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1、 浅析中国电影产业链升级策略 刘杨 (哈尔滨商业大学基础科学学院，哈尔滨 150000) 摘要 :近年来，电影产业迅猛发展，电影票房不断再创新高，中国电影产业链由电影投融资、电影制片、电影发 行、电影放映、电影后产品的开发与销售构成。中国电影产业链初具规模，但仍不够成熟，中国电影产业链的升级 对中国电影产业具有深远意义。 关键词：电影产业链；电影市场；电影发行 中图分类号 :G 124 文献标志码 : A 文章编号： 1002-2589(2015) 19-0163-02 2012年，在全球的电影格局中，当欧美各国的电影市 场有增有减时，中国内地电影的票房规模和观众人次连续 第十年保持着全球罕见
2、的兴奋。在 2013年，中国电影产业 仍然呈现出飞跃式的发展态势，电影票房突破 200亿大 关，全面进入黄金时期。中国电影市场在世界上大放异彩， 受到关注的同时，也要看到中国电影产业发展存在的各种 问题，市场还不足够成熟，制度还不完善，产业链还有待提 高。为了让中国电影市场能够持续、良好发展，分析电影的 产业链对于中国电影产业乃至整个文化产业都具有重要 的意义。 一、电影产业与产业链界定 (一） 电影产业的基本概念 “ 文化产业 ” ：以满足消费者的精神需求和服务一定的 社会意识为目的，以市场消费特征为向导，以市场经济产 业化的方式来进行 “ 物化 ” 的文化产品和各种形式的文化 服务的生产、
3、流通和供应，以市场经济的方式供消费者对 文化产品和文化服务进行选择性消费，同时实现一定的经 济效益和社会效益的产业形式。所谓的电影产业指的是， 作为文化产业的一个分支，电影产业一方面可以满足观众 的精神需求、视觉享受，另外一方面对电影前期的制作以 及发行、放映以及后电影产品的开发都是以市场经济和产 业化的方式进行的， 供消费者对这些产品与服务进行选择 性消费，从而实现经济效益和社会效益。 (二） 电影产业链的基本构成 电影产业链是以电影为载体，融合创意、劳动力、资源 和服务等价值的整合点。无论是前期的投资方面还是中期 进行的电影项目的策划、剧本的选择和编写、导演和演员 的选择、电影完成后的营销
4、宣传、发行、院线放映或者是对 于电影后产品开发的创意都属于电影产业链的一部分。这 样的一个集聚生产、流通、消费的过程构成了完整的电影 产业价值链。 1. 电影投融资。所谓的投融资就是一个集资的手段，在 制作电影的前期首先要保证充足资金的供应，才能为之后 的电影产业的制作、发行、放映提供资源。由于近几年的国 家政策的变化，对于电影投资的风险己经相对降低，从而 为我国的电影投融资提供了一个良好的环境，融资能力也 在逐步提高。行业的走向逐步开放，不仅有国有企事业单位 的支持，近几年民营企业和外资企业也在发挥着重要的作用。 我国电影投融资的渠道在不断拓展，体系也在不断完善和成 长中。 2. 电影制片。
5、制片环节指的是对电影剧本的选择、导演 和演员的确定、电影的拍摄和剪辑以及后期制作这一电影 生产的过程。这些事情将会由制片 方和投资方共同决定。 首先，对于电影剧本的选择一般是由编剧所创作的剧本或 者是对知名小说的改写，近几年很多的电影都是以小说为 范本，然后再由编剧改写而成的；在中国的电影制作中导 演这一职位有着极其重要的地位，在一部电影中导演说了 算，导演决定剧本的选择然后是演员的确定，以及相关工 作人员的选择，同时导演也负责电影拍摄和电影片场的各 个方面。而在国际电影的制作中一般是剧本选择导演，导 演只需要负责电影拍摄的任务；电影的剪辑则是由专门的 工作人员进行的专业工作；后期制作是一个不
6、能小看的环 节，一部电影的好坏、观 众观影时的享受程度、画面的美感 等，都会受到后期制作好坏的影响。 3. 电影发行。发行环节指的是为了让观众看到电影，发 行方将电影推向市场的过程。发行方连接着制片方和放映 渠道。在这一过程中，发行方承担的是包销商和批发商的 角色。在电影发行之前会有一系列的营销活动，可以在户 外媒体上投放预告片与海报，在电影杂志上做推荐，而最 常见的是公关活动，特别是在自媒体时代，运用微博和微 信，制作话题预热，包括各种的绯闻以及微妙的相关的软 新闻，在电影放映之前或者是电影制作过程中就让人们意 识到电影的存在，对电影产生兴趣，在 电影上映之时去影 院观看。 收稿日期： 20
7、15-05-04 基金项目： 2014年度黑龙江省哲学社会科学研宄规划项目 （ 14b 057) 作者简介 :刘杨 （ 1984-)，男，黑龙江哈尔滨人，讲师，黑龙江大学访问学者，从事媒介文化研宄。 4. 电影放映。放映环节是将电影呈现在观众面前的过 程。2009年，国家新闻出版广电总局电影局认可的院线有 37条，其中主要的有万达院线、中影星美院线、浙江横店院 线以及上影联合院线、太平洋电影网等。电影制作完成之后 会先在各大电影院上映。广受大家熟悉的电影院有万达、横 店和星美等电影院 。一 般电影在电影院上映的时间为一个 月，上映时会根据电影的热度和受欢迎度的不同，及时做 出调整。 5. 电影
8、后产品的开发与销售。电影后产品的开发是多 元化的，包括音像制品、光盘、在线电影和付费电视频道播 放等。这些都是对于电影在电影院下映后，人们想再次观 看电影的需求所做的措施。这些后电影产品的开发又为电 影产权的拥有者带来了经济效益。除了以上这些，还有电 影主题公园的建设、电影周边的制作销售、影视城或者是 影视拍摄基地和电影外景基地的旅游等。 最为知名的主题 公园当数迪斯尼乐园的出现，迪斯尼动画片的大受欢迎促 进了乐园的观光旅游，而迪斯尼乐园又为迪斯尼动画电影 做了宣传，两者相辅相成，合作共赢。 二、基于电影产业链的升级策略 (一 ) 产业链前期的升级策略 1. 加强电影产业的人才培养。张玉松的电
9、影票房的影 响因素分析指出，导演和演员对电影票房收入具有正相 关影响，同时剧本的好坏也会决定影片是否会受到观众喜 爱。目前在中国称得上具有票房号召力的导演还是少之又 少，张艺谋、陈凯歌、冯小刚可以说是前三位。不过，近两年 年轻导演也在不断出现，带来的影视作品的票房收入也很 好。 2012年，最为瞩目的是徐峥执导创作的处女作泰同， 在当时一系列的大片中脱颖而出，以 3 000万元的小成本 制作获得了 12.66亿元的票房，观影人次达到三千多万，成 为年度票房与人气最高的双 冠王。2013年，年轻导演的作 品持续受到关注，影片票房也很好。年轻导演的出现给现 今的中国电影产业注入新鲜的血液，有助于中
10、国电影的全 面发展。所以对于人才的培养是必不可少的，导演、演员影 响着观众的观影习惯。 2. 制定完善可行的法律政策 ,加强行业规范。美国的电 影产业的发展有着良好的法律政策和环境，但是在中国， 影视方面的法律还不完善，这样就没有法可依，行业内的 行为就会不规范。所以会导致盗版影碟的猖狂、知识产权 的被侵犯、发行方与放映方的矛盾无法解决等问题。因此 需要建立完善的法律法规和政策体系，然后推动相 关影视 产业的法律的制定和实施，最后也需要相关部门加大管理 力度，切实加大执法的力度，坚决维护相关的知识产权，规 范影视放映行为，维护市场秩序 1。 (二 ) 产业链中期的升级策略 1.提高中国电影制作
11、的技术水平。从 2009年 12月 16 曰阿凡达在北美上映，截至 2010年 9月 4日，该片全球 票房累计 27亿美元。阿凡达有 2D 、 3D 和 IMAX三种制 式 ,在技术上的成功促成了影片的成功，该影片还获得了 第 82届奥斯卡最佳艺术指导、最佳摄影和最佳视觉效果 三项奖项。正是由于阿凡达的巨大成功， 3D正式走入人 们的视野中。高新技术的使用可以使美景、美食和明星送 到自己的面前，享受着近在眼前、身临其境的感觉。从此之 后，许多的影片开始走上了 3D之路，运用高新技术，创造 好的电影。 2012年，在中国的银幕中， 3D银幕在国内放映 终端比例高达 80%，超过 8 500块银幕
12、 ,IMAX视听体验， 中国占有全球银幕的七分之一。从这些数据中可以得到的 结论是，我国的影片也必须要重视技术水平， 3D是一个新 的潮流，国产电影要及时跟上潮流，才能避免落后于他人。 同时也要看到，虽然我国的 3D银幕数量不少，但是我国的 3D影片的评价却不好。国产的 3D影片在技术上仍有提高 的余地。 2.完善 “ 院线制 ” ，合理分配电影资源。电影院线指的是 影院的管理公司，电影的发行方如果想在影院上映电影， 首先要同院线方沟通，然后制定影院的排片放映时间。 2013年票房突破十亿的院线有六家，其中万达院线年总票 房在 30亿元以上，上海联合、中影星美、大地院线、中影南 方、广州金逸等
13、 5条院线的年总票房在 10亿一 20亿元，浙 江时代、北京新曼联、浙江横店等 7条院线年总票房在 5 亿一 10亿元。随着国内电影市场的成熟，全产业链的布局 成为重点，对于影视产业 要进行整合，从而加强对内容和 渠道的把握来提高自身的市场存活率。对于处在电影产业 链上游的制片公司而言，整合处于下游的院线更为方便也 更为有利。电影制片与院线一旦整合，减少了发行这一环 节，就减少了很多的麻烦，也会更有利于制片方与放映方 的协调。 (三 ) 产业链后期的升级策略 1. 健全版权保护制度，大力发展后电影产品。国内文化 产业在法律制度上存在着许多问题，经常出现知识产权被 窃取的事件，并且没有完善的法律
14、来维护原创者的知识产 权。所以，对知识产权的重视与保护必须提到首要日程上。 首先要制定完善的法律机制，让利益受害者能够运用法律 的手段保护知识产权。其次，全社会要进一步普及知识产 权保护方面的知识，提高公民的知识产权保护意识。 后电影产品的开发和销售会成为未来电影产业的重 要盈利手段之一，建立和整合玩具制造商、电子游戏开发 商乃至影视基地和电影主题公园，都可以增加电影向光产 业的利润。 2. 提高海外发行能力，提升中国电影的品牌度与影响 力。2013年国产电影海外市场发行的影片有 45部，比 2012年的 75部整整减少了 40%，但出口 247部次，较上 年增加 66.9%。国产电影的海外市
15、 场发行收入甚微，继 2011年和 2012年连续两年下滑后，在 2013年实现正向增 长，同比增幅 32.6%,但对于 45部影片的票房还不足 15 亿的收入而言，单片票房仅为 300多万。由此也可以看出， 海外市场是中国电影的软肋，艺术性和商业性比欧美等国 有一定的差距，这也说明了中国电影在海外市场上还有着 很大的提升空间。需要中国电影在制作上提高质量，完善 海外发行渠道。 中国影视产品想要走出去首先要了解什么样的影视 产品能够吸引海外观众的注意并赢得喜欢，做好国际市场 调研，为影视产品的出口提供宏观参考。要考虑文化 因素 和地缘因素，降低 “ 文化折扣 ” 出口的影视产品符合海外大 众的口味。不仅要从宏观上对海外观众的年龄、喜好、影视 产品消费类型进行研究，还要对海外地区进行不同的细致 的划分，对多个文化背景和审美需求进行细分。 参考文献： 1赵玮 .中国影视产业与贸易发展的研宄 D.昆明：云南财 经大学， 2010. (责任编辑 :姚丽 )