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1、 全国2008年1月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1以下从艺术角度陈述广告定义的是( )A广告是宣传手段B.广告以说服的方式诉求C广告巧传真实D.广告是营销尖兵21960年，尤金麦卡西提出“针对目标市场，利用可控因素展开营销策略”，其中的“可控因素”指的是( )A4C策略B.4P策略C经济、政治、法律、技术环境因素D.6P组合31914年，在美国出现，对于核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准具有特别的意义的
2、机构是( )A艾尔父子广告公司B.美国广告协会C美国广告学会D.发行稽察局(简称ABC)4总部设在美国纽约的国际广告协会创建于( )A1928年B.1938年C1948年D.1958年5最早提出“市场营销管理”概念的人是( )A尤金麦卡西B.菲利普科特勒C约翰霍华德D.斯科特6以下选项对“广告创意的特征”的正确表述是( )A以广告主题为核心B.是广告主题的出发点和基础C是广告的表达重点D.是广告信息的焦点7最先完成了媒介的承揽广告业务的职能与发布职能相分离过程的国家是( )A英国B.法国C日本D.美国8在我国，实行国家定价管理的对象是( )A广告代理费B.广告制作费C户外广告场地费D.广告设计
3、费9“品晶亮，透心凉”是以下哪一个品牌的广告口号( )A娃哈哈B.雪碧C农夫山泉D.青岛(啤酒)10产品的生命周期的判断标准通常是( )A购买者人数的变化B.消费者对产品的态度C产品知名度D.产品销售量年增长率二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11按广告的直接目的分类可以把广告划分为( )A产品广告B观念广告C企业广告D.品牌广告E价值广告12视听率的调查方法主要有( )A日记式调查法B.室内测定C电话调查法D.机械调查法E观察法13以下选项对广告营销功能表述
4、正确的是( )A广告帮助产品流通B.广告增加产品使用量C广告增加新顾客D.广告增加产品销售成本E广告增强排他性14广告活动的艺术性原则主要包括以下几层含义( )A广告创意的艺术性B.媒介使用的艺术性C广告形式的艺术性D.广告风格的艺术性E促销活动的艺术性15广告运作的内部环境包括( )A广告主及其产品和服务B.广告媒介C消费者D.竞争对手E经济环境16商店广告的形式包括( )A柜台广告B.商品包装广告C墙面广告D.地面广告E动态广告l7广告效果调查经常使用投射法，具体方法包括( )A态度量表法B.语句完成法C绘画测定法D.SD测定法E语言联想法l8通过消费者组织实行的广告社会监督具有如下特点(
5、 )A社会监督主体较为单一B.广告社会监督组织具有“官意民办”性质C广告受众的社会监督行为具有自发性D.社会监督主体广泛E具有无形的权威性19广告代理的收费制度有( )A协商佣金制B.实费制C效益分配制D.议定收费制E协商标准制20以下关于按市场区域划分广告类别的正确说法是( )A以媒介选择为标志B.分为全国性广告和国际性广告C仅仅是一种运用媒介的区别D.反映了广告主的营销策略E与广告策划有密切关系三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）21务实性观念广告22广告构图23广告预算的销售百分比法24纯粹受众25消费者行为四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）26从20世纪90年代中期开始，中国广告事业发展呈现出的三个基本特征。27罗瑟瑞夫斯提出的“独特的销售主题”的三个要点。28简述菲利普科特勒提出的大市场营销理论的主要观点。29广告设计制作中提高消费者注意的方法。五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）30论述整合行销传播的基本观点。31论述社会文化环境对广告运作的影响。六、综合应用题（本大题共10分）32请列举广告定位中的六种策略，并举例说明。