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1、(中职）实用美术设计基础 1基础ppt课件实用美术设计基础实用美术设计基础 第1章 商业美术概述1.1 商业美术的研究对象图1-1服装商业广告 图1-2汽车商业广告 如图1-1：服装商业广告，简单的画面流露出洒脱、休闲之味 如图1-2：汽车商业广告，显示出一种踞于城市之巅的优势与骄傲 1.1 商业美术的研究对象图1-3室内设计 图1-4食品包装设计 图1-3：室内设计简约时尚，符合现代人的审美 图1-4：月饼的包装设计在体现品质感的同时不失传统，烘托了节日气氛 1.1 商业美术的研究对象1.1.1商业美术的性质1.1.2商业美术的范围1.1.3商业美术的应用形式1.1.1商业美术的性质图1-5
2、 包装设计如图1-5为部分包装设计展示，别致新颖的设计使商品与包装融为一体，无形中扩大了商品的附加价值。商业美术的本质就在于“商品性与流通性”，也就是说，现代商业美术设计是一种“准商品”，即通过审美化的形式附加在所售商品上的附加商品 1.1.1商业美术的性质设计的风格 图1-6中式传统风格的设计 图1-7 现代时尚风格的设计 图1-8 欧洲风格的设计 图1-9 POP风格的设计 1.1.2商业美术的范围总体而论，商业美术应用范围广泛，最常见的有：标志设计、广告设计、包装设计、企业形象设计、室内外环境设计、网站美工设计等方面。图1-10三维造型的广告设计 图1-11平面广告设计 图1-12网页设
3、计1 图1-13网页设计2 1.1.3商业美术的应用形式1视觉传达设计2环境艺术设3多媒体应用设计1视觉传达设计主要包括：名片、CD、平面宣传用品、广告（商业广告、公益广告）和各种产品包装、书籍装帧设计、企业形象推广等，在市场应用中应考虑风格定位、版式构图、色彩搭配、使用环境及受众心理等因素。本书将在第二部分的设计案例中做详细介绍。2环境艺术设主要包括：环境室内外设计、景观设计、园林设计等；市场应用多以建筑外观、室内装修装饰、园林绿化等方式表现。3多媒体应用设计主要包括：网页设计、媒体广告、动画制作等；应用范围多以网站美工、影视媒体、二维三维动画为主。1.2商业美术设计的价值体现1.2.1 美
4、术设计的商业价值1.2.2 商业美术引领大众消费1.2.3商业美术具有重要的沟通作用1.2.1 美术设计的商业价值美术设计如包装设计、报纸广告、宣传画册、海报、灯箱广告、网站设计以及室内设计等，均能给产品带来一定的商业价值1.2.1 美术设计的商业价值图1-14 商业招贴图案设计 图1-15 与众不同的饮品标签图1-14 商业招贴图案设计，图1-15 瓶贴标签设计，新颖的构图形式、准确的市场定位，无形中提高了产品的个性特征，增加了商品的附加值 1.2.2 商业美术引领大众消费商业美术对产品的最大价值在于通过良好的设计及合理的宣传，使受众接受商家的产品或服务，于无形之中改变和影响受众的消费及生活
5、习惯，从而达到引领大众消费的目的。1.2.2 商业美术引领大众消费 随着科技的进步和新媒体的出现，商业美术得到了极大的扩展空间，其涵盖面也越来越广。企业越来越重视商业广告传递信息的功能，商业销售目的的实现是商业广告设计的主要价值功能体现。图1-16独特的包装设计欣赏之一 图1-17独特的包装设计欣赏之二 图1-16、图1-17，构思巧妙的食品包装让人在感受美的同时成为商品的“俘虏”，很多时尚杂志在读者心中无疑已成为他们的购物指南和“生活伙伴”，时时刻刻影响着读者群。1.2.2 商业美术引领大众消费图1-18 网站宣传广告之一 图1-19网站宣传广告之二 图1-18、图1-19 两款风格近似内容
6、却不相同的网站宣传广告设计引发了人们的好奇心，以及对奇幻网络世界的向往。1.2.2 商业美术引领大众消费图1-20“奥林巴斯”高清高倍望远镜宣传广告之一图1-21“奥林巴斯”高清高倍望远镜宣传广告之二图1-22“奥林巴斯”高清高倍望远镜宣传广告之三图1-20至图1-22是关于“奥林巴斯”高清高倍望远镜宣传系列广告，也同样具有异曲同工之妙，其夸张有趣的创意吸引了众多消费群体的眼球。可见，创意的表达与商业特征的结合，往往会使设计达到意想不到的推广目的。1.2.3商业美术具有重要的沟通作用商业广告传递的主要是商品或企业形象等信息；是沟通生产者、销售者及消费者之间的桥梁；其目的是将某种商品信息告知受众
7、，并激发其购买欲望。1.2.3商业美术具有重要的沟通作用图1-23某公司奇妙创意的名片 图1-24邮政公司别具匠心的宣传广告 图1-25某知名饮品的系列宣传广告之一 图1-26某知名饮品的系列宣传广告之二图1-23为一个富有创意的名片设计，其所产生的价值是不可估量的。图1-24至图1-26 设计形式的大胆创新已被越来越多的平面设计师所追求，或人性或幽默或震撼的不同表达方式，不仅让受众得到了充分的视觉享受，还成为企业与受众沟通的纽带。1.2.3商业美术具有重要的沟通作用对于从事商业美术的设计人员而言，在创意表现上既要有艺术设计的理论基础与技能，又要不断完善自己的综合修养，善于吸收和运用现代社会中
8、的人文、科技、经济发展等方面的成果。在当今时代，会电脑操作而不懂得设计基础理论，或者懂设计理论却不会电脑操作的人都不能成为出色的设计师。1.2.3商业美术具有重要的沟通作用图1-27 李连杰主演的木乃伊3电影海报设计 图1-28 音乐会海报设计 1-27李连杰主演的木乃伊3电影海报设计，图1-28音乐会海报设计。在观看电视节目或影片时，我们可以从意识定格的画面中汲取创意和构图的灵感，还可以通过阅读书籍或曾经有过的某种视觉体验和心理感受，来丰富我们的创意设计过程。1.2.3商业美术具有重要的沟通作用商业美术设计已不仅仅是商家与消费者之间的桥梁，作为新时代的专业设计人员，更应担负起通过设计来提高整
9、个社会的文明程度，使设计生活化，生活艺术化，从而促使每个人都可以在生活中不知不觉感知设计、品味设计，这应该是商业美术设计的最高价值所在。思考与练习1通过互联网或其它方式收集一种行业同类产品的设计作品，体会商业美术的价值所在，并作出相关分析报告。2共享学习资源，互相交换资料，分享心得体会，明确学习目标思考与练习作业评价体系表作业评价体系表今天的努力是为明天的成功做准备今天的努力是为明天的成功做准备评价体系收集资料情况分值20%调查分析分值20%报告的完整性分值40%学习态度20%全面、典型调查项目，资料分析总结概括，心得体会主动总得分思考与练习提示：重点：同一行业，同类产品。难点：通过区域、年龄、文化程度等分析作品表达方式的不同。提示：商品设计种类繁多，涉及面广，商业美术设计的学习应从最感兴趣产品的了解入手，逐渐深入。