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1、2022年广告调查报告例文x 广告调查报告范文 4 4 篇 在线国际商报讯 尼尔森媒体探讨公司近日发布探讨报告称，本土品牌正在主导中国广告市场，它们在电视和平面媒体上的广告投入远远超过国外消费品巨头。 就在中国市场的广告支出而言，中国品牌在前 10 名中占据 8 席。5 年前该趋势渐渐显现，本土公司起先对营销和推广投入巨资。 宝洁公司旗下护肤品牌之一玉兰油，排在中国市场广告支出榜首位，共投入人民币 16 亿元。排行榜的另一外资品牌为宝洁公司的飘柔洗发水，排名第 10位。 然而依据该调查，排行榜中的其他品牌都是中国品牌，诸如青岛健特生物投资控股有限公司的脑白金，该品牌去年广告支出为人民币 15
2、亿元。国内主要移动电话运营商中国移动有限公司以人民币 13 亿元的广告支出排在第5 位。 该调查没有包括诸如售点促销和户外广告牌等其他形式的广告投放，也没有考虑广告客户按常规从媒体公司获得的折扣。 专家表示，很多国外公司的广告投放更为集中。它们的很多胜利都来源于对细分市场的专注。 但是，他指出很多当地品牌运营良好是因为相对于国外公司而言国内品牌拥有更为广泛的分销网络。国内品牌在广告上投入巨资是因为它试图将自己的产品由分销主导转为品牌主导。 中国公司的大量广告支出正在影响外资广告公司的经营战略。外资广告公司也期盼在中国快速发展的消费市场中分得一杯羹。大多数外资广告公司的国际客户依旧多于中国本土客
3、户，这意味着它们还未能从一些当地公司挥金如土的广告投入中占据完全优势。依据尼尔森媒体探讨称，上次外资品牌称霸中国电视和平面媒体市场是在 19101 年期间。 据尼尔森称，整个中国广告市场价值逾 101 亿美元，今年前 8 个月该市场较上年同期增长 35。 多乐士墙面漆电视广告效果调查报告 摘要：本文主要探讨多乐士净味墙面漆离家出走篇电视广告的广告效果。通过广告效果调查，多乐士净味墙面漆离家出走篇电视广告不甚胜利。在被调查人群中，仅有 45%的人群表示看过广告后产生对该产品的爱好。在有效的 101个样本中，有 35%的人仅仅记忆了广告模特而非广告内容，有 55%的人群看过广告后并不想对多乐士墙面
4、漆产品接着进行了解，有 69%的人群将该广告与同类产品其他品牌混淆，这说明多乐士墙面漆离家出走篇电视广告是不甚胜利的，甚至有些失败，它并没有在目标受众中产生影响和购买力。 关键词：多乐士墙面漆离家出走篇电视广告；电视广告效果分析；消费者消费行为特征；启示与建议 第一部分：调查说明 1.调查对象及目标 a.调查对象：25-50 岁的成年男女； b.该广告的信息传递效果：多乐士净味墙面漆广告到达率、记忆率，多乐士品牌记忆率、品牌识别率； c.该广告的内容表现形式效果：多乐士净味墙面漆广告中的声音、画面、内容对于目标受众的印象； d.该广告的沟通效果：多乐士净味墙面漆广告是否与目标受众进行了有效沟通
5、，是否拉近目标受众与产品、品牌之间的距离，是否增加了产品的亲和力； e.目标受众对该广告宣扬产品的相识与理解； f.目标受众对该广告和产品的评价：多乐士净味墙面漆广告的好感度、促销度，是否给目标受众留下美妙印象，是否有助于多乐士墙面漆产品增进销售和扩大市场占有率； 2.调查方式及进程支配 a.调查方法：本次调查采纳街头拦截式访问与网络访问相结合的方法；前者是指依据事先设计好的问卷，随意抽取被调查者进行面对面的访问，由被调查者在调查者的说明下填写问卷；后者是指将事先设计好的问卷制作成电子文档格式，通过 qqmsn 等闲聊软件发布，进行随机调查，由有意接受被调查者填写问卷并返还调查者； b.调查地
6、点：武汉市汉阳区家乐福、武昌区司门口沿线、洪山区亚贸广场、江汉区江汉路步行街等人流量大的地点。 c.调查样本：总样本容量120 个；有效样本容量：101 个； d.调查时间：本次调查分 3 个阶段完成。第一阶段街头拦截式访问于本学期 13 周周三下午在武汉市汉阳区家乐福、江汉区江汉路步行街完成，总样本 50个，有效样本 43 个；其次阶段街头拦截式访问于本学期 14 周周四下午在武昌区司门口沿线、洪山区亚贸广场完成，总样本 50 个，有效样本 45 个；第三阶段网络访问于本学期 14 周周四晚上完成，总样本 20 个，有效样本 12 个。 3.被调查者状况简介 本次调查中的街头拦截式被调查者为
7、武汉市城镇居民，以 25-50 岁的成年男女为主；他们大多拥有自己的家庭或住房，有相对较高的消费实力，能够自主做出消费决策；他们的居处或家装与墙面漆关联较大，对墙面漆产品和品牌有肯定了解，对家装运用的材料有自己的要求；追求舒适、健康的生活状态。 本次调查中的网络访问被调查者均为武汉市城镇居民，也是以 25-50 岁的成年男女为主；他们的家庭消费水平较高，并且接触电视、电视广告时间较多，其中部分被调查者刚刚结束自己家的家装，对家装、墙面漆的选择与运用有自己的见解。 a.年龄构成：25-50 岁； b.文化构成：中学和高校本科学历为主，兼有部分硕士学历被调查者； c.职业构成：政府机关工作人员，经
8、营管理人员，工人/职工/员工，个体户/私营企业，离/退休人员，家庭主妇，待业人员。 其次部分：调查背景 1. 市场环境分析 2. 消费者特征分析 随着科技的发展，社会经济的不断进步，现代家庭几乎都会接触到家装这件事情；因为家装涂料的运用和购买是家装过程中必不行少的一个重要组成部分，而且它同人们的生活质量等方面联系紧密，所以目标手中们在选择涂料时会特别的细心。但是随着家装涂料市场竞争的愈演愈烈，家装涂料和其他的大众消费品一样，出现了同质化程度很高的问题。另外，消费者不再仅仅满意于其运用功能， 而是在此基础上希望获得更多的附加价值，比如涂料与家俱的配色、涂料是否保证运用后不会影响人体健康等。终归涂
9、料这种产品在人们日常生活中更新换代的速度并不高，所以在解除运用价值这个因素之后，消费者对涂料附加价值的期望成为一项重要的选择因素。 3. 竞争对手分析 经过调查，能对多乐士漆的销售和品牌识别构成干脆威逼的品牌有： a.来自日本的立邦漆：11012 年进入中国的立邦漆，始终以美化和爱护人们的生活为己任，不断创建出品质优越的产品，10 年来，立邦的踪迹遍及大江南北。在原材料限制上，立邦漆也严格限制，从乳液、助剂到色浆，均选择全球知名的化工原料供应商，如罗门哈斯、汉高、伊士曼等等，保证制造的涂料产品满意高要求。 b来自广东顺德的华润漆：华润涂料有限公司位于全国涂料之乡广东顺德，始建于 11011 年
10、，是专业生产高档木器涂料、建筑装修装饰涂料、水性涂料等系列产品的专业化、集团化企业；在全国各地拥有数一百零一家经销商、数千家专卖店，建立了近一百零一家技术服务中心，拥有一支具有丰富的具实际施工阅历的技术工程师队伍，其销售、服务网络覆盖全国；优质的产品和优异的服务，使华润涂料在广阔客户和消费者中具有良好声誉。 c同样来自广东的嘉宝莉漆：企业创建于 11013 年；目前，嘉宝莉系列产品有：内外墙漆系列、木器装修漆系列、家具工业漆系列,以及引领世界潮流的水性木器漆系列和质感艺术漆系列；嘉宝莉产品领先通过室内装饰装修材料有害物质限量 10 项标准，其中木器漆通过中国型环境标记认证，水性木器漆及内外墙涂
11、料通过中国环境标记认证；xx 年 5 月，嘉宝莉成为同行业中首批通过溶剂型木器漆强制性产品认证的企业。 4. 多乐士墙面漆简介 多乐士漆是 ici 油漆集团下的知名油漆品牌，ici 油漆集团是全球最大的油漆生产商之一，每年全球有 5000 万户家庭运用 ici 油漆， ici 油漆已在全球26 个国家开设了油漆生产厂，产品德销全球 101 个国家，并且在多个国家雄踞市场领导地位。 ici 油漆集团的核心业务主要包括建筑装饰漆及包装涂料，旗下拥有多个世界驰名的建筑装饰漆品牌，其中就包括有dulux(多乐士)。该 集团聘用了 680 名专业人才在世界各地特地从事探讨和开发油漆产品的工作，每年在各地
12、探讨开发上的费用支出就达 3000 万英镑；同时，ici 也是世界上第一间做到全部油漆产品中不添加铅和汞的油漆公司，务求为全球的油漆用户供应高技术、高质量、平安环保的产品及一流的技术服务。其中家丽安净味墙面漆产品，运用国际创新环保净味配方，充分过滤有害物质，无论在施工中还是粉刷后，都闻不到刺鼻的漆味；它不添加苯，汞，铅等有害物质，升级净味配方，充分过滤有害物质，为家居平安层层把关；遮盖力强，涂布率高施工性能优良精选悦目色调，营造完备家居氛围。 5. 多乐士墙面漆离家出走篇电视广告简介 第三部分：调查问卷及数据陈设 a.甄别问卷 a1.请问您或您的家人有没有在下列工作单位工作的？ 1.广告公司
13、2.市场调查探讨公司 3.电台/电视台/报社 4.油漆涂料销售、制作单位 5.以上都没有 a2.您是否看过多乐士家丽安净味墙面漆离家出走篇电视广告？ 1.是的，我看过 2.不，我没看过/没留意过 b.基本问卷 b1.请问您在最近的 3 个月内，有家装的准备或者已经进行过家装了吗？ 1.是的，我有这个准备/我们家家装近期已结束 2.不，我短暂还没有这个安排 b2.请问您在考虑家装涂料的类型时，首先想到的是哪种涂料？ 1.木器漆2.墙面漆 3.乳胶漆4.不清晰，没什么想法 b3.一谈到墙面漆，您首先想到的品牌是？ 1.立邦2.多乐士3.汇丽 4.华润5.大象6.嘉宝莉7.其他_ b4.您购买家装涂
14、料是通过什么途径？ 1.电视广告2.卖场促销活动/pop 广告 3.专柜服务人员举荐4.挚友举荐 5.杂志、报纸、广播等媒介6.其他_ b5.您之所以记得这则电视广告，是受到它的哪个组成部分的吸引？ 1.产品名称2.产品功能3.产品外观 4.广告设计5.广告语6.广告模特 7.其他_ b6.您在观看多乐士墙面漆离家出走篇电视广告时印象最深的 3 个形象元素是？ 1.婴儿 2.狗 3.婴儿的父母 4.婴儿和狗身上的行李 5.油漆罐外表 6.整个家庭的布局 no.1 1.婴儿 no.2 2.狗 no.3 3.婴儿的父母 b7.您在观看多乐士墙面漆离家出走篇电视广告时印象最深的 3 个声音元素是？
15、1.婴儿：呛死了，走，狗狗，我们走 2.婴儿：嘿，没味道！ 3.婴儿的母亲：好难闻的油漆味，难怪宝宝要逃跑！ 4.婴儿的父亲：啊？ 5.广告男中音旁白 6.广告里的背景音乐 no.11.婴儿：呛死了，走，狗狗，我们走 no.23.婴儿的母亲：好难闻的油漆味，难怪宝宝要逃跑！ no.32.婴儿：嘿，没味道！ b8.您观看多乐士墙面漆离家出走篇电视广告时对该产品的功能方面有何印象？ 1.具备环保功能，有助于维系家人身体健康 2.采纳净味配方，不刺鼻，不呛喉 3.产品不添加苯、汞、铅，保证无毒无害 4.色调艳丽，令人赏心悦目 5.其他_ 看法 问题 特别同意 比较同意 无所谓 比较反对 特别反对 b
16、9.我觉得这则广告剧情内容支配妥当 26% 57% 21% b10.我觉得这则广告画面支配妥当 23% 48% 29% b11.我觉得这则广告音响效果支配妥当 17% 43% 40% b12. 您在观看多乐士墙面漆离家出走篇电视广告时的整体感受是： 1.氛围幽默与温馨、内容轻松可爱2.无所谓，没什么特殊的感受 3.氛围虚假不行信、内容扭捏做作 b13.您接受这则广告里对该产品环保、净味、无毒害、不含苯、汞、铅功能的解说吗？ 1.是的，我可以接受2.一般，没什么特殊的想法 3.不信任，广告的说辞不行信 b14.多乐士家乐安净味墙面漆电视广告是否引起了您接着了解该产品的爱好？ 1.是的2.不，没有
17、 b15.您看过这则广告之后，觉得它对您的购买确定起到了什么作用？ 1.我信任广告的宣扬，我会尝试去购买这个产品 2.广告我虽然看了，但还是会综合其他的因素来考虑是否购买该产品 3.广告我虽然看了，但是我会去购买之前始终有好感的产品而并非这个 4.我觉得这个广告虚假成分许多，不会因为广告就去买这个产品 5.其他_ b16.在您看来，假如我们没有刻意的提示您这则广告是多乐士墙面漆的广告，您认为它会是哪个品牌的广告？ 1.立邦2.多乐士3.汇丽 4.华润5.大象6.嘉宝莉7.其他_ b17.在观看这则电视广告之前，您对多乐士墙面漆产品的印象如何？ 1.印象很好2.印象较好 3.印象一般4.印象较差
18、 5.印象很差 b18.在观看这则电视广告之后，您对多乐士墙面漆产品的印象会发生改变吗？ 1.印象更好2.印象变好3.没有改变4.印象变差 b19.您觉得多乐士墙面漆产品假如须要改进，主要是在哪些方面？ 1.产品功能2.产品宣扬3.产品包装 4.产品种类5.产品服务6.产品规格 b20.您在购买墙面漆产品的时候会有什么样的想法？ 1.即使价格贵，我还是情愿购买高档品牌的墙面漆产品 2.我喜爱的品牌，不论有没有做广告，我优先考虑购买它 3.在购买过程中，我很在意别人的举荐与评价，也会综合该产品的相关广告宣扬信息下决策 4.我会依据自己对家装的需求去买墙面漆，而不会去留意广告方面的宣扬 c.背景资
19、料 c1.您的性别： 1.男2.女 c2.您的年龄： 1.25-30 岁2.31-35 岁3.36-40 岁 4.41-45 岁5.46-50 岁 c3.您的文化程度： 1.双学士、硕士、博士2.高校本科、大专 3.中学、中专、中技4.初中 5.小学 6.小学以下 c4.您的职业： 1.政府机关工作人员2.经营管理人员 3.工人/职工/员工4.个体户/私营企业 5.离/退休人员6.家庭主妇7.其他 第四部分：广告效果评定及启示、建议 1数据统计分析 在我们小组将调查资料进行统计处理之后，对其进行了分析，发觉多乐士净味墙面漆离家出走篇电视广告并没有取得多大的效果，不论是多乐士品牌还是多乐士产品，
20、在广告记忆度、好感度、促销度、美誉度还 是品牌识别上，都没有达到很好的效果；相反的，目标受众好像将留意力更多地转移到广告本身而不是广告宣扬的产品和品牌。 2调查结果报告 在现代社会，几乎每个人都拥有自己的居处；我们都希望自己可以住得舒适、健康，所以自然而然地会在家装方面花心思；墙面漆作为一种家装涂料，它的运用很可能影响着一代人或者两代人，渐渐成为人们生活不行缺少的一部分。 我们此次选择的是多乐士净味墙面漆的一则广告进行调查，在评定其广告效果的时候，应当解决如下问题： a.多乐士净味墙面漆广告的信息传递效果：到达率、记忆率，品牌记忆率、品牌识别率； b.多乐士净味墙面漆广告是否增加了品牌美誉度，
21、促销度； c.多乐士净味墙面漆广告是否与目标受众进行了有效沟通，是否具有亲和力和劝服力； d.目标受众对多乐士产品和品牌的相识与理解以及对多乐士将来发展的信念度和建议。 报告背景： 江汉高校人文学院新闻传播系广告学专业学生为时间须要于 xx 年年 11月中旬至xx年年12月下旬完成了对多乐士净味墙面漆离家出走篇电视广告的调查问卷派发、数据总结和调查报告撰写。其中，样本总数为 120 个，实际有效样本为 101 个，此次报告的结果是在对有效样本的数据统计分析的基础上总结出来的。 报告内容： 从总体上来说，多乐士墙面漆此次的电视广告不甚胜利。虽然 101 个有效样本中全部被调查者都确定自己看过这则
22、广告，但是有 55%的人表示自己印象中这是立邦漆而不是多乐士漆的广告，而那些印象清楚的被调查者中，分别有 35%和 34%的人是因为对广告模特和广告设计有记忆，而不是广告中宣扬的产品功能或者产品名称；有 55%的人表示自己看过广告之后也不会对多乐士漆产生进一步了解的爱好，而且仍旧有 53%的人表示看过广告之后对多乐士漆的印象照旧没有感觉。可以说，这则广告在提升品牌和产品的美誉度、好感度、促销度和品牌识 别上没有达到应有的效果，甚至使自身的品牌和同类产品的其他品牌之间构成了品牌混淆的后果。 1.多乐士净味墙面漆离家出走篇电视广告播出之后，在已经有部分人群知道这个品牌的基础上，再次提高了品牌和产品
23、信息的到达率。101%的人表示自己对这则广告有记忆，但是认为该广告是立邦漆的人占 55%，认为是华润漆的人占 2%，认为是大象漆的人占 2%，认为是嘉宝莉漆的占 2%，记不清品牌的人占8%，仅有 33%的人记得这个是多乐士漆的广告。同样的，人们在想到油漆品牌的时候，首先想到立邦的人占 67%，想到汇丽的人占 1%，想到华润的人占 5%，想到大象、嘉宝莉和无印象的各占 3%，而想到多乐士的人只占 18%。这证明白多乐士漆在品牌记忆和品牌识别方面存在问题。 2.在全部被调查者中，分别有 35%和 34%的人对广告模特和广告设计有记忆，并且对该广告的内容、画面、声音和整体支配给出较一样的好评。对于广
24、告中宣扬的具备环保功能，有助于维系家人身体健康、 采纳净味配方，不刺鼻，不呛喉、 产品不添加苯、汞、铅，保证无毒无害、 色调艳丽，令人赏心悦目4 个要点，分别有 59%、63%、37%、32%的人表示有记忆，更有52%的人表示情愿信任上述产品宣扬语。以上证明多乐士漆的这则广告本身还是使目标受众产生了亲和感和信任感。 3.被调查者中，有 55%的人表示看过广告后不会接着关注多乐士漆，反之，45%。另外 8%的人情愿购买多乐士漆，有 76%的人会综合其他因素之后再考虑是否购买多乐士漆，有 16%的人干脆表示不会购买多乐士漆。以上数据说明多乐士漆电视广告的沟通效果打了折扣，没有缩短与目标受众之间的距
25、离。 4.可能是因为墙面漆这种产品的运用和购买关系到一家人、一代人甚至是几代人的生活和身体健康等因素，所以人们在选择的时候谨慎又谨慎，他们会从多方面、多角度去考虑墙面漆的购买。在信息了解和购买途径调查中，有 18%的人通过大众媒介、9%的人通过促销/pop 招贴、33%的人通过专柜服务人员举荐、36%的人通过亲朋好友的介绍来下达购买确定。这从侧面提示了多乐士漆在今后的宣扬中应当留意提升产品美誉度和专业导购人员的素养培训。 5在全部的被调查者中，观看该广告之前，6%的人对多乐士漆印象很好，32%的人印象较好，69%的人印象一般，3%的人印象很差；在观看该广告之后，印 象更好的占 7%，印象变好的
26、占 40，印象无改变的占 53%。他们对多乐士的产品功能、产品宣扬、产品种类、产品服务方面提出了要求改进的看法。从这里我们可以看出，还是有部分的目标受众从该电视广告变更了对多乐士漆的印象或观念，这是一个好的起点。 3启示与建议 a.墙面漆的目标消费者是成年消费者，他们对墙面漆的质量等要点有自己的阅历与思索，在进行广告时应当对这部分人群进行理性诉求； b.仅仅强调功能利益已经不再是调动消费者购买欲的首要因素，广告宣扬须要给目标受众一种差别化利益信息的传达，给予多乐士漆更多的附加值； c.广告创意不要过于单一，广告内容、声音、画面可以创建性的排列组合，使品牌识别更加明显，使品牌更加具有特性而不是被
27、同质化；通过广告去传达产品信息，而不是仅仅用广告本身去吸引目标受众的眼球，所以要留意广告内容与产品信息的协调性支配； d.墙面漆不是快速消费品，所以对多乐士漆的忠诚度、美誉度和好感度与产品销售的前期宣扬和售后服务有很大关系，要想在激烈的竞争环境中争得一席之地，除了产品本身质量过硬，还须要拥有一批高素养的专业人员参加销售与售后服务来作为坚毅后盾； e.墙面漆并不是只有在家装中才会运用，办公大楼、学校等其他建筑物装修都会用到，多乐士漆应当有针对性的开发新产品、选择恰当的媒体播放广告，争取潜在客户； f.在广告表现形式多样化的今日，新兴媒介的力气不行忽视，网络媒体的影响同样惊人，多乐士漆除了可以在电
28、视上投放广告，还可以尝试在其他的媒介上投放，以达到促销效果和市场占有率的扩大化。 高校校内内广告现状调查报告 据记者调查，除了郑州高校、河南财经学院的一些操场、食堂零星设有广告栏、led 显示屏外，其余大部分高校的校内广告只是零敲碎打，不成规模。但是，骆深渠和同学调查后发觉，郑州有大中专院校 40 多所，保守估计，校内广告每年的总容量在 200 万元以上。我们想成立一家绿色风高校传媒有限公司，专做校内广告。骆深渠说，他的创业项目已得到学院的认可，并已报给了校领 导，公司正打算注册，目前已吸纳了市场营销、会计等多个专业的同学加盟。 特色 绿色广告干掉垃圾广告 我们为公司起名绿色风，就是想突出校内
29、广告的公益性特色。骆深渠说，他们的设计项目中除了品牌广告位，还有带有公益宣扬语的广告栏。比如，在食堂广告里可打上珍惜粮食、杜绝奢侈等公益宣扬语，以和校内文化相融合。 骆深渠说，广告位一般设在运动场、食堂等区域，不会进入图书馆、教室等学习区域。现在，许多学校都对非法小广告特别头疼。与其让校内里小广告泛滥，传单满天飞，还不如通过正规经营予以规范。两年内，我们希望将业务拓展到全郑州乃至省内的各所高校，打造一个校内传媒网络。骆深渠的同学徐洪鹏说。我们会设一些勤工俭学的岗位，为家庭困难的学生供应挣钱的机会。骆深渠说，校内广告的设计、绘制、张贴等都可以让学生参加，这样，运营成本也会大大降低。 疑问 校内广
30、告应当如何监管 疑问 一：商业广告该不该走进象牙塔? 校内里假如遮天蔽日都是广告，铜臭味就太重了。一些老师认为，高校是纯净的象牙塔，商业广告不该走进这片净土。商业利益和学校的利益不好平衡，一旦开了口，很可能出现一些不行控因素。据郑州某高校宣扬部负责人介绍，郑州各高校对此都持谨慎看法。小小的一个广告位，学校的宣扬部门能卡，后勤部门也能管，很难交涉。一名广告业内人士说，许多广告公司早就盯上了这块蛋糕，但因为学校各部门的利益不好协调，始终未能进入。现代社会的广告像空气一样无孔不入，学校很难保持真空。郑州航院市场营销教研室主任王霖说，即使没有广告牌，传单、聘请小广告也已经渗透进了校内的每个角落，完全避
31、开校内商业广告是不行能的。 建议：郑州高校公共管理学院蒋美华副教授说，校内广告宜疏不宜堵，要想管好这道闸，学校应建立严格的广告筛选和管理制度，杜绝出现过分刺激的商业广告，保证校内的学习环境。 疑问 二：利润应当如何分成? 我们想让学校免去我们的买断费，我们会把一年利润的三成分给学校。 骆深渠说，他们正和学校洽谈详细的合作方式。 在创业安排书中，骆深渠对广告位进行了明码标价：食堂打饭窗口的广告位每月收费 5 元，体育场墙体 3 米×2 米广告位每月 300 元„„照此规划，仅航院新校区一年的广告收入就可超过11万元，制作费等成本却只有6000多元，学校一年可获
32、利 3 万余元，公司可获利 7 万余元。 建议：王霖说，除了分成，学校还可以和广告公司以多种形式绽开合作。在北京、上海等地，有些广告公司一次性支付校内广告的买断费用，在校内里投放广告，还可以由广告公司出资设立广告栏，由学校和广告公司共同运用 。疑问 三：校内广告能否门当户对? 酒类、性用品、替考及其他的非法广告，我们坚决不涉及。骆深渠说，校内广告须要讲究门当户对，主要客户群将定位为运动服饰、食品等行业的一些主动向上的知名品牌。 建议：王霖说，学校也将对广告进行筛选监管，对广告地点进行限制，校内主干道、教室、宿舍等处将拒绝商业广告进入。 度中国广告主调查报告 度中国广告主调查报告 广告主营销态势
33、有三大显明特点: 一，行业振动接着影响广告活动走势； 二，广告主营销传播模式出现转型；三，品牌观念的升级和市场下渗的趋势明显。 广告主和媒体与广告公司的合作关系也有新动向，总的来说有两大特点: 第一，广告主与媒体逐步建立战略伙伴关系，媒体在博弈中主导导向显明； 其次，广告公司对广告主的支持边缘化，不稳定性和多边性加剧。 一、广告主广告运作整体态势 (一)行业振荡对广告主营销推广总费用投入影响大 与相比，被访企业营销推广总费用占销售额的比重呈现下滑的趋势。与的16.4%相比，被访企业营销推广费用占销售额比重有肯定的下降，平均值为 10.8%。(图 1-1-1) 图 1-1-1 一方面，企业效益不
34、断下滑，广告主理性看待和运用促销活动、广告活动; 另一方面，主要被访广告主分布在房地产、药品、食品饮料、机动车、计算机及互联网、保健品、通讯产品及服务、医疗器械及服务等行业。其中不少行业因为政策、竞争阶段等多因素影响而发生的振荡持续影响广告主或者缩减广告投放，或者调整营销推广费用的安排。 (二)企业营销推广费用注意在各营销环节均衡安排，广告费用下降 随着营销精细化时代的到来，广告主注意营销合力，以应对变化莫测的竞争形势。在营销推广费用的安排状况中，被访企业注意营销推广费用在广告费用、终端推广、公关费用、中间商推广的协调安排; 与相比较，企业在广告费用的安排上略有削减。预期的投放比例与比较，广告
35、费用的投放略有所下降，从 38.9%下降到 38%，而终端和公关推广费用则有所增加。(见图 1-1-2) 图 1-1-2 (三)市场碎片化加速广告主营销传播模式转型 由于产品多样化和消费者收入的差距拉大，大众市场向分众市场转化，碎片化市场特征明显。企业营销传播模式表现为两大特征: 其一，企业趋于多元的媒体选择策略并着力传播活动创新; 其二，广告主加大对新媒体的运用手段，把不断涌现的新分众媒体当作新的传播手段。 (四)广告策略呈现显明的品牌导向 企业传播策略日趋困难而慎重，多层级的广告目标和多元化的广告种类共存。 其一，广告主希望通过广告活动达到的主要的目的是提高或保持品牌知名度; (见图 1-
36、2-2) 图 1-2-2 其二，企业运用的多种广告种类中产品广告、品牌广告平分秋色，广告主针对不同的目的有选择地运用广告种类; (见图 1-2-3) 图 1-2-3 其三，企业推断广告活动有效性的三大主要标准销量的增加、品牌知名度的提高、市场占有率的提高。(见图 1-2-4) 图 1-2-4 (五)企业领导人依旧是影响广告决策的重要力气 在广告专属部门制定、执行广告安排的过程中，企业领导者成为影响广告决策的重要的力气，尤其在企业的媒体选择环节特别明显。 二、广告主在广告市场中主导力气发生转变 48.6%的被访企业认为媒体是广告市场的主导力气，与相比升幅较大，上升了 13.5 个一百零一分点;
37、而 42.5%的广告主则认为广告主是广告市场的主导力气，与相比下降了 1.4 个一百零一分比。(见图 2-1-1) 图 2-2-1 其一，媒体资源依旧是垄断资源、稀缺资源，广告主在媒体价格制定的议价实力较弱。与同期比较而言，上半年多数被访媒体在不同程度上提升媒体广告时间/版面、广告刊例价格和广告实际价格，其中，广告刊例价格和实际广告价格的涨幅要明显高于其广告版面/时段的供应的增长，媒体实行时段/版面供应与价格的双升策略，驾驭广告价格的单方定价权。 其二，创新的媒体形式、媒体组合、良好的媒体环境和品质对广告市场有干脆的影响; 其三，媒体为广告主供应的服务向企业营销活动的纵深发展，媒体在广告传播活
38、动中这种活跃的表现，使得度的市场媒体主导导向显明。 其四，企业加大与媒体经营单位干脆合作，企业通过广告代理公司购买媒体呈现下滑的趋势。被访企业通过广告代理公司购买媒体费用的平均比例相较与下降 12 个一百零一分点。(见图 2-1-2) 图 2-1-2 三、广告主与广告公司合作的不稳定性和多边性加剧 媒体结合自身的资源优势，为广告主营销战略制定供应智力支持，最干脆的影响就是分流广告公司的业务，尤其是对媒介代理公司而言，其生存空间受到严峻挤压; 其深层影响是对广告公司生存基础专业实力和服务水平的挑战。广告主与广告公司合作的不稳定性主要表现在两个方面: 一是被访广告主没有固定广告公司合作的趋势加强;
39、 二是合作时间渐渐缩短。 数据显示，广告主与广告公司的合作时间在一年以下的被访广告主达到49.6%。同时，没有固定合作的广告公司的被访广告主达 28.4%，较之、有大幅度提升。(见图 3-1-1) 图 3-1-1 (附: 开放题。有效样本量: 93，缺失样本量: 48，总计样本量: 141; 有效样本量: 91，缺失样本量: 62，总计样本量: 153; 有效样本量: 148，缺失样本量: 46，总计样本量: 194; 预期有效样本量: 135，缺失样本量: 59，总计样本量: 194) (附: 有效样本数: 148; 缺失样本数: 46; 总计样本数: 194。填答预期题目的被访企业有效样本
40、数: 135; 缺失样本数: 59; 总计样本数: 194) (附: 多选题。有效样本数 140，缺失样本数:1，总样本数 141; 有效样本数: 145; 缺失样本数: 8; 总计样本数: 153; 有效样本数: 182; 缺失样本数: 12; 总计样本数: 194) (附: 有效样本数 139，缺失样本数:2，总样本数 141; 有效样本数: 147; 缺失样本数: 6; 总计样本数: 153; 有效样本数: 188; 缺失样本数: 6; 总计样本数: 194) (附: 有效样本数 137，缺失样本数:4，总样本数 141; 有效样本数: 148; 缺失样本数: 5; 总计样本数: 153
41、; 有效样本数: 189; 缺失样本数: 5; 总计样本数: 194) (附: 单选题。有效样本数: 114，缺失样本: 39，总样本数: 153; 有效样本数: 179; 缺失样本数: 15; 总计样本数: 194) (附: 有效样本数: 108，缺失样本数: 45，总计样本数: 153。有效样本数: 136，缺失样本数: 58，总计样本数: 194) (附: 单选题。有效样本数 128，缺失样本数 13，总样本数 141; 有效样本数 136，缺失样本数 17，总样本数 153; 有效样本数: 127; 缺失样本数: 67; 总计样本数: 194) 第27页 共27页第 27 页 共 27 页第 27 页 共 27 页第 27 页 共 27 页第 27 页 共 27 页第 27 页 共 27 页第 27 页 共 27 页第 27 页 共 27 页第 27 页 共 27 页第 27 页 共 27 页第 27 页 共 27 页