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1、基础要素的广告设计观念一、基础要素的广告设计观念单独的一个点，可以将人们的视觉集中、并且非常稳定的抓住, 如果是比较大的点，会给人一种膨胀的感觉，形成的画面会对人的视 觉产生一种张力和冲击力。所以，如果在广告设计当中，在采用基本 元素的时候选择的是大的点状图形，就会使整个画面膨胀起来，给人 的视觉上有极大的冲击，如果选择的是比较小的点状图形，就要面对 另一个问题，那就是小点之间的排列和组合问题，好的存在关系，可 以将整个画面形成良好的视觉效果。点作为最基本的构成语言，在画 面的形成当中也有很多种形式，在点的排列方向或者形式，以及点的 大小和数量的变化，都会形成或者是活跃或者是轻巧的表现效果。1
2、、以线构成的视觉效果。康定斯基说过:线是一种来自外部的 力量使点按某种方向运动产生的。如果将先这种形态从性质上来分, 就可以分为直线和曲线，如果从形态上来分，那就可以包括几何形线 还有自由行线。在线的构成要素中，最重要的是长短、粗细、曲直、 疏密还有方向，线状如果是不同的排列和组合，也会形成视觉不同的 图形，以及给人不同的感受。如果为了彰显生命力，以及力度、庄重 和延伸的感觉，那就可以选择垂直线状;水平线更多的是传达稳定、 平静的感觉，但是视觉上给人的是水平延伸的扩张感，比较呆板;如 果您想表现的动感十足，并且方向感极强，那就可以选择斜线状;折 线状在方向上变化非常的丰富，很容易形成空间感；自
3、由曲线则表现 得非常自如、随意，也呈现出更多优美的图形。在线状的粗细上，也 会有不同的表现风格，细线非常的精致，给人以挺拔和锐利的感觉, 而粗线却给人敦厚而壮实的感觉，曲线就表现的相对有弹性，体现出 规则的美感。所以，不同的线状都有不同的特点，在广告设计中就要 根据设计主题，选择适当的线性，再加以排列组合，就会形成优美的 画面。2、以面构成的视觉效果。面形态在表现的时候，也要把握几个 要点，一个就是各种面本身形态的特征，再一个就是面与面之间、面 与形之间的组合构成，都可以表现出不同的艺术形态，但是总体上, 面这种形状给人的视觉效果是充实、厚重和稳定。面形成的形象可以 大体分为几种类型，一种是几
4、何形的面，它可以体现规则和平稳，是 一种比较理性的视觉感受，第二种是自然形的面，物体的外形不尽相 同，所以呈现出的面的形式也是多种多样，所以会给人更加生动的视 觉效果，第三种是徒手创作的绘画，它也有很多面的呈现，那就更加 的个性、充满艺术美，第四种是偶然形成的形呈现出的面，它们都是 多变的，呈现的视觉效果也是自由而活泼的。各种不同的面，它们所 表达的视觉语言也是不同的，在传达效果和情感的时候，还要根据内 容，来对不同的面有一个组合关系，呈现出不同的风格来表现不同的 主题。在广告设计中，有的时候是以点为主要表现形式，有的时候是 以线为表现形式，有的则以面为主要的表现语言。当然，在一个完整 的广告
5、设计中，有时是单独使用这些基础元素，有的时候是将这些基 础元素进行综合的使用。二、广告设计中的构图要素1、平稳式的构成方式平稳式的构图方式，主要有对称和均衡的 表现方式，这也是在广告设计中的构图要素中非常常用的。对称就是 以轴为分界线，两边或者是周围的图像都是对应并且均等的。在对称 中，绝对对称式是将双方或者是多方的形状、颜色和数量都是严格的 等同，相对对称式是指双方或者是多方的形状、颜色都是不完全相同 的，但是在数量上都是相同或者相近的。均衡的形式当中，假定一个 中心线或者是支点，两侧的形象是有差异的，但是在数量上给人的感 觉是相同的。均衡形式的取得是通过位置、比例和颜色因素，还可以 通过形
6、象的运动走向或者是人的心理特点来获得。在视觉平衡中，对 称和均衡是两种不尽相同但是又有相同效果的表现方式，他们有共同 的特点，就是中心都在中间，给人以平稳的视觉效果，在广告设计中， 无论采用的元素语言是何等的繁杂，但是从整体上看，它给人的视觉 效果，都是非常平均稳定的和谐状态。2、动感式的构成方式如何才能实现动感式的构图，在广告设计 中，一般都是采用对单个的图形元素或者是倾斜，或者是透视，也可 以放射、折射，还可以令其飞跃和波动，形式非常的多样，变换自如。 重复就是将相同的形状、颜色和大小的图形按照不同的主次关系，进 行反复的并置。而渐变就是将相同的图形按照一定的规律进行逐渐的 变化，渐变当中
7、包括了很多种形式的渐变，有的是形状的渐变，有的 是颜色的渐变，还有的是位置或者方向的渐变。无论是采用重复还是 渐变，都会给人一种有秩序的感觉，并且非常的富有动感。运用动感 式的构图，无论是单个图形来呈现动感的效果，还是多种图形之间的 重复和渐变的运用，都可以将平面上的图形原本的均衡式的视觉效果 给打破，给人一种强烈的动感。3、韵律感构成的方式韵律原来是在诗歌当中，形成的声调和格 式上的声韵和格律。但是在广告设计中，可以通过面积、体积的大小， 或者元素的疏密和虚实的交错，这些多样的变化来实现。运用韵律感 的构成方式，可以将画面表现的更加柔和、轻盈、浪漫，在表现这些 主题的环境当中，就会经常运用韵律感的构成方式，而且其中的元素 也是非常的自由随意，有的是单个图形的直线或者弧线，复杂的就是 自由曲线。三、结束语点线面是广告设计中最基本的构成元素，同时也是所有设计永恒 的主题形式，只要我们在以后的设计当中，不断的去探索和研究，更 要不断的去创新，就会发现点线面这些最基本的元素当中的艺术表现 力。作者：陈经毅 单位：广州松田职业学院