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1、第第5 5章章 产品文案写作产品文案写作学习目标 理解产品核心卖点的基础知识 掌握提炼产品核心卖点的方法 学会产品详情页的文案写作 学会产品评价及咨询回复文案的写作 学会产品包装文案的写作目 录产品核心卖点的提炼5.1产品详情页文案的写作5.2产品评价及咨询回复文案的写作5.3产品包装文案的写作5.45.1 产品核心卖点的提炼具备独特性提出利益承诺说辞强有力USP理论5.1 产品核心卖点的提炼围绕产品特征提炼核心卖点1围绕产品利益提炼核心卖点2围绕产品服务提炼核心卖点35.1 产品核心卖点的提炼1.1.围绕产品特征提炼核心卖点5.1 产品核心卖点的提炼1.1.围绕产品特征提炼核心卖点强调商品的
2、细节15.1 产品核心卖点的提炼1.1.围绕产品特征提炼核心卖点强调商品的细节1强调卓越的商品品质3强调显著的商品功效4强调商品的特色2强调优越的性价比55.1 产品核心卖点的提炼2 2.围绕产品利益提炼核心卖点5.1 产品核心卖点的提炼3.3.围绕产品服务提炼核心卖点5.2 产品详情页文案的写作01产品详情页文案的作用产品详情页文案的作用02普通型产品详情页文案普通型产品详情页文案03解决痛点型产品详情页文案解决痛点型产品详情页文案04故事型产品详情页文案故事型产品详情页文案5.2 产品详情页文案的写作1.1.产品详情页文案的作用产品详情页文案的作用产品详情页的内容框架图表产品详情页的内容框
3、架创意海报情景大图符合文案主题，吸引注意产品卖点/功能/利益点精简介绍产品，突出产品能带给消费者的好处产品规格参数款式、尺寸、材质、选择项目、配件等信息，让客户直观了解与同类产品对比产品有别于竞争对手的核心卖点产品模特/全方位展示场景化图片富有代入感，拉近距离产品细节展示突出工艺、质感、品相等产品资质证书/检验结果报告打消安全顾虑，提升产品信心品牌/基地实力展示/公司介绍简单说明制造商及品牌的发展历史产品包装展示/售后保障/物流关于包装、交货、物流、维修等服务保证信息5.2 产品详情页文案的写作2.2.普通型产品详情页文案普通型产品详情页文案1.网店中商品详情页文案的要求5.2 产品详情页文案
4、的写作2.2.普通型产品详情页文案普通型产品详情页文案2.普通型产品详情页文案的写作技巧商品详情页部分文案5.2 产品详情页文案的写作3.3.解决痛点型产品详情页文案解决痛点型产品详情页文案 抓准目标人群痛点的商品详情页文案案例5.2 产品详情页文案的写作3.3.解决痛点型产品详情页文案解决痛点型产品详情页文案 5.2 产品详情页文案的写作3.3.解决痛点型产品详情页文案解决痛点型产品详情页文案 5.2 产品详情页文案的写作4.4.故事型产品详情页文案故事型产品详情页文案5.2 产品详情页文案的写作4.4.故事型产品详情页文案故事型产品详情页文案5.2 产品详情页文案的写作4.4.故事型产品详
5、情页文案故事型产品详情页文案5.3 产品评价及咨询回复文案的写作产品评价的回复5.3 产品评价及咨询回复文案的写作商家APP回复会员评价网店随产品邮寄给消费者的感谢信店主邮寄给消费者的手写体信件5.3 产品评价及咨询回复文案的写作产品好评的回复文案产品好评的回复文案1产品差评的回复文案产品差评的回复文案2产品差评的回复产品差评的回复文案文案35.3 产品评价及咨询回复文案的写作1.1.产品好评的回复文案产品好评的回复文案5.3 产品评价及咨询回复文案的写作2.2.产品差评的回复文案产品差评的回复文案5.3 产品评价及咨询回复文案的写作2.2.产品差评的回复文案产品差评的回复文案5.3 产品评价
6、及咨询回复文案的写作3 3.产品咨询的回复文案产品咨询的回复文案5.4 产品包装文案的写作1产品外包装文案的写作要点2产品内包装文案的写作要点 3产品线上线下包装文案的完美统一 5.4 产品包装文案写作1.1.产品外包装文案的写作要点产品外包装文案的写作要点5.4 产品包装文案写作1.1.产品产品外外包装文案的写作要点包装文案的写作要点5.4 产品包装文案写作2.2.产品内包装文案的写作要点产品内包装文案的写作要点5.4 产品包装文案写作3.3.产品线上线下包装文案的完美统一产品线上线下包装文案的完美统一5.4 产品包装文案写作3.3.产品线上线下包装文案的完美统一产品线上线下包装文案的完美统一课后练习题请用自己的语言简述如何提炼产品的核心卖点。现有一款抗衰老美容产品需要推介，该产品卖点包括：有效减少眼角细纹；易吸收；纯天然；涂抹后不影响继续化妆。请你提炼一个产品的核心卖点，进行文案的创作。请根据本章内容在网上搜集不同类型的产品详情页文案，并进行案例分析。请尝试与网店进行产品咨询，看看他们是如何回复用户的。自由组队，请学生团队自选一款产品，完成以下工作：为这款产品撰写一个详情页文案，并用Photoshop等设计软件形成视觉设计作品；针对产品特点设计出产品包装方案，并撰写包装文案。