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1、全国2005年1月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共30分)1.广告行为的主体是( )。A.广告主 B.广告公司C.广告媒介 D.广告信息2.广告与人员销售推广手段的最大区别是( )。A.付费 B.非人员C.主体明确 D.信息内容3.市场营销管理的核心是( )。A.使企业可控因素与外部不可控因素相适应B.新产品开发C.广告D.价格4.北京某药品市场调查，按照年龄把顾客分老、中、青三层，每层抽一定样本作为调查对象，这种抽样是( )。A.分层随机抽样 B.整群抽样C.多级
2、随机抽样 D.简单随机抽样5.了解某印刷媒介的发行状况，核心是( )。A.受众文化程度 B.发行渠道C.价格 D.发行数字6.广告效果测定的主要内容是( )。A.心理效果 B.经济效果C.社会效果 D.推移效果7.“品牌经理制”属于什么类型的企业广告管理模式？( )A.宣传型 B.销售配合型C.销售主导型 D.营销管理型8.最先实现媒介由承揽、发布多种职能到专司广告发布转变的国家是( )。A.英国 B.德国C.日本 D.美国9.标志着我国由地方性管理法规到全国性统一法规的演进的标志是( )。A.广告管理暂行条例出台B.广告法出台C.广告管理条例出台D.医疗广告管理细则出台10.按照国际惯例，大
3、众传播媒介的佣金比例是广告刊播费用的( )。A.10% B.15%C.17% D.16.7%11.代理佣金制度最早可以追溯到( )。A.1841年 B.1851年C.1861年 D.1871年12.公司总部统辖广告权，各目标市场国分部统一执行公司总部策略的做法是( )。A.广告一体化策略 B.广告当地化策略C.整合传播策略 D.差异化传播策略13.我国最早的广告学研究专著是( )。A.新闻学 B.国际广告C.广告须知 D.广告管理14.被誉为“现代广告公司的先驱”是( )。A.美国帕尔默广告公司 B.艾尔父子广告公司C.罗威尔广告公司 D.奥美广告公司15.强调“新”字，介绍产品的新功能、新特
4、点和新方法的广告一般属于( )。A.导入期广告 B.成长期广告C.成熟期广告 D.衰退期广告二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共16分)1.广告的传播功能包括( )。A.促进功能 B.劝服功能C.提示功能 D.经济功能E.增强功能2.广告按照直接目的可以分为( )。A.产品广告 B.商品广告C.品牌广告 D.企业广告E.地区性广告3.广告传播流程中的要素有( )。A.信源 B.信息C.通道 D.受众E.效果4.广告运作的外部环境有( )。A.人口环境 B.经济环境C.政治法规环境 D.
5、科技环境E.社会文化环境5.影响广告预算的主要因素包括( )。A.产品生命周期因素 B.竞争对手因素C.销售目标因素 D.广告媒介因素E.广告发布频率因素6.广告的间接信息有( )。A.道具 B.情节C.人物 D.语言E.色彩7.广告文案中的广告主题有( )。A.利益主题 B.优势主题C.服务主题 D.附加价值主题E.活动主题8.广告媒介新生态的特点表现在( )。A.电子化 B.双向互动性C.小众化 D.分众化E.沟通方式转变三、名词解释（共14分）1.4C理论(5分)2.广告管理(5分)3.广告主题(4分)四、简答题（每小题6分，共30分）1.简述广告社会功能的正面评价。2.简述中国现代广告业的启示。3.简述广告在不同产品生命周期的作用。4.现代广告事业的任务是什么？5.简述广告预算的方法。五、论述题（10分）试述常见的广告定位策略。