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1、学号姓名专业年级 班别论文（设计） 题目基于SWOT分析法的嘉士利食品集团品牌竞争战略分析拟完成时间年 月日指导教师姓名 及职称题目类型理论研究口应用研究口设计开发口其他命题来源教师命题口学生自主命题 口教师科研课题是否在实验、实习、工程实践和社会调查等社会实践中完成是否1研究背景及研究意义1.1 研究背景近几年来，嘉士利食品集团品牌的成功已经成为业界的一个经典模范，从最初的小作坊，一步步 走到今天，成为家喻户晓的大公胃。嘉士利食品集团品牌知名度不断提高，影响力在不断扩大，品牌 形象获得消费者的认可，极大提升了品牌价值。品牌资产价值不仅能为品牌创立者带来财富，凝聚起 企业核心力量，促进企业快速
2、发展，也能为消费者带来利益，为地区、国家综合实力的提升添砖加瓦, 因此企业和国家都应该重视品牌的建设，提高品牌竞争力。1.2 研究意义近几年虽然国产的品牌有所发展，但总体上品牌意识不强，多数不具有独特性，产品质量和服务 良莠不齐，缺乏强有力的竞争力，市场份额不断遭到进口品牌产品的挤压，并且国际化进程中也很容 易他国的政治、经济的影响，要想使得企业在发展中不受制于人，企业就必须要树立品牌意识，坚持 品牌战略；借助品牌形象，加大品牌营销力度，扩大品牌影响力；本文分析嘉士利食品集团的品牌竞 争力，以便提高嘉士利食品集团品牌综合实力，构建品牌竞争力I,在发展中不被轻易打垮。本文希望通过结合分析嘉士利食
3、品集团品牌的发展战略和品牌核心竞争力，同时针对嘉士利食品集团发展现状，挖掘目前品牌建设存在的问题和威胁、，并据此提出关于品牌建设的对策性建议，提出 嘉士利食品集团如何打造品牌、维护品牌生存的战略措施，可以丰富品牌竞争力的相关研究，同时本 文提出的措施对其他企业的品牌和可持续发展具有一定的借鉴意义。2文献综述2.1 国外研究现状国外关于品牌的研究比较早，最早可以可以追溯到迈克尔波特，进入到21世纪后，相关的研究 变得多了起来。列维特(2009)认为，全球市场正迅速呈现同质化趋势。他认为由于每个国家的文化、 经济以及社会环境之间有所差别，甚至有的差别很大，这些因素将会影响到产品品牌的市场销路与市
4、场化的发展，而不同国家或者地区对同一品牌的标准和要求也不尽相同，因而标准化并非对每个国家 都有效果。齐尔士 (2012)则认为，在品牌全球化过程中，要运用全球化的整体思维，针对不同地区的国际 市场环境，则运用个性化的概念与创新意识进行相应的产品品牌的研发及市场拓展，而同一款产品的 品牌名称可以在不同的市场中进行适当的更改，以适应当地的经济与文化特色，这也才能更好的打入 品牌全球化市场。2.2 国内研究现状随着全球化经济格局的深入布局与发展，国际间的企业也实现了互通有无的发展状态，企业品牌 全球化的发展战略进一步得到了广大学者的关注，关于企业全球化发展的文献越来越多。品牌全球化 作为企业全球化发
5、展的焦点，吸引了越来越多学者的关注，国内理论界掀起了品牌全球化的研究热潮。张春情(2017)分析嘉士利食品集团企业自主品牌竞争力构建，主张将嘉士利食品集团产品品牌 的核心优势进行标准化，即“核心因素”的统一化与标准化；而对嘉士利食品集团次级的产品品牌的 影响因素则可以根据不同市场进行不同的调整。刘少君(2019)分析嘉士利食品集团的品牌竞争力，探讨和研究了嘉士利食品集团品牌和用户之 间的的关系，尤其值得一提的是，该文对我国文化艺术品牌全球化市场的开拓进行了探讨。商跃英, 王伟伟，刘大鹏(2020)阐述了嘉士利食品集团企业品牌全球化的不足和存在的问题，构建了中国品牌 全球化的基本发展理念，探讨了
6、中国企业品牌全球化争论中产生的模式。3研究路径/论文(设计)框架一、绪论(-)研究背景(二)研究目的和意义(三)文献综述二、嘉士利食品集团品牌竞争战略发展介绍(-)嘉士利食品集团公司简介(二)嘉士利食品集团品牌标志介绍(三)嘉士利食品集团品牌的发展历程三、嘉士利食品集团品牌竞争战略SWOT分析(-)嘉士利食品集团品牌竞争战略优势(二)嘉士利食品集团品牌竞争战略劣势(三)嘉士利食品集团品牌竞争战略机会(四)嘉士利食品集团手机品牌管理战略威胁四、嘉士利食品集团品牌竞争战略优化对策(-)抓住国际化机遇，加强品牌国际宣传(二)融入民族文化，打造强势品牌文化(三)坚持自主创新，引领产品的更新换代(四)加
7、大高端精英培训I,汇集中西方人才结语参考文献：陈思任.市场经济下食品企业战略型收购管理体系分析J.市场,2023,(15):117/20.杜永杰.食品企业财务管理模式的实践探索与理论研究J.食品与机械,2023,39(04):250.3郑程挺，林瑞芳，余昭弘.食品企业财务管理中的成本优化一一评食品企业管理J.食品安全质量检测学 2023,14(03):342.4姜辉.食品企业会计制度改革探索一一食品企业管理评述J.食品与机械,2023,39(01):24%250.5杨淫潼.ESG理念下F食品企业财务绩效评价体系构建研究D.安徽财经大学,2023.宋文，林丽叶.食品企业财务管理的理论与实践一一食
8、品企业管理评述J.食品与机械,2022,38(12):238-239.姚芳.基于PCA-EWM-TOPSIS模型的绿色食品企业财务风险评估J.广东石油化工学院学报,2022,32(06):81-86.8鲍岗平.食品企业财务管理在大数据时代的策略改变J.今日财富(知识产权),2022,(11):67-69.9.搭平台 优管理 为打造一流食品企业提供强劲财务支撑J.农垦,2022,(11):18.20.10邹桂颖，贺伟.大数据时代食品企业财务管理创新策略研究一一评食品企业管理UI.食品安全质量检测学 报,2022,13(20):6797-6798.11彭姝羽.基于资金流的云南省绿色食品企业BP神经
9、网络财务风险评价模型的研究J.物流与采 购,2022,(20): 113/15.黄猛，胡桂涔，李晓盼，王心怡.食品制造类企业安全投入与财务绩效影响研究J.武汉轻工大学学 2022,41(05):75-80+108.13郭晔容，宋媛媛，高小洲.企业社会责任对财务绩效的影响研究一一以食品行业上市公司为例J.全国流通经 济,2022,(27):4043.14朱丰伟，范伟军.食品企业财务管理中的成本控制一一食品企业管理评述食品与机械,2022,38(09):250.15彭姝羽.基于内部供应链资金流下的云南绿色食品企业财务风险成因及评价体系建立条件J.物流与采 购,2022,(18):77-80.口 6
10、张娜,吕祝章.ERP环境下食品企业财务管理的创新一一食品企业管理评述J.食品与机械,2022,38(08):244.17朱丰伟，范伟军.食品企业财务共享管理模式研究一一评食品企业管理J.食品安全质量检测学 报,2022,13(14):4743.18彭姝羽.云南绿色食品企业发展、供应链模式现状及财务风险J.物流与采购,2022,(14):111-112.19努尔比亚穆克热穆.休闲食品企业财务报告分析一一以L企业为例J.环渤海经济瞭望,2022,(06):45-47.20董佳琦.危机情境下黑龙江省绿色食品企业创新能力对企业绩效的影响研究D.哈尔滨商业大学,2022.21赵平平.桐城市绿色食品企业融
11、资问题及对策研究D.安徽农业大学,2022.22姜宇浩.LP休闲食品企业发展战略研究D.广西大学,2022.23张娜，吕祝章.论食品企业财务会计与管理会计的融合一一评食品企业管理J1.食品安全质量检测学 报,2022,13(10):3392.24于萍.食品企业多元化战略对财务风险的影响研究D.上海师范大学,2022.25惠卿，樊梦玮.食品企业财务研究一一以上市公司A榨菜企业为例J.集体经济,2022,(14): 156/59.26冯建本.食品企业财务管理中存在的瓶颈及突破一一评食品企业管理IJJ.粮食与油脂,2022,35(05): 172.27刘伟伟.我国食品企业并购动因及经济后果研究D,矿
12、业大学,2022.28陈兰.云南绿色食品企业财务风险评价与防范J.集体经济,2022,(10): 160-161.29谢达.食品企业社会责任信息披露与企业高质量发展的研究D.山东农业大学,2022.30盛立军.大数据背景下食品企业财务管理的困境与建议一一评基于大数据的绿色食品企业商业模式创新研究J. 食品安全质量检测学报,2021,12(24):9650.31王军霞.基于BP神经网络的食品生产企业财务绩效评价研究D.河北工程大学,2021.32陈文渊.新时代食品企业财务会计发展探析一一评食品企业管理J.食品安全质量检测学 报,2021,12(22):8971-8972.33黄诺瑜.食品企业会计
13、核算管理策略研究一一评食品企业管理J.食品安全质量检测学报,2021,12(22):8973-8974.技术路线导师指导主题探讨文献检索、阅读资料收集、分析概念及研究理论基础结果分析现状分析与综合 存在的问题导师指导I专家建议完善对策结论图1本文的技术路线图O可行性分析(1)已获得数据且数据符合试给标准且内容真实、有效；(2)有一定的专业知识基础，可以进行相关问题的专业性分析。(3)实际操作条件可行，设备、技术以及经验有后续的保障主要措施(-)查阅基于SWOT分析法的嘉士利食品集团品牌竞争战略分析相关期刊、图书 等文献资料。(二)收集基于SWOT分析法的嘉士利食品集团品牌竞争战略分析有关数据及
14、资料进行分析对比。（三）与同伴交流达成共识后整合基于SWOT分析法的嘉士利食品集团品牌竞争战 略分析资料。（四）定期与指导教师交流沟通问题并由其指导修改。八、经费预算支出科目金额（元）计算根据及理由资料收集整理300资料收集费、打印费；开题报告撰写170文献信息费、打印费；调查差旅费1500实践调查费论文修改完善200打印费；共计2170九、课题进度时间内2022 年2023 年11月12月1月2月3月4月5月论文选题文献资料收 集整理开题报告撰写实习与论文 初稿撰写论文定稿和答辩十、提交成果7月31日前：基于SWOT分析法的嘉士利食品集团品牌竞争战略分析有关写作事项报 告8月25日前：基于S
15、WOT分析法的嘉士利食品集团品牌竞争战略分析开题报告初稿8月26日前：基于SWOT分析法的嘉士利食品集团品牌竞争战略分析开题报告二稿9月06日前：基于SWOT分析法的嘉士利食品集团品牌竞争战略分析撰开题报告定稿9月16日前：基于SWOT分析法的嘉士利食品集团品牌竞争战略分析论文初稿10月11日前：论文基于SWOT分析法的嘉士利食品集团品牌竞争战略分析二稿10月26日前：论文基于SWOT分析法的嘉士利食品集团品牌竞争战略分析三稿11月11日前：论文基于SWOT分析法的嘉士利食品集团品牌竞争战略分析四稿11月26日前：完论文基于SWOT分析法的嘉士利食品集团品牌竞争战略分析五稿12月11日-前：论文基于SWOT分析法的嘉士利食品集团品牌竞争战略分析定稿12月20日前：基于SWOT分析法的嘉士利食品集团品牌竞争战略分析论文答辩记录