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1、 全国2007年1月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.生产企业向批发商推销其所生产经营的商品的广告属于( )A.消费者广告B.经销商广告C.工业企业广告D.专业广告2.我国历史上第一条电视广告“参桂补酒”在( )A.河北电视台播出B.北京电视台播出C.辽宁电视台播出D.上海电视台播出3.中华人民共和国广告法颁布于( )A.1991年B.1992年C.1993年D.1994年4.广告活动最基本的功能是( )A.营销
2、功能B.传播功能C.经济功能D.社会功能5.达格玛理论(DAGMAR理论)认为广告信息传播引起消费者心理变化的四个阶段依次是( )A.认知确信理解行动B.理解确信行动认知C.行动认知确信理解D.认知理解确信行动6.我国企业内部的广告管理组织形式大致可划分为三种类型，它们是( )A.宣传型、促销型、营销型B.公关宣传型、销售配合型、营销管理型C.销售配合型、营销管理型、行政配合型D.行政配合型、销售配合型、营销配合型7.广告主题确立的基础是( )A.商品分析B.消费者分析C.企业形象分析D.品牌分析8.你在看电视时，邻居家的狗叫分散了你的注意力，这种噪音是( )A.环境噪音B.心理噪音C.机械噪
3、音D.生理噪音9.关于产品的广告定位，下列哪一项描述是错误的( )A.广告定位帮助产品在市场中确立地位B.广告定位帮助产品在消费者心目中确定一个位置C.广告定位有利于进一步巩固产品定位D.广告定位不是产品定位策略的发展和延续10.关于在产品的广告创意过程中寻找诉求点，下列哪项描述是错误的( )A.产品本身的特性很重要B.要考虑目标消费群的状况C.不考虑目标市场的状况D.要考虑宏观市场的状况二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11.广告活动的构成要素包括( )A.广告
4、主B.广告代理商C.广告媒介D.广告受众（消费者）E.广告信息12.影响广告预算的主要因素包括( )A.产品生命周期B.竞争对手C.销售目标D.企业财务负担能力E.广告媒介和发布频率13.在广告设计制作中，提高注意的方法包括( )A.增大广告刺激强度B.增大广告刺激物之间的对比C.提高广告刺激物的感染力D.单一诉求，突出主体E.使用静态刺激14.一份市场调查计划书的内容主要包括( )A.调查名称B.调查目的C.调查内容D.调查方法E.抽样方案15.广告文案的作用有( )A.表达广告创意B.限定广告画面的内涵C.传达广告信息D.构成广告布局E.塑造企业形象16.发布广告信息要把握以下时机( )A
5、.与商品有内在联系的时机B.重大活动时机C.广播电视“黄金时间”D.节令时机E.普遍涨工资时机17.对中国广告协会的描述符合事实的是( )A.是中国最大的全国性广告行业组织B.最高权力机构是会员代表大会C.其会员为团体会员D.中国广告学会是其下属学会E.各省广告协会为其下属组织18.消费者采取一定的消费行为时，可能受到下列因素的影响( )A.经济因素B.文化因素C.个人因素D.心理因素E.社会因素19.市场营销“4C理论”中的4个C指的是( )A.消费者B.成本C.方便D.渠道E.沟通20.广告信息中属于直接信息的有( )A.语言B.构图C.声音D.情节E.色彩三、词语解释题（本大题共5小题，
6、每小题4分，共20分）21.ABC组织22.市场细分23.逆向创意法24.广告策划25.广告附文四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）26.整合行销传播的内涵是什么？27.杂志广告有何优点？28.在广告日程决策中，进行广告频度决策时有哪三种变动频率可以选择？请加以说明。29.请列举5种经常出现在广告文案中的广告主题。五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）30.如何善于运用不同媒介，发挥媒介组合的整体效应，使传播效果达到最大化？31.请从角色、地位、互动特征和群体性等方面论述广告受众的特性。六、综合应用题（本大题共10分）32.请根据“广告策划的内容”，给“娃哈哈”纯净水拟定一个面向本地区市场的广告策划方案。