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1、(中职）实用美术设计基础11vi设计ppt课件实用美术设计案例实用美术设计案例第第11章章 vI设计设计11.1任务：郑州第一百货（任务：郑州第一百货（VI）视觉推广设）视觉推广设计计11.1.1情景模拟9.1.2设计提示1.企业形象推广设计是视觉传达中应用最广，涉及面最多的设计形式。2.在制定VI设计计划之前应对企业做尽量全面、详实的了解，才能准确地把握企业的特征。设计提示3.VI是CI系统中最具传播力和感染力的层面，设计科学、实施有力的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷的途径。VI系统手册任务分析1.第一百货集团是一家老百货公司，为了进一步扩大经营，提升企
2、业形象，以适应飞速发展的商业模式，决定改进原有的视觉识别体系。2.有选择的改变是这次设计的主要任务，对原有体系全盘推翻，会打破其原有的企业形象，但若改动较小，不足以改变其陈旧的面貌，也会失去其此次设计目的。3.在设计中需基于原有元素，进行创新和改进，以符合现代商业时尚的整体风格形象和日益提高的大众审美需求。4.标志的改进是整体设计的关键一步。相关知识VI系统VI系统概括起来基本分为两大部分:1.基本要素系统:如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。2.应用系统:产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出
3、版物等。为了更进一步的方便大家对VI系统的学习和理解，现将一组VI进行系统的整理。设计流程一般设计流程一般设计流程1.设计开发阶段（准备阶段）。2.设计阶段。（1）基本要素设计：草案与标志方案的设计和确立（2）应用要素设计：根据具体需要确定具体的应用项目，进行设计。设计流程3.反馈修正阶段。4.编制VI手册。VI树形系统图基础部分设计要点基础部分设计要点企业标志1.标志是企业的象征，也是重要的识别符号，是CI设计系统的核心与基础。2.标志不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感。3.更关键的是标志还必须广泛适应于各种媒体、各种材料及各种用品的制作。VI企业标志企业的标准字体企
4、业的标准字体1.企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体。2.标准字体是根据企业名称、企业品牌名等来进行设计3.要考虑字体与标志在组合时的协调统一。4.其标准制图方法是将标准字配置在适宜的方格或斜格之中，并标明字体的高和宽的尺寸及角度等位置关系。VI企业标准字体基本要素组合基本要素组合基本要素在使用时，要有强弱变化的律动感和明确的主次关系。根据不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合设计，以保证企业识别的统一性和规范性，强化整个VI系统的视觉冲击力，产生出视觉的诱导效果。VI基本要素组合标准色彩标准色彩企业的标准色彩是象征企业特色，或是企业的惯用色。标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应，突
5、出企业与同行的差别，并创造出与众不同的色彩效果。标准色的选用是以国际标准色为标准的，企业的标准色使用不宜过多，通常不超过三种颜色。VI标准色彩专用字体专用字体专用字体即是对企业所使用的主要文字、数字、产品名称结合对外宣传文字等，进行统一的规范设计。主要包括为企业产品而设计的标识字和为企业对内、对外活动而设计的标识字，以及为报刊广告、招贴广告、影视广告等设计的刊头、标题字体。VI专用字体禁用范围说明禁用范围说明标志组合禁用范围也应给出一个规范，加以说明。目的是把容易出错的组合消灭在萌芽状态，更进一步严格规范视觉传达。VI禁用范围说明应用部分设计要点应用部分设计要点11.2.3应用部分设计要点应用
6、部分设计要点应用要素系统大致有如下内容：1.办公事务用品包括信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。办公事务用品图例企业外部建筑环境2.企业外部建筑环境企业外部建筑环境设计是企业形象在公共场合的视觉再现，标志着企业面貌特征的系统。主要包括：建筑造型、旗帜、门面、招牌、公共识标牌、路标指示牌、广告塔等部分。企业外部建筑环境图例企业内部建筑环境3.企业内部建筑环境企业内部建筑环境是指企业的办公室、销售庭、会议室、休息室等内部环境形象。主要包括：企业内部各部门标示、企业形象牌、吊旗、吊牌、pop广告、货架标牌等。企业内部建筑环境图例服装服饰4.服
7、装服饰企业整洁高雅的服装服饰统一设计，可以提高企业员工对企业的归属感、并促使员工纪律的严明和对企业的责任心。设计时应严格区分出工作范围、性质和特点，重点是设计出符合不同岗位的着装，主要有经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衬衫、领带、工作帽、胸卡等。服装服饰图例交通工具交通工具交通工具是一种流动性、公开化的企业形象传播方式，其多次的流动并给人瞬间的记忆有意无意地建立起企业的形象。设计时应具体考虑它们的移动和快速流动的特点，要运用标准字和标准色来统一各种交通工具外观的设计效果。主要包括轿车、中巴、大巴、货车、工具车等。交通工具图例产品包装产品包装产品包装起着保护、销售、传播企业和产品
8、形象的作用，是一种记号化、信息化、商品化流通的企业形象，并象征着商品质量的优劣和价格的高低。产品包装主要包括纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃包装、塑料包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸等。产品包装（手提袋）赠送礼品赠送礼品企业礼品是企事业单位在经营或商务活动中为了提高或扩大其知名度，提高产品的市场占有率获取更高销售业绩和利润而特别定购的，带有企事业标志的，具有某种特别含义的产品。它具有新颖性、奇特性、工艺性和实用性。企业礼品同时也是一种行之有效的广告形式，主要有T恤衫、打火机、钥匙牌、雨伞、记念章等。9.3 知识拓展VI设计要点补充在这部分内容里，我们主要针对基础部分做一个相应的补充。具体内容
9、如下：1.象征图案*为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计的*主要起到体现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用。*通过象征图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，更易识别、更具有表现的幅度与深度。象征图案及应用企业吉祥物企业吉祥物企业吉祥物企业吉祥物 企业吉祥物是以平易近人，可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感。根据商家需要在VI设计中加入吉祥物，会使企业形象更具亲切感。企业吉祥物图例企业吉祥物图例企业宣传口号企业宣传口号企业宣传口号企业宣传口号企业宣传口号要与广告语相区分，它是企业情感及文化的浓缩，因此语言一定要精炼，且要耐人寻味。例如：海尔的企业宣传语为：“真诚到永
10、远”，创维的企业宣传语为：“创维、创新、创未来！”等，这些言简意赅的口号便于企业宣传和大众识记。小结关于以上补充的这几部分内容，我们完全可以根据实际情况或者客户的要求进行相应的设计。尽力把整个视觉传达系统做到完美，这也是设计人员不懈努力和追求的目标。触类旁通设计课题：根据前面任务中的基础部分，试着完成第一百货VI设计的应用部分。具体要求：该部分制作与第一部分整体一致。提示：提供应用部分的元素及相关信息。观察与思考1细心调查市场，思考不同类产品在包装设计风格和色彩搭配上的差异，例如：巧克力和水果糖，酱油、醋和红酒的包装差异，并试着总结出各自特点。2再将调查范围缩小至同类产品，看同类商品不同品牌之间的差异和近似的表现，例如牛奶：伊利、蒙牛、三元和光明这些包装设计的差异和近似之处。思考与练习思考与练习设计课题：XX大酒店VI视觉传达应用推广，此次作业可由学生独立完成，也可分组完成。要求：1.标志新颖；2.设计内容、设计风格及应用范围均由设计者自己设定；3.注意以上表达的一致性；4.要有设计流程和设计说明。设计制作推荐软件：CorelDRAW。