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1、标准字体设计 标标 准准 字字 企业标准字：由于其使用和出现的频率较多，是重要的要素之一，不亚于标志。标准字的设计是根据企业品牌名称，活动的主题与内容精心创作的，对于字间的宽幅、笔画的配置、线条的粗细、统一的造型等要素作周密的规划与严谨的制作，取得平衡的空间、和谐的结构。具有识别性、易读性、造型性、延展性、系统性。注意事项：1.标准字体与标志一样，要能够反应企业的特点和风格；2.要保持中英文在形式上的一致性，既可以协调统一，也可以对比互衬；3.字体形式不要太过求异，如果让人们难于辨认，就起不到以文字语义传递企业信息的作用了。企业标准字的种类企业标准字的种类n企业标准字（企业标准字（Corpor
2、ate LogotypeCorporate Logotype） n字体标志（字体标志（Logo MarkLogo Mark）n品牌名称标准字（品牌名称标准字（Brand LogotypeBrand Logotype）n产品名称标准字（产品名称标准字（Product LogotypeProduct Logotype）n活动标准字（活动标准字（Campaign LogotypeCampaign Logotype） n标题标准字（标题标准字（Title LogotypeTitle Logotype） 装饰字体:精密、整齐1.标准字的类型： 书写体：（书法、手写体） 自由、生动英文标准字体：便于与国际
3、接轨字体设计的程序 A.确定造型方正、长体、扁平、斜体、外形自由 B.配置笔画（单个字与多个字的关系，单个字的黑白关系） 中文字，如：“国、田”顶天立地封闭式的应缩小，笔画少的字应放大C.字体统一D.排列方向A.外形：长、短、高、矮、方、圆，确定整个字体的个性和整体特征；B.笔画：硬性处理、柔性处理、图案化处理、粗细形、线端形式、弧线曲度；C.结构：分布状态、通过笔划变化、字与字之间的疏密变化。 设计字体所要考虑的因素讲究字组的整体协调性讲究笔画的细致造型特点标准字的标准比例图标准字体设计基本系统 A.企业全称中文字体； B.企业简称中文字体； C.企业全称（简称）中文 字体方格坐标制图； D.企业全称（简称）英文 字体； E.企业全称（简称）英文 字体方格坐标制图。 印刷字体印刷字体 为适应印刷技术的需要,这些字体在形态、比例、粗细和装饰上按照一定的规格设定，以便于字与字之间的配列与排版，由于印刷字体必须适用于大众传播的内容，因此，在造型上注重普通性普通性与规格化规格化。 印刷字体是字体设计的一个重要组成部分，两者之间有着千丝万缕的联系。 印刷字体与设计字体最显著的区别在于:当印刷字体当印刷字体以文本形式为主要传播功能时，则更强调其视觉的适用以文本形式为主要传播功能时，则更强调其视觉的适用性与标准性。性与标准性。案例作业：设计“华立学院”标准字体（中英文、墨稿、制图）