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1、第第9 9章章 互联网推广活动文案互联网推广活动文案写作写作学习目标 了解互联网推广活动策划书的编制内容 了解互联网推广活动海报文案的构成要素 掌握互联网推广活动策划书文案的撰写方法 学会撰写互联网活动海报文案目 录互联网活动策划文案的写作9.1互联网活动海报文案的写作9.29.1 互联网活动策划文案的写作1互联网活动策划书的编制内容2互联网活动策划方案的执行表3互联网活动策划方案的检验表9.1 互联网活动策划文案的写作1 互联网活动策划书的编制内容在写广告活动策划方案时，无论活动的目的、形式如何，均需遵循广告活动策划的要点来撰写，具体的编制内容包括以下几个方面。点来撰写，具体的编制内容包括以
2、下几个方面1活动目的2.活动对象3.活动背景4.活动主题5.活动方式6.活动时间7.活动地点8.广告配合9.过程监测10.预算开支11.风险预警12.效果预估13.相关附件9.1 互联网活动策划文案的写作1 互联网活动策划书的编制内容互联网活动策划方案活动目的新年年货采购期间，提升S品牌天猫旗舰店的销量及知名度具体活动目标：中老年保暖内衣销量提升30%，10万人了解到该品牌活动对象针对新老顾客，尤其是女性消费者居多，年龄为28-50岁活动背景新年年货采购期间，人们采购新衣、回家探望老人购买保暖内衣作为礼品，鼓励年轻人购买保暖内衣给自己的父母一表关爱和孝心，在年货采购季创造保暖内衣的销售高峰活动
3、主题送给爸妈的新年礼物，身暖心暖过大年活动方式活动一：通过发放优惠券的方式，S牌天猫旗舰店某款保暖内衣买1送1，限量5000份；活动二：用户关注S品牌的新浪微博官方账号，晒出与爸妈的合影S品牌官微，参与有奖促销，奖品依次为：全家三亚春节游、全家保暖内衣一套、2018年S品牌优惠券年历一本；活动三：通过H5互动游戏，赢取产品优惠券。活动时间2017年12月20日2018年2月15日活动地点天猫旗舰店、新浪微博、微信公众号H5游戏互动广告配合淘宝直通车、微博大V及微信公众号女性类意见领袖、已有老顾客群发短信通知、淘宝销售客服等过程监测通过电商数据监测平台进行全程监测预算开支共计万元，其中，活动促销
4、费用元，广告投放预算元风险预警1顾客量太大，客服回应偏慢，售后处理问题速度变慢2消费者使用软件大量囤积优惠券，影响活动效果3库存不够效果预估保暖内衣销量提升了30%，并带动S品牌其他产品的销售，大约有10万人了解到S品牌的相关信息相关附件附件1：活动期间具体执行表附件2：库存清单9.1 互联网活动策划文案的写作2 互联网活动策划方案的执行表 互联网活动策划方案的执行表活动进程工作项目具体内容负责人完成时间备注活动前H5互动页面开发设计H5整体页面流程设置小A12月15日H5页面文案小A12月15日H5页面美工设计小C12月15日H5嵌入游戏技术开发小D12月16日活动促销设置天猫旗舰店优惠券领
5、取页面设置小C、小D12月18日广告投放平台沟通确认确定广告形式及内容，与双微平台意见领袖进行最终文案确认小A12月18日库存确认确保产品库存数量小B12月18日进行客服培训介绍活动策划详情小A12月16日最终检查确认所有工作检查并确认所有活动准备工作已完毕小A12月19日活动中广告投放对所有投放的广告进行检查核对小A12月20日1月15日活动数据保持对电商后台数据的及时跟进小A、小B12月20日2月14日活动客服对每天的客服情况进行及时反馈，优化解决小A12月20日2月14日活动后商品的配送对活动期间销售的商品进行快递配送小B12月20日2月14日奖品的发送对活动中产生的奖品进行联系发放小B
6、2月15日活动的总结总结本次活动小A2月底9.1 互联网活动策划文案的写作3 互联网活动策划方案的检验表 互联网活动策划方案检验表检验完成后打钩完成质量活动方式是否能够达到活动的预期目的？活动方式及主题是否符合品牌风格？活动是否可执行？（相关功能是否可以实现？）活动是否吸引到目标人群的参与？（活动方式是什么，活动奖品有哪些？）活动是否方便目标人群参与进来（是否考虑到新媒体中受众的时间比较碎片化？为方便目标人群参与采取了哪些方式？）注：可根据内部质量控制要求对活动方案的完成质量进行打分评级，例如90分以上为优秀，80分及以上为良好，60分以下的活动方案就应重写。9.2 互联网活动海报文案的写作互
7、联网活动海报的主要构成要素01互联网活动海报文案的撰写方法029.2 互联网活动海报文案的写作1 互联网活动海报的主要构成要素互联网活动海报9.2 互联网活动海报文案的写作2 互联网活动海报文案的撰写方法某互联网活动海报9.2 互联网活动海报文案的写作2 互联网活动海报文案的撰写方法互联网活动海报9.2 互联网活动海报文案的写作2 互联网活动海报文案的撰写方法互联网活动海报9.2 互联网活动海报文案的写作2 互联网活动海报文案的撰写方法写好活动海报的文案必须遵循以下法则:1明确主题明确主题的互联网活动海报文案9.2 互联网活动海报文案的写作2 互联网活动海报文案的撰写方法写好活动海报的文案必须
8、遵循以下法则:2做出好创意设悬念设悬念1突出活动特点突出活动特点4借力热点借力热点3使用诱惑字眼使用诱惑字眼29.2 互联网活动海报文案的写作2 互联网活动海报文案的撰写方法写好活动海报的文案必须遵循以下法则:3内容很重要，但必须简明简明的互联网活动海报文案9.2 互联网活动海报文案的写作2 互联网活动海报文案的撰写方法写好活动海报的文案必须遵循以下法则:4具备优秀的布局和版式吸引注意力的活动海报9.2 互联网活动海报文案的写作2 互联网活动海报文案的撰写方法写好活动海报的文案必须遵循以下法则:4要具备优秀的布局和版式版式清晰的互联网活动海报文案课后思考题请简述互联网活动策划书的编制内容。根据本章相关知识，学会制作互联网活动策划方案的执行表和检验表。互联网活动海报文案的主要构成要素有哪些？请任选一个自己喜欢的品牌为其制作一个春节海报，重点练习海报中文案的撰写。