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1、学号姓名专业年级 班别论文（设计） 题目基于SWOT分析法的长沙天虹百货品牌竞争战略分析拟完成时间年 月日指导教师姓名 及职称题目类型理论研究口应用研究口设计开发口其他命题来源教师命题口学生自主命题 口教师科研课题是否在实验、实习、工程实践和社会调查等社会实践中完成是否1研究背景及研究意义1.1 研究背景近几年来，长沙天虹百货品牌的成功已经成为业界的一个经典模范，从最初的小作坊，一步步走 到今天，成为家喻户晓的大公司。长沙天虹百货品牌知名度不断提高，影响力在不断扩大，品牌形象 获得消费者的认可，极大提升了品牌价值。品牌资产价值不仅能为品牌创立者带来财富，凝聚起企业 核心力量，促进企业快速发展，
2、也能为消费者带来利益，为地区、国家综合实力的提升添砖加瓦，因 此企业和国家都应该重视品牌的建设，提高品牌竞争力。1.2 研究意义近几年虽然国产的品牌有所发展，但总体上品牌意识不强，多数不具有独特性，产品质量和服务 良莠不齐，缺乏强有力的竞争力，市场份额不断遭到进口品牌产品的挤压，并且国际化进程中也很容 易他国的政治、经济的影响，要想使得企业在发展中不受制于人，企业就必须要树立品牌意识，坚持 品牌战略；借助品牌形象，加大品牌营销力度，扩大品牌影响力；本文分析长沙天虹百货的品牌竞争 力，以便提高长沙天虹百货品牌综合实力，构建品牌竞争力，在发展中不被轻易打垮。本文希望通过结合分析长沙天虹百货品牌的发
3、展战略和品牌核心竞争力，同时针对长沙天虹百货发展现状，挖掘目前品牌建设存在的问题和威胁，并据此提出关于品牌建设的对策性建议，提出长沙 天虹百货如何打造品牌、维护品牌生存的战略措施，可以丰富品牌竞争力的相关研究，同时本文提出 的措施对其他企业的品牌和可持续发展具有一定的借鉴意义。2文献综述2.1 国外研究现状国外关于品牌的研究比较早，最早可以可以追溯到迈克尔波特，进入到21世纪后，相关的研究 变得多了起来。列维特(2009)认为，全球市场正迅速呈现同质化趋势。他认为由于每个国家的文化、 经济以及社会环境之间有所差别，甚至有的差别很大，这些因素将会影响到产品品牌的市场销路与市 场化的发展，而不同国
4、家或者地区对同一品牌的标准和要求也不尽相同，因而标准化并非对每个国家 都有效果。齐尔士 (2012)则认为，在品牌全球化过程中，要运用全球化的整体思维，针对不同地区的国际 市场环境，则运用个性化的概念与创新意识进行相应的产品品牌的研发及市场拓展，而同一款产品的 品牌名称可以在不同的市场中进行适当的更改，以适应当地的经济与文化特色，这也才能更好的打入 品牌全球化市场。2.2 国内研究现状随着全球化经济格局的深入布局与发展，国际间的企业也实现了互通有无的发展状态，企业品牌 全球化的发展战略进一步得到了广大学者的关注，关于企业全球化发展的文献越来越多。品牌全球化 作为企业全球化发展的焦点，吸引了越来
5、越多学者的关注，国内理论界掀起了品牌全球化的研究热潮。张春情(2017)分析长沙天虹百货企业自主品牌竞争力构建，主张将长沙天虹百货产品品牌的核 心优势进行标准化，即“核心因素”的统一化与标准化；而对长沙天虹百货次级的产品品牌的影响因 素则可以根据不同市场进行不同的调整。刘少君(2019)分析长沙天虹百货的品牌竞争力，探讨和研究了长沙天虹百货品牌和用户之间的 的关系，尤其值得一提的是，该文对我国文化艺术品牌全球化市场的开拓进行了探讨。商跃英，王伟伟, 刘大鹏(2020)阐述了长沙天虹百货企业品牌全球化的不足和存在的问题，构建了中国品牌全球化的 基本发展理念，探讨了中国企业品牌全球化争论中产生的模
6、式。3研究路径/论文(设计)框架一、绪论(-)研究背景(二)研究目的和意义(三)文献综述二、长沙天虹百货品牌竞争战略发展介绍(-)长沙天虹百货公司简介(-)长沙天虹百货品牌标志介绍(三)长沙天虹百货品牌的发展历程三、长沙天虹百货品牌竞争战略SWOT分析(-)长沙天虹百货品牌竞争战略优势(二)长沙天虹百货品牌竞争战略劣势(=)长沙天虹百货品牌竞争战略机会(四)长沙天虹百货手机品牌管理战略威胁四、长沙天虹百货品牌竞争战略优化对策(-)抓住国际化机遇，加强品牌国际宣传(二)融入民族文化，打造强势品牌文化(三)坚持自主创新，引领产品的更新换代(四)加大高端精英培训I,汇集中西方人才结语参考文献：黄智筠
7、.新零售背景下传统百货企业转型的营销策略JL现代企业文化,2022,(23):40.42.张梦佳.传统百货企业跨界并购协同效应研究D.内蒙古大学,2022.3徐健宝.从传统柜台到现代专柜：零售商场劳动控制的变迁D.华中师范大学,2022.4马婉冉.基于财务视角的百货企业核心竞争力研究D.河北工业大学,2022.5魏春莲.连锁百货企业涉税风险管控刍议J.纳税,2020/4(15):25.26.方琅佳.新收入准则对百货企业联销收入确认及影响探析当代会计,2019,(22):33.34.付佳.国有百货企业内部控制存在的问题及对策分析J,企业改革与管理,2019,(14):28+30.8应斌斌.D百货
8、员工流失问题研究D.郑州大学,2019.9沈超.W实体百货企业经营策略优化研究D.苏州大学,2019.10李萍.新收入准则下百货企业联销收入确认探讨J.中国总会计师,2018,(09):52.53.口1肖敏芳.全渠道环境下商业百货盈利能力研究D.广东财经大学,2018.口2施珊珊.我国百货业线上线下融合发展研究D.北京工商大学,2018.13周文敬.武汉本土 Z百货企业发展战略研究D.华中师范大学,2018.口4张健.百货企业联营模式的困境与出路一一基于西方百货企业发展经验的借鉴商业经济研究,2017,( 18):90-92.15刘忠印.联营模式下百货企业经营的困境与突破J.商业经济研究,20
9、17,(16):104-106.16李娜.基于020模式的传统百货业销售模式转型研究D.湖南农业大学,2017.17陈海霞.百货企业库存管理要点分析J.当代会计,2017,(04):22-23.18刘文纲，田晨，马绪然.互联网时代百货零售业战略转型与创新实践研究J.经济研究参考,2017,(21):78.87.19陈隽.电子商务环境下传统零售百货企业营销战略研究J.改革与战略,2017,33(04):140142+157.20黄显章.关于百货连锁企业如何提升运营管理的思考J.商业经济,2017,(02):39-40+43.21傅红.连锁百货企业会计内部控制探讨J.行政事业资产与财务,2017,
10、(03):51+41.22陈海霞.大型百货企业资金管理关键环节研究J.会计师,2016,(24):66-67.23张蓉.连锁百货企业会计内控浅议J.现代商业,2016,(28): 133/34.24李恭平.电子商务下大型百货企业物流配送模式研究D.浙江工业大学,2017.25李聚蕾.电子商务环境下百货业经营模式的变革与创新D,内蒙古财经大学,2015.26邵洁萍.银泰商业的地产投资分析D.上海交通大学,2014.27钟山.宁波二百发展模式研究D.浙江工业大学,2014.28李军.百货零售企业区域财务管理实践与思考J.集体经济,2014,(31):131/32.29本刊编辑部，沈奎.百货企业业绩
11、提升之道几时代经贸,2014,(11):16-17.30,平价百货自营体系业绩提升顾问一一服务于三、四线城市“超加百”百货企业几时代经贸,2014,(07):95.31.平价百货自营体系业绩提升顾问一一服务于三、四线城市“超加百”百货企业J.时代经贸,2014,(06):95.技术路线导师指导主题探讨文献检索、阅读资料收集、分析概念及研究理论基础结果分析现状分析与综合 存在的问题导师指导I专家建议完善对策结论图1本文的技术路线图O可行性分析(1)已获得数据且数据符合试给标准且内容真实、有效；(2)有一定的专业知识基础，可以进行相关问题的专业性分析。(3)实际操作条件可行，设备、技术以及经验有后
12、续的保障主要措施(-)查阅基于SWOT分析法的长沙天虹百货品牌竞争战略分析相关期刊、图书等 文献资料。(二)收集基于SWOT分析法的长沙天虹百货品牌竞争战略分析有关数据及资料进行分析对比。（=）与同伴交流达成共识后整合基于SWOT分析法的长沙天虹百货品牌竞争战略 分析资料。（四）定期与指导教师交流沟通问题并由其指导修改。八、经费预算支出科目金额（元）计算根据及理由资料收集整理300资料收集费、打印费；开题报告撰写170文献信息费、打印费；调查差旅费1500实践调查费论文修改完善200打印费；共计2170九、课题进度时间内2022 年2023 年11月12月1月2月3月4月5月论文选题文献资料收
13、 集整理开题报告撰写实习与论文 初稿撰写论文定稿和答辩十、提交成果7月31日前：基于SWOT分析法的长沙天虹百货品牌竞争战略分析有关写作事项报告8月25日前：基于SWOT分析法的长沙天虹百货品牌竞争战略分析开题报告初稿8月26日前：基于SWOT分析法的长沙天虹百货品牌竞争战略分析开题报告二稿9月06日前：基于SWOT分析法的长沙天虹百货品牌竞争战略分析撰开题报告定稿9月16日前：基于SWOT分析法的长沙天虹百货品牌竞争战略分析论文初稿10月11日前：论文基于SWOT分析法的长沙天虹百货品牌竞争战略分析二稿10月26日前：论文基于SWOT分析法的长沙天虹百货品牌竞争战略分析三稿11月11日前：论文基于SWOT分析法的长沙天虹百货品牌竞争战略分析四稿11月26日前：完论文基于SWOT分析法的长沙天虹百货品牌竞争战略分析五稿12月11日-前：论文基于SWOT分析法的长沙天虹百货品牌竞争战略分析定稿12月20日前：基于SWOT分析法的长沙天虹百货品牌竞争战略分析论文答辩记录