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1、全国2006年1月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是（ ）A.乔治P罗威尔B.沃尔尼B帕尔默C.弗朗西斯W艾尔D.奥格威2.中国广告协会成立于（ ）A.1981年B.1982年C.1983年D.1985年3.在中国现代广告发展史上具有特殊意义的报刊包括申报、遐尔贯珍、新闻报和（ ）A.子刺报B.孑子 刺报C.仔刺报D.籽刺报4.问卷一般使用的问题的结构是（ ）A.开放的
2、B.封闭式的C.半开放式的D.开放式的或封闭式的5.消费者购买决策过程一般由以下哪一项以及收集信息、评估方案、决定购买和购买后行为等五个阶段构成? （ ）A.感兴趣B.产生需要C.引发欲望D.好奇6.目前我国对广告发布者收费的管理，基本上实行（ ）A.国家定价管理B.备案价格管理C.国家定价管理和备案价格管理相结合的原则D.随意定价7.IAA指的是（ ）A.亚洲广告协会B.世界广告行销公司C.中国广告教育学会D.国际广告协会8.媒介广告部门最主要的职能是（ ）A.承揽广告业务B.销售广告版面和时间C.广告代理D.制作广告9.市场细分的目的之一是抓住（ ）A.少量使用者B.中小用户C.重度消费者
3、D.最多数人10.我国广告法是哪一年颁布的? （ ）A.1992年B.1994年C.1995年D.1998年二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11.广告主要的间接信息包括（ ）A.人物B.道具C.情节D.色彩E.声音12.杂志广告的优点包括（ ）A.针对性强B.成本较低C.广告效果容易测定D.广告对象的理解度高E.反复阅读，有效期长13.消费者的购买类型一般有（ ）A.复杂型购买B.和谐型购买C.习惯型购买D.决策型购买E.多变型购买14.市场调查报告的结构一
4、般包括（ ）A.序言B.摘要C.正文D.结论E.注意事项15.按对消费者影响程度和表现形式来划分，广告效果可分为（ ）A.到达效果B.认知效果C.即时效果D.心理变化效果E.促进购买效果16.在具体的实践过程中，常见的广告创意方法包括（ ）A.形象创意法B.发散创意法C.直觉创意法D.收敛创意法E.理智创意法17.广告构图的原则包括（ ）A.以少胜多B.精雕细刻C.主次有序D.虚实相生E.活泼有致18.以下对消费者的叙述哪些是正确的? （ ）A.消费者是指物质资料或劳务活动的使用者或服务对象B.消费者的消费活动包括需求、购买、使用三个过程C.在广告中，消费者是市场营销的对象D.消费者的行为受到
5、参照群体的影响E.目标消费者即企业经过选择的部分消费者19.报纸媒介的缺点是（ ）A.有效时间短B.制作简易C.注意力差D.要求受众具备一定的文化水平E.时效性差20.广告媒介的必备条件有（ ）A.能够承载信息B.具有信息复制功能C.互动性D.权威性E.处于流动状态三、词语解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)21.广告构图22.产业消费者23.广告24.广告管理25.创意四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）26.为什么说消费者行为研究是企业营销活动的根本？27.对广告经营者的管理包括哪些内容？28.现场广告媒介具有哪些功能？29.广告代理公司的媒介部的主要职责是什么？五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）30.论述广告定位的意义和作用。31.为了进行广告媒介组合，应该如何确定媒介级别？六、综合应用题（本大题共10分）32.USP理论（独特销售主张理论）的要点是什么？请举例论证USP理论的应用价值。