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1、 A Study on the Behavioral Intention of Chinese Tourists Travelling to the U.S. A Thesis Submitted in Partial Fulfillment of the Requirement For the Master Degree in Tourism Management By Xiu Peng-xuan Supervisor: Guo Qiang Submitted Time: May,2015 Major: Tourism Management 海南大学学位论文原创性声明和使用授权说明 原创性声
2、明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研 究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人 或集体己经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集 体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。 论文作者签名：曰期： 年月 I曰 学位论文版权使用授权说明 本人完全了解海南大学关于收集、保存、使用学位论文的规定， g卩：学校有 权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和 借阅。本人授权海南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进 行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇
3、编本学位论文。 保密论文在解密后遵守此规定。 论文作者签名 曰期： 年月 曰 导师签名： 曰期： 年 t月 曰 本人己经认真阅读 “ CALIS高校学位论文全文数据库发布章程 ” ，同 意将本人的学位论文提交 “ CALIS高校学位论文全文数据库 ” 中全文发布，并 可按 “ 章程 ” 中规定享受相关权益。同意论文提交后滞后：口半年； 一年；口 二年发布。 论文作者签名： 曰 期 ： 年 1)月 I曰 导师签名： 曰期： 1$年 t月 1曰 近年来，中国的国际地位不断提高，中美两国不管是正式的合作关系还是非 正式的民间交往都在不断加强，中国经济的飞速发展带来的是中国居民的生活水 平不断得到改善
4、且更加注重精神需要的满足，中国游客不再仅仅满足于国内旅游 或我国周边国家的短距离出境游，跨洲际的长距离出境旅游尤其是赴美旅游逐渐 成为热点，中美旅游业内人士分析指出，中国游客赴美旅游将会在未来几年持续 升温。虽然中国居民赴美旅行发展迅速，但是这一市场热点现象在学术界还没有 受到国内外学者的足够重视，对中国游客跨洲际远距离出境游尤其是以美国为目 的地的相关研 宂涉及较少，且大都为理论分析与定性研宄。本文以具有赴美旅游 意愿的潜在赴美中国游客为研究对象，在借鉴国内学者对于旅游者行为偏好研究 成果的基础上，构建中国游客赴美旅游行为意向研宄模型，并结合相关文献回顾 与访谈法设置问卷，对赴美中国游客群体
5、进行问卷调查，从而对中国游客赴美旅 游行为意向进行定量分析，不仅丰富了相关领域的研究，也为进一步深层次的研 究提供了基础。顺应我国赴美旅游迅速发展的趋势，本项目将从食、住、行、游、 购、娱六大方面对中国居民赴美旅行的行为意向进行全面深入的调研，了解我国 赴美旅行者的行为模 式，掌握游客需求特征，同时给出建设性的市场营销策略， 有的放矢地对出境游旅行社、中间商、美国供应商提出改善其经营管理模式的措 施，以期为赴美旅行的中国游客提供更好的旅游产品和服务。因此本课题对于国 内游客赴美旅游活动的进一步开展具有重要的实践意义。 - 关键词：中国游客；赴美旅行；行为意向 Abstract In recen
6、t years, with the increasing of Chinas international status, China and the United States whether formal cooperation or informal non-governmental exchanges have been strengthened, the rapid development of Chinas economy lead to the improving of Chinese peoples living standard and pay more attention t
7、o the satisfaction of spirit need， Chinese tourists are no longer merely content with the domestic travel short distances or neighboring countries in China outbound tourism， tourist cross intercontinental long distance to travel is becoming hot spots, the tourism industry analysts pointed out that C
8、hinese tourists traveling to U.S. Will keep increasing in the next few years. Although the rapid development of the tourism between China to tiie U.S.?this market hot spot phenomenon in academic circles have not enough attention by scholars both at home and abroad, the related studies of Chinese tou
9、rists travel across the intercontinental outbound, especially over a long distance to the destination is rare, most of the study focus on the theoretical analysis and qualitative research.Based on the learning preferences of domestic tourists behavior research on Chinese tourists to the United State
10、s, build tourist behavioral intention model, and set the questionnaire related literature review and interviews, groups of Chinese tourists to the United States to conduct a questionnaire survey, and thus Chinese tourists to the United States intention for quantitative analysis of travel behavior, n
11、ot only enriches the research in related fields, but also provides the basis for further in-depth research. Comply with the rapid development of Chinas tourism trends in the United States, this project will conclude (food, shelter, transportation, travel, shopping, entertainment)six aspects of the b
12、ehavior of Chinese residents of the United States travel preferences-depth research to understand our travelers to the United States behavior patterns, master tourist demand characteristics, and gives constructive marketing strategy, targeted for outbound travel agents, brokers, US suppliers to prop
13、ose measures to improve its management model, in order to provide better products and services for the Chinese tourists. So this topic has important practical significance for domestic tourists and the further development of tourism activities. Key words： Chinese tourists; travel to the U.S.; behavi
14、oral intention 目录 l.i . 1 1.1研宄背景 . 1 1.2研究目的和意义 . 2 1.3本文的研宄框架 . 2 1.4本文可能存在的不足 . 3 2国内外相关研宄综述 . 4 2.1国外相关研宄进展 . 4 2.2国内相关研究进展 . 5 2.3评价总结 . 7 3. 中国游客赴美旅游行为意向研究模型构建 . 9 3.1赴美旅游中国游客行为意向研究模型基础 . . 9 3.2赴美旅游中国游客行为意向研宄模型的构建 . 9 3.3调查研究问题假设： . 12 4. 问卷设计和数据收集 . 13 4.1前期访谈 . 13 4.2问卷的设计 . 15 4.2.1调查问卷设计思
15、路 . 15 4.2.2问卷初稿阶段 . 15 4.2.3预调研皮试阶段 . 15 4.2.4正式调研阶段 . 16 4.2.5最终的问卷 . 16 4.3数据的获得 . 17 4.3.1问卷发放 . 17 4.3.2问卷回收 . 17 5.1 句卷分析 . 19 5.1问卷信度分析 . 19 5.2受访者人口统计特征 . 20 5.3中国游客赴美旅游动机 . 20 5.3.1中国游客赴美旅游的主要原因 . 21 5.3.2中国游客不愿赴美旅游的主要原因 . 21 5.4中国游客赴美旅游活动选择意向 . 22 5.4.1人口统计因素对旅游活动选择意向的影响 . 23 5.4.2中国游客赴美旅游
16、动机对其旅游活动选 择意向的影响 .24 5.4.3美国主要景点或城市的受欢迎度情况 . 25 5.5旅游决策意向 . 25 5.5.1出境游频率与出游方式选择 . 25 5.5.2旅游信息获取渠道 . . 27 5.5.3个人特殊偏好（拍照地点、分享方式） . 27 5.6旅游消费意向 . 29 5.6.1中国游客赴美旅游对于住宿和餐饮的意向 . 29 5.6.2游客性别差异和旅游动机对旅游消费意向的影响 . 30 5.6.3赴美中国游客对于目的地形象满意度的因子分析 . 32 5.7实证分析结论 . 35 5.7.1研宄假设论证结论 . 35 5.7.2具有赴美旅游意愿的潜在赴美中国游客的
17、基本特点 . 36 5.7.3具有赴美旅游意愿的潜在赴美中国游客的旅游行为意向 .37 5.8北美地区、英国游客赴美旅游行为偏好与中国游客的比较 . 38 6.基于实证分析结论的若干营销建议 . 40 6.1针对经营中国游客赴美旅游企业的目标市场细分和定位的启示 .40 6.2对于美国当地旅游企业的旅游产品开发的启示 . 41 6.3中国游客赴美旅游市场营销渠道选择的启示 . 41 6.4对于赴美中国游客进行跨区域营销 . . . 42 主要参考文献 . 43 1 . 46 WiM . 53 图表目录 表 1问卷结构 . 17 表 2案例处理汇总 . 19 表 3信度分析统计 . . 19 表
18、 4样本人口特征统计 . 20 表 5旅游动机描述统计 . 21 表 6不选择去美国旅行的原因 . 22 表 7旅游活动选择意向得分 . 23 表 8年龄对旅游活动选择意向的影响 . 23 表 9年收入对旅游活动选择意向的影响 . 24 表 10旅游动机与旅游活动选择意向的相关分析 . 24 表 11美国旅游地的受欢迎程度统计 . 25 表 12被调查者出境游频率统计 . 26 表 13游客出游方式意向 . . 26 表 14旅游信息获取渠道意向得分 . 27 表 15赴美游客对于拍照地点的选择意向 . 28 表 16赴美游客对于旅游经历分享方式的意向 . 28 表 17中国游客赴美旅行住宿意
19、向得分 . 29 表 18中国游客赴美旅游选择酒店品牌知名度排名 . 30 表 19中国游客赴美旅行餐饮意向得分 . . . 30 表 20赴美中国游客主要消费意向得分 . ,31 表 21赴美中国游客购物花费频率统计 . ,31 表 22性别差异对旅游消费的影响 . 32 表 23赴美旅游动机与消费意向的相关分析 . 32 表 24 KM0 和 Bartlett 的检验 . 33 表 25成份得分系数矩阵 . 34 图 1本文研宄框架 . 3 图 2 S0H0人群旅游消费行为偏好研究模型 . 9 图 3赴美中国游客行为研宄模型 . 9 图 4赴美旅游中国游客行为意向模型 . 11 图 5碎石
20、图 . 33 III 海南大学硕士学位论文 1.导论 1.1研究背景 近年来，随着我国成为世界最大经济体，中国的国际地位不断提高，中美两 国不管是正式的合作关系还是非正式的民间交往都在不断加强，中国经济的飞速 发展带来的是中国居民的生活水平不断得到改善且更加注重精神需要的满足，中 国游客不再仅仅满足于国内旅游或我国周边国家的短距离出境游，跨洲际的长距 离出境旅游尤其是赴美旅游逐渐成为热点。中美旅游市场的最新统计数据显示， 2014年度入境美国的中国游客人数己达到 170万人次，保守估计 2015年中国赴 美旅游人数将突破 200万人次。纵观过去近十年时间，中国游客赴美旅游人数 增长趋势越来越明
21、显。胡润富豪排行榜和亚太奢华旅游目前联袂发布的中国奢 华旅游白皮书（以下简称白皮书）显示， 2014年，中国旅游者在境外的消费 总额排在世界首位，占全世界游客境外消费比率的 25%左右，比 2013年上 升了 3%;白皮书显示：国内游客最喜欢的境外消费目的地是美国，据调查发现，超 过 50%的旅游者进行赴美旅游活动的主要原因是旅游购物，美国的东部和西部沿 海城市最受中国游客欢迎。 2013年度中国旅游者仅仅在加州一个州的人均消费 水平就达到了将近 3000美元，比同样喜欢来美国旅游的日本和巴西游客分别高 出了 1000美元、 500美元。简单的数字比较足以看出中国游客巨大的旅游消费 能力。相关
22、 f究表明，进入 21世纪以来，在美国的总体消费市场中入境游客所 占比重不断下降，反观来自中国旅游者在美国境内的消费额度却持续走 高。相关 中美旅游业内人士分析指出，赴美中国旅游者将会在未来几年持续升温。 虽然中国居民赴美旅行发展迅速，但是这一市场热点现象在学术界还没有受 到国内外学者的足够重视，对中国游客跨洲际远距离出境游尤其是以美国为目的 地的相关研究涉及较少，且大都为理论分析与定性研宄。本文在借鉴国内学者对 于旅游者行为偏好研宄成果的基础上，构建中国游客赴美旅游行为意向研宄模 型，并结合相关文献回顾与访谈法设置问卷，对具有赴美旅游意愿的潜在赴美中 国游客群体进行问卷调查，从而对中国游客赴
23、美旅游行为意向进行定量分析，不 仅丰富了相 关领域的研究，也为进一步深层次的研究提供了基础。顺应我国赴美 旅游迅速发展的趋势，本项目将从食、住、行、游、购、娱六大方面对中国居民 赴美旅行的行为意向进行全面深入的调研，了解我国赴美旅行者的行为模式，掌 握游客需求特征，同时给出建设性的市场营销策略，有的放矢地对出境游旅行社、 中间商、美国供应商提出改善其经营管理模式的措施，以期为赴美旅行的中国游 客提供更好的旅游产品和服务。因此本课题对于国内游客赴美旅游活动的进一步 开展具有重要的实践意义。 中国游客赴美旅游行为意向研宄 1.2研究目的和意义 研究目的 (1) 通过文献回顾，在借鉴前人已有的研宄成
24、果的基础上构建中国游客赴美 旅行为意向研究模型。 (2)通过问卷调查与数理统计方法探宄赴美旅游中国游客行为（旅游活动选 择、旅游决策、旅游消费）意向，探究影响赴美游客的满意度的主要因子。 (3) 提出针对中国游客特征和需求的具有建设性的中国游客赴美旅游市场 营销策略。 研究理论意义 虽然中国居民赴美旅行发展迅速，但是这一市场热点现象在学术界范畴还没 有受到国内外学者的足够重视，对中国游客出境游尤其是以美国为目的地的相关 研究涉及较少，且大都为理论分析与定性研究。本文在本文在借鉴国内学者对于 旅游者行为偏好研宄成果的基础上，构建中国游客赴美旅游行为意向研宄模型， 并结合相关文献回顾与访谈法设置问
25、卷，对赴美中国游客群体进行问卷调查，从 而对中国游客赴美旅游行为意向进行定量分析，不仅丰富了相关领域的研宄，也 为进一步深层次的研宄提供了基础。 研究实践意义 顺应我国赴美旅游迅速发展的趋势，本项目将从食、住、行、游、购、娱六 大方面对中国居民赴美旅行的行为意向进 行全面深入的调研，了解中国赴美旅行 游客的行为意向，掌握游客的需求特征，并提出有效的市场营销策略， .有的放矢 地对出境游旅行社、中间商、美国供应商提出改善其经营管理模式的措施，以期 为赴美旅行的中国游客提供更好的旅游产品和服务。因此本课题对于国内游客赴 美旅游活动的进一步开展具有重要的实践意义。 r 1.3本文的研究框架 本研宄是
26、以构建赴美中国游客行为偏好研宄模型为基础，以赴美中国游客群 体为研究对象，通过问卷调查等方法对赴美中国游客行为偏好进行实证分析，研 宄思路较为清晰，本文具体框架如下图： 海南大学硕士学位论文 图 1本文研宄框架 Figure 1 the framework of the study 1.4本文可能存在的不足 本文以游客行为特征研宄为出发点 ， 以问卷调查为主要研究手段，对赴美中 国游客旅游行为模式进行了较为全面的分析。对于游客的行为特征还会受到社 会、经济、文化等外部因素的直接影响，因为此类影响因素不能直接被量化以及 本研究过程自身存在的局限性，所以本研究没有太多提及。这也要求有针对外部 影响
27、因素的后续实证调查研宄对本研宄的赴美中国游客旅游行为意向进行改进。 此外，本文通过在海南省两个中心城市（海口、三亚 ） 直接发放问卷获得调查数 据，被调查者在受访时间上较为集中、空间上还是存在地域限制，且并没有考虑 具有赴美旅行经 历的游客进行赴美活动的时间跨度问题。有效回收问卷虽然达到 了可观的 1289份，但是从统计结果来看，大部分被调查者并没有赴美旅游经历， 所以本文的研究对象实际是具有赴美旅游意愿的潜在中国游客；此外，所得数据 还不够准确，以来海南的中国游客为研究人群并不具有普遍性，不能够完全代表 中国游客整体的行为意向。希望后续研宄工作能够采用更加科学严谨的研究方 法，同时扩大调查样
28、本容量和调研范围，从而更加有效的支持研宄结论。 3 中国游客赴美旅游行为意向研究 2.国内外相关研究综 述 2.1国外相关研究进展 虽然中国居民赴美旅行发展迅速，但是还没有受到国内外学者的足够重视， 对中国游客出境游尤其是以美国为目的地的相关研宄涉及较少。国外学者对中国 赴美游客的研究主要集中在游客需求特征与相关旅游市场、旅游消费行为与偏 好、旅游动机与目的地选择的关系探讨方面，其中尤以游客赴美动机和游客消费 行为为关注焦点，主要从宏观层面进行分析。 (1) 中国游客需求特征与相关市场研究 Li, Lai, Harrill (2011)对中国出境游游客的旅游期望进行了实证研究，研 究结果表明尽
29、管中国游客拥有很多共同的基本需求，同时针对旅游服务设施标准 的特殊要求也决定着中国游客的期望值 24。 XuY,McGehee (2012)通过分析赴 美旅游中国游客的购物行为，得出结论：赴美旅游的中国游客中男性游客的购物 满意度比女性游客高 p5。 Samuel (2005)提出安全问题应该是国际旅行社组织 中国游客出境旅游时最为重视的，应为中国游客提供安全的购物环境，美国供应 商提供的旅游产品也应尽量避免安全隐患 6。 Jerome (2011)建议经营出境游业 务的中国旅行社和美国供应商应在旅游线路中加大购物点，特别是品牌折扣店所 占的比例来吸引中国游客 7。Byron和 Anton (
30、2008)提出了是否需要新的出境 游模式的讨论，并且认为旅行社或供应商在出境游旅游产品的开发上应该向着多 元化、层次化的方向发展 9。 (2) 中国游客赴美旅游动机与目的地选择研究 Dunlop (2004)认为中国人去美国旅游不是想看壮丽的景观，而是想要了解 美国人的 “ 美国梦 ” 是如何实现的 2。 Zhang， Seo, Lee (2013)研究表明，医疗 设施服务是影响中国游客出 境游目的地选择的主要因子之一 26。 Pmyag, Hosany (2014)研究表示巨大的文化差异是刺激东方游客赴西方旅游的主要动机之一 27。 Maxen (2007)通过研究中国游客出境游动机，为如何
31、改善出境游组团社在 经营和营销模式方面的不足提出了建议 8。 Kim (2005)对中国游客的调查显示， 美国是中国游客最期待的出境旅游目的地；某种程度上，欧美游成为游客社会身 份与地位的象征，以及旅游归来的优越感 1。最早对赴美的中国游客进行实证研 宂的是 Cai,OLeary和 Boger (1999)，其研宂结果显示，赴美的中国游客与赴 其它 9个亚太国家旅游的中国游客相比，具有更好的教育背景，性别差异大， 年龄较大，而且多是商务游，游客最常光顾的地点是购物地、饭店、历史景点、 主题公园和赌场 3。 Jang, Yu, Pearson (2003)并不赞同 Cai等人的分法， Jang等
32、 人认为由于签证条件的限制，当时赴美的中国人只有商务游客和探亲访友游客 4 5 海南大学硕士学位论文 (3)中国游客消费行为与偏好研究 Cai, You， Leary (2001)的研究通过对比赴美商务游客、休闲游客以及商 务休闲游客的消费行为，发现商务游客比其他两组游客在娱乐花费上更少，参加 更少的旅游活动，休闲游客和商务休闲游客更常光顾的地点则与之前的研究发 现相同，而购买礼物则是三组游客所表现出的共同偏好 4。 Bemo和 Bricker (2001)把影响旅游者行为偏好的内部维度和外部维度结合起来提出来了自己的 旅游者行为偏好的理论模型 21。在 swarbrook的研宄基础上 ， M
33、etin (2001)以 美国 “ Y” 一代为研宄对象，通过对该类人群的特征分析，提出了可用于实证研 究的旅游者消费行为偏好的模型22。 Carr (1998)对大学生游客旅游决策中信息 来源的获取进行了实证研宄，调查结果显示最被信任的信息是被提前告知的信 息，然而像电台广播、电视广告、旅行社中介商等传统的旅游信息获取渠道并 没有受到当代大学生们的信赖 23。 2.2国内相关研究进展 (1) 中国出境游市场发展现状及对策研究 刘俊清、李雯 （ 2011)对中国出境旅游的现状及面临的问题进行了分析，并 从宏观发面给出了促进我国出境旅游业发展的策略 11。李伟平、陈霄、黄颖敏 (2011)对中国
34、出境旅游近些年的研究进行了简单的的回顾与展望 15。徐萍，成 英文 （ 2009)研宄了国际大型跨国旅游企业的成长经历，认为旅游企业开展跨国 经营的前提条件是母国具有比较高的工业化水平，然后从我国工业化发展的阶段 特征出发，解释了旅游业跨国经营和出境市场非耦合的原因，并探、讨现阶段旅游 业跨国经营的可行策略，认为现阶段我国旅游企业跨国经营应该重点面向商务、 公务等非观光出境者34。陈坤仪 （ 2006)通过描述对中国公民赴法国旅游的基 本现状，得到了影响中法旅游 市场发展的阻碍因素，对怎么样促使中国游客选 择赴法国旅行提出有建设性的营销方针 35。杨军 （ 2006)从经济学的研究角度， 通过
35、宏观经济数据统计，对我国出境旅游业存在的问题进行了探讨 32。 (2) 中国出境游旅行社服务质量与品牌塑造研究 黄晶晶 （ 2004)以旅行社出境游服务质量影响因素为主要研究对象。得出的 结论是企业文化塑造力与游客的期望等因素决定着对出境游游客的服务质量 16。高舜礼 （ 2002)对出国游组团社提出了五个建议：珍惜特许经营权；加强 自律、规范经营；网络化、品牌化发展；国内、入境、 出境游共同发展；努力争 取进行跨国经营17。杨宏浩 （ 2010)提出我国出境游业务在全国旅游业所占的 比例与收益贡献水平不成比例，出境旅游者更倾向于选择有着良好品牌信誉的旅 行社，因此，出境旅游组团社应注重产品品
36、牌塑造 18。高应蓓 （ 2008)总结了 5 中国游客赴美旅游行为意向研究 出境游旅行社在经营方面存在的问题，例违法经营问题，不在规定范围内进行经 营业务问题等。问题产生的原因是很多较为优质的旅游企业因为名额限制而得不 到特许资格，而真正有权限经营出境游业务的旅游企业还很稀缺，明显是供不应 求的市场环境，催生了大量不规范行为 19。廖钟迪 （ 2009)认为我国现有的经 营出境游业务的旅游企业还是处在国内传统的经营模式发展中，缺乏西方先进的 营销理念，且出境游产品创新能力缺失，对我国有意愿进行出境旅行的游客的吸 引力不足 _。 (3) 中国出境游客出游动机与旅游决策方面的研宄 周杨，叶全良
37、（ 2010)基于调查数据和 Logit模型，证明民族感情、价格 水平、品牌效应、国内经营管理水平、服务能力看重程度五个因素对我国旅游者 在境外 进行出境游旅游活动时是否倾向于选择中国旅游企业存在明显的影响 3Q。郑益俊 （ 2010)指出市场指向型观光产业不再利用人口统计因素来分析观 光客的购买决策，而是表现出通过感知、价值判断、生活习惯等心理因素来分析 的趋势 33。邵隽 （ 2011)通过研究指出中国的旅游需求主要来自对异域文化、民 族风俗等产生强烈兴趣的 80、90后们， 50%以上的被调查者的旅游信息主要获 取渠道是通过网络社交媒体营销的应用将会在中国游客进行目的地选择时起到 重要作
38、用 4()。王玲赵妍 （ 2009)在对上海游客的赴美旅游行为进行 研究时引入 了 Fishbein理性行为模型，得出价值理念、文化差异、现实口碑流行度这三个 变量是影响上海旅游者在美洲旅游过程中进行旅游消费决策的主要影响因子 29。李小亮，刘新平 （ 2008)通过聚类分析的数理统计方法，以不同的出游动机 为标准，将来自不同国家的游客进行样本聚类，然后简单的对具有不同动机的旅 游者的行为特征进行了描述 36。伍晓奕，林德荣 （ 2008)通过大量中西方文献 回顾，专注于游客行为的实证研宄，并对国内己有的研宄成果进行了系统概述， 同时提出了文化作为外部影响因素对于游客的出游动 机，旅游活动类型
39、选择偏 好、旅游消费、旅游决策，信息获取渠道等多方面的内容都会产生一定的影响。 并未今后研宄游客行为指明了方向 37。 (4) 赴美中国游客消费需求特征与行为偏好方面的研究 赵宝春、田志龙 （ 2008)以实证研宄的方法，把我国旅游者对文化审美的偏 好以及出境游动机，与其出境游对旅游目的地的期望和曾亲身经历的出境游体验 联系起来，得出的研宄结论是，我国旅游者对于是否愿意进行出境旅游以及对将 会进行的旅游活动进行决策时，旅游地的文化差异与社会的经济发展水平是重要 的影响因素。研究结论表明，中国旅游者对于具有较大文化差异的国家的出游偏 好强烈，而目的地国家的社会经济发展水平则因人而异，没有体现出统一的偏好 特征。喜爱自然风光，人文风貌的的旅游者对于目的地国家的经济发展没有明显 偏好，习惯于休闲娱乐，重视体验享受的旅游者更期望去社会经济发展水平较高