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1、 崔 萧 庄 庆 芳 摘要：电影产业是我国文化产业的重 要组成部分，对文化产业的发展起到极大 的推动作用。文章通过分析电影产业的投 融资模式与贸易竞争力关系，指出我国投 融资模式存在的问题，并从资本运作方 式、政府行为等方面提出切实可行的转变 方案，有效提升电影产业的贸易竞争力。 关键词：中国电影产业；贸易竞争力； 投融资模式 近年来，我国电影行业国内发展势头 良好，中国电影市场从 100 亿到 200 亿仅 用了三年时间。 2013 年中国电影总票房 达到36 亿美元，约占全球总票房的 10%。 但由于诸多因素的限制，我国电影产业贸 易竞争力水平与发达国家相比还比较低。 政治、经济、文化等多
2、方面因素都会影响 我国电影产业的贸易竞争力水平，而其高 投入、高回报的产业特点使得资金在促进 贸易竞争力提升方面更是起着重要的基 础性作用。如何通过转变电影产业的资金 投融资模式，科学有效地募集、使用资金， 同时抓住影响贸易竞争力的其他关键因 素，提高我国电影的国际市场份额，从而 提升电影产业的贸易竞争力，己经成为我 国电影产业发展亟待解决的问题。 一、中国电影产业投融资现状分析 电影产业的发展需要资本和金融强 与其他国家相比我国电影产业投融资能 力较弱。改革开放后，我国文化产业所处 的政治环境逐步宽松，通过建立健全政府 资金投入机制，继续执行电影精品专项资 金等制度，积极探索建立电影风险投资
3、机 制等措施加大投融资政策扶持，促进电影 产业繁荣发展。从前单纯依靠政府财政支 持、投资渠道单一，基本上靠文化企业自 身滚动发展，民间投资渠道不畅、对外资 控制过严的局面慢慢放开。 (二） 融资模式相对单一保守，创新模 式发展缓慢 我国电影产业投融资模式虽然在不 断创新与进步中，但是总体上融资规模不 大且以传统融资方式为主。就 目前国内影 视项目出现的融资渠道而言，主要有直接 投资、银行贷款、上市融资、植入广告等。 我国电影产业也逐步衍生出了包括版 权融资等形式新颖的融资模式，包括预售 版权和版权信托融资。预售版权指影视制 作企业在影视作品投入制作过程中或是正 式发行上映之前，与海外发行商签订
4、预售 协议，通过预售协议提前获得一部分资金； 版权信托融资指信托公司以借款企业的版 权作为保障，设计产品，向社会融资。 (三） 风险控制体系不完善，资金投入 缺乏保障 保险公司也是避之不及，不愿担保。其次， 中国电影产业现有的项目审核机制还不 是十分成熟，大多数时候只能依靠经验和 制片人的个人资源来进行融资。最后，我 国影视产品盗版肆无忌惮，使得影视产品 在发行中利益受损。 (四）复合型专业人才缺乏，影响融资 的正常开展 影视行业从业人员多是市场营销、文 化传媒出身，对金融领域的了解少之又 少，在面对整个管理组织系统、战略目标 与金融资本对接等环节时通常会一筹莫 展。既懂电影艺术又懂经营管理和
5、市场运 作的高端电影金融人才奇缺，直接导致了 金融资本与影视产业对话的种种阻碍，同 时也减弱了电影产业投融资机制在运行 过程中的风险控制能力。 二、中国电影产业国际贸易竞争力 分析 我国吸收引进了一大批国外的优秀 影片，但每年能走出国门、打开国际市场 大门的影片少之又少。中国电影 “ 墙内开 花墙内香 ” 的尴尬局面凸显了加快提升贸 易竞争力的迫切要求。美国学者迈克尔 波特采用 “ 钻石理论模型 ” 来分析产业国 际竞争力。 (一）生产要素 有力的支撑。面对外国文化资本大规模整 合电影文化资源，本土民营文化资本已进 入向电影产业规模拓展的形势，通过投融 资模式的转变推进电影产业的改革，促成 电
6、影产业的跨越式发展，将有助于形成电 影产业新一轮的投资浪潮，吸引国内外 多 渠道的资金投入电影业，使得电影产业向 纵深发展，这己经成为中国电影产业发展 的不二选择。 (一）产业发展环境宽松，多项政策促 进电影产业繁荣发展 我国电影产业化起步较晚，国家在制 高风险是电影行业的一个重要特征， 电影制作每一个环节存在的每一种风险 都可能导致影视制作项目的血本无归。 1.人力资源 电影产业属于知识密集型的文化创 意产业，而目前中国电影的人力物力都还 首先，在融 资方面，鉴于国 内 目 前 缺 乏 系 统 的 电 影 项 目 风险评估体系， 商 业 银 行 等 金 融 机 构 均 不 愿 意 将 资 金
7、 投 入 到电影产业。同 时，鉴于电影产 业的高风险性， 注：图片来自于艺恩咨询 图 1 中 国 电 影 产 业 制 作 环 节 融 资 渠 道 示 意 图 140 2014 年 22 期 （ 8 月 ） 比较欠缺，有艺术创新能力的高素质人才 的短缺和低端人才的 “ 过剩 ” 现象同时存 在，尤其是优秀青年电影导演稀缺，已成 为中国电影市场化进程的障碍，制约着中 国电影的发展。 2.资本资源 资本要素对电影产业基础竞争力的 影响主要通过融资能力间接体现。目前， 中国电影金融的融资模式已发展成为包 括直接投资、银行债权融资、广告投入、版 权预售、政府出资在内的多层次融资体 系。但目前中国电影金融
8、存在的最大问题 是还未找到一种具有主流示范意义、行之 有效的市场化投融资模式。 2004 年起，美国第三次行业外资金 涌入好莱坞电影，以华尔街私募基金为代 表的电影投资基金参与好莱坞的电影制 作。而中国电影还是依靠传统的私人投 资、政府基金、银行贷款等方式获得电影 制作资金。不同结构的融资模式决定了中 美两国的电影产业受资金限制的程度不 同，也导致了两国电影在制片、发行、放映 一系列过程中所遇阻力的不同。 (二） 需求条件 国内的需求对提高产业竞争力起着 举足轻重的作用，产业的长期发展离不开 持续增长的市场需求。如果国内消费者成 熟、复杂和苛刻，会激励我国电影产业赢 得国际竞争优势。中国的电影
9、市场虽然有 较大的发展潜力，但与美国相比还是后劲 不足，主要表现在票房收入、人均拥有屏 幕数量等方面的差距。 (三） 相关与辅助产业的状况 经济全球化的时代，产业的竞争力不 仅体现在自身的能力上，还来源于与其相 关的产业。而我国由于知识产权保护不力 和 体 制 制 约 产 业 发 展 等 因 素 ， 电 视 、 DVD、 网络、多媒体终端等理论上的发行 市场尚处于起步阶段，衍生产品更是难以 形成产业规模。 (四） 机遇 全球化已经成为中国电影发展的一 个重要背景和外在因素，如何用国际化的 手法包装中国本土电影，让 具有民族特色 的文化观点影响世界，让世界适应并接受 中国电影，是中国电影抓住机遇
10、走向世界 的关键。 三、投融资模式转变以提升中国电影 贸易竞争力的具体措施 从电影产业自身来说，这是一个大投 入、大产出的文化创意行业，有利于满足 我国国民日益增长的文化需求，推进我国 经济又好又快发展。而投融资模式落后的 现状是我国电影产业做大做强的重要瓶 颈。故应加强政策引导，为我国电影产业 创造更好的投融资环境，努力提高我国电 影产业的经营决策水平与融资能力。 (一） 拓展融资渠道，重视资本运作 方式 在资金筹集方面，我国电影产业应更 多地吸纳社会资本。首先，拓宽资金来源 渠道，降低市场准入门槛，积极吸引社会、 民间、商业资金和国外资本，努力增加我 国电影业的资金投入，扩大融资规模。其
11、次，进一步推进国有广播电影企业股份 制改革，进行上市融资，在保证国有资产 不流失的前提下，广泛吸纳非系统内的 其他资本，积极发展私募股权基金、资产 证券化等创新模式以降低投资风险，提 高电影产业的资本回报率，促进资本的 市场化流通。 (二） 加快建立健康有序的投融资秩 序和市场竞争机制 我国政府在促进电影产业发展、提高 产 业竞争力的过程中始终扮演着重要的 角色。各级政府部门应继续完善相关政 策，引导建立健康有序的电影投融资体 系；通过市场手段解决当前面临的问题， 如尽快出台无形资产价值评估标准，推进 无形资产评估评价体系建设，规范无形资 产价值评估中介机构和无形资产抵（质） 押登记、交易平台
12、运作；加快建立电影产 业担保公司，引导现有担保公司开展服务 电影融资的专项服务；牵头成立电影风险 投资基金，扶持优秀中低成本电影和青年 导演电影，努力满足电影创作的资金需 要，奠定中国电影创作质量提升的基础， 促进贸易竞争力的提升。 (三 ） 全面推进体制改革，形成规模产 业优势 当前中国电影产业规模小、封闭性 强，电影出口的市场微观主体依旧脆弱。 我们不但要积极推进 “ 走出去 ” 政策，还 要对中国电影产业进行体制上的改革， 最根本的是要理顺自身，以资本为纽带， 促进企业集中合并，釆取强强联合的战略 措施，构成具有国际影响力和竞争力的大 规模影视集团。通过优化配置人力、财力 和物力，力争把
13、企业做大做精，以提高影 视产业的竞争力，实现电影产业的规模 化、产业化和集团化。 (四） 重视国际营销，打入国际市场 与国外资本合作，利用国际资源，重 视国外市 场。加大与外国传媒巨头合作的 深度和广度，吸引外资，加强与国际资本 的合作，促成战略伙伴关系的达成。这是 中国电影产业走向国际化的必由之路。我 国电影公司应在不断增加资金投入的同 时保持控股，在保证资金充足的情况下， 借鉴外国电影产业成熟的制作、发行模 式，提升我国电影业的竞争力。 此外，提高中国电影产业的贸易竞争 力，也要注重吸收跨文化的管理人才和高 尖端的技术人才，为我国的电影产业进军 国际市场开疆拓土做出努力；加大创新力 度，通
14、过技术创新为提升我国文化产业国 际竞争力提供不竭动力；对内经由对华语 电影取精华、去糟粕，树立中国电影的新 形象；对外采取开拓区域化市场的手段， 针对不同区域的特性制定不同的竞争对 策。 四、总结 从表面上看，近年来我国电影产业竞 争力难以与电影强国匹敌，主要是因为我 国文化市场逐步放开限制后，不断受到以 美国 “ 好莱坞 ” 为代表的进口大片的冲击， 同时新媒体的迅速发展也对电影市场产 生分流效应。究其深层原因，中国电影产 业链的不完善对贸易竞争力影响重大，没 有形成顺畅安全的投资收益体系，投融资 模式不健全，电影产业对社会的开放程度 不足。更本质的问题是我国传统的文化体 制对电影 应有的市
15、场活力的体制性束缚， 以及由此而来的中国电影的结构性竞争 力培育发展受限。放开束缚、完善体系是 一个漫长的过程，需要政府和社会各界的 共同努力，从各方面提升中国电影的国际 贸易竞争力。 相信不久的将来，中国电影会形成以 大陆为核心、辐射港澳台，将亚洲作为成 本空间、美欧作为利润空间的新格局。我 国电影产业也将形成完整健康的产业链， 释放巨大能量拉动第三产业的发展。 参考文献： 唐溶 .电影投融资 :现状透视与体 制建设 .当代电影 ,2007(05). 奕特多媒体 .影视产业融资遇瓶颈 人员专业度待提升EB/OL.http:/www. news / hangy ezixun /20130419/ 361.html,2013-04-19. 3J 迈克尔 波特 .国家竞争优势 tMJ. 北京 :华夏出版社， 2002. 丨 4江蓝生，谢绳武 .2006 年：中国文化 产业发展报告 tMj.北京 :社会科学文献出 版社，2006. (作者单位：江苏大学财经学院） 中 国 集 体 经 济 141