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网上拍卖用户调查报告（节选）为更好地了解消费者对于网上拍卖平台服务的消费特征及需求，更好把握网上 拍卖平台的消费心态，从而在市场竞争中处于有利地位，推出更有针对性的服 务项目，网上拍卖平台服务商需要了解目前的目标用户的需求状况。北京慧聪 国际资讯有限公司就中国大陆市场四个重点地区（上海、北京、广州、成都） 的不同类型用户网上拍卖的需求特征进行了调查。根据调查的506个有效样本（都有网上购物经验，年龄都在20 45岁之间，其在问卷中表述的意见能够代 表今后主流消费者的消费观念及特征）的调查结果，完成了网上拍卖用户调 查报告，以下摘录重点篇节，供参考。第一章用户对网上拍卖网站知名度认知一、用户对各拍卖网站第一提及率认知在各专业拍卖平台第一提及率前十名的网站的排名及提及率情况表明，易趣以 61.7%的第一提及率名列第一，远远超出了其他平台，在消费者心中处于行业形 象代表的地位。二、用户对各拍卖网站品牌知名度的认知图2T是各专业拍卖平台知名度前十名的网站的排名分布图，易趣也已经成为 行业的领头军，以84.0%的知名度名列第一，其他依次为中拍网、易必得、雅 宝拍卖网、中国拍卖在线、八佰拜等。32 1：各拍卖网的知名度分布图三、用户对各拍卖网站的现状认知: 图3-1为用户对拍卖网站的综合品牌满意度比较。