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1、2022诞节活动策划 元旦活动策划方案 诞节活动策划 元旦活动策划方案 春节活动策划方案 图奇秀用创意勾引媒体炒作的十三个方法一、最好的广告宣扬是新闻广告教皇奥格威说，广告是一种纸上的推销术。引申开来，广告宣扬就是为了卖货，树立品牌的目的无非为了多卖几年的货。1997年，美国人托马斯 戴文波特（Thomas H.Davenport）和约翰 贝克（John Beck）出版了留意力经济（The Attention Economy）一书，从今以后，留意力经济引起了人们的广泛关注。当信息的供应超过须要（个人所能消化），留意力就会下降。因此，面对排山崩倒海而来的资讯（来自网络、电视、广告、报纸、杂志等等
2、），一个人的留意力就立即变成了稀有而宝贵的资源。如何支配一个人的留意力，如何防止留意力的涣散，如何吸引留意力，如何使留意力发挥最大效益等等课题，变成了一门新的领域-留意力经济。众所周知，今日是一个信息爆炸的时代，每个人每天接触多数与个人相关或无关的信息，神经已经麻木。我们已经迎来了信息传播过剩时代，信息的海量积累和渠道的无所不在使得信息对于人们而言不再稀缺，而变得日益易得。相反，倒是人们的留意力选择却成了市场追逐的稀缺资源。在这一大背景下，仅仅一般化地传播信息，已经很难在众多同质重复、等质等效的信息竞争中脱颖而出，显示出其被必选的价值来。一般消费者天生对广告的反感，这使得即使广告放在眼前，绝大
3、多数人也会视而不见。更何况那些为了追求所谓的效果的广告被消费者过滤掉，新闻则反而成了最吸引人的地方了。平面广告也好，影视广告也好，软文也好，搞活动也好，它们无非是广告的一种表现形式。针对中国本土市场，如何才能做出真正有效而又精彩的广告呢？总结本土，我认为最好的广告宣扬是新闻。因此，利用新闻事务（舆论热点），人为制造新闻、事务和舆论热点，借题发挥、借力打力，集中优势兵力，进而单点突破，但我们必需保证每一条新闻的醒目性。随着报业、电视台的竞争加剧，花样翻新，谁的新闻、节目不出彩，就无法吸引观众，那么在竞争中很快就会被淘汰，在业界内流传，很多报社的记者假如每天交不回5篇稿子，就甭想见到编辑，所以，我
4、们做策划的要有义务去帮助记者们。记者们是惟恐天下不乱，勾引起媒体的关键是人为制造兴奋点，只要勾引胜利，记者上钩，他就会语不惊人死不休了。恒久记住：安静不属于策划人和媒体记者。因此我提出：新闻是须要策划的，媒体记者是须要勾引的，勾引胜利的关键就在于你的新闻的料是否吸引他们。二、勾引媒体进行炒作的十三个方法1、 悬念式材料勾引炒作悬念式勾引的前提有两条：1、要提炼一到两个所谓核心、神奇的卖点。2、依据进度，渐渐抖包袱，全部的资料不要一次放完，说一半留一半。案例：（舒国华）哈慈双卡通：因哈慈双网卡成都代理商的邀请，业余主刀双网卡的策划，该产品是把一般两张SIM/UIM卡把卡切小，放在双孔的母卡里，合
5、成一张卡，然后加上不锈钢的后盖，最终把母卡装在手机SIM卡或UIM卡座中，通过一个简洁的电路开关实现切换选用哪张卡，采纳这个物理的方法实现和中国移动一卡双号的功能。于是201*年8月上旬就以悬念式炒作下刀.201*年8月13日成都商报A1版手机黑客惊现太升南路，8月13日A18版整版新闻改装手机卡，改装后的二合一手机卡可实现G网C网的自由转换，8月14日成都商报A19版1/3版面新闻手机黑客惊现太升路 追踪，运营商不懂两网如何兼容，8月15日成都商报A17版新闻双网卡的背后是哈慈哈慈供应材料显示，双网卡的市场价值超过20亿元，该新闻由于悬念十足，当时全国共可以有1200个媒体及网页转载，哈慈四
6、川代理商的双网卡在四川销售一路攀升。（舒国华）手机黑客王系列：201*年8月下旬，自己业余利用在通讯业的学问，给当时的皇阿玛闹出性交易官司供应了有力的法律证据，一次与记者挚友闲聊聊到此事，挚友建议报道此事，我建议采纳悬念报道，于是供应几分相当份量事实，并全程参加改新闻稿，拍摄了各个角度我戴墨镜的照片。成都商报201*年9月12日A1版配图直面成都手机黑客，9月12日B3版整版成都手机黑客神奇现身，该报道一出，成都商报新闻部电话被打爆，要求破案者川流不息，电话持续至今。破案跟踪报道接着，9月17日成都商报A9版新闻黑客王，短信害我将悬念提制顶峰，201*年12月31日成都商报十周年纪念100金版
7、A59版半版配图报道手机丢了，黑客王能找吗，该系列悬念新闻在西南甚至全国都是开先河的。本系列新闻让本人在原有通讯业、培训业终端之王称号基础上，再通讯业增加上手机黑客王称号。2、 落差式勾引炒作用一些很熟识的东西，在平常人头脑中产生了相对的思维定势，当一旦打破这种定势，人有如在太空的失重感，将原有支撑的桌腿摇掉，重新安上新的桌腿，这种勾引要有平中见奇的功夫，擅长提炼一般的素材，让媒体耳目一新,让大众或分众耳目一新。案例：（刘学海）选趴耳朵案例：（刘学海）选孕妇美人案例：3、 傍名人勾引炒作名人效应是人物炒作的首选，名人是人们较关注的焦点，所谓效应，有效果和作用两方面的内涵，是个很实际也很物质的词
8、。名人效应的关键，是名人的知名度，而知名度，又是一个人的社会认知程度，名人效应之所以具有号召力，缘由也正在于此。为了快速出名和达到一些商业目的，有意惹名人，不惜牺牲自己的某些利益来傍到一个名人来制造事由，吸引媒体上勾，自己随名人而出名和达到目的。正如莱温斯基与克林顿绯闻，全世界都知道了莱温斯基。案例：（周璇）周璇与张铁林：皇阿玛闹出性交易成都农家乐拟请张艺谋出任川菜大使拍广告4、 最（第一）系列勾引炒作人们的记忆只记住第一，（比如人们知道世界第一高峰是珠穆朗玛峰，世界其次高峰是什么就不知道了），因为人人都想争第一，冠亚军一字之差却失之千里，从心理上分析，第一其次是一种参考比较，没有其次就没有第一，因此第一炒作法是也有把欢乐建立在别人苦痛之上的。簇新的事物往往是让人们记得最深的，跟风者，将不会引起更多留意，只会带来更多指责与冷眼，人们只会记住第一。本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第5页 共5页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页