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1、全国2008年10月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告是（）A产品广告B品牌广告C务实性观念广告D企业广告2关于广告与竞争的关系，下列说法错误的是（）A比较性广告为消费者提供更多更有用的讯息，给消费者更多的评判、比较、选择权B由于小企业或新企业无法与大公司庞大的广告费用相抗衡，所以广告限制了竞争C广告在促进企业间开展竞争和保护竞争
2、等方面都发挥着作用D中国政府管理部门对比较性广告采取了一定的限制320世纪30年代，与纽约、巴黎、东京并称为世界广告之都的中国城市是（）A北京B上海C广州D成都4纵观中国广告市场发展，属于中国现代广告发展期的是（）A19791982年B19831994年C19951999年D2000年至今5对中国广告学说的创立做出突出贡献的新闻学家徐宝璜的代表作是（）A广告须知B中国报学史C报业管理概论D新闻学620世纪80年代，在“4P组合”理论基础上发展出“大市场营销”理论的经济学者是（）A菲利普科特勒B尤金麦卡西C约翰霍华德D唐舒尔茨7巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒，这种定位策略属于（）A对象
3、定位B竞争对手定位C文化象征定位D种类定位8在对消费者进行态度变化（心理变化）调查时，最常用的方法是（）A达格玛法B使用“态度量表”C提示法D回忆法9节日性广告常用的广告发布频率是（）A波浪型B渐进型C递减型D均匀序列型10中华人民共和国广告法开始正式实施的时间是（）A1949年10月1日B1995年2月1日C1996年1月1日D1997年7月1日二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11广告媒介的必备条件包括（）A能够承载信息B具有创新性C处于流动状态D具有信息
4、复制功能E具有吸引力12广告公司成功实施广告代理制的必要条件是（）A取得合法的代理资格B具有全面代理能力C具备有效的管理机制D具有相应的经济实力E拥有热情开朗的员工队伍13广告管理法规的制定原则包括（）A与我国宪法及国家其它法律、法规不相抵触的原则B强制性原则C切合广告业发展实际的原则D规范化原则E有利于广告业健康发展的原则14广告USP（独特的销售主题）包括的内容有（）A每条广告都必须给消费者提供一个主题B综合、协调的使用各种形式的传播方式，传播本质上一致的信息，以达到宣传目的C提出的主题无论在品牌方面还是在服务方面都要独具一格D提出的主题必须是竞争对手没有或无法提出的E提出的主题要有足够的
5、力量感动消费者15广告效果的特性是（）A时间推移性B效果累积性C间接效果性D效果复合性E竞争性16下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）A企业的目标消费者等同于广告受众B企业的目标消费者不完全等同于广告受众C目标消费者的总量大于广告受众的总量D广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系17进行媒介组合，确定媒介级别，确定或加大某一类媒介的选择比例时，需要考虑的问题是（）A媒介的覆盖区域B各类媒介的优缺点比较C各类媒介的费用档次D同以前广告活动的连接E竞争对手运用媒介的情况18广告构图的原则是
6、（）A以少胜多B感染力强C主次有序D虚实相生E活泼有致19广告在现代社会经济体系中占有重要地位，体现在（）A广告是社会繁荣的指标之一B广告是生产与消费的润滑剂C广告是对社会有强烈影响的一种经济行为D广告能够间接促进人们生活品质的改进E广告表现往往直接反映本地文化20广告文案的创作要求是（）A主题鲜明，标题精当B事实为本，选材集中C结构严密，语言生动D感染力强，鼓动性强E前后呼应，整体感强三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）21感性诉求广告22广告管理23介质受众24每千人成本25广告的心理功效四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）26简述广告定位的意义和作用。27简述确立广告主题阶段进行消费者分析需要考虑的内容。28简述4C理论的内容。29简述什么是广告定位策略中的使用方法定位，并举例说明。五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）30试比较国际广告传播的一体化策略和当地化策略。31简述现代广告的一般运作程序。六、综合应用题（本大题10分）32结合广告学知识，评论你所见过的最好的一则平面广告或电视广告。