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1、第第4 4章章 相得益彰的互联网相得益彰的互联网文案文案内容内容与与形式形式学习目标理解互联网文案的内容结构掌握互联网文案不同内容结构的撰写要求掌握撰写精简互联网文案的要求与方法初步学会互联网文案的图文搭配及排版设计目 录互联网文案的内容结构1互联网文案的形式设计互联网文案的形式设计24.1 互联网文案的内容结构标题：吸引注意开头：迅速带入正文：论证卖点结尾：引发行动互联网文案的内容结构图4.1 互联网文案的内容结构互联网文案的标题1 1互联网文案的开头2 2互联网文案的正文3 3互联网文案的结尾4 44.1 互联网文案的内容结构1 互联网文案的标题1.标题的作用引引起起注注意意过过滤滤受受众
2、众传传递递信信息息推推动动阅阅读读4.1 互联网文案的内容结构1 互联网文案的标题2.标题的撰写标题的类型新闻式标题建议式标题颂扬式标题提问式标题悬念式标题比较式标题4.1 互联网文案的内容结构1 互联网文案的标题2.标题的撰写标题的撰写简洁明了，突出重点抓住热点，迎合受众避免进行简单的关键词堆砌，不要夸大其词，杜绝“标题党”4.1 互联网文案的内容结构2 互联网文案的开头开头的方式2情境导入式3引用经典式4修辞联想式5亲身体验式1开门见山式4.1 互联网文案的内容结构2 互联网文案的开头开头的撰写技巧技巧一：前呼后应，符合逻辑技巧一：前呼后应，符合逻辑技巧一：前呼后应，符合逻辑技巧技巧技巧二
3、：善用故事，引出产品二：善用故事，引出产品二：善用故事，引出产品技巧技巧技巧三：情感渲染，以情动人三：情感渲染，以情动人三：情感渲染，以情动人技巧技巧技巧四：大胆创新，出奇制胜四：大胆创新，出奇制胜四：大胆创新，出奇制胜4.1 互联网文案的内容结构3 互联网文案的正文新闻式01论证式02描写式03正文写作的方式4.1 互联网文案的内容结构3 互联网文案的正文新闻式01正文写作的方式4.1 互联网文案的内容结构3 互联网文案的正文论证式02正文写作的方式自上而下的论证式文案4.1 互联网文案的内容结构3 互联网文案的正文正文写作的方式描写式034.1 互联网文案的内容结构3 互联网文案的正文正文
4、写作的要求在撰写文案的正文时，应把握市场热点，抓住消费者对产品最关注的点，要找到消费者易于接受的传播方式。如果不能迎合消费者的阅读，即使妙笔生花也不会有理想的市场传播效果。（1）服务主题，凸显核心（2）润物无声，力求新颖4.1 互联网文案的内容结构4 互联网文案的结尾结尾写作的方法1.水到渠成法2.直抒胸臆法3.总结归纳法4.设置悬念法5.号召建议法4.1 互联网文案的内容结构4 互联网文案的结尾结尾写作的技巧1.场景设计式结尾2.提问设计式结尾3.感叹设计式结尾4.转折设计式结尾4.2 互联网的形式设计广告平面设计的视觉要素构成表图形表现黑白画、绘画、喷绘、摄影作品、卡通漫画、手绘等文案表现
5、标题、正文、标语、随文色彩表现色彩组合、色彩对比、色彩定位4.2 互联网的形式设计互联网文案的图文搭配01互联网文案的排版设计02文案形式设计案例赏析034.2 互联网的形式设计1 互联网文案的图文搭配1醒目的品牌醒目的品牌可识别可识别2文案配图的文案配图的风格形式风格形式3图图文比例文比例4.2 互联网的形式设计2 互联网文案的排版设计0101排版风格文案排版设计案例4.2 互联网的形式设计2 互联网文案的排版设计0202视觉设计4.2 互联网的形式设计2 互联网文案的排版设计0303色彩搭配色彩传达的具体内容色彩组合新鲜、明快、和谐色彩对比冷暖、明暗、纯度、面积色彩定位不同的颜色都有不止一个的象征意义4.2 互联网的形式设计3 文案形式设计案例赏析文案形式设计优秀案例课后练习题简述互联网文案的内容结构。请结合本章所学知识，搜集整理出不同类型的文案标题并进行分析。互联网文案的正文写作方式有哪些？请结合案例进行说明。现有一款清洁护理液，该产品可用于眼部的清洁护理，具有抑制金黄色葡萄球菌等多种病原菌的特性。这款商品使用方便，干净卫生，不易感染。主要消费群体为学生和常使用电脑办公的年轻白领。请结合本章内容，撰写一篇互联网文案，并具体指出文案的标题、开头、正文和结尾的撰写思路。请阐述互联网文案内的配图特征。任选某品牌，对它近一年来的互联网文案进行分析，指出它的文案形式设计特征。