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1、注意事项：1.标准字体与标志一样，要能够反应企业的特点和风格；2.要保持中英文在形式上的一致性，既可以协调统一，也可以对比互衬；3.字体形式不要太过求异，如果让人们难于辨认，就起不到以文字语义传递企业信息的作用了。第1页/共35页企业标准字的种类企业标准字的种类n企业标准字（企业标准字（Corporate LogotypeCorporate Logotype）n字体标志（字体标志（Logo MarkLogo Mark）n品牌名称标准字（品牌名称标准字（Brand LogotypeBrand Logotype）n产品名称标准字（产品名称标准字（Product LogotypeProduct Lo
2、gotype）n活动标准字（活动标准字（Campaign LogotypeCampaign Logotype）n标题标准字（标题标准字（Title LogotypeTitle Logotype）第2页/共35页装饰字体:精密、整齐1.标准字的类型：书写体：（书法、手写体）自由、生动英文标准字体：便于与国际接轨第3页/共35页字体设计的程序 A.确定造型方正、长体、扁平、斜体、外形自由 B.配置笔画（单个字与多个字的关系，单个字的黑白关系）中文字，如：“国、田”顶天立地封闭式的应缩小，笔画少的字应放大C.字体统一D.排列方向第4页/共35页A.外形：长、短、高、矮、方、圆，确定整个字体的个性和整
3、体特征；B.笔画：硬性处理、柔性处理、图案化处理、粗细形、线端形式、弧线曲度；C.结构：分布状态、通过笔划变化、字与字之间的疏密变化。设计字体所要考虑的因素第5页/共35页讲究字组的整体协调性讲究笔画的细致造型特点第6页/共35页第7页/共35页标准字的标准比例图第8页/共35页第9页/共35页第10页/共35页第11页/共35页第12页/共35页第13页/共35页第14页/共35页第15页/共35页第16页/共35页第17页/共35页第18页/共35页第19页/共35页标准字体设计基本系统 A.企业全称中文字体；B.企业简称中文字体；C.企业全称（简称）中文 字体方格坐标制图；D.企业全称（
4、简称）英文 字体；E.企业全称（简称）英文 字体方格坐标制图。第20页/共35页第21页/共35页第22页/共35页第23页/共35页第24页/共35页 印刷字体印刷字体 为适应印刷技术的需要,这些字体在形态、比例、粗细和装饰上按照一定的规格设定，以便于字与字之间的配列与排版，由于印刷字体必须适用于大众传播的内容，因此，在造型上注重普通性普通性与规格化规格化。印刷字体是字体设计的一个重要组成部分，两者之间有着千丝万缕的联系。印刷字体与设计字体最显著的区别在于:当印刷字体当印刷字体以文本形式为主要传播功能时，则更强调其视觉的适用以文本形式为主要传播功能时，则更强调其视觉的适用性与标准性。性与标准性。第25页/共35页第26页/共35页案例第27页/共35页第28页/共35页第29页/共35页第30页/共35页第31页/共35页第32页/共35页第33页/共35页作业：设计“华立学院”标准字体（中英文、墨稿、制图）第34页/共35页感谢您的观看！第35页/共35页