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1、1 (3）协调性 字体设计和其他艺术一样，要传达出自身独特的艺术风格，其是字体内部由笔画、结构、字形、创作手法等塑造的内在本质的特性，表达着与用途、环境协调的感受，在字体设计时，要充分考虑到笔画、结构、字形、用途之间的有机协调，以清楚有效地传达出设计意图，达到设计的目的。(4）艺术性字体设计的艺术性是建立在统一、可读和协调的基础之上的高层次需求，即艺术审美的体验，强调表现的个性特征，彰显字体设计的魅力，给人以全新的、美的视觉感受。图2-191图2-192图2-196图2-195图2-194图2-1931.字体创意设计原则第1页/共17页2 (1）变形设计 外形设计 a.打破文字方格的标准字框或
2、方正的排列形式，使其适应于其他形(三角形、圆弧形、梯形、波浪形等）或不规则形，在排列上可采用放射、渐变、斜置等形式的排列组合，即根据应用目的自由灵活地处理，多个字的组合还可打散重构，形成各种多样统一的新的整体形（如图2-193、194）。b.字体具象化。根据字的形与意，结合典型的具象事物，以图形、图像的方式代替文字本身（如图2-196、197）。结构设计 字体结构是对字形的结构空间进行有意识的处理，即打破字形习惯的结构特征，创造变化，使文字产生视觉的新奇感，增强视觉冲击力。但这种处理字数不宜太多，要保证文字的识别性。a.从整体各部首、偏旁的布局进行位置移动，产生错落有致的变化（如图2-198）
3、。b.对结构的大小作处理，使整体布局发生变化。c.改变结构布局的重心，使其分布打破原来的均衡、匀称，产生新的视觉效果（如图2-195）。d.对局部的笔形做聚散强调，使结构产生一种疏密对比变化（如图2-200）。2.字体创意设计的方法第2页/共17页3 笔画设计笔画设计主要是在笔画上进行艺术加工，从以下几方面处理：a.笔画粗细：对字形中的笔画进行粗细、大小处理，主要是对字体主副笔画的大小、粗细作处理，一般是对副笔画的处理，因为副笔画变化不会影响整体造型。b.笔画形状：笔画的形象特征是字形风格的构成基础。运用字体设计原理，将笔画造型进行统一而有规律的设计，可构成不同的字体，也可以对字形中的局部笔画
4、进行形状概括，简化其构造。c.笔画装饰：对字体笔画通过加饰线、夹花等装饰加工，使其更 美观。d.笔画共用：两个或两个以上的字将共同的笔画重合在一起，形成一个复合字，但从不同角度看，不同的字保持各自独立的意义，使整体更加有趣。共用笔画的创意使各个字在原意传达不变的情况下产生组合的新意义、新字形，并将其内在的关系充分地表达出来。图2-199图2-198图2-2002.字体创意设计的方法第3页/共17页4图2-203图2-201图2-202图2-204图2-2012.字体创意设计的方法第4页/共17页5 (2)表象设计 表象设计是依据字和词本身的意义，将某些笔画和结构用具象形或某个具有典型特征的形代
5、替，给人提示、想象，以更好地领悟内涵。这是对文字象形化的处理，可增强文字的直观性和趣味性，使文字的字义和形象融为一体，既具有文字的含义又有图画直观性。整体依形联想：即把握整体文字内容、含义，通过某种整体具象形的联想来塑造字形。图2-228图2-229图2-2302.字体创意设计的方法第5页/共17页6 局部添加或重复：寻找表达文字内容典型特征的图形，在文字的某些局部添加其形象，使文字意义更明确。字体局部形象化：根据文字具体内容，把文字的某个局部结构或笔画变成具象形。图2-231图2-233图2-232图2-2342.字体创意设计的方法第6页/共17页7 (3）装饰设计 本体装饰：本体装饰是对字
6、体本身的笔画添加相关的装饰物，使文字更加美观。要注意字体的装饰性与识别性的统一。背景装饰：背景装饰是对文字的背景进行相关的图案装饰美化，也可用反白的手法，使主题更加突出或明显，增加其内涵。要求形式与内容达成统一。折带装饰：折带装饰是对文字的某些笔画用一条带状的线代替，让原来分散的笔画连接起来，使文字的装饰性、统一性更强。点线装饰：点线装饰是运用点或线条对文字笔画进行装饰，是较常用的一种装饰手法，可使整个字形更加丰富生动。图2-239 本体装饰图2-239图2-240图2-241图2-2422.字体创意设计的方法第7页/共17页8 重叠装饰：字体重叠装饰是单个字中部分笔画重叠或字与字之间部分结构
7、重叠的装饰方式。叠加处理可增强层次感，但要注意叠加之后的识别性。连接装饰：连接装饰是通过字与字之间在笔画上的有机连通，使其变为一个有机的整体，从而表现出参差不齐、连贯的美感，达到对比与统一、韵律与节奏的协调。图案填充：图案填充是指抓住字的外轮廓，对字形内用图案填充的处理方式。错位装饰：错位装饰是对字体或笔画、结构进行位置上的错位移动，从而增加字体的运动感和节奏感。图2-244 重叠装饰图2-244图2-2452.字体创意设计的方法第8页/共17页9图2-247图2-246图2-249图2-2482.字体创意设计的方法第9页/共17页10 (4）立体化设计 立体化设计是在二维的文字上运用透视、浮
8、雕、阴影等手法，创造视觉上的立体幻像，使文字更具视觉冲击力。阴影设计：使字体产生通过光线照射后出现的阴影效果的字体设计。倒影设计：利用镜像反射的方法，将倒影置于画面，使人产生将文字置于水面或镜面的幻觉。浮雕设计：运用浮雕的手法将字体进行凹凸处理使之具有很强的立体感。光效设计：运用点、线等造型元素，通过光照的效果让字体产生明度推移的变化，使视觉上产生光感的幻象。光效效果视觉冲击力强，但识别性会容易受到影响，设计时应将文字的艺术性与识别性同时考虑。透视设计：透视设计是指运用透视的灭点和视点对文字进行近大远小的立体效果设计。运用透视法设计的立体空间效果，视觉上真实厚重，冲击力强。矛盾空间设计：利用不
9、合理的空间透视，在视觉上造成逻辑矛盾。它的本质是多个视点，一般利用共用线或共用面塑造。它是一种在现实中不存在的错觉。2.字体创意设计的方法第10页/共17页11图2-257图2-256图2-247图2-254图2-258图2-2592.字体创意设计的方法第11页/共17页12 (5)色彩设计 色彩设计是对字体进行色彩上的综合设计，色彩的运用得当，往往能激起人视觉上的兴奋，具有很强的表现力。个性色彩的加强：现实生活中每个色彩都有其独特的情感特色。如红色，能给人以喜庆、革命、力量、危险等感受，黄色象征光明、快乐、富贵、活泼等，绿色代表和平、生命、希望、健康、安全、稳定等。色彩还具有象征含义，如红色
10、在中国有吉祥喜庆的含义，明黄色被誉为古代皇帝专用色，而黄色在西方则有叛逆，不吉利的意味，所以，色彩在不同的国家文化中，往往具有不同的象征意义，在字体设计时，我们要充分运用色彩的情感属性和象征意义，强化文字的个性和表现力。色彩空间的加强：具有色相、明度差异的色彩组合，可表现出一定的前进感或收缩感。总体来说，红色、黄色等暖色系列有前进感，蓝色、绿色、紫色等冷色系列有收缩感。在字体设计时，可利用色彩这一性质，为字体增加立体感和空间感，使画面更为灵动活泼。色彩强化、统一：色彩有助于字体的各种变化协调统一，运用色彩关系的对比可以对字体中重点的笔画结构进行加强、突出，增强视觉效果。2.字体创意设计的方法第
11、12页/共17页13图2-270图2-273图2-272图2-2712.字体创意设计的方法第13页/共17页14 (6）质感肌理设计 字体的肌理是指字体表面的纹理，不同的纹理效果能给人不同的视觉感受和心理感受，在设计时，可以在字体表面利用不同材质、不同工具、不同工艺创造各种肌理。如印刷技术中凸版印刷、照相凹版、丝网印刷、铸字印刷中，因工具、材质的不同所得到的肌理质感也不一样，同时印刷所运用的工艺（UV、浮凸、凹陷、镂空、烫金、压膜）不同，视觉效果和心理感受也不一样。在设计时应考虑运用恰当的材料提升字体的肌理质感，使字体设计具有独特的视觉美感。图2-279图2-280图-275图2-274图2-
12、277图2-281图2-278图2-2762.字体创意设计的方法第14页/共17页15 (7）手写字体设计 中国独具特色的文字与历史悠久的书法遗产，为字体创意设计提供了得天独厚的条件。手写字体，个性鲜明，自由奔放，是一种独特的视觉造型语言。这里，手写字体主要分为书法字体和自由手写体两类。书法体：传统书法是一门独特的艺术，具有很强的实用性和艺术性。书法本身结体自由，构成独特，较之印刷字体更具活泼和灵动的一面，它的书写技术、审美风格、艺术流派都已成为完整的体系。如果设计时将书法表现运用到字体构成中，可以使作品更富有个性，更具感染力。书法既可以单独表现主题，也可以和标准印刷体结合在一起表现主题。自由手写体：自由手写体是一种随意的、非规范的字体设计。它是相对传统书法来讲的，特点是活泼丰富，带有很强的个人色彩。(8）电脑软件设计的开拓 21世纪是数字化的时代，运用计算机设计字体更快捷、方便。如Illustrator、3ds Max、CorelDraw、Photoshop等软件，对字体的设计有很大帮助，很多滤镜所制作的特殊肌理效果，是我们手绘难以达到的。电脑软件为字体设计的快捷性、规范性提供了强大的支持。2.字体创意设计的方法第15页/共17页16图2-283图2-286图2-285图2-2842.字体创意设计的方法第16页/共17页第二章 方法篇17感谢您的观看！第17页/共17页