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1、第二章第二章 消费者行为消费者行为 两种理论、两种方法分析：两种理论、两种方法分析：一、基数效用论一、基数效用论 -边际效用分析法边际效用分析法 二、序数效用论二、序数效用论 -无差异曲线分析法无差异曲线分析法第一节第一节 基数效用论基数效用论一、基本概念一、基本概念（一）效用、基数效用、总效用与边际效用（一）效用、基数效用、总效用与边际效用 1 1、效用（、效用（U U）指消费者从消费该商品或服务中所感到的主观心里满足程指消费者从消费该商品或服务中所感到的主观心里满足程度。度。2、基数效用基数效用 可用基数可用基数1 1、2 2、33等具体数字来衡量的效用。等具体数字来衡量的效用。3 3、总
2、效用（、总效用（TUTU）指消费者在一个特定时间内消费一定数量的商品所获得的指消费者在一个特定时间内消费一定数量的商品所获得的满足的总和。即满足的总和。即TU Uxi i。4 4、边际效用、边际效用 指增加一个单位（或微量）商品的消费所增加的效用，指增加一个单位（或微量）商品的消费所增加的效用，边边际效用是消费的同一种商品数量的递减函数。际效用是消费的同一种商品数量的递减函数。DDXTUMUXX=商品数量（Q）总效用（TU）边际效用（MU）001101021883246428453026300728-2总效用和边际效用表总效用和边际效用表DDTUdXdTUXMUXXX=D=lim0 1、内容、
3、内容 在其他条件不变的情况下，对消费者来说，一种商品的在其他条件不变的情况下，对消费者来说，一种商品的边际效用随着对它的消费数量的增加而递减。即边际效用随着对它的消费数量的增加而递减。即二、边际效用递减规律二、边际效用递减规律边际效用递减规律的原因：边际效用递减规律的原因：生理的原因：兴奋度递减。生理的原因：兴奋度递减。心理的原因：人性。物品本身用途的多样性心理的原因：人性。物品本身用途的多样性商品数量（Q）总效用（TU）边际效用（MU）001101021883246428453026300728-2总效用和边际效用表总效用和边际效用表当当MU 0,TU;MU 0,TU;当当MU 0,TU;M
4、U =边际效用越小边际效用越小=愿意支付的单位货币越少愿意支付的单位货币越少=价格越低价格越低 =需求曲线右下倾斜需求曲线右下倾斜OQxPxDExplain:Explain:五、从消费者需求曲线到市场需求曲线五、从消费者需求曲线到市场需求曲线OQPOQPOQPD1D2D1+2Q11Q12Q21Q22P11P12Q1Q2第二节第二节 序数效用论序数效用论一、序数效用一、序数效用 效用可以排序，但无法度量。效用可以排序，但无法度量。二、无差异曲线二、无差异曲线 1 1、定义、定义 能给消费者带来相同效用水平的两种商品的不同组合的曲线。能给消费者带来相同效用水平的两种商品的不同组合的曲线。（效用的无
5、差异）（效用的无差异）2 2、图形、图形 带来相同总效用的梨和苹带来相同总效用的梨和苹果的组合：果的组合：组合梨（Y）苹果（X）A101B62C43D2.54无差异曲线图形无差异曲线图形U3U2U13 3、无差异曲线的特点、无差异曲线的特点（1 1）同同一一坐坐标标平平面面上上有有无无数数条条无无差差异异曲曲线线，位位置置较较低低的的无无差差异曲线代表较低程度的效用水平。异曲线代表较低程度的效用水平。（2 2）任何两条无差异曲线不会相交。）任何两条无差异曲线不会相交。（3 3）无无差差异异曲曲线线从从左左上上方方向向右右下下方方倾倾斜斜，曲曲线线斜斜率率是是负负的的。这这意意味味着着，消消费费
6、者者为为了了保保持持同同等等程程度度的的满满足足或或效效用用，他他所所放放弃的商品弃的商品Y Y要用增加的商品要用增加的商品X X来弥补。来弥补。（4 4）无无差差异异曲曲线线凸凸向向原原点点，这这意意味味着着，无无差差异异曲曲线线的的斜斜率率的的绝对值是递减的。绝对值是递减的。（5 5）无无差差异异曲曲线线图图虽虽然然一一般般只只分分析析两两种种商商品品的的组组合合和和消消费费选选择，但其基本原则也适用于分析多种商品的消费选择。择，但其基本原则也适用于分析多种商品的消费选择。三、边际替代率三、边际替代率ABCU112345XOYU2U3123YYXX （Marginal Rate of Su
7、bstitutionMarginal Rate of Substitution）1 1、定义、定义 为保持同等效用水平，消费者增加为保持同等效用水平，消费者增加1 1单位单位X X物品就必须放物品就必须放弃的弃的Y Y物品的数量。物品的数量。边际替代率是无差边际替代率是无差 异曲线上点的斜率异曲线上点的斜率 2 2、边际替代率递减规律、边际替代率递减规律 为为保保持持相相同同的的效效用用水水平平，增增加加一一个个单单位位的的X X的的消消费费量量，而必须放弃的另一种商品而必须放弃的另一种商品Y Y的消费量是递减的。的消费量是递减的。边边际际替替代代率率还还可可用用两两种种商商品品的的边边际际效
8、效用用来来表表示示，它它等等于于两种商品的边际效用之比，即：两种商品的边际效用之比，即：四、预算线四、预算线 （一）预算线的定义（一）预算线的定义 预算线是表示在既定收入和价格条件下，消费者可以购预算线是表示在既定收入和价格条件下，消费者可以购买的两种商品的各种可能的最大数量组合。买的两种商品的各种可能的最大数量组合。6AOY4XB（3，2）M MPX PX X+PY X+PY Y Y 纵轴截距：纵轴截距：M/PYM/PY横轴截距：横轴截距：M/PXM/PX预算线斜率：预算线斜率：PX/PX/PYPY（二）预算线的变动（二）预算线的变动 1 1、价格变动导致预算线变动、价格变动导致预算线变动（
9、1 1）X X价格变动价格变动（2 2）Y Y价格变动价格变动（3 3）X X、Y Y价格同方向同比例变动价格同方向同比例变动 2 2、收入变动导致预算线变动、收入变动导致预算线变动 消费者均衡就是指消费者在货币收入和商品价格既定条件消费者均衡就是指消费者在货币收入和商品价格既定条件下购买商品而获得最大的总效用的消费或购买状态。下购买商品而获得最大的总效用的消费或购买状态。OXYAEBX1Y1I1I2I3五、消费者均衡五、消费者均衡 E E点点代代表表的的商商品品组组合合效效用用水水平平最最高高的的商商品品组组合合。在在E E点点，无无差差异异曲曲线线的的斜斜率率等等于于预预算算线的斜率，即：
10、线的斜率，即：或 消消费费者者均均衡衡的的条条件件可可以以表表述述为为:消消费费者者花花费费每每一一单单位位货货币币，比比如如说说每每一一元元货货币币所所购购买买的的两两种种商商品品（实实际际上上这这一一条条件件可可以以推推广广到到多多种种消消费费品品消消费费的的场合）的边际效用都相等。场合）的边际效用都相等。六、消费者均衡的变动六、消费者均衡的变动1 1、价格价格-消费曲线与需求曲线消费曲线与需求曲线价格价格-消费曲线：消费曲线：商品X的价格变动，引起预算线转动，与无差异曲线簇相切，切点的轨迹形成价格消费线 需求曲线：需求曲线：描述消费者需求量和所消费的商品的价格之间的关系2 2、收入收入-消费曲线与消费曲线与恩格尔恩格尔曲线曲线 收入收入-消费曲线：当消费曲线：当商品价格不变而收入变动商品价格不变而收入变动时，预算线发生平移，与时，预算线发生平移，与无差异曲线簇相切，切点无差异曲线簇相切，切点的轨迹形成收入的轨迹形成收入消费线。消费线。恩格尔曲线：表示消恩格尔曲线：表示消费者收入和某一商品的费者收入和某一商品的购买量之间的关系的曲购买量之间的关系的曲线。线。正常品的收入正常品的收入-消费曲线消费曲线劣等品的收入劣等品的收入-消费曲线消费曲线