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1、学号姓名专业年级 班别论文（设计） 题目基于SWOT分析法的天立老醋股份品牌竞争战略分析拟完成时间年 月日指导教师姓名 及职称题目类型理论研究应用研究口设计开发口其他命题来源教师命题口学生自主命题 口教师科研课题是否在实验、实习、工程实践和社会调查等社会实践中完成是口否1研究背景及研究意义1.1 研究背景近几年来，天立老醋股份品牌的成功已经成为业界的一个经典模范，从最初的小作坊，一步步走 到今天，成为家喻户晓的大公司。天立老醋股份品牌知名度不断提高，影响力在不断扩大，品牌形象 获得消费者的认可，极大提升了品牌价值。品牌资产价值不仅能为品牌创立者带来财富，凝聚起企业 核心力量，促进企业快速发展，
2、也能为消费者带来利益，为地区、国家综合实力的提升添砖加瓦，因 此企业和国家都应该重视品牌的建设，提高品牌竞争力。1.2 研究意义近几年虽然国产的品牌有所发展，但总体上品牌意识不强，多数不具有独特性，产品质量和服务 良莠不齐，缺乏强有力的竞争力，市场份额不断遭到进口品牌产品的挤压，并且国际化进程中也很容 易他国的政治、经济的影响，要想使得企业在发展中不受制于人，企业就必须要树立品牌意识，坚持 品牌战略；借助品牌形象，加大品牌营销力度，扩大品牌影响力；本文分析天立老醋股份的品牌竞争 力，以便提高天立老醋股份品牌综合实力，构建品牌竞争力，在发展中不被轻易打垮。本文希望通过结合分析天立老醋股份品牌的发
3、展战略和品牌核心竞争力，同时针对天立老醋股份发展现状，挖掘目前品牌建设存在的问题和威胁，并据此提出关于品牌建设的对策性建议，提出天立 老醋股份如何打造品牌、维护品牌生存的战略措施，可以丰富品牌竞争力的相关研究，同时本文提出 的措施对其他企业的品牌和可持续发展具有一定的借鉴意义。2文献综述2.1 国外研究现状国外关于品牌的研究比较早，最早可以可以追溯到迈克尔波特，进入到21世纪后，相关的研究 变得多了起来。列维特(2009)认为，全球市场正迅速呈现同质化趋势。他认为由于每个国家的文化、 经济以及社会环境之间有所差别，甚至有的差别很大，这些因素将会影响到产品品牌的市场销路与市 场化的发展，而不同国
4、家或者地区对同一品牌的标准和要求也不尽相同，因而标准化并非对每个国家 都有效果。齐尔士 (2012)则认为，在品牌全球化过程中，要运用全球化的整体思维，针对不同地区的国际 市场环境，则运用个性化的概念与创新意识进行相应的产品品牌的研发及市场拓展，而同一款产品的 品牌名称可以在不同的市场中进行适当的更改，以适应当地的经济与文化特色，这也才能更好的打入 品牌全球化市场。2.2 国内研究现状随着全球化经济格局的深入布局与发展，国际间的企业也实现了互通有无的发展状态，企业品牌 全球化的发展战略进一步得到了广大学者的关注，关于企业全球化发展的文献越来越多。品牌全球化 作为企业全球化发展的焦点，吸引了越来
5、越多学者的关注，国内理论界掀起了品牌全球化的研究热潮。张春情(2017)分析天立老醋股份企业自主品牌竞争力构建，主张将天立老醋股份产品品牌的核 心优势进行标准化，即“核心因素”的统一化与标准化；而对天立老醋股份次级的产品品牌的影响因 素则可以根据不同市场进行不同的调整。刘少君(2019)分析天立老醋股份的品牌竞争力，探讨和研究了天立老醋股份品牌和用户之间的 的关系，尤其值得一提的是，该文对我国文化艺术品牌全球化市场的开拓进行了探讨。商跃英，王伟伟, 刘大鹏(2020)阐述了天立老醋股份企业品牌全球化的不足和存在的问题，构建了中国品牌全球化的 基本发展理念，探讨了中国企业品牌全球化争论中产生的模
6、式。3研究路径/论文(设计)框架一、绪论(-)研究背景(-)研究目的和意义(三)文献综述二、天立老醋股份品牌竞争战略发展介绍(-)天立老醋股份公司简介(二)天立老醋股份品牌标志介绍(=)天立老醋股份品牌的发展历程三、天立老醋股份品牌竞争战略SWOT分析(-)天立老醋股份品牌竞争战略优势(二)天立老醋股份品牌竞争战略劣势(三)天立老醋股份品牌竞争战略机会(四)天立老醋股份手机品牌管理战略威胁四、天立老醋股份品牌竞争战略优化对策(-)抓住国际化机遇，加强品牌国际宣传(二)融入民族文化，打造强势品牌文化(三)坚持自主创新，引领产品的更新换代(四)加大高端精英培训，汇集中西方人才 结语参考文献：冯婷婷
7、，康波，龚元元,罗会兵，汪超，刘枣.调味品安全监管效率分析一一基于DEA-BCC模型J.食品 工业,2023,44(04):318-323.李南鑫,王蔚.我国调味品行业的现存问题及发展对策研究J.商场现代化,2023,(06):10-12.刘巧鸿.水产调味品的风险分析与质量管理J.食品安全导刊,2022,(29):28-30.马蕊.太坤调味品：持续创新成“看家”本领N.工商时报,2022-06-29(006).潘振星.海天味业OPM战略下营运资金管理研究D.桂林理工大学,2022.满欣怡.大健康背景下LHJK战略转型研究D.吉林财经大学,2022.王有梅.基于精细化视角的企业盈利能分析J.现代
8、商业,2022,(12): 137-139.黄一舟.中华老字号企业品牌资产管理与价值创造研究D.浙江工商大学,2022.徐宇.基于市盈率法的海天味业投资价值研究D.桂林电子科技大学,2021.10荀明，温粟伟.2021年全国调味品行业食品安全工作座谈会在京召开质量监管,2021,(07):58-59.11翟汝南(Nancy Zhai).V公司市场营销策略研究D.华南理工大学,2021.12赵艳丽，于溪洋.调味品企业社会责任营销对企业成长性的影响研究J .调味 品,2021,46(06): 169-172.13王思琪.供应链视角下的A公司营运资金管理研究D,桂林电子科技大学,2021.14单子力
9、.酱油奇迹：海天味业的品牌打造之路D.东北财经大学,2021.15刘丰.加加食品内部控制环境优化研究D.南昌大学,2021.16耿云哲.调味品行业顾客感知分析D.东北财经大学,2021.口7杨悦.海天味业OPM战略下的营运资金管理优化研究D.石油大学(北京),2021.18苏芳卉.基于战略视角的海天味业财务管理模式研究D.黑龙江大学,2021.19洪莉美.海天味业盈利质量研究D,中原工学院,2021.20祖姆热提伊卜拉伊木.从私家作坊到地方表达D.西南民族大学,2021.21叶嘉藁，薛飞，薄德智.食盐生产企业如何进入调味品行业J.盐科学与化工,2020,49(10):23-25.22.集聚特色
10、发展 兴化独树一帜一一兴化调味品产业现状及集聚区发展方向J.江苏调味副食 品,2020,(03): 1-3+18.23吴慧珠，于海滨.工业互联网在调味品行业中的应用分析J.中国调味品,2020,45(09): 182-183+200.24姚维高.新昌公同发展战略研究D.天津大学,2007.25魏陈云.集团化调味品公司对控股企业管理模式的探讨J.江苏调味副食品,2006,(05):5-7.26符小东.吉林酿造公司产品组合调整研究D.吉林大学,2006.27郝振宁.联合利华家乐鸡精的中国市场竞争策略研究D.对外经济贸易大学,2006.28田玉来，于翠华,王晓艳，李宪智.构建绿色管理的调味品企业J.
11、调味品,2006,(02):54-56.29励建荣，姚蕾，蒋予箭，宣以魏.中国传统调味品的现代化J.调味品,2004,(04):3-9+13.30袁庭辉.姚翠荣酱业市场营销策略D.上海海事大学,2003.31高永东.上海调味品行业具有广阔的发展空间J.上海商业,2002,(04):18-21.技术路线主题探讨导师指导文献检索、阅读资料收集、分析概念及研究理论基础图1本文的技术路线图可行性分析(1)已获得数据且数据符合试验标准且内容真实、有效；(2)有一定的专业知识基础，可以进行相关问题的专业性分析。(3)实际操作条件可行，设备、技术以及经验有后续的保障主要措施(-)查阅基于SWOT分析法的天立
12、老醋股份品牌竞争战略分析相关期刊、图书等 文献资料。行分析对比。（三）与同伴交流达成共识后整合基于SWOT分析法的天立老醋股份品牌竞争战略 分析资料。（四）定期与指导教师交流沟通问题并由其指导修改。八、经费预算支出科目金额（元）计算根据及理由资料收集整理300资料收集费、打印费；开题报告撰写170文献信息费、打印费；调查差旅费1500实践调查费论文修改完善200打印费；共计2170九、课题进度时间内2022 年2023 年11月12月1月2月3月4月5月论文选题文献资料收 集整理开题报告撰写实习与论文 初稿撰写论文定稿和答辩十、提交成果7月31日前：基于SWOT分析法的天立老醋股份品牌竞争战略
13、分析有关写作事项报告8月26日前：基于SWOT分析法的天立老醋股份品牌竞争战略分析开题报告二稿9月06日前：基于SWOT分析法的天立老醋股份品牌竞争战略分析撰开题报告定稿9月16日前：基于SWOT分析法的天立老醋股份品牌竞争战略分析论文初稿10月11日前：论文基于SWOT分析法的天立老醋股份品牌竞争战略分析二稿10月26日前：论文基于SWOT分析法的天立老醋股份品牌竞争战略分析三稿11月11日前：论文基于SWOT分析法的天立老醋股份品牌竞争战略分析四稿11月26日前：完论文基于SWOT分析法的天立老醋股份品牌竞争战略分析五稿12月11日-前：论文基于SWOT分析法的天立老醋股份品牌竞争战略分析定稿12月20日前：基于SWOT分析法的天立老醋股份品牌竞争战略分析论文答辩记录