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1、视觉设计课程标准一、课程性质和任务本课程是电子商务专业的一门专业核心课程，是从事电商相关职业的必修课 程。视觉设计是一门培养淘宝、天猫等网店页面编辑美化工作的课程，结合 大量经典电商视觉设计案例，采纳大量一线教师教学建议与经营，校企联合编写 的一套电子商务运用型实战课程。本套课程资源丰富，考虑了所有教学环节，能 够提供更有灵活的混合式教学方式，不仅能够减轻教师备课压力，同时提升了教 学效果。整套课程一共分为12个章节，循序渐进，从视觉认知开始，先了解视觉规 则，尽可能规避掉图片、文体侵权以及广告法违规。逐步介绍电商图片美化、电 商修图技术、海报设计实战、页面设计实操以及学会运用鹿班和银河素材中
2、心等 工具提效，然后由浅入深，学会读懂视觉数据、学会分析数据；最后，根据数据 实现视觉提升点击率、首页打造流量闭环、视觉提升转化率。每个章节均有大量 配套资源（如微课、案例、知识点）等来辅助教学，是校企共建校本教材又一 典例。二、课程目标本课程旨在让学生了解、认识电商视觉设计，掌握相关图片、海报、文案处 理实战技能，结合所学电子商务专业，重点研究电商视觉设计的提升方案，如何 通过数据分析提升图片点击率和转化率。能准确、系统地理解、掌握电商视觉设 计的要点、辅助工具的使用方法，并使学生能根据不用行业的发展规模和特征, 针对不同市场环境、不同产品来设计图片、详情页、营销图等，培养学生自我分 析问题
3、、解决问题，自我创新、创业能力。同时通过一系列电商视觉设计技能训 练，提高学生的应用实践能力。（一）知识目标：1 .掌握电商视觉岗位分级；2 .掌握相应电商广告法；3 .掌握布光技巧；4 .掌握图片拍摄技巧；.掌握电商图片美化技巧；5 .掌握电商修图技术；.掌握海报图设计技巧；6 .掌握PC端店铺装修；.掌握无线端店铺装修；7 .掌握鹿班平台使用方法；.掌握银河素材中心使用方法；8 .掌握视觉数据指标；.掌握视觉提升点击率的方法；9 .掌握视觉提升转化率的方法；（二）技能目标：1 .培养学生收集、处理信息以及准备、加工素材的能力；.熟悉电商设计岗位、广告法、拍摄图片、美化图片、店铺装修等知识点
4、；2 .熟悉视觉数据分析，并通过分析视觉数据处理图片提升图片点击率和转 化率等；（三）态度目标：1 .具有团队合作、交流沟通的能力；.树立实事求是的工作态度和严谨细致的工作作风；2 .培养耐心谨慎，一直坚持的工作态度；三、课程内容与要求序号工作任务课程内容与要求章节设计参考课时1视觉认知教学内容：电商视觉 入门；电商视觉分级； 电商视觉发展趋势； 教学要求：了解电商 视觉；了解电商视觉 分级；了解电商视觉 发展趋势；章节一视觉认知1.1视觉认知12视觉规则教学内容：预防图片 侵权；预防文字侵权； 广告法；教学要求：了解什么 行为属于图片侵权和 文字侵权；指导如何 避免图片侵权和文字 侵权；了解
5、广告法相 关内容；章节二视觉规则2.1图片侵权行为预警2. 2文字侵权行为预警2. 3电商广告法认知一2. 4电商广告法认知二43图片拍摄教学内容：拍摄设备； 相机设置；灯光设备； 布光、构图原理； 教学要求：了解拍摄 设备和会相机设置； 熟悉灯光设备以及布 光；了解构图方法； 掌握常用构图手段；章节三图片拍摄3. 1认识拍摄设备3. 2认识灯光设备3. 3控制画面亮度3. 4布光光位选择3. 5布光光质光色选择3. 6构图基础3. 7相机设置3. 8吸光体拍摄要点3. 9反光体拍摄要点3. 10透明体拍摄要点3. 11相机自然光拍摄3. 12手机拍摄曝光控制3.13手机拍摄控光附件3. 14
6、手机软件SNAPSEED基本 设置3. 15手机软件SNAPSEED简单 修图154电商图 片美化教学内容：图片剪裁； 亮度对比度调整；色章节四电商图片美化4. 1 Photoshop 入门11差调整；饱和度调整； 清晰度调整；逆光调 整；白平衡调整； 教学要求：掌握各种 图片剪裁方法；掌握 亮度对比度调整方 法；掌握色差调整方 法；掌握饱和度调整 方法；掌握清晰度调 整方法；掌握逆光调 整方法；掌握白平衡 调整方法；4. 2图片裁剪流程4. 3倾斜图片裁剪4. 4透视图片裁剪4. 5淘宝主图裁剪4. 6亮度对比度调整4.7色差调整4. 8饱和度调整4. 9清晰度调整4. 10逆光调整4. 1
7、1白平衡调整5电商修 图技术教学内容：智能修图； 手动修图；综合修图； 形状美化；教学要求：了解智能 修图；了解手动修图； 掌握综合修图；掌握 形状美化；章节五电商修图技术5. 1智能修图5. 2手动修图5. 3综合修图5. 4形状美化46海报设 计实战教学内容：抠图；蒙 板应用；海报设计； 板式设计；教学要求：掌握各种 抠图方法；掌握蒙板 的应用；掌握海报设 计方法；掌握板式设 计方法；章节六海报设计实战6.1海报设计流程6. 2钢笔工具抠图6. 3毛发抠图6. 4通道抠图6. 5图片合成6. 6蒙板应用6. 7板式设计6. 8海报修饰6. 9案例解析97页面设计实操教学内容：页面制作； 切
8、片；电脑端店铺装 修；手机端店铺装修； 教学要求：了解页面 制作方法；掌握切片 保存方法；掌握电脑 端店铺装修；掌握手 机端店铺装修；章节七页面设计实操7. 1页面认知7. 2页面制作7. 3切片保存7. 4电脑端店铺装修7. 5手机端店铺装修58工具提 效教学内容：鹿班的使 用；银河素材中心的 使用；教学要求：掌握鹿班 平台的使用方法；掌 握银河素材中心的使 用方法；章节八工具提效8.1认识鹿班8. 2认识银河素材中心29视觉数据基础教学内容：电商视觉 数据指标解析；电商 视觉常用数据采集； 教学要求：了解各项 常用视觉数据指标的 定义及计算方法；理 清各项常用视觉指标 的查看路径及方法章节
9、九视觉数据基础9.1视觉数据指标解析9. 2视觉数据指标应用210视觉提 升点击 率教学内容：设计三要 素；主图制作设计优 化；直通车图制作； 钻石展位图制作； 教学要求：了解设计 三要素；掌握主图制章节十视觉提升点击率10.1设计三要素之图形与文字10. 2设计三要素之色彩10. 3主图制作思路10. 4主图设计要素9作设计优化；掌握直 通车图制作；掌握钻 石展位图制作；10. 5主图优化技巧10. 6直通车图制作思路10. 7直通车图制作步骤10. 8钻石展位制作思路10. 9钻石展位制作步骤11首页打 造流量 闭环教学内容：首页布局； 海报模块设计；分类 及优惠券设计；产品 陈列设计；页
10、尾设计 及优化；教学要求：了解首页 布局；掌握海报模块 设计；掌握分类及优 惠券设计；了解产品 陈列设计；掌握页尾 设计及优化；章节十一首页打造流量闭环11. 1首页页面认知11. 2首页布局n. 3海报模块设计11. 4分类及优惠券模块设计n. 5产品陈列设计11. 6页尾设计及数据优化612视觉提 升转化 率教学内容：详情文案 采集与解析；问题解 决方案；购物心理分 析；教学要求：了解详情 文案采集与解析；了 解问题解决方案逻 辑；了解购物心理分 析逻辑；章节十二视觉提升转化率 12.1详情文案采集与解析 12. 2问题解决方案逻辑 12. 3购物心理分析逻辑3总课时72四、教学方法与教学
11、要求（-）教学采用“四阶段教学法”，将“教、学、练、做”融为一体。教学体现“教师为主导，学生为主体，训练为主线”的原则，课堂上可以采 用“四阶段教学法”：第1阶段：课前预习，提出问题。通过让学生在平台上查看课件和配套材料 具体内容，建立对教学内容的初步认识。目的是激发学生的学习兴趣、让学生感 到学有所用，从而明确本次课的教学目标。第2阶段：多媒体混合教学，深入讲解教学内容。先讨论课前给学生提出的 问题，激发学生兴趣，配合深入讲解教学内容，案例引入，给出知识点，讲解案 例应用背景，让学生完全理解教学内容，实操性章节让学生边听边操作，提高学 生实操能力。第3阶段：习题测试，巩固知识。打开配套材料中
12、相应的习题给学生测试, 让学生在解题的过程中，发现问题，提出问题，在问题的引导下巩固相关的知识 和操作技能。第4阶段：实战演练，学以致用。为了使学生能够学以致用、举一反三、触 类旁通，每次教学需要及时布置相关的实操练习和作业。课下收集学生作业查看 并给出成绩，提出建议，最终应用于职业生涯。（二）充分利用现代化教学手段。使用课程包中的案例和配套素材提高教学效果。教学中根据实际需要可以采 用理论讲解式教学、实战教学、互动式教学等教学手段，使课堂教学生动活泼、 引人入胜，提高教学效果，同时提高教学效率。包括：1 .利用课前互动讨论提高学生兴趣，激发学生学习热情。2 .利用课程包中的案例和配套素材，深
13、入讲解教学内容，案例引入，给出 知识点，讲解案例应用背景，让学生完全理解教学内容。3 .结合课上所授内容，让学生实操演练，学以致用。为了使学生能够学以 致用、举一反三、触类旁通，每次教学需要及时布置相关的实操练习和作业， 课下收集学生作业查看并给出成绩，提出建议，最终应用于职业生涯。（三）课程考核方式本课程采用过程性考核加结果考核的方式，其中过程考核占60%,结果考核占40%,详见下表。如果有企业实习，详细考核方案见视觉设计教学评价方案。考核内容考核点评价权重过程性考核态度纪律出勤率、课堂表现、课外学习、小组学习等10%实战任务完成效果、创新能力等30%课后作业完成效果20%结果考核理论考核笔试卷面成绩40%总评成绩100%