图在大多数广告作品中比文案占据更多的位置，在促销商品方面与文案有着同样的作用，有时甚至比文案更重要。因此，设计者笔下的广告形象的优劣，对于一件广告作品来说是决定其成败的极其重要的因素之一，决不能掉以轻心。（五）衬托要素 这是表现广告主题的一种方法。一则好的广告为了突出主题，往往还要利用各种衬托要素来表现广告，以整体形象来突出主题，强化广告感染力，使死物变成活物，静寂变成热闹，孤立变成完整，从而提高广告的注意度、理解度和记忆度。当然，衬托要素只能服从于表现主题的需要，不能强调过喧宾夺主而转移了消费者的视线。