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1、烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人第三章 效用论 第一节效用论概述效用、边际效用与消费者均衡的条件第二节、无差异曲线第三节、预算线（消费可能线）第四节、消费者均衡第五节、消费者均衡的变化第六节、收入效应与替代效用第七节、不确定性与风险烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人第一节 效用论概述 一、效用的概念 二、基数效用与序数效用 三、效用论的目的与方法效用论的目的与方法烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体
2、移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人一、效用（Utility）的概念1、商品和效用（Goods and Utility）1）、商品（Goods）：商品是为满足人们需要而生产，并通过市场进行交换的物品与劳务。2）效用：商品满足人的欲望的能力；指 指消 消费 费者 者从 从消 消费 费某种物品中所得到的满足程度。某种物品中所得到的满足程度。效用在经济学中被用来表示从消费中所得到的主观上的享受、用处或满足，是商品有用性的主观量度。一个消费者想要一单位商品A的心情甚于要另一单位商品B，原因在于商品A比B有更多的效用。烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行
3、自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人效用的特征 a、它是人们需要的一切商品所共有的一种特性。b、效用以Util 即效用单位表示,简写U，效用单位是Marshall所确定,这个效用单位十分抽象。c、效用是主观的，不是客观的。效 用 与 使 用 价 值 的 区 别，使用价值是商品的属性之一，即商品能够满足人类某种需要的客观属性。而效用是人在消费商品时所能获得的满足程度，是人的一种心理感受。用效用的大小表示商品的价值量，就是所谓的效用价值论，它起源于对古典经济学劳动价值论批判。虽然学术观点上是对立的，但在方法意义上却是对后者的补充和发展。烧伤病人的治疗通
4、常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人作为心理评价的效用的差异 效用是人在消费商品时一种心理评价。因此，效用因物品的时空不同而不同，同一物品因人不同而不同。例1：“饭后一支烟，胜过活神仙”这说明香烟对吸烟的人来说，效用很大；但对于不吸烟或者讨厌吸烟的人来说，却对其评价极低。例2：米饭和馒头同样可以果腹，但南方人对米饭的评价比北方人高，而北方人对馒头的评价比南方人高。烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人例1最好吃的东西n 免子和猫争论，
5、世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”n 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”n 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。n 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”n 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人例2 傻子地
6、主 从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，
7、请同学们想一想如何来治疗该病人例3 钻石和木碗 一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，被大海吞没了。船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，还派人把穷人送回了家。一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富
8、人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了：它居然是穷人用过的那只旧木碗！烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人三个例子中知道什么?n不同的偏好决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。n不同时期,人们同一物品有不同的效用。n不同地域的人群对同一物品有不同的效用。n 效用是人在消费商品时所能获得的满足程度，是人的一种心理感受,或心理评价。烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人二、基数效用
9、论与序数效用论 效用论,也称为消费者行为理论。效用论的目的与分析方法 效用论的目的：在商品价格、收入和个人偏好等约束条件下，通过选择最优的购买组合，达到消费者效用的最大化，或达到消费者均衡。消费者对使用一种商品或劳务时,所获得的满足程度的大小，心理评价如何衡量?经济学中有两种评价方法:基数效用论与 基数效用论与序数效用论 序数效用论.基数效用论分析方法：边际效用分析法 基数效用论分析方法：边际效用分析法 序数效用论的分析方法：无差异曲线分析法。序数效用论的分析方法：无差异曲线分析法。烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如
10、何来治疗该病人二、基数效用论与序数效用论1 1 基 基 数 数 效 效 用 用 论 论：是研究消费者行为的一种理论。其基本观点是：效用可以计量并加总求和，效用的大小可以用基数（1，2，3，）来表示。以Util效用单位来衡量。如一杯牛奶和一个面包的效用,假如牛奶是4个效用单位,面包是5个效用单位,则一杯牛奶和一个面包的效用的总 效用为9个效用单位.基数效用论的相关概念 基数效用论的相关概念:总效用 总效用,边际效用。边际效用。烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人2 2 序 序 数 数 效 效 用 用 论 论
11、：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数（第一，第二，）表示。如一个面包和一张光碟的效用,如果某人先选择面包后选光碟,则面包对某人效用更大,光碟次之。基数效用因效用单位概念的抽象化,序 序数 数效 效用 用论 论是 是经 经济 济学常见的分析方法分析法。学常见的分析方法分析法。烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人第二节、基数效用论与边际效用分析法 1、（1）总效用与边际效用 总效用（TotalUtilityTU）：指从消费一定量某种物品中所得到的
12、总满足程度。边际效用（MarginalUtility MU）：是指某种商品或劳务的消费量每增加（减少）一个单位所引起的总效用的增（减）量。表达式：烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人第二节、基数效用论与边际效用分析法 1、总效用与边际效用 总效用（TotalUtilityTU）：指从消费一定量某种物品中所得到的总满足程度。边际效用（MarginalUtility MU）：是指某种商品或劳务的消费量每增加（减少）一个单位所引起的总效用的增（减）量。表达式：QTUMU=XXXXXXdQdTUQTUMU=0li
13、m或边际效用是总效用的变动率，或总效用的微分。烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人某商品的效用表零边际效用:某商品不想要再多的了。负的边际效用:愿意少要一些。烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人总效用与边际效用MUTUO10203040501 2 3 4 5 6QTUQOMU51520-51 2 3 4 5 610烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们
14、想一想如何来治疗该病人2、边际效用递减规律边际效用递减规律边际效用递减规律是基数基数效用理论的基本规律规律。内容：在一定时间内，其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量（边际效用）是递减的。中所得到的效用增量（边际效用）是递减的。烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人案例：从春晚看边际效用递减规律 1982年第1届春节联欢晚会的出台，在当时引起了极大的轰动
15、。晚会的节目成为老百姓在街头巷尾和茶余饭后津津乐道的题材。晚会年复一年地办下来了，投入的人力物力越来越大，技术效果越来越先进，场面设计越来越宏大，节目种类也越来越丰富。但人们对春节联欢晚会的评价却越来越差了，原先的赞美之词变成了一片骂声，春节联欢晚会成了一道众口难调的大菜，晚会也陷入了“年年办，年年骂；年年骂，年年办”的怪圈。这其实与边际效用递减规律有关。边际效用递减规律时时在支配着我们的生活。在大多数情况下，边际效用递减规律决定了第一次最重要。难怪人们最难忘的是初恋，最难忘恋爱中第一次约会。烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学
16、们想一想如何来治疗该病人奉献的边际收益递减家中的经济学 王玉霞,故事中的经济学,中信出版社,2010.5 十年前初为人妻不谙世事，且从小在夫权统治的家庭中长大，自然向往做一名贤妻良母。每日里由我独揽家务琐事并乐此不疲。开始两年，常听到先生由衷的赞叹。随着时光的流逝，先生逐渐麻木。他看电视我烧饭成了我家一道非常自然的风景线，耳畔的赞叹声由经常到偶尔最后销声匿迹。再后来，当我工作繁忙服务不周时，先生的微词渐多，我终于沦落到劳而无功、劳而有过的境地。烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人家中的经济学-王玉霞 一次
17、女友来访，谈及某日亲自下厨为其先生操办生日，此番举动令她的先生好生感动，并由此对她倍加怜惜。相形之下，我不由得哀叹上天如此不公。冷静下来究其原因，是我忽略了一条基本的经济学规律边际收益递减。女友难得下厨，奉献行为稀缺，边际收益很高，而我的奉献如江水滔滔，长年累月托负着家务之舟，自然淹没了感觉。先生由赞叹到麻木直至挑剔，精确地描述了这泛滥的奉献带来的边际收益递减。边际收益递减律提醒女性：贤妻良母难做。在为家庭做奉献时是否应该有一个度的把握?烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人为什么边际效用递减？第一，生理或
18、心理的原因。刺激-反映原理。当消费某物品即是对该消费者提供一种刺激，其心理有一种反映：极好、好，不好等。开始时刺激较大，人的满足度高；不断增加消费量，即反复刺激，人在心理上的反应或满足会减少。第二，物品本身用途的多样性。假定一种商品有几种用途，对若干单位的消费品分配原则：首先，消费者总是将第一单位的物品用在最重要的用途上；将第二单位用在次要的用途上，如此类推。那么，随消费量增加，消费品的用途重要性递减。烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人货币的边际效用？物品和劳务在消费中随着消费量的增加，边际效用递减。货
19、币的边际效用如何？为什么说“富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”？债务的边际负效用递减？债务的边际负效用递减？货币如同物品一样也有边际效用。货币的边际效用也是递减的，即随着人们收入量的增加，其效用是不断递减的。每增加一元货币收入给消 费者带来的边际效用是越来越小的。经济学中并假定货币的边际效用不变，是一常数。货币的价值由国家以法律确定，并相对保持不变，这一假定近似地成立。烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人总效用与边际效用MUTUO10203040501 2 3 4 5 6QTUQOMU51520-51 2
20、 3 4 5 610什么时候总效用最大？MU MU 0 0时，时，TU TU是增加；是增加；MU0 MU0时，时，TU TU减少 减少MU=0 MU=0时，时，TU TU达到最大。达到最大。消费者行为的基本目的就是要获得最大限度的满足，即实现效用最大化。MU=0 MU=0时，时，TU TU达到最大。达到最大。如何把它模型化？如何把它模型化？烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人3、消费者均衡效用最大化 消费者均衡：研究单个消费者在既定收入条件下分配 研究单个消费者在既定收入条件下分配在各种商品的购买上，以获
21、得效用最大化。在各种商品的购买上，以获得效用最大化。即消费者 消费者用既定的收入获得效用最大化 用既定的收入获得效用最大化的条件 的条件。假定购买商品有两种，一个购买组合（假定购买商品有两种，一个购买组合（3 3X X，4Y 4Y），），该 该消费者既不想增加、也不想减少 消费者既不想增加、也不想减少X X 与 与Y Y的数量，的数量，这种 这种相对静止的状态 相对静止的状态,即 即效用最大化 效用最大化的状态 的状态。假 假设 设：（1 1）消 消费 费者 者的 的偏 偏好 好既 既定 定；（2 2）消 消费 费者 者的 的收 收入 入既定；（既定；（3 3）物品的价格既定。）物品的价格既定
22、。烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人假定：消费者的既定收入水平为I，购买n种商品，P1,P2,Pn分别为n种商品的既定价格，Q1,Q2,Qn 分别表示n种商品的购买数量，MU1，MU2，Mun 分别表示n种商品的边际效用，表示不变的货币的边际效用，则上述消费者实现效用最大化的均衡条件可以用公式表示为：（1）（2）其中，（1）式是约束条件，（2）式是均衡条件。3、消费者均衡效用最大化烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病
23、人消费者购买两种商品，均衡条件：假如（假如（3 3X X，4Y 4Y）购买组合是效用最大的组合，那么，购买组合是效用最大的组合，那么，均衡条件的经济意义：花在每种商品上的单位货币价格都相等，这时的购买组合就是最优的。烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人已知（已知（3 3X X，4Y 4Y）购买组合是效用最大的组合，满足均衡条件。购买组合是效用最大的组合，满足均衡条件。X X的一单位货币的效用大于 的一单位货币的效用大于Y Y的一单位货币的效用，因而 的一单位货币的效用，因而,该 该消费者将增加 消费者将增
24、加X X的购买同时减少 的购买同时减少Y Y的购买 的购买，购买组合将会发生 购买组合将会发生变化调整，变化调整，组合（2 2X,5Y X,5Y）变为（变为（3 3X,4Y X,4Y），），（2 2X,5Y X,5Y）不 不是最优组合。是最优组合。同理，另一种情况。同理，另一种情况。如果购买组合是（2 2X,5Y X,5Y），不是（3 3X,4Y X,4Y），），那么 那么烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人4需求曲线的推导需求曲线：右下方倾斜。需求曲线：右下方倾斜。消费者的消费行为构成市场需求。消费者的
25、消费行为构成市场需求。因而可以用效用论推导出需求曲线。因而可以用效用论推导出需求曲线。边际效用递减规律和消费者效用最大化的均衡条件，推导出消费者的需求曲线。烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人商品数量（1）总效用（2）边际效用（3）价格（4）0 0 01 8 8 42 14 6 33 17 3 1.54 19 2 15 20 1 0.56 20 0 07 19-1 表：某商品的效用表（货币的边际效用=2）商品价格：商品价格：消费者在一定的时期内，对商品愿意支付的价格 消费者在一定的时期内，对商品愿意支付的
26、价格。根据效用理论，根据效用理论，消费者愿意付出的货币价格，取决于他从这商品中所获 消费者愿意付出的货币价格，取决于他从这商品中所获得的效用，即边际效用越大，愿意支付的价格越高。得的效用，即边际效用越大，愿意支付的价格越高。边际效用递减规律的作用，边际效用递减规律的作用，某物品的边际效用随消费量的增加而递减。某物品的边际效用随消费量的增加而递减。消费量越多，则边际效用越小。消费量越多，则边际效用越小。表格中，以效用为中介，商品数量与价格之间关系：需求定理 表格中，以效用为中介，商品数量与价格之间关系：需求定理烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮
27、肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人单个消费者的需求曲线根据上表第（1）栏和第（4）栏，可绘出单个消费者的需求曲线。解释了需求曲线向右下方倾斜的原因。消费数量增加，边际效用下降，消费者愿意付的价格下降。需求曲线上的每一点都是满足消费者效用最大化均衡条件。烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人需求定理：一种商品价格上升，其需求数量减少。购买一种商品的情况时，效用最大化的均衡条件如何表达？它表示：消费者对任何一种商品的最优购买量应该是使自己花费在这种商品购买上的最后一个单位货币所购买的商品的边际效用等于货币
28、的边际效用。烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人5消费者剩余消费者剩余（consumer surplus）是指消费者在购买一定数量的某种商品时所愿意支付的最高总价格和实际支付的总价格之间的差额。消费者剩余例如，某种面包的市场价格为5元。某人在购买第一个面包时，他认为值得付10元，即他愿意支付的最高价格为10元。因此，当此人以市场价格5元购买这个面包时，5元的差额就是消费者剩余。在以后的购买中，随着面包的边际效用递减，他为购买第2个、第3个、第4、第5个面包所愿意支付的最高价格分别递减为9元、8元、7元、6
29、元。于是，他为购买5个面包所愿意支付的最高总金额：10元+9元+8元+7元+6元=40元，但他实际按市场价格支付的总金额：5元5=25元，两者间的差额就是消费者剩余，即为40元-25元=15元。烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人更一般地，消费者剩余可以用消费者需求曲线以下、市场价格线之上的面积表示，如图中的阴影部分面积所示。一般化了的消费者剩余消费者剩余：一般化表示的图形烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人消费者剩
30、余的数学公式：价格为P0时消费者的需求量为Q0，则消费者剩余为：（3-9）式中，CS为消费者剩余的英文缩写，式子右边第一项即积分项表示消费者愿意支付的最高总金额，第二项表示消费者实际支付的总金额。有必要指出的是，消费者剩余不是消费者从市场上获得的实际收入，而是一种心理感受和主观评价，它反映消费者通过购买和消费商品所感受到的状态的改善。消费者剩余的概念常常被用来研究消费者福利状况的变化，以及评价政府的公共支出与税收政策等。令反需求函数为：烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人序数效用论无差异曲线分析序数效用论
31、：用序数词第一、第二、第三等来代表偏好的顺序，并以此来表示效用水平的高低。决定消费行为的众多因素抽象为：收入，价格和偏好等经济变量,约束条件.用序数效用论如何分析效用最大?经济学上,用预算约束线表示收入与价格约束因素；用预算约束线变动表示价格和收入变动。用无差异曲线表示消费者偏好。用最大化分析技术来确定理性消费行为一般规则。烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人第三节、消费者偏好与无差异曲线 中国人“喝酒比喝奶多”东西方对酒和牛奶消费偏好 第一，我国1997年人均牛奶消费大约为6.35公斤，当年时世界平均水
32、平90公斤，我国消费约为当时世界平均水平的7%。2000年为7.4公斤,世界平均水平为100公斤,仍不到世界平均水平的7.5%。第二，白酒消费只在90年代中期一度低于牛奶消费，多数年份高于牛奶：中国人“喝酒比喝奶多”。烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人一、偏好的基本假定人类偏好的共性 第一、偏好的完全性：即消费者可以比较和排列所有的市场篮子。如两个篮子A和B，消费者所做出的比较不外是A好于B，B好于 A,或A与B无差异（一样喜欢或一样不喜欢）三种。第二、偏好的可传递性：例三种组合A,B,C，如果AB;B
33、 C，那么A C。该假定可保证消费者偏好一致的，因而是理性的。第三、偏好的非饱和性。假定所有商品都是好的（值得拥有的），在不计成本时，消费者总是偏好任何一种商品多的，而不是少的。如两种组合：A（5X,4Y);B(5X,2Y),当两种商品是好的西，消费没有饱和时，消费者会偏好数量多的组合，A B。这三个假设构成了消费者理论的基础。它使得消费者偏好具有某种程度的合理性。.烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人案例休闲俱乐部的规则 小周和小徐到临虹休闲俱乐部玩，俱乐部告诉他们，为掌握和控制各活动场所的人数，每个人
34、要事先领卡。桔色卡表示打两个小时羽毛球和玩一个半小时电子游戏；绿色卡表示打一个半小时的羽毛球和玩二个小时的电子游戏。小周问小徐：“我们是领桔色卡还是绿色卡？”小徐讲：“我无所谓，随便领哪种卡都可以。”这说明，对小徐来说，两小时羽毛球和一个半小时的电子游戏，同一个半小时羽毛球和两个小时的电子游戏提供的效用是相同的、无差异的。两种相同效用的组合,用什么工具表示出来?烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人二、无差异曲线 1无差异曲线的定义 无差异曲线（Indifference Curve）:可以给某消费者带来相同
35、效用水平的不同商品组合。或者说，它是指能够使消费者得到相同满足程度的两种商品不同组合点所形成的轨迹。无差异:同一条曲线所带来的效用量即满足程度“无差别”,或偏好相同.烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人用表和图来表示无差异曲线?商品组合表A 表BX Y X Ya 10 60 20 70b 20 45 30 55c 30 35 40 45d 40 30 50 40表消费者的等效用商品组合烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该
36、病人根据表中列出的A、B两组数据，可绘制出两条对应的无差异曲线I1、I2。图某消费者的无差异曲线用图来表示相同效用或相同偏好-无差异曲线我们可以假定消费者的偏好程度可以无限多，在表中我们可以有无穷个无差异子表，从而可以得到无数条无差异曲线。不同的无差异曲线：反应了消费者偏好的差别，离原点远的表示效用水平高，相反，效用低。烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人 效用函数：表示某一商品组合给消费者带来的效用水平。也称满意度函数、幸福函数等。消费第n种物品的效用量:效用函数:U(x,y,z,).在下面假设基础上,
37、经济学假定效用函数是凹函数：1多多益善假设，即消费品数量越多效用量越大。数学表示,效用函数对消费量的一阶导数大于零。如果x0，则U(x+x)U(x)。2边际效用递减假设，用数学表示即效用函数对消费品数量的二阶偏导数小于零。3消费品品种多样化假设，即多品种的效用比单品种的效用要大；数学表达式如：U(x，y）U(2x)效用函数是凹函数，其曲线是凸向原点.用公式表示相同效用-无差异曲线烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人2无差异曲线的基本特征（1）无差异曲线是一条从左向右下方倾斜的曲线，其斜率为负值。（2）在同
38、一平面图上,有无数条无差异线。离原点远的无差异曲线:效用水平越高,离原点近的无差异曲线:效用水平越低。（3）在同一坐标平面图上的任何两条无差异曲线不会相交。（4）无差异曲线凸向原点。这就是说，无差异曲线是以凸向原点的形状向右下方倾斜的，即无差异曲线的斜率的绝对值是递减的。烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人ABCI0I0商品1商品 商品2 2在同一坐标平面图上的任何两条无差异曲线不会相交。相交怎样?可传递性:A=B,A=C,则B=C.C点的组合商品量大于B点非饱和性,C的效用大于B点.偏好之间的假设矛盾右
39、图不存在,任何两条无差异曲线不相交.烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人 有人愿意用10瓶酒换1瓶牛奶，有人也许反过来用10瓶牛奶换1瓶酒。极度饥饿的人也许愿用价值连城的珠宝首饰换一顿美餐，酒足饭饱后食物便失去了吸引力。经济学用边际替代率（MRS:MRS:MarginalRateofSubstitution）来度量人们对不同商品相对重要性的主观评价。1、边际替代率含义含义:在维持效用水平或满足程度不变的前提下，消费在维持效用水平或满足程度不变的前提下，消费者增加者增加11单位的某种商品的消费时，所需要放弃
40、的单位的某种商品的消费时，所需要放弃的另一种商品的消费数量，称商品的边际替代率另一种商品的消费数量，称商品的边际替代率.表示消费者愿意放弃多少Y商品来交换1个单位X，并且使该消费者总效用水平不变。三、无差异曲线的斜率-边际替代率烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人当商品量的变化趋于无穷小时：显然，无差异曲线上某一点的边际替代率就是无差异曲线在该点的斜率的绝对值。商品X对商品Y的边际替代率公式：Y1XY41 2 3 4 50XYABCED边际替代率的公式与图形烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体
41、移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人 边际替代率大的经济意义？表明放弃较多的Y商品换取1单位X商品，即对X相对效用评价高，偏好强。反映某人对某一物品效用评价高.对另一物品效用评价不高.如某人用10瓶牛奶换1瓶酒酒效用高。边际替代率如何变化?烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人2、边际替代率递减规律 在维持效用水平不变前提下，随着一种商品消费数量增加，消费者为得到一个单位某种商品需要放弃的另一种商品数量是递减的。右图，当消费者沿着无差异曲线由A点移动到B点时，商品X
42、增加了一个单位，Y减少了 Y1。当移动到C，D，E点时，每增加另外一单位X要放弃的Y数量不断减少。如 Y2Y1,Y3Y2 Y4小于 Y3。Y1XY412 3 4 50XYABCEDY2Y3XXX烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人 为什么人们用越来越少的Y商品换取同样一单位增加的商品X?边际替代率递减原因：随商品X数量增加,X商品的效用越来越小,而随Y商品减少,Y的效用增加。人们不愿意用效用越来越大的物品换取效用越来越小的物品.从几何意义上讲，由于商品的边际替代率就是无差异曲线的斜率的绝对值，所以，边际替
43、代率递减规律决定了无差异曲线的斜率的绝对值是递减的，即无差异曲线曲线凸向原点。烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人3边际替代率与无差异曲线的形状 由边际替代率递减规律决定凸向原点形状的无差异曲线是无差异曲线的一般形状。特殊的无差异曲线?完全替代品的情况:完全替代品是指两种商品之间的替代比例是固定不变的情况。如在某消费者看来，一块面包和一个包子之间可替代，一杯咖啡相当于两杯茶,则可知道它们的边际替代率就是一个常数。那么,无差异曲线是一条向右下方倾斜的直线.如图（a）所示。烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康
44、皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人 完全互补品的情况:完全互补品是指两种商品必须按固定不变的比例同时被使用的情况。例如，一架自行车车身需要而且只需要两个车轮才能组合成一部自行车.如果两种商品完全互补，则它们的无差异曲线为直角形状。如图（b）所示。烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人水平部分:垂直部分：烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人完全互补品：水平部分：垂直
45、部分：烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人案例：设计新的汽车 一辆汽车的两大特性是：款式（外观和内部特点）和性能（汽油里程数和驾驶性能）。一辆汽车，它的款式设计越好，性能越好，其需求量越大。但是，重新设计款式，提高汽车的性能是花费成本的。如果你是一家汽车公司的经理，应什么时候决定推出新款式的设计汽车？这既取决于生产成本，也取决于消费者对汽车特性的偏好。假如一部分人偏好性能，愿意放弃相当的款式造型来换取更好的性能。另一部分人偏好款式，愿意为获得更新颖的款式而牺牲容忍低效的性能。这两部分人的比例如何?这影响了
46、汽车公司的决策.烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人有关美国汽车的研究表明：在以往的20年里，绝大多数消费者偏好的是款式而不是性能。研究发现，在19771991年在美国销售的所有汽车,重视款式变化的公司的发展快于重视性能的公司。经过款式革新的汽车销量大于没有革新车型.如日本车和美国车。平均而言，美国汽车每年有15%的款式的变化而进口车为23.4%。美国车的销量年增1.3%，进口车年增6.4%,在美国的日本车销量不断增加.那么,偏好款式人无差异曲线形状是怎样的?边际替代率?烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健
47、康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人款式款式性能性能a,偏好性能者例：汽车时髦款式和实用性能的边际替代率b偏好款式者烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人第四节、预算线 无差异曲线描述了消费者对不同商品组合的偏好，但仅仅用偏好还不能说明消费者行为及分析效用最大化。消费者的消费决策还要受他的收入水平和商品价格的制约，这就是预算约束,用预算约束线表示。一、预算约束线含义图形公式 二、预算约束线的变动价格变动的影响收入变动的影响烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人
48、的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人一、预算约束线含义 1,预算线含义,也称消费可能线,价格线，表示在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者用现有的全部收入所能购买的两种商品的各种可能的最大数量组合。假定以I表示消费者的既定收入，以PX和PY分别表示商品X和商品Y的价格，以X和Y分别表示商品X和商品Y的数量，则相应的预算等式为:烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人将上式改写为：即为商品X 和商品Y 价格之比。即全部收入只用来购买商品Y 时的数量
49、。由上式可以看出，预算线的斜率为:预算线的纵截距为:预算线的斜率与图形烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人预算约束线斜率含义B1 B2:表明某人在巧克力和CD唱盘之间的预算约束线。假定预算约束线斜率绝对值15,某人实际选择E点（10盘、200块巧克力）。预算线斜率,是CD盘对巧克力的相对价格(价格比率)或者说,如果某人想要多得到一个CD就必须放弃15个巧克力,即CD盘对巧克力的替换率。10 300 0 CD(盘)EFB1D200100 5 15 20 巧克力B2：I/P I/PY Y烧伤病人的治疗通常是取
50、烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人二、预算线变动 从以上的分析中可以看出，预算线取决于收入I和两种商品的价格PX和PY。当收入I、商品X的价格PX和商品Y的价格PY这三个量中，有一个量发生变化，就会使原有的预算线发生变动。如收入增加,预算线发生变动?烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人 商品相对价格不变,收入变化，表现为预算约束线平行地向外或向内移动。CD（盘）C B B1 B2 C1 C2 巧克力（元）1,收入变动对预算约束线的影响烧