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1、毕业论文开题报告表课题名称玉溪景晨新能源有限公司品牌管理研究课题类型BYQ指导教师孔锐学生姓名缪雨辰学号13110103292专业工商管理（行销与策划）开题报告内容：一课题的背景与意义（一）背景： 随着时代的发展，社会对于能源的需求在逐年提高，而且对于能源的形式多样化要求也在随之提高，这就促使各个新能源研发企业不断的兴起，并形成了新能源产业形式。新能源产业形式的特点是具有创新的空间大，高度依赖技术和人才的竞争。如截至 2015年底，中国新能源的年利用量总计达到 2.58108t 标准煤，约占一次能源消费总量的8.34%。其中风电产业率先进入快速规模化发展阶段。2015 年风电装机可达到 700
2、0104kW，年发电量 1400108kWh。中国2015年国内新能源生产总值（GDP）达67.67万亿，同比增长6.9%。这是因为新能源具有可再生性，可开发利用的价值高，而且现代的高科技使得新能源能够被很好的开发利用。也就是说玉溪景晨新能源有限公司能否长期发展，树立企业品牌形象，关键在于企业能否掌握更多的核心技术研发能力以及高端人才等。 新的时代背景下，信息化时代对能源的开发能力不断提高，尤其是各种可再生能源和高效能源研究更为广泛。如2015年，中国风电和光伏装机量较上年分别增加了28%和54%，这让2015年中国可再生能源发电量迅猛增加有了可能。这使得新能源的研究和应用更有价值。也使得新能
3、源企业建立品牌形象具备了一定的市场导向基础。但是信息时代的不仅为企业发展提供了思路，形成了良好的市场空间，同时也为玉溪景晨新能源有限公司带来了更多的竞争者，竞争对象迅速增加，而且强有力的竞争者不断涌现，使得玉溪景晨新能源有限公司的生存和发展受到了重重威胁。除此之外，玉溪景晨新能源有限公司核心技术研发能力以及技术水平也已经成为现阶段企业之间竞争的主要层面。制约了玉溪景晨新能源有限公司的品牌形象的发展等问题。（二）研究的意义： 1、宏观层面2016年上半年，中国风力发电量同比增加14.8%，达到1209亿5000千瓦时。核电发电量同比增加24.5%，达到1162亿6000千瓦时。生物质发电量同比增
4、加10.3%，达到192亿4000千瓦时。垃圾焚烧发电量同比增加17.8%，达到124亿9000千瓦时。数据显示，当前电力消费和生产增速加快，非化石能源发电比重提高；新能源快速增长，在我国能源供给和消费中的比重大幅提升。研究企业品牌管理问题，可以在借鉴国外先进理论的基础上，充分的研究确立适合国内该行业的品牌管理理论，指导新能源生产开发企业更加规范化的发展其产业形式，形成产业结构，并不断扩大其经营的规模，保证新能源产业发展更加的科学化、规范化。2、 微观层面 研究玉溪景晨新能源有限公司品牌管理问题提高企业管理层的管理能力，尤其是建设好对公司品牌管理的相关策略，建立玉溪景晨新能源有限公司品牌管理动
5、态竞争管理机制。提升玉溪景晨新能源有限公司品牌文化竞争软实力。另外，研究玉溪景晨新能源有限公司品牌管理问题，对于新能源企业确立企业产品形象，完善企业品牌管理制度具有一定的促进作用。而且其形成的文献对于行业学术研究是很好的实践案例材料，新能源开发管理具有一定学术性研究参考价值。（三）论文的理论基础： 1.理论基础：“品牌策略”：品牌策略的核心在于品牌的维护与传播，如何把品牌做到消费者心坎里去，是品牌策略中最重要的一个环节，如今品牌营销方式多种多样，相对传统品牌营销方式（电视、报纸、户外公关等），网络品牌营销逐渐被企业所青睐，但是，网络品牌营销策略的核心在于解决用户信任度的问题，因为网络的虚拟性，
6、如何让消费者信任企业品牌和产品是最核心的关键。 “品牌定位理论”：品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。 “品牌传播”：所谓“品牌传播”,就是企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。品牌传播的主要理论包括USP理论，品牌形象理论，品牌个性理论，“360度品牌管家”理论和IMC理论。 “独特的销售主张理论（USP）”：每一种产品都应该发展一个自己独特的销售主张或主题，并通过足量的重复传递给受众
7、。 “品牌形象理论”：每个广告都必须对品牌形象这个复杂的象征有所贡献，企业要将广告看作是建立品牌形象的长期投资，企业宣传应该以品牌为中心，广告只是一种传播手段。 “品牌个性理论”“品牌传播不只是传播形象，更要传播品牌个性。 “306度品牌管家”：要求企业在消费者的每一个接触点做好品牌传播，才能建立和维持强有力的品牌形象。 “整合营销传播（IMC）理论”：将企业一切营销和传播活动，如广告，促销，公关，新闻，直销，CI，包装，产品开发等进行一体化的整合重组，让受众从不同渠道获得的信息保持一致。 2.国内外研究概况：国外研究： 2013年，藤野对日本新能源企业品牌形象问题进行了研究，认为新能源开发利
8、用对于汽车产业的发展尤为重要，应用领域广泛。因此，日本新能源企业品牌形象的管理必须依赖市场的规范行为，从市场的角度确立品牌形象的重要性。 2014年，理查德在研究了美国新能源企业品牌管理问题中，得出新能源企业要充分的确立企业管理的相关理论，从理论的角度确立对新能源技术的开发，规划企业发展的长期规划问题，必然使得新能源企业的品牌得以长期确立和发展。国内研究： 新能源作为一种新型的动力源，具有很多不确定性，其企业的发展和品牌形象的确立，是否可以满足社会发展的需求，直接影响着企业的品牌管理问题。2012年，李丽君对国内新能源产业模式和企业形象管理问题研究，得出国内新能源管理模式仍然沿用以往的引进技术
9、为主，自主开发为辅的原则，企业自主研发新能源产品的能力不足和创新意识不强。另外新能源企业的形象管理理论不够健全，有待于进一步的确立。2014年，丁家宜对新能源企业品牌经营的模式研究，得出新能源企业品牌经营过程需要积极的结合企业产品特点，突出产品的实际特点，以产品的经营理念作为品牌经营的理论指导，使得新能源企业品牌经营与产品的发展密切相关。总而言之，新能源企业品牌形象的确立不是朝夕之事，需要经过长期的实践总结和验证，并在理论指导的前提下，稳定的发展和确立企业品牌形象。进而促使企业品牌形象管理深入人心，逐步的扩大新能源企业经营的范围和规模与企业形象管理有着至关重要的作用。二课题研究目的与内容（一）
10、课题研究的目的通过论文的撰写对本玉溪景晨新能源有限公司品牌管理有一定的分析和指导其进一步实行改革，对新能源行业发展有指导借鉴经验作用。提高玉溪景晨新能源有限公司品牌管理意识，进而促使其在能源开发事业中进行更深入的研究。（二）课题研究的内容公司品牌管理现状：品牌管理专业人才、品牌形象维护活动。公司品牌管理问题分析：品牌定位、品牌建设能力。公司品牌管理优势分析：品牌形象、品牌建设的经验公司品牌管理优化设计：加强品牌宣传、创新品牌管理模式、加强品牌忠诚度、维护品牌资产。具体论文的框架结构玉溪景晨新能源有限公司品牌管理研究引言一 绪论（一） 研究背景（二） 研究的目的和意义二 品牌管理理论综述三玉溪景
11、晨新能源有限公司品牌管理研究现状（一） 品牌定位（二） 品牌建设（三） 品牌传播（四） 品牌维护四玉溪景晨新能源有限公司品牌管理存在的主要问题（一） 品牌宣传（二） 品牌文化（三） 品牌资产（四） 品牌战略五解决玉溪景晨新能源有限公司品牌管理对策研究（一）品牌传播（二）品牌文化（三）品牌资产（四）品牌忠诚结论三 课题研究的思路研究方法文献综述法，通过研究国内外有关新能源企业品牌形象管理的相关问题，借鉴国外先进的理论指导，从而加速我国新能源开发企业品牌形象理论的确立。对比分析法，通过对比分析国内外相关的新能源方面的企业形象研究，分析国内企业形象和品牌经营过程中的不足之处，并积极的寻找解决策略。研
12、究思路玉溪景晨新能源有限公司品牌管理研究结论玉溪景晨新能源有限公司品牌管理存在的主要问题解决玉溪景晨新能源有限公司品牌管理对策研究玉溪景晨新能源有限公司品牌管理研究现状-品牌文化品牌宣传品牌资产品牌文化品牌战略品牌传播品牌忠诚品牌资产品牌定位品牌维护品牌传播品牌建设图1.玉溪景晨新能源品牌管理研究思路四进度计划2016.7.6-2016.7.31 进行相关资料收集，认真提取论文所需材料准备完成论文大纲，论文题目确定。2016.8.1-2016.10.1进行开题报告的撰写及PPT的制作，为开题答辩做准备2016.9.17-2016.10.7将开题报告交由指导老师批改，根据老师指导修改开题报告20
13、16.10.8-2016.10.9进行开题答辩2016.10.10-2016.11.11根据论文思路设计调查问卷及访谈提纲，经指导老师审核通过后，进行调查或访谈，并统计调查结果。2016.11.12-2016.12.30在指导老师的指导下完成论文初稿。2016.12.31-2017.1.15上交毕业论文指导书，开题报告，调查问卷和访谈记录的原始记录，中期检查表，制作汇报PPT进行中期答辩。2017.1.17.-2017.3.15完成毕业论文的第二稿，按时交给指导老师。2017.3.15-2017.4.8完成最终稿。2017.4.9-2017.4.10到校进行毕业论文格式审核，通过后上交电子版论
14、文。2017.4.11-2017.5.5终期答辩准备2017.5.6-2017.5.21终期答辩五参考文献1 昌平.未来的国家能源科技产业基地J;阳光能源;2012年03期2 东莞市新时代新能源科技有限公司简介J;制冷技术;2014年01期3 丁家宜.新能源企业品牌经营的模式研究J;中国新技术新产品;2014年06期4 吴树宏,康特.运用国际渠道引领空气能产业发展访康特能源科技(苏州)有限公司总经理游英博士J;科技与企业;2010年06期5 国际旅游岛建设功勋企业世银能源科技有限公司J;今日海南;2013年02期6胡见义.新世纪石油天然气能源科技展望J;世界科技研究与发展;2012年05期7
15、孔锐主编.-北京：清华大学出版社，2013（21世纪普通高校经济管理精品教材）89101112 苗新月主编.-北京:清华大学出版社，2016（新坐标系列管理精品教材）13 藤野.日本新能源企业品牌形象问题研究J;科技情报开发与经济;2013年21期14 理查德.美国新能源企业品牌管理问题J;中国投资;2014年08期15 李丽君.国内新能源产业模式和企业形象管理问题研究J;中国自行车;2012年06期16 张平,曹雅青.“十二五”能源发展需要把握的几个重大问题J;中国产业;2011年01期注：按以上内容填写，再提交到论文管理系统中指导教师意见：指导教师签字：年 月 日注：课题类型* 1A毕业设计 B毕业论文 2X校内题目 Y校外题目 3M实习、N实验、P工程实践、Q社会调查、R作品设计、S汇报演出、T案例分析、O其他形式1、2、3都要填（20003000字）