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1、营销策划222722春在线作业1-00001试卷总分：100得分：100一、单选题（共10道试题，共40分）L产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量。A.产品品种B.产品项目C.产品品牌D.产品线答案:B.在（）市场结构中，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。A.垄断竞争B.完全垄断C.寡头垄断D.完全竞争答案:D.某地新建一日用化工厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地 说：努力提高产品质量，降低成本，只要作廉物美，还怕卖不出去？ 对该厂长 的讲话应作何评价（）。A. 酒香不怕巷子深，该厂长的话很有道理B.该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂C.该厂长的话
2、反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂D.该厂长的话反映了他抓住了问题的要害答案:B.许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行 的市场营销管理哲学是（）oA.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念答案:D.在生产者市场中，购买商品或者劳务的一般是（）oA.消费者B.个人C.生产企业D.家庭答案:C.代理商的最大特点是（）oA.直接从事产品购销活动B.不具有独立法人资格C.不拥有产品所有权D.以购销差价为回报答案:C.企业研究产品生命周期的目的是为了（）。A.使新产品能迅速进入成熟期.努力延长产品的投入期C.使消费者尽快接受新产品D.减少新产品开
3、发的失败答案:C.营销渠道的宽度是指（）。A.中间商总数批发商总数C.零售商总数D.同一层次中间商数答案:D影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（）oA.环境因素B.个人因素C.心理因素D.社会文化因素答案:D.影响消费者购买行为的个人因素主要有（）oA.动机B.收入C.民族D.家庭答案:B二、多选题（共10道试题，共40分）10 .消费者对商品的态度包括（）oA.喜欢的B.不感兴趣的C.否定的D.敌对的E.肯定的答案:ABCD12. 一个休闲服装企业要了解目前在市场上最为流行的休闲服装样式，应收集和分 析（）信息。A.市场上销售的各种休闲服装样式B.市场上销售的各种服装样式C.各种休闲服装样
4、式的销售量资料D.消费者对各种休闲服装样式的看法E.各种样式休闲服装的销售增长率答案:CDE13.市场营销中的竞争者包括（）。A.行业竞争者B.通常竞争者C.形式竞争者D.品牌竞争者E.技术竞争者答案:ABCD14.企业在产品投入期采用撇脂策略的条件是A.产品鲜为人知B.市场规模和容量都较小C.消费者对价格不敏感D.企业欲树立产品高质高价的形象E.竞争者容易进入该市场答案:ACDE.影响消费者需求的心理因素主要有（）等。A.动机B.个性C.志趣D.感觉E.冒险精神答案:AD15 .下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素（）。A.企业方向B.目标市场的选择C.市场营销目标D.市场营销计划E
5、.其他职能部门的作用答案:AE17.德尔菲法的优点在于：（）oA.可发挥集体智慧B.集思广益C,可避免权威人士意见的影响D.准确性较高E.集体讨论答案:ABCD18.人员推销的优点是（）。A.渗透性强B.双向信息沟通C.购销关系稳定D.可信度高E.短期内见效答案:BC19 .对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（）。A.分析和开辟人口市场R.发展企事业单位市场C.发展地区市场D.发展国外市场E.发展中间商市场答案:ABC20 .在了解企业的产品线现状之后，企业要制定（）。A.产品线长度决策B.产品线广度决策C.产品线带动决策D.产品线换代决策E.产品线削减决策答案:A
6、CDE三、判断题（共10道试题，共20分）.企业拥有的产品线越多，说明该企业的产品组合越有深度。答案:错误.非价格竞争手段施行的结果，消费者对企业的产品产生差异感。答案:正确.社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。答案:错误.市场营销定义中，产品不仅包括货物和劳务，还包括思想。答案:正确.销售促进的本质就是信息沟通。答案:正确.市场营销学的研究对象是市场需求。答案:错误.市场营销学所研究的市场是商品交换的场所。 答案:错误21 .对于市场增长率高，相对市场占有率低的新产品可采取淘汰策略。答案:错误.产品质量属于产品整体的核心部分。答案:错误.市场营销人员运用的最基本的信息系统是内部报告系统。答案:正确