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1、传媒个案 “吴柳林王宇 真人秀如何既有意思又有意义 以咱们穿越吧为例 DOI:10.15997/ki.qnjz.2016.27.045 2015 年 7 月，四川卫视推出了我国首档历史体验型的真 人秀节目咱们穿越吧。节目不仅连创四川卫视收视纪录， 线上播放量也逾千万，成为现象级真人秀节目。咱们穿 越吧在普通受众中取得良好反响的同时，其带来的文化传承 效果和社会意义也得到了专家学者的认可。纪连海等二十多位 历史教师及 众多历史学家、文化学者力赞该节目，人民日报 南方周末等媒体多次发文报道，对咱们穿越吧的制作 质量和传播价值表示赞赏和肯定。 有意思的节目：精心设置内容构成要素 1 .合理选择情境
2、合理的情境设置是真人秀节目成功的重要因素之一，有趣 而合乎情理的情境有其内在逻辑，可以推动节目顺利发展，增 加节目的可看性，合理的情境可以看作电视节目有意思与否的 重要判断标准。 咱们穿越吧在整体的规定情境上定位于穿越，以 时空冲突作为矛盾点，打造整个节目的故事逻辑。节目在穿 越的定位上，设置了历史与 现实两个空间，节目 中的人物通过角色的分配在两个空间中的冲突制造矛盾，解 决矛盾，形成节目看点，也在这样的过程中更加凸显历史对 现实的意义。在具体穿越场景的选择上，咱们穿越吧节目 组在第一季确定了 4 个方案：史前时代、南宋书院、唐代丝 绸之路和明代江南大族郑义门。选择史前时代，因为这是中 国文
3、化的源头；南宋书院能够呈现中国的传统文化教育；唐 代丝绸之路和明代郑义门则是有关部门的建议，分别扣住了 一带一路和反腐主题。 四个场景选择，具有代表性，突 出节目的历史文化特色，而且与当今时代环境联系密 切。遴 选出的嘉宾，也就是真人秀故事里的参与者，被放置在各个 场景中，根据一定的角色设定，对节目内容的各个环节进行 串联。 2.有效组合参与者 真人秀一般并不像虚构作品那样规定参与者的角色，所 有参与者都是以自己的方式进人节目，自己决定自己的 行为和呈现给其他人的形象。 在没有编导和剧本的情况下， 参与者要靠本能反应来应对各种挑战，因此节目对参与者的选 择尤为重要。在嘉宾选择上，咱们穿越吧启用
4、了八位第一 次参加真人秀的明星，嘉宾性格各异，各有分工，庄谐平衡， 角色定位明确，他们在面对节目状况时 ，能更大程度表现出本 我。 在咱们穿越吧中，嘉宾各异的性格虽然带来戏剧性的 冲突，带来笑点，但节目组并没有在各种宣传中对其大肆渲染， 而是更多地将观众的关注点引向每个嘉宾在节目中的成长。以 嘉宾们为代表，为观众具象化穿越历史的体验过程，无论是从 宋小宝对知识和文化的敬仰，还是于小彤从年轻莽撞到成长懂 亊的转变，抑或郑义门 一期节目里，所有嘉宾从家训中的 体悟，都能引发观众对历史的思考。 3.巧妙设置环节 要讲述好真人秀的故事，戏剧化的矛盾和悬念必不可少， 要巧妙设置节目中的各环节。咱们穿越
5、吧透过历史讲文化 的故事，有大环境的历史背景、考证过的史实，将游戏体验与 纪录片相结合，穿插专家解读。同时，每期节目以一条主线贯 穿，在主线上根据各个环节情况设置陷阱，再由嘉宾的真 实反应自然发挥，推进剧情。另外，咱们穿越吧重视节目 的知识性和文化性，包括节目中束脩六礼等内容通过 竞赛收集的方式展现这些物品的内容、寓意和用途，让书本上 难以记忆的知识生动起来。 限真令强调 ： 真人秀节目的本质应是反映时代精神 和生活本质的真实电视，不应变成低俗娱乐秀场。真人秀节 目要体现真实和真诚，应反 映人在特定情境下的自然活动和 真实情感。 俗话说读史当以明智，咱们穿越吧节 目中的情节往往能引发人们对现实
6、世界的思考，引起观众的 情感共鸣。在节目中，我们既可以看到节目制作者的用心， 又能感受到节目对历史的尊重，该节目制作中不哗众取宠， 真正尊重观众、尊重文化，自然会获得好的口碑和较高的收 视率。 有意义的节目：寓教于乐张扬文化个性 1. 用受众易于接受的方式传播高质量文化 学者戴元光认为，不仅要满足公众知的权利，也要满 足公众关于知的需要。媒体提高全社会文化质量的任务与 实现公众知 晓权同样重要。然而，引导受众并非易事，正如文 化研究者麦克唐纳所认为的坏东西会赶跑好东西，因为它更 容易理解和欣赏。那么，怎样才能将有益的知识通过人们喜 爱的、易理解的方式传播出去呢？ 7g I 青年记者 *2016
7、 年 9 月下 传媒个案 在社会科学分支视阈下的历史分为四个层次，其中接受 的历史是四 t 层次的终极目标，也是最难达到的高要求。咱 们穿越吧不戏说、重考证，纪连海将其评价为一部兼具历史 教育性和趣味性的中国历史教育大片。而且咱们穿越吧采 用当下广受观众喜爱的真人秀的方式做历史，通过明星带领观 众去体验历史，将书本上的知识进行具象化呈现。既有庞大的 历史专家团队，又有专业真诚的内容创作团队。节目用轻松有 趣的方式，让观众无负担、无障碍了解历史、接受历史、感悟 历史。导演张国立说，拍摄的初衷是要把节目做得让人们对 历史的东西感兴趣。从各方面的反馈来看，咱们穿越吧不 仅实现了这一初衷，更成为中国电
8、视真人秀节目对优秀历史文 化进行传播与传承的典范。 2. 电视节目泰土化可用文化做标签 在经历了电视节目引进，以及在摸索中实现本土化的过程 后，中国电视人逐渐意识到，若要真正做到中国电视节目本土 化，实现深层次的节目创新，不仅要在术的层面下功夫， 更要实现道的融会贯通，用深厚的文化气质，用中华民族 的精气神做中国节目的标签。限真令提及真人秀节目 本土化时强调：要充分利用中华文化元素、中华美学精神对 引进节目模式进行本土化改造，坚持以我为主、开拓创新，树 立文化自信，摆脱对境外节目模式的依赖心理，坚决纠正一窝 蜂式的盲目引进。 我国博大精深的中华文化为电视创作提 供了丰富的资源，以文化做标签不仅
9、能体现我国电视节目的个 性，更 符合我国观众的审美习惯，适应我国的国情，同时这也 是我国新闻工作者的职责所在。 咱们穿越吧就是以灿烂的华夏文明为背景做出的成功 实践。虽然咱们穿越吧引进的是韩国电视节目时光探险队 的节目模式，但真正注人我国文化的元素后，取得令人惊叹的 效果：许多中国观众在收看后，都以为咱们穿越吧是中国 的原创节目，韩国的制作团队在观看节目后，也为中国历史文 化所震撼。张国立在接受媒体采访时说，目前我国真人秀大多 数是引进的，在引进节目模式的同时，国外潮流也侵占着我国 的真人秀市场，香食着国内观众的文化归属感 。咱们穿越吧 从历史文化中厚积薄发，做到不以洋为尊以洋为美唯 洋是从，
10、拒绝跟在日韩综艺风后面亦步亦趋、东施效颦，而 是以文化为标签，使节目具有独特的个性和气质，这将引领我 国真人秀节目的新潮流。 3. 个性刨新方能避免同质化 尽管近年来我国真人秀节目在数量上呈井喷式增长，但 节目模式或类型有严重的同质化倾向，能够在众多节目中脱 颖而出、拥有自身个性的真人秀节目屈指可数。这一情况或 与节目制作时将市场导向作为优先考虑因素不无关系。根据 美国经济学家提出的节目选择模式，如果大多数观众想看到 同样类型的节目，节目频道会为了追求更大的市场利润弃文 化多元而不顾，迎合大众口味，因为这比制作符合少数人兴 趣的内容更有利可图。 学音谢耘耕将电视真人秀节目的创新分为理念创新、内
11、 容创新和形态创新三个层面。无论是哪种层面的创新，都要有 节目自身的个性和理念，节目要能将这种个性表达出来，还要 会表达。这就需要节目制作团队的创造力，从策划到内容再 到宣传营销，都要有智慧地创新，而不是一味地跟风模仿，否 则会造成真人秀节目低端同质化。被称为中国第一档历史体 验真人秀的节目的咱们穿越吧，创意性地选取穿越场 景， 以易接受度较高的真人秀的节目形式为观众打开中国历史，既 有节目自身核心的立意构思，又懂得运用恰当的表达手法，区 别于当下一般真人秀节目的创新，赢得了观众的注意力和网络 上的影响力，节目的竞争力自然大大提升，为观众带来耳目一 新的感受。 结语 咱们穿越吧既植根于中华优秀
12、传统文化，贴近现实 生活，传播高尚价值观；又以严谨的态度、巧妙的手法、精 良的制作，呈现高品质的节目作品。这不仅是咱们穿越吧 成功的原因，更是我国电视真人秀节目的大势所趋。期侍更 多既能满足观众的娱乐需要、留住观众，又能给观众带来 高 尚文化体验的电视节目，为观众带来感官与身心的享受，营 造健康积极的视听环境。 【本文为国家社科基金重点项目构建和犮展现代广播电 视传播体系研究 （ 项目编号 ： ISAXWOO8)阶段性成果】 注释： 刘悠翔： 15代， 168 条家规， 173 个清官真人秀咱们 穿越吧里的郑义门，南方周末， http: /www _ infzm _ com/ content/
13、113713/, 2015 年 12 月 13 日 尹鸿：娱乐旋风 认识电视真人秀 M,中 国广播电视出 版社 ， 2006 年版 国家新闻出版广电总局：总局发出关于加强真人秀节目管 理的通知，国家新闻出版广电总局网 ， http:/ art/2015/7/22/art_113_27532.html, 2015 年 7 月 22 日 参考文献： 网易娱乐：穿越吧张国立：情感共鸣是最有力的投射，网 易娱乐 ， http:/ 2015年 11 月 6 日 方建移：大众传媒心理学 M,浙江大学出版社， 2007 年版 纪连海：历史的穿越，新浪博客， http:/ s/blog_1313219ac0102vqj3_html, 2015 年 8 月 26 日 【英】道尔著，李颖译：理解传媒经济学 新闻与传播系列 教材“翻译版 M,清华大学出版社 ， 2004 年 9 月版 (作者单位：湖北民族学院文学与传媒学院） 青年记者 *2016 年 9 月下 | 77