《地方新闻网站发展战略研究_刘烨.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《地方新闻网站发展战略研究_刘烨.docx（61页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、 硕士学位论文 地方新闻网站发展战略研究 以湖南红网为例 学 科 专 业 传 #_t 学 位 类 V科学学位 专业学位 研 究生 姓 名 対 指导教师姓名、 职称 蔡旗 教授 论 文 编 号 湖南师范大学学位评定委员会办公室 二一三年五月 分类号 _ 密级 _ 学校代码 10542 学号 201002060724 地方新闻网站发展战略研究 以湖南红网为例 A Research on the Development Strategy for the Local News Web Sites - Taking the “Rednet” as an Example 研究 生姓名 _ 刘焊 指导教师姓
2、名、职称 蔡骐教授 学 科专业 _ 传播学 _ 研 究方向 传播与文化 湖南师范大学学位评定委员会办公室 随着网络传播的迅速发展和普及，地方新闻网站自 2001年大规 模创办以来从无到有，从弱到强，不仅成为网民获取地方信息的重要 窗口，而且成为地方对外宣传的主要阵地，其影响力越来越大，其重 要性越来越突出。但是，与商业门户网站的高歌猛进相比，与中央新 闻网站的权威影响相比，与传统新闻媒体的品牌效应相比，地方新闻 网站仍然面临着体制不顺、经营乏力、影响力有限等诸多发展的瓶颈 及困境。如何在激烈的媒介竞争中突破重围，打造地方新闻网站的品 牌，提升其影响力与公信力，是一个亟待解决的时代课题。 本文在
3、梳理网络传播基础理论和地方新闻网站发展历程的基础 上，运用传播学、经济学、管理学等相关学科的知识，以素有 “ 中国 地方新闻网站第一品牌 ” 之称的湖 南红网为典型个案，着重分析了地 方新闻网站在发展定位、运行体制和赢利模式等方面的突出问题，并 从内外两个方面提出了地方新闻网站的发展战略。本文认为，地方新 闻网站对内的战略就是通过加强内容建设来提升自身实力，其核心是 “ 创新 ” ，具体举措有四条，即强化原创，突出地方特色；加强互动， 注重舆论引导；网络问政，提升服务水平；打造精品，发挥品牌优势。 地方新闻网站对外的战略是通过加强经营管理来提升市场竞争力，其 关键是 “ 合作 ” ，具体举措亦
4、有四条，即理顺机制，建立现代企业制 度；媒介融合，整合新闻传播资源；加强合作， 提升营销管理水平； 改进技术，培育核心技术力量。本文的主要创新点在于灵活运用大众 传播学理论分析地方新闻网站这一新兴媒介，探讨经典传播理论的当 代价值与实践应用，比如论文对红网在党的十八大期间新闻报道的 “ 议程设置 ” 进行了深入分析，对网络新闻媒体的舆论引导功能做了 学理和实证上的肯定。 总之，在日益激烈的媒介竞争环境中，在媒介融合时代已然来临 的大背景下，地方新闻网站只有抓住发展机遇，树立竞争意识，明确 发展路径，掌握突破方法，才能做大做强、做实做优，真正成为市场 主体和主流媒体。 关键词：地方新闻网站；网络
5、传播；发展战略；红网 Abstract With the rapid development and popularization of network communication, local news Websites, growing from weak to strong, becomes not only an important window for Internet users to get access to local information, but also the local propaganda frontiers since the booming of massi
6、ve establishments in 2001. With the influence growing, its importance is more and more prominent. However, compared with the blooming of commercial portals, the authoritative impact of the central news websites, and the brand effect of traditional news media, local news websites are still facing man
7、y development bottlenecks and predicaments like non-smooth system, weak operation, limited influence, and so on. Based on looking through basic theories of network communication and the development process of local news websites, this paper takes Hunan Red Net, known as the “top local news website b
8、rand in China” ， as a typical case to analyze the outstanding problems of local news sites in the aspects of development, positioning, operation system and profit model by using the knowledge of communication studies, economics, management, and other related disciplines, and proposes the development
9、 strategy of local news websites from both internal and external aspects. This paper holds that the internal strategy of local news websites is to enhance their own strength through the strengthening of content construction, the core of which is “innovation” ， which has four specific initiatives: st
10、rengthening originality and highlighting local characteristics; enhancing interaction and focusing on public opinions to guide the media trend; receiving political advice through the Internet and improving service levels; building quality works and giving full play to brand ill advantage. The extern
11、al strategy is to enhance market competitiveness by strengthening operation management, the key of which is “cooperation”. There are also four specific initiatives: rationalizing the mechanism and establishing a modern enterprise system; realizing media integration and integrating journalism and com
12、munication resources; strengthening cooperation and lifting the level of marketing management; improving technology and training the core technical force. In short, in the increasingly fierce competitive media environment and the big context of the arriving era of media convergence, only by seizing
13、the opportunities for development, establishing a sense of competition, confirming development path and mastering breakthrough methods can local news websites become bigger and stronger, better and more stable, and truly become the main players in the market and the mainstream media. Key Words: loca
14、l news Website, network communication, development strategy, the “Rednet” 目录 中文摘要 . I . III 绪论 一研究的背景与缘起 . 1 二国内外研究现状述评 . 2 三研究的方法与思路 . 6 四本文中几个关键概念的界定 . 7 第一章地方新闻网站的发展概况 第一节网络传播的理论基础 . 9 一、 网络传播的发展历程及基础知识 . 9 二、 网络传播对传统大众传播理论的冲击 . 10 第二节地方新闻网站的发展历史与现状 . 11 一、 地方新闻网站的发展历程 . 11 二、 地方新闻网站发展现状 . 12 第三节
15、湖南红网的发展历史与现状 . 14 一、 红网的发展历程 . 14 二、 红网的精品栏目 . 15 第二章地方新闻网站发展中存在的问题 第一节发展定位问题 . 17 一、 地方新闻网站发展定位的重要性 . 17 二、 地方新闻网站发展定位的误区 . 18 三、地方新闻网站发展定位的策略 . 19 第二节运行体制问题 . 21 一、 事企不分的体制机制羁姅 . 21 二、 因循守旧的管理模式束缚 . 22 三、 落后低效的激励机制制约 . 22 第三节贏利模式问题 . 23 一、 地方新闻网站在盈利的思路上仍然比较被动 . 23 二、 地方新闻网站在盈利的渠道上仍然比较单一 . 25 三、 地方
16、新闻网站在盈利的战略上仍然比较短视 . 25 第三章地方新闻网站的内容建设战略 第一节强化原创突出地方特色 . 27 一、 在强化原创上求特色 . 27 二、 在贴近民屯上求特色 . 28 三、 在增强趣味上求特色 . 29 四、 在地域文化上求特色 . 30 第二节加强互动注重舆论引导 . 30 -、唱响网上舆论的主旋律 . 30 二、发挥网络议程设置的功能 . 30 第三节在线问政提升服务水平 . 33 一、 广纳民意谋发展 . 33 二、 善良民意暖人心 . 34 三、 上下沟通促和谐 . 34 第四节打造精品发挥品牌优势 . 35 一、 通过弘扬区域文化打造品牌 . 35 二、 通过扎
17、根本地基层打造品牌 . 35 第四章地方新闻网站的经营管理战略 第一节理顺机制建立现代企业制度 . 37 、从地方媒体布局着眼转企改制 . 37 二、 从拓宽融资渠道着眼转企改制 . 38 三、 从调整产业结构着眼转企改制 . 38 第二节加强合作提升营销管理水平 . 39 一、 与传统媒体融合实现双赢 . 39 二、 开拓电子商务平台 . 39 三、 开展增值加工业务 . 39 第三节媒介融合整合新闻传播资源 . 40 -、与传统媒体加强合作 . 41 二、与新媒体结成联盟 . 41 第四节改进技术培育核心技术力量 . 42 一、 发挥技术优势丰富地方新闻网站的报道形式 . 42 二、 紧跟
18、技术发展拓宽地方新闻网站的服务领域 . 42 雜 . 44 参考文献 . 46 陳 . 50 . 51 原创性声明 . 52 绪 论 一研究的背景与缘起 信息产业与传媒产业是现代社会的两大支柱产业，而网络恰好是这两者的结 合体。网络不仅是一种全新的传播媒介，而且它的出现彻底改变了人们的思维方 式和行为方式，诚如麦克卢汉所说： “ 正是传播媒介在形式上的特性 它在多 种多样的物质条件下一再重现 而不是特定的讯息内容，构成了传播媒介的历 史行为功效。 ” 如今，互联网正以其 “ 前无古人 ” 的多方面的优势开创了人类传 播媒介发展的新纪元，成为继报刊、广播、电视之后的 “ 第四媒体 ” 。 20世
19、纪 90 年代以来，互联网在我国迅速崛起，不仅已经成为影响我国经济社会化发展的关 键行业，而且深刻地影响着人们生活的方方面面。据中国互联网络信息中心 (CNNIC)发布的统计报告显示，截至 2012年 12月底，我国网民规模达到 5. 64 亿，互联网普及率为 42. 1%。 越来越多的人通过互联网来阅读新闻和搜集信息。 于是，各传统媒体纷纷上网，力争在激烈的媒介竞争中立于不败之地。与此同时， 各地方政府也开始建立自己的新闻网站。地方新闻网站不仅是发布和传播地方新 闻的重要媒介，而且是网络媒体传播的重要平台；它既具有传媒的新闻属性，又 具有网络的平台属性。然而，在这个互联网无孔不入、无处不在的
20、时代，地方新 闻网站的影响力和公信力远不如中央新闻网站，而其灵活性和盈利能力又远不及 商业门户网站。虽然地方新闻网站大多有当地政府作为后盾，有当地传统媒体作 为支撑，有地方政策扶持和信息资源作为优势；但是，与商业门户网站的高歌猛 进相比，与中央新闻网站的权威影响相比，与传统新闻媒体的品牌效应相比，地 方新闻 网站仍然面临着体制不顺、经营乏力、影响力有限等诸多发展的瓶颈与困 境。如何在激烈的媒介竞争中突破重围、脱颖而出，闯出一条快捷高效的发展之 路，打造地方新闻网站的品牌，提升其影响力与公信力，是一个亟待解决的时代 美 切特罗姆 .传播媒介与美国人的思想 M.北京：中国广播电视出版社， 1991
21、: 185 中国互联网絡信息中心 .第 31次中国互联网络发展状况统计拫告 ol. http: /WWA. cnnic. net, cn/gywm/xwzx/rdxw/2012nrd/201301/t2 130115-38507. htm 课题。 本人在攻读硕士研究生期间有幸在中国地方新闻网站的第一品牌一一红网 实习一年。实习期间，本人不仅亲身参与了网站的采编与策划工作，还搜集了丰 富的文献资料，为本论文的撰写积累了大量的第一手材料。本人期望能够通过深 入剖析红网这个典型的案例，来探讨地方新闻网站的生存与发展之道。 二国内外研究现状述评 () 关于新闻网站及网络媒体的研究 在国外，自从第一批报
22、刊开始上网以来，关于新闻网站的学术研究就开始活 跃起来。毫无疑问，美国是最早诞生新闻网站的国家，所以对它的研究也最早。 不过，由于新闻网站并不能代表网络媒体的全貌，所以早期对于单独的新闻网站 的研究几乎都是散见于对整个网络媒体的研究之中。如尼葛洛庞帝 （ Negroponte) 的数字化生存 （ B咖妙 a/， 中文版由胡泳等译，海南出版社 1997出版）、 少 希勒 （ DanSchiller) 的 数 字 资本 主 义 中 文 版 由 杨 立 平译，江西人民出版社 2001年出版）、罗杰 费德勒 （ Roger Fidler)的媒介形 态变化：认识新媒介 （ Mnv 中文版山明 安香译，华
23、夏出版社 2000年出版 ）、 罗兰 德 沃尔克的网络新闻导论 (/;7/ra /C/W7 / (9/7/祀 J Z/;7K?/颁，中文版由彭兰等译 ， 中 _人民大学出版社 2003年出版）。此外，国际传播学协会会刊传播学季刊等新闻传播学研究领 域的知名刊物也刊有不少关于新闻网站及网络媒体的研究成果。 在国内，关于新闻网站的研究始于 20世纪 90年代中后期网络媒体兴起之时。 由于网络技术是一个舶来品，所以关于新闻网站及网络媒体的研究也是从译介国 外（主要是美国 ）的相关研究成果开始的，上述美国 学者的著作便是其代表。通 过这些著作，中国的学者和新闻工作者对新闻网站和网络媒体有了理论上的认识
24、 和了解。此后，中国学者对新闻网站和网络传播的研究逐渐增多，如彭兰的网 络传播概论、董天策主编的网络新闻传播学、屠忠俊和吴廷俊编著的网络 新闻传播导论、黄星民主编的网络传播技术基础等。这些著作从网络的基 本概念入手，全面系统地介绍了网络传播的基础知识与理论。虽 然这些著作带有 科普性或教科书的特点，但其中的一些章节对新闻网站的建设与运营进行了较有 针对性的研究，在一定程度上普及了新闻网站的知识。随 着新闻网站的普及和网 络媒体的发展，研究新闻网站及其发展战略的论文也层出不穷，如何家正的对 新闻网站目前现状和未来发展的几点思考、任路的人民网新闻特色解读、李 晨的新华网和路透网的比较研究、郭贤喆的
25、中央重点新闻网站的生存现状 与发展策略、马裙的中国官方新闻网站的编辑手段特点分析等等。这些论 文有的从发展战略、资源整合、营销策划的宏观角度入手，有的从视觉效果、网 络编辑、特色栏目着眼，为后人的系统研究和专门研究奠定了一定的基础。 (二）关于地方新闻网站的研究 从现有文献资料来看，国外尚无针对中国地方新闻网站的专门研究。 在国内，地方新闻网站的大规模兴起始于 2001年。地方新闻网站的生动实 践和繁荣景象使其成为学界和业界研究的焦点。笔者以 “ 地方新闻网站 ” 为篇名 的关键词，在中国知网 CNKI上进行检索（检索日期为 2012年 12月 31日），共 检索到 158篇文献资料。其中期刊
26、论文 99篇，硕士论文 18篇，报刊等其它文章 41篇。仔细梳理这些文献资料，可以大致归纳出当前的研究重点： 1、 从舆论导向的角度，探讨地方新闻网站的内容建设 在我国，网络媒体与传统媒体一样，必须坚持新闻工作的党性原则，必须坚 持正确的舆论导向。因此，从舆论导向的角度探讨地方新闻网站的内容建设的文 章比较丰富。郝明大论地方新闻网站的发展之路认为：新闻网站的性质和 任务决定了其必须担当起互联网主流媒体的责任，成为网上宣传党的方针政策和 主张、党的思想理论的主阵地，成为人民群众发表心声的大平台，成为大众传媒、 新闻传播的主战场，成为网上舆论引导的主渠道。 ” 1柳晶波认为，地方新闻网站 的实质是
27、传统报业的电子化和网络化，是传统传媒产业与新兴网络技术相结合的 产物，其 最基本、最核心的业务应该是提供网上新闻资讯服务。 “ 所以地方新闻 网站只有坚持鲜明的本地化特色，在内容上精耕细作，以独特的视角对本土情况 进行描幕，这样才不致使自己迷失在网络的海洋中。 ” 2、 从本土特色的角度，探讨地方新闻网站的竞争优势 商业网站在适应市场经济游戏规则方面有着与生俱来的先天性优势，中央新 郝明大 .论地方新闻网站的发展之路 J记者摇篮， 2005 ( 7 ) ,50 柳晶波 .地方新闻网站建设思路浅析 J.中国传媒科技， 2006 ( 3 ) ,50 闻网站有政府财政投入及其对口的传统媒体的品牌支持
28、，那么，各省市的地方新 闻网站的竞争优势在哪里呢？王语竹认为，牢牢植根本土，发挥区域优势，走本 地化特色道路是地方新闻网站生存发展的必由之路。 李春声认为，网络时代是 地方媒体走向世界的良机，地方媒体的根源在于地方，必须立足本地，扩大外宣， 全面实施本地化战略。 徐蕾、罗杰认为，网络传播虽然突破了地域性的限制， 但若追求新闻的多而全， -味地在世界或全国范围内寻找新闻热点，就会丧失竞 争优势；地方新闻网站应该根据地域 文化特点进行网站定位，走垂直纵深型网站 的路子。 陈雪飞的硕士论文运用理论和案例相结合的研究方法，分析了湖南地 方新闻网站的发展现状、发展瓶颈、发展对策及发展前景，总结了湖南地方
29、新闻 网站发展的几个特点：浓郁的本地化特色、发展模式的局限性、发展途径的多元 化、发展前景机遇与挑战并存。文章指出，湖南地方新闻网站实现自身突破的发 展思路在于平台为辅、内容为王、用户至上的理念。 3、从营销管理的角度，探讨地方新闻网站的盈利模式 虽然地方新闻网站大多有官方背景，甚至不少可以归入 “ 党网 ” 一类，但绝 大部分地方新闻网站又同时实行企业化运作，存在着一定的盈利创收的力。地 方新闻网站如何利用网络技术平台，实现网络媒体盈利模式的多元化，国内最卑 批从事网络媒体研究的知名学者闵大洪研究员认为，网络媒体不可能像传统媒 体那样主要依靠广告盈利，也不可能有适用于所有网站的单一盈利模式，
30、而只有 斤创信息内容收费、服务功能收费、网络接入、手机短信、电子商务、宽带服务、 网络广告和多种经营等多种盈利模式。 孟晓佳的硕士论文以青岛新闻网为例， 借鉴市场营销领域的 “ 长尾理论 ” ，分析了地方新闻网站运营与发展的三大策略 : 丨 H标聚焦策略、总成本领先策略和标歧立异策略。文章指出，地方新闻网站应立 足本地，培育核心竞争力；加强合作，以节省运营成本；重视服务，打造全新一 站式网络平台。 n翟光景的硕士论文立足于工商管理的专业背景，采用该专业领 王语竹 .地方新闻网站要突出本地特色 J.新闻爱好者， 2009 ( 4 ) ,83 李春声 .地方新闻媒体网站的本地化战略 J.青年记者，
31、 2003 ( 5 )， 44-45 徐蕾，罗杰 .新闻网站如何定位一一以荆楚网为例 J.新闻前哨， 2009 ( 6 )， 60-61 陈雪飞 .湖南地方新闻网站发展瓶 颈及对策初探 D.中南大学硕士学位论文， 2012 闵大洪 .网络媒体赢利模式探析 J.现代电视技术， 2003 ( 7 ) , 106-109 孟晓佳 .地方新闻网站运营策略初探一一以青岛新闻网为例 D1.山东大学硕士学位论文， 2009 域的 SWOT分析法，为红网制定了 SO战略、 W0战略、 ST战略、 WT战略等 8种备 选的方案。文章认为红网应该立足于其所面对的区域性细分市场，充分发挥区域 文化特色，发挥其本身作
32、为湖南省重点新闻网站的政策优势、资源优势、区位优 势，围绕核心竞争能力进行业务拓展。 4、从合作与融合的角度，探讨地方新闻网站的发展战略 随着传播技术和通讯技术的迅猛发展，报刊、广播电视、互联网所依赖的技 术越来越趋同，不同类型的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，因此， “ 媒介融合 ” 成为新闻传播领域的热门词。从促进媒介融合，加强不同类型媒介 及同类媒介之间的合作，谋求信息资源的整合与共享，探讨地方新闻网站的宏观 发展战略，也成为近年来新闻学者和传媒业界探讨的热点。徐小刚以大洋网及其 母报广州日报的合作与互动的实践为例，归纳总结出了地方新闻网站 “ 新闻 信息整合 信息形态转换 差异
33、化（个性化）新闻服务 ” 的道路，并指出打 造地方新闻网站核心竞争力的关键：一是发挥网站多媒体的优势，改善传播效果； 二是发挥网站的互动功能，提供差异化的新闻服务。 ： 2)邓兆安以胶东在线为例， 从打造权威新闻门户、聚合社会资源、开辟原创新闻源、打造品牌栏目带、突破 经营壁垒等几个方面探寻地方新闻网站的突围之路，得出了四点启示：文明办网 是网站赖以发展的生命线，艰苦创业是网站发展的重要精神动力，抓住机遇是网 站腾飞的重要保证，创意性活动是网站发展的重要特色。 3武慧芳分析了地方 新 闻网站的发展困境及其与传统媒体的利益博弈，指出其发展策略在于 “ 发掘自身 的特色，加强受众本位意识，确立差异
34、化的定位，寻找有效的商业模式，在一定 体制内寻求利益的最大化 ” 。 T 综上所述，由于网络传播技术的迅猛发展，新闻网站和网络媒体的面貌 R新 月异，关于这方面的学术研究也相应地呈现出繁荣的景象。但是，正是由于技术 和观念上更新换代的速度如此之快，所以一方面导致学术研究明显滞后于网络传 播的生动实践；另一方面则导致研究的主题过于滞后，研究的范围过于狭窄，研 究中还存在理论与实践相脱节的弊病，新闻传播学者在研 究中过于注重学理的支 翟光景 .湖南红网的发展战略研究 D.中南大学碩士学位论文， 2007 徐小刚 .地方新闻网站：怎样培养新闻核心竟争力 N.中华新闻报， 2005-12-21 邓兆安
35、 .地方新闻网站的突围 U.新闻战线， 2011 (2) ,65 - 67 武慧芳 .博弈与融合 一 一 地方新闻网站发展困境探析 J.中国出版， 2010 U1 .下） 撑而忽视了实证研究，而传媒从业人员的研究成果则带有经验总结的意味而缺乏 理论的深度与高度。与传统媒体的研究状况相比，新闻网站这一新兴媒体的研究 领域缺乏学界与业界公认的权威研究者及研究成果。而地方新闻网站因为带有浓 厚的地域特色，研究成果的数量与质量又逊了一筹，虽然有不少个案的研究，但 缺乏系统的、整体的和宏观的研究，更缺少真正有见地、有思路、有高度的论述。 因此，探讨地方新闻网站的发展战略，为地方新闻网站的生存与发展提供理
36、论支 持，为网络新闻传播研究提供有益补充和新鲜血液，具有重要的理论与现实意义。 三研究的方法与思路 本文将采用质化论证与量化分析相结合的研究思路，既注重理论 的、宏观的、 面上的论证，又注重实证的、个案的、微观的分析。具体而言，本文的主要研究 方法有： 一一内容分析法。 美国学者贝雷尔森在 1952年曾为内容分析下过这样一个 定义： “ 内容分析，是一种对明示的传播内容进行客观、系统和定量描述的调查 方法。 ” w内容分析的过程也就是层层推理的过程。在论及地方新闻网站面临的主 要问题和解决办法方面，以红网为例（兼顾其它地方新闻网站 )， 对红网的新闻 头条、首页滚动图片新闻、特色新闻版块及内容
37、设置进行系统的分析研究。 一一文献研究法。 文献研究法就是通过对文献的搜集、梳理、比较等方面的 研究，从而得出科学结论的一种研究方法。在地方新闻网站发展状况和影响力分 析方面，大量阅读 “ 中国互联网新媒体发展 ” 相关领域的研究成果，通过有效的 数据统计，将地方新闻网站和其他各类网站进行对比分析，从中探究地方新闻网 站可资借鉴的方法和路径。 一一 个案研究法 。这是对某一个体、群体或组织在较长时间里连续进行调查， 从而研究其行为发展变化的全过程的研究方法。本文将以湖南的红网为典型案 例，以点带面，通过归纳总结和逻辑论证，试图探求中国地方新闻网站的发展现 状、内 在规律、存在问题及战略决策。
38、一一 跨学科研究法 。这是一种运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某 _ 课题进行综合研究的方法，也称 “ 交叉研究法 ” 。鉴于地方新闻网站的种种特殊 性，本文将综合采用新闻与传播学、经济学、社会学、心理学等学科的知识展丌 转引自郭庆光 .传播学教程（第二版） M.北京：中国人民大学出版社， 2011， 284 研究。 本文的总体逻辑思路为 “ 提出问题一分析问题一解决问题 ” 。第一章 “ 地方 新闻网站的发展概况 ” 对网络传播及地方新闻网站的基本知识、基 本理论、发展 历程进行梳理，对相关概念进行界定，对研究个案红网进行介绍。第二章分析了 地方新闻网站发展中存在的发展定位、运行体制、
39、赢利模式和传播环境等四个 方面的问题。第三章和第四章分别从内容建设（对内提升素质的过程）和经营管 理（对外营销合作的过程）两个方面提出了地方新闻网站的发展战略。 四本文中几个关键概念的界定 学术研究的第一步往往是对研究对象进行界定，这样才能使研究活动更加有 的放矢，研究结果更加准确可靠。同样，在本文的研究过程中需要围绕 “ 地方新 闻网站 ” 这个核心概念，进一步界定网站、新闻网站、商业网站、地方新闻网站 等相关概念。 从上述网络传播的基础知识的梳理中我们不难看出，所谓网站，就是互联网 上一块固定的面向全世界发布消息的地方，由域名（即网址 )和网站空间构成，通 常包括主页和其他具有超链接文件的
40、页面。由于网络传播的历史并不长，所以关 于网络的类型划分并无统一的标准与尺度。为了研究的方便和需要，很多学者将 新闻网站和商业网站作为两种不同类型的网站来进行比较研究。所谓商业网站是 指以盈利为目的的网站，如新浪、搜狐、腾讯等；所谓新闻网站是指以经营新 闻 业务为主要生存手段的网站，如新华网、人民网、千龙网等。其实，商业网站也 重视新闻页面，而新闻网站也强调广告等经营业务，二者很难划出一条泾渭分明 的界限，只是为了研究的需要有所侧重。许多大型的商业门户网站并不是专攻新 闻业务，而是以提供综合信息与资讯服务为主，但是其新闻页面己成为网民上网 浏览的习惯。而新闻网站，作为网络媒体的一部分，是新闻机
41、构的网络延伸，是 那些以发布新闻为业务并且拓展其它增值服务的网站。 在新闻网站研究领域，通常根据主办单位和区域定位的不同，将其分为中央 新闻网站和地方新闻网站。为了规 范网络新闻传播，我国政府自 2000年以来先 后确定新华网、人民网、央视网、中国经济网、中国网、国际在线、环球在线、 中青网等 8家中央单位网站为中央重点新闻网站。这 8家新闻网站是国家级新闻 单位或国家级新闻宣传部门主办，综合报道国家及地方新闻的互联网新闻信息服 务机构，具有采写和登载网络新闻的权利，被称为我国网络新闻传播的 “ 正规军 ” 、 “ 国家队 ” 。与此同时，还确定了 24家重点建设的地方新闻网站。 综上所述 ，本 文将 “ 地方新闻网站 ” 界定为：经国家有关部门批准， 由各省 级人民政府或其新闻宣传主管部门主管或主办，整合区域内主要新闻单位力量建 立的区域性新闻门户网站。这些网站在提供新闻内容的同时，也提供各类资讯服 务功能。需要说明的是，从广义上来看， “ 地方新闻网站 ” 的概念不仅包括省级 新闻网站，也应涵盖地市甚至县区一级，但为了研究的方便，本文所称的 “ 地方 新闻网站 ” 主要是指省级新闻网站。 赵磊，张敏 .我国成功打造网