诞节活动策划元旦活动策划方案.docx

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1、 诞节活动策划元旦活动策划方案 诞节活动筹划 元旦活动筹划方案 春节活动筹划方案 图奇秀用创意勾引媒体炒作的十三个方法 一、最好的广告宣传是新闻 广告教皇奥格威说,广告是一种纸上的推销术。引申开来,广告宣传就是为了卖货,树立品牌的目的无非为了多卖几年的货。 1997年,美国人托马斯 戴文波特(Thomas H.Davenport)和约翰 贝克(John Beck)出版了留意力经济(The Attention Economy)一书,从今以后,“留意力经济”引起了人们的广泛关注。当信息的供应超过需要(个人所能消化),留意力就会下降。因此,面对排山崩倒海而来的资讯(来自网络、电视、广告、报纸、杂志等

2、等),一个人的“留意力”就立即变成了稀有而宝贵的资源。如何支配一个人的留意力,如何防止留意力的松散,如何吸引留意力,如何使留意力发挥最大效益等等课题,变成了一门新的领域-留意力经济。 众所周知,今日是一个信息爆炸的时代,每个人每天接触很多与个人相关或无关的信息,神经已经麻木。我们已经迎来了信息传播过剩时代,信息的海量积累和渠道的无所不在使得信息对于人们而言不再稀缺,而变得日益易得。相反,倒是人们的留意力选择却成了市场追赶的稀缺资源。在这一大背景下,仅仅一般化地传播信息,已经很难在众多同质重复、等质等效的信息竞争中脱颖而出,显示出其被“必选”的价值来。 一般消费者天生对广告的反感,这使得即使广告

3、放在眼前,绝大多数人也会视而不见。更何况那些为了追求所谓的“效果”的广告被消费者过滤掉,新闻则反而成了最吸引人的地方了。 平面广告也好,影视广告也好,软文也好,搞活动也好,它们无非是广告的一种表现形式。针对中国外乡市场,如何才能做出真正有效而又精彩的广告呢?总结外乡,我认为最好的广告宣传是新闻。 因此,利用新闻大事(舆论热点),人为制造新闻、大事和舆论热点,借题发挥、借力打力,集中优势兵力,进而单点突破,但我们必需保证每一条新闻的醒目性。 随着报业、电视台的竞争加剧,把戏翻新,谁的新闻、节目不出彩,就无法吸引观众,那么在竞争中很快就会被淘汰,在业界内流传,很多报社的记者假如每天交不回5篇稿子,

4、就甭想见到编辑,所以,我们做筹划的要有义务去“帮忙”记者们。记者们是惟恐天下不乱,勾引起媒体的关键是人为制造兴奋点,只要勾引胜利,记者上钩,他就会语不惊人死不休了。永久记住:安静不属于筹划人和媒体记者。 因此我提出:新闻是需要筹划的,媒体记者是需要“勾引”的,勾引胜利的关键就在于你的新闻的“料”是否吸引他们。 二、勾引媒体进展炒作的十三个方法 1、 悬念式材料勾引炒作 悬念式勾引的前提有两条:1、要提炼一到两个所谓核心、神奇的卖点。2、依据进度,渐渐抖包袱,全部的资料不要一次放完,说一半留一半。 案例: (舒国华)哈慈双卡通:因哈慈双网卡成都代理商的邀请,业余主刀双网卡的筹划,该产品是把一般两

5、张SIM/UIM卡把卡切小,放在双孔的母卡里,合成一张卡,然后加上不锈钢的后盖,最终把母卡装在手机SIM卡或UIM卡座中,通过一个简洁的电路开关实现切换选用哪张卡,采纳这个物理的方法实现和中国移动一卡双号的功能。于是201*年8月上旬就以悬念式炒作下刀. 201*年8月13日成都商报A1版手机黑客惊现太升南路,8月13日A18版整版新闻改装手机卡,改装后的“二合一”手机卡可实现G网C网的自由转换,8月14日成都商报A19版1/3版面新闻手机黑客惊现太升路 追踪,运营商不懂两网如何兼容,8月15日成都商报A17版新闻“双网卡”的背后是哈慈哈慈供应材料显示,“双网卡”的市场价值超过20亿元,该新闻

6、由于悬念十足,当时全国共可以有1200个媒体及网页转载,哈慈四川代理商的双网卡在四川销售一路攀升。 (舒国华)手机黑客王系列:201*年8月下旬,自己业余利用在通讯业的学问,给当时的“皇阿玛闹出性交易”官司供应了有力的法律证据,一次与记者朋友谈天聊到此事,朋友建议报道此事,我建议采纳悬念报道,于是供应几分相当份量事实,并全程参加改新闻稿,拍摄了各个角度我戴墨镜的照片。 成都商报201*年9月12日A1版配图直面成都手机黑客,9月12日B3版整版成都手机黑客神奇现身,该报道一出,成都商报新闻部电话被打爆,要求破案者络绎不绝,电话连续至今。破案跟踪报道连续,9月17日成都商报A9版新闻黑客王,短信

7、害我将悬念提制顶峰,201*年12月31日成都商报十周年纪念100金版A59版半版配图报道手机丢了,黑客王能找吗,该系列悬念新闻在西南甚至全国都是开先河的。本系列新闻让本人在原有通讯业、培训业“终端之王”称号根底上,再通讯业增加上“手机黑客王”称号。 2、 落差式勾引炒作 用一些很熟识的东西,在寻常人头脑中产生了相对的思维定势,当一旦打破这种定势,人有如在太空的失重感,将原有支撑的桌腿摇掉,重新安上新的桌腿,这种勾引要有平中见奇的功夫,擅长提炼一般的素材,让媒体耳目一新,让群众或分众耳目一新。 案例: (刘学海)选趴耳朵案例: (刘学海)选孕妇美人案例: 3、 傍名人勾引炒作 名人效应是人物炒

8、作的首选,名人是人们较关注的焦点,所谓效应,有效果和作用两方面的内涵,是个很实际也很物质的词。名人效应的关键,是名人的知名度,而知名度,又是一个人的社会认知程度,名人效应之所以具有号召力,缘由也正在于此。为了快速知名和到达一些商业目的,有意“惹”名人,不惜牺牲自己的某些利益来傍到一个名人来制造事由,吸引媒体上勾,自己随名人而知名和到达目的。正如莱温斯基与克林顿绯闻,全世界都知道了莱温斯基。 案例: (周璇)周璇与张铁林:“皇阿玛闹出性交易” 成都农家乐拟请张艺谋出任“川菜大使”拍广告 4、 最(第一)系列勾引炒作 人们的记忆只记住第一,(比方人们知道世界第一顶峰是珠穆朗玛峰,世界其次顶峰是什么就不知道了),由于人人都想争第一,冠亚军一字之差却失之千里,从心理上分析,第一其次是一种参考比拟,没有其次就没有第一,因此第一炒作法是也有“把欢乐建立在别人苦痛之上的”。新奇的事物往往是让人们记得最深的,跟风者,将不会引起更多留意,只会带来更多批判与冷眼,人们只会记住第一。

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