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1、(中职）实用美术设计基础6地产广告ppt课件实用美术设计案例实用美术设计案例第六章第六章 地产广告设计地产广告设计 6.16.1 任务：“水韵江南”地产广告设计6.1.1 情景模拟6.1.2 任务分析1.研究分析客户资料，弄清其经营理念和楼盘文化内涵。2.目标消费群体的分析3.“水韵江南”设计主题的体现4.精选房屋照片、设计图或环境实景的图片，以备选用，增强广告说服力。6.1.3相关知识随着地产业的发展，地产广告也空前繁荣，做地产广告首先要了解其经营理念及与房地产相关的知识，比如：户型、地段、人文环境、楼盘文化等，这些都是设计前需要了解的。以下是一些地产广告，在欣赏时注意分析总结。部分地产广告
2、图例欣赏某地产广告单页及主画面部分地产广告图例欣赏 某地产广告单页部分地产广告图例欣赏 部分地产广告图例欣部分地产广告图例欣 6.26.2 设 计 流 程以广告策略和营销策略为主导各项设计工作均要围绕上述策略展开广告文案至关重要。6.2.1 构思与方案通过对以上定位不同、设计风格各异的几组案例的简要分析，本次任务“水韵江南”的设计风格就有了一个大致的方向和定位。初步把主画面定义在有中国传统意韵并突出“水韵”效果的设计风格上。方案一画面主题符合“水韵”的意味，选用有水墨效果与墨晕味道的主元素。图片衬在圆形之内打造出一种不失江南风情的幸福圆满的优美意境。暖色调的运用增加了温暖温馨之感。文案搭配排版
3、讲究，画面贴近主题，烘托出一个别有韵味的江南水乡。方案一图例方案二与上个方案相比，该方案的设计风格就朴素一些，追求一种返璞归真的自然情趣。图与文字的混合排版更使画面呈现出一种“文人画”的风格。这种宣传主画面也打造了一种令人向往的江南意境。方案二图例方案三该方案与以上两组方案又有不同，展现了一种具有现代味道的江南水乡。图中运用了楼体图片，简单的倒影图片处理也体现了“水韵”的特色。几尾具有写意味道的红鲤打破了主画面单调的色彩，也使水显得更加灵秀了。画面右上角的花和树也是为了丰富画面，渲染自然情趣，尤其是花的造型效果比较突出，似有“一枝独秀”的意味。方案三图例6.3知识拓展广告要注意文化定位，融入了
4、文化气息的广告更易与消费大众产生共鸣。广告在传播过程的五要素，即:谁(广告信息源，广告发布者，包括广告客户、广告创作者和传播者)，说了什么(广告信息、广告文案)，通过什么渠道(广告媒介)，对谁说(广告接受者)，取得什么效果(广告效果)。6.3.1广告基础知识1.广告的概念广告是任何形式之公告，是付费的大众传播，其最终目的是为传递信息，通过各种媒介进行有偿的信息传播活动。2.广告的特征。（1）广告具有销售目的性。（2）广告具有真实性广告的分类广告总体上分为两大类：公益广告和非公益广告（商业广告）。商业广告公益广告6.3.2广告创意广告创意的基本要点是：以广告主题为核心广告媒体广告媒体其实指的是所
5、有能够承载广告信息而又能传播的载体。一般分为：1.大众传媒2.非大众传媒3.网络广告4.其他形式广告部分广告媒体图例户外广告室内柱体广告部分广告媒体图例车载广告车体广告6.3.4广告单页、折页拼版平行折页法：多用于如广告、说明书、地图、书贴中的表和插图等。垂直折页法：主要用于书刊的内页的设计。拼版：是指将要印刷的页面根据其折页方式按页码顺序排列在一起。触类旁通请根据本任务，做该地产广告的延伸设计：1.设计一组售楼大厅吊旗；2.根据广告画面主图设计售楼现场X架一幅。要求：风格、色调与以上任务定稿相一致。尺寸:吊旗尺寸可自定，X架标准尺寸为:(高*宽)160*60cm参考案例几款：以下是几款相关的吊旗和X架设计，如图6-42至图6-45。你可以把认为不错设计性较好的部分提炼出来加以利用，只要要符合要求就行，也可再参照其它相应的资料。X架广告吊旗观察与思考1细心调查市场，思考不同媒体、不同的广告表现形式，并试着总结不同广告媒体各自的特点。2通过市场调查，分析并讨论本次案例任务中的地产广告适合用哪种媒体进行有效传播，把效果划分出几个等级（广告费用问题不予考虑）。就以上两点，教师可组织同学们一起讨论。本章节结束