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1、 标标 准准 字字 企业标准字：由于其使用和出现的频率较多，是重要的要素之一，不亚于标志。标准字的设计是根据企业品牌名称，活动的主题与内容精心创作的，对于字间的宽幅、笔画的配置、线条的粗细、统一的造型等要素作周密的规划与严谨的制作，取得平衡的空间、和谐的结构。具有识别性、易读性、造型性、延展性、系统性。第1页/共36页注意事项：1.标准字体与标志一样，要能够反应企业的特点和风格；2.要保持中英文在形式上的一致性，既可以协调统一，也可以对比互衬；3.字体形式不要太过求异，如果让人们难于辨认，就起不到以文字语义传递企业信息的作用了。第2页/共36页企业标准字的种类企业标准字的种类n企业标准字（企业
2、标准字（Corporate LogotypeCorporate Logotype）n字体标志（字体标志（Logo MarkLogo Mark）n品牌名称标准字（品牌名称标准字（Brand LogotypeBrand Logotype）n产品名称标准字（产品名称标准字（Product LogotypeProduct Logotype）n活动标准字（活动标准字（Campaign LogotypeCampaign Logotype）n标题标准字（标题标准字（Title LogotypeTitle Logotype）第3页/共36页装饰字体:精密、整齐1.标准字的类型：书写体：（书法、手写体）自由、生
3、动英文标准字体：便于与国际接轨第4页/共36页字体设计的程序 A.确定造型方正、长体、扁平、斜体、外形自由 B.配置笔画（单个字与多个字的关系，单个字的黑白关系）中文字，如：“国、田”顶天立地封闭式的应缩小，笔画少的字应放大C.字体统一D.排列方向第5页/共36页A.外形：长、短、高、矮、方、圆，确定整个字体的个性和整体特征；B.笔画：硬性处理、柔性处理、图案化处理、粗细形、线端形式、弧线曲度；C.结构：分布状态、通过笔划变化、字与字之间的疏密变化。设计字体所要考虑的因素第6页/共36页讲究字组的整体协调性讲究笔画的细致造型特点第7页/共36页第8页/共36页标准字的标准比例图第9页/共36页
4、第10页/共36页第11页/共36页第12页/共36页第13页/共36页第14页/共36页第15页/共36页第16页/共36页第17页/共36页第18页/共36页第19页/共36页第20页/共36页标准字体设计基本系统 A.企业全称中文字体；B.企业简称中文字体；C.企业全称（简称）中文 字体方格坐标制图；D.企业全称（简称）英文 字体；E.企业全称（简称）英文 字体方格坐标制图。第21页/共36页第22页/共36页第23页/共36页第24页/共36页第25页/共36页 印刷字体印刷字体 为适应印刷技术的需要,这些字体在形态、比例、粗细和装饰上按照一定的规格设定，以便于字与字之间的配列与排版，由于印刷字体必须适用于大众传播的内容，因此，在造型上注重普通性普通性与规格化规格化。印刷字体是字体设计的一个重要组成部分，两者之间有着千丝万缕的联系。印刷字体与设计字体最显著的区别在于:当印刷字体当印刷字体以文本形式为主要传播功能时，则更强调其视觉的适用以文本形式为主要传播功能时，则更强调其视觉的适用性与标准性。性与标准性。第26页/共36页第27页/共36页案例第28页/共36页第29页/共36页第30页/共36页第31页/共36页第32页/共36页第33页/共36页第34页/共36页作业：设计“华立学院”标准字体（中英文、墨稿、制图）第35页/共36页感谢您的观看！第36页/共36页