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1、DOI: 10.15997/j. cnki. qnjz. 2016. 03. 030 马春花 广电视听 美剧热播现象分析 为家庭娱乐的主要方式之一，电视剧一直是人们生活中 不可或缺的一部分。近年来，随着互联网的普及，越来 越多的国内观众开始接触并爱上美国电视剧。而各大网络视频 平台也顺应这种流行趋势，开设了自己的美剧专区。美剧从改 革开放以来进驻中国，短短几十年的时间获得国内观众的认可 与追捧，其中的原因需要中国电视剧产业人士深思，以期为中 国电视剧产业的突破式发展 带来一定的借鉴经验。 剧情至上，制作精良 剧情至上、内容丰富且不失娱乐精神的美剧，制作精良的 程度不亚于电影，造就了美剧的良好口
2、碑。 美剧最大的特点便是引人人胜的剧情。美剧一般播出时间 跨度大，少则三四季，多则十几季。持续十几年的电视剧要吸 引观众，没有独具魅力的剧情往往是不可能的。好故事和好剧 情是电视剧的核心。所以，美剧对剧情的要求非常高。才华横 溢的编剧是整部电视剧的灵魂人物，决定着整部电视剧的生命 长短。 美剧故事引人入胜，内容丰富，涉及的题材涵盖社会生活 的方方面面，不仅有人们熟知的题材，也有展示 边缘生活、为 人所不知的题材。前者如成长的烦恼，剧中展示美国家庭 对子女的教育问题，不仅展示了美国家庭独特的教育观，而且 变的客观存在使得“粉丝电影”体系得以建构。制片方只需抛 出一点有关明星拍摄的动态，便可赚足粉
3、丝眼球，成为各大娱 乐报刊的头条。由明星效应带动的粉丝经济，推动着“自营销” 体系的达成，为影片节省了大笔宣传经费，大大降低了电影的 投资。这种“只要符合粉丝受众的喜好，一切皆有保障”的强 烈暗示促使“粉丝电影”受到越来越多投资商的欢迎。粉丝与 明星之间的默契互动降低了电影投资的风险，热情驱动 的背后 创造着票房神话。粉丝受众强大的消费力带动了整个影视行业 经济利益的增长，也影响着中国电影市场的走向。 2.积极受众对 “粉丝 电影 的解构，一部 优秀的电影作 品除了票房以外，还应具有一定的艺术价值或人文价值。对偶 像执着的迷恋使得粉丝受众关注的焦点只停留在偶像身上，只 关注影片中明星参演阵容如
4、何、明星颜值如何、是否有緋闻等， 而忽视电影作为文化产品的艺术价值、情节逻辑、角色塑造等 , 热捧“粉丝电影”的同时，也放低了对于电影质量的要求。 部分制片商正是抓住了粉丝受众的这一特点，片面追求高 票房所带来的经济 收益，而忽视电影的艺术性和人文性。有些 能引起全球观众共鸣。后者如黑道家族 ,讲述了黑手党家 族内部的矛盾与生活，满足了人们对黑帮生活的好奇。 同时，美剧独有的幽默和娱乐精神也是其更胜一筹的法宝。 电视剧作为一种艺术手段，最终的目的是娱乐大众。美剧的编 剧们时刻不忘这一宗旨，让美式幽默席卷全球。美式情景喜剧 自不必说，就连肥皂剧与情节系列剧也不乏幽默元素。 除内容外，不亚于好莱坞
5、大片的精良制作让美剧的魅力不 可阻挡。急诊室的故事表现了医院急诊室抢救病人的场景 , 而还原真实的剧情需要使每集的成本投人高达 1300万美元 , 远远超过一些电影的投入。而一般的剧集也在每集 200 万元以 上，情景喜剧的成本约是一般剧集的一半。昂贵的制作带给观 众真实而专业的感受。此外，好莱坞大咖的加人，让美剧呈现 出如好莱均大片般的画面和特技效果，从各个方面保证了美剧 的品质远远高于国外电视剧，不仅保护了国内市场，也让美剧 在全球如风暴般席卷而来，抢占了海外市场。 成熟的制作和营销模式 在电视剧领域，美国是当之无愧的“超级大国”。美国电 视节目在全球电视节目市场的份额超过 70%美国的娱
6、乐节目 占据美国出口行列的第二位 ,而其中所占比 例最大的便是美剧。 美剧之所以在国内外如此火爆，与美剧成熟的制作与营销模式 导演为了投粉丝所好，传达错误的价值观念。粉丝的热情经不 起低质量电影的敷衍，随着年龄的增长，年轻粉丝最终会重拾 理性，而这种停留在低俗感官刺激和肤浅文化上的电影也最终 会遭到受众的唾弃。粉丝受众支持 *粉丝电影”的发展本身并 没有错，但一味放低对其质量的要求只会从另一个层面上使得 “粉丝电影” 体系慢 慢土崩瓦解。 结语 由于受众意识的日益崛起，“粉丝电影”已作为一种新类 型的电影形式受到越来越多的粉丝欢迎，其小成本髙票房的收 益促进了 电影市场的繁荣。然而，粉丝受众对
7、于“粉丝电影” 的长久发展有其两面性。当务之急，是应客观看待粉丝受众的 经济效益，在兼顾受众需求的同时，“粉丝电影”更应重视影 片质量，关注艺术品质，而不是本末倒置，只图一时之利，给 发展埋下隐患。 (作者单位：河海大学公共管理学院） 青年记者 _2 16 年 1卩 | 07 广电视听 有直接的关系。 美剧保证自身质量的前提是对剧本的严格筛选。并且，在 拍摄电视剧集前，往往会以试播集的收视情况来预测某电视剧 将来的命运。如果 试播成功，电视网络才会订购电视剧集。可见， 一旦某部电视剧与观众见面，说明它早已通过层层选拔才得以 亮相。此时，收视率就会一直伴随美剧的成长之路 。一 部美剧 能走多远，
8、完全由它的收视率来决定。美剧以娱乐观众为手 段，以获取高收视率、高额利润为根本目的”。 美剧的内容 结构比较开放，适合边拍边播的模式，这样一方面避免了某些 美剧收视率不高而浪费投资方的金钱和精力 另一方面，电视 网絡可以通过每集播出后观众对剧情和人物的意见和看法，适 时修改剧本，调整剧情的走向，决定人物的命运。同时，美剧 往往是以每周一 集的速度进行播放，这种周播的方式使观众可 以在不同时间，根据自己的爱好收看不同的电视剧。因为电视 剧制作再精良、内容再独特，也只能吸引特定观众的眼球。 当一部美剧在首播中取得成功，接着就会由节目制作商以 比首播低得多的价格，卖给全国各地的地方电视台和其他对该
9、剧有兴趣的电视经营机构。然后，一些热播电视剧就会走出美 国，出售到国外，可见传播到国外的美剧已经过了市场的多次 检验，当它进人国际市场时，往往可以轻松占据海外市场。所 以，美剧虽然不以海外市场为第一目标，却在海内外都能所向 披靡。对于电视剧制作公司来说 ，他们的电视剧销往的地方越 多，被播放的次数越多，得到的利润就越多。而这些利润会鼓 励他们再次创造的积极性。 英语的广泛使用和美国文化的强势 在全球，把英语作为母语的使用者人数占第二位，仅次于 汉语；而把英语作为外语来使用的人数超过了 3 亿，是多数发 达国家使用最普遍的外语。英语在全世界的普及程度，让美剧 的翻译工作更为简便，许多专门从事美剧
10、翻译的字幕组纷纷在 网络上大展拳脚，使美剧的传播远远比其他国家的电视剧更便 利；而美剧的传播也反过来让英语，尤其是美式英语，在英语 爱好者和使用者中更为流行。比如，在我国，美剧的很多观众 是包括在校学生在内的年轻人，他们接触新事物，对美式英语 有偏爱，许多人的英语口语水平较高，而互联网时代的到来让 许多美剧破门而人，加上各大视频网站购买美剧的版权来满足 他们对美剧的追捧，美剧在国内火爆便不足为奇了。 除了英语，美国文化在全球的强势人驻，甚至是文化输 出也使美剧无孔不入。“影视剧作为当今文化传播中最为重要 的一种形态，作为九大艺术门类中的重要类别，在向人们提 供精神审美和娱乐的同时，也在潜移默化
11、传递着民族文化与精 神。” 美剧通常宣扬一 种普世原则、共同人性和放之四海而 皆准的道德观念，在美剧中会有全世界人们都可能遭遇的情感 问题、教育问题，但也有美国试图向全世界宣传的美式自由、 民主、平等、人权等。虽然 这些原则多少带有美国的特 色，但也能为全人类所接受。 正因为如此，美剧的内容能 绕开各国的政治审查而轻松 进人海外市场，不仅带来巨 额利润，而且将美式的价值 观带到全世界，实现了美国 文化输出的目的。即使有些 美剧中出现敏感话题或政治 倾向极强的问题，编剧们也 能尽力弱化这种差异性，而 将观众的视线集中于某些人性的共同部分。在实习医生格 蕾 中，提到了美军参与伊拉克战争的问题，而观
12、众在电视剧里见 到的只是从伊拉克回来的军医欧文和准备参军但还没来得及赴 战场、为了救路人而死亡的乔治，这样的安排回避了对这场战 争本身的直接争论，而渗透到观众心中的就是美国人的爱国情 怀和大无畏的牺牲精神。 对国内电视剧的启示 作为全球第一的电视剧生产国和消费国，电视剧成为我国 人民最主要的娱乐方式之一，国产电视剧理所当然地占据着各 大电视台电视剧场的主角位置，海外电视剧只是零星点缀其中。 这种现状，与我国对国外电视剧的引进和 播放机制有着直接的 关系，它们在很大程度上对国产电视剧进行了保护，使国产电 视剧不必与海外电视剧进行面对面的竞争。但我国电视剧在出 口方面屡屡受挫，能称为佳作的电视剧数
13、量更是有限，要想走 出国门迈人世界，从美剧的热播中吸取经验不失为一条捷径。 国产电视剧若想在国际上取得一席之地，如何将中国的故 事以一种世界性的方式讲出，将是首要任务。为此，学习美剧 中的普世原则，多用国际眼光雕琢电视剧的内容才是出路。同 时，用高度的责任心、精良的制作提升电视剧的质量也是必然 要求。高投人也许是保证高质量的条件之一，但优秀的 剧本才 是保证髙投人的先决条件。同时，提高我国文化的软实力，让 更多的海外观众了解我国文化的魅力，也是促进我国电视剧走 向海外的催化剂。 总之，国产电视剧若想实现自身突破，需要多多借鉴国外 电视剧，尤其是美剧的发展之路。 注释： 杨旦修 :析论美剧的生产观念、管理体制与运行机制 J,中 国电视 2012年第 4期 马薪蕊 :从韩剧 .美剧看中国影视剧 走出去战略 J.人 民论坛 ， 2013年第 26期 (作者单位：长江大学外国语学院 ） 0g I 青年记者 2丨丨 1叫 :1 fl f