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1、诞节活动策划 元旦活动策划方案诞节活动策划 元旦活动策划方案 春节活动策划方案 图奇秀用创意勾引媒体炒作的十三个方法一、最好的广告宣传是新闻广告教皇奥格威说,广告是一种纸上的推销术。引申开来,广告宣传就是为了卖货,树立品牌的目的无非为了多卖几年的货。1997年,美国人托马斯 戴文波特(Thomas H.Davenport)和约翰 贝克(John Beck)出版了注意力经济(The Attention Economy)一书,从此以后,注意力经济引起了人们的广泛关注。当信息的供给超过需要(个人所能消化),注意力就会下降。因此,面对排山崩倒海而来的资讯(来自网络、电视、广告、报纸、杂志等等),一个人
2、的注意力就立刻变成了稀有而珍贵的资源。如何支配一个人的注意力,如何防止注意力的涣散,如何吸引注意力,如何使注意力发挥最大效益等等课题,变成了一门新的领域-注意力经济。众所周知,今天是一个信息爆炸的时代,每个人每天接触无数与个人相关或无关的信息,神经已经麻木。我们已经迎来了信息传播过剩时代,信息的海量堆积和渠道的无所不在使得信息对于人们而言不再稀缺,而变得日益易得。相反,倒是人们的注意力选择却成了市场追逐的稀缺资源。在这一大背景下,仅仅一般化地传播信息,已经很难在众多同质重复、等质等效的信息竞争中脱颖而出,显示出其被必选的价值来。普通消费者天生对广告的反感,这使得即使广告放在眼前,绝大多数人也会
3、视而不见。更何况那些为了追求所谓的效果的广告被消费者过滤掉,新闻则反而成了最吸引人的地方了。平面广告也好,影视广告也好,软文也好,搞活动也好,它们无非是广告的一种表现形式。针对中国本土市场,如何才能做出真正有效而又出色的广告呢?总结本土,我认为最好的广告宣传是新闻。因此,利用新闻事件(舆论热点),人为制造新闻、事件和舆论热点,借题发挥、借力打力,集中优势兵力,进而单点突破,但我们必须保证每一条新闻的醒目性。随着报业、电视台的竞争加剧,花样翻新,谁的新闻、节目不出彩,就无法吸引观众,那么在竞争中很快就会被淘汰,在业界内流传,许多报社的记者如果每天交不回5篇稿子,就甭想见到编辑,所以,我们做策划的
4、要有义务去帮助记者们。记者们是惟恐天下不乱,勾引起媒体的关键是人为制造兴奋点,只要勾引成功,记者上钩,他就会语不惊人死不休了。永远记住:平静不属于策划人和媒体记者。因此我提出:新闻是需要策划的,媒体记者是需要勾引的,勾引成功的关键就在于你的新闻的料是否吸引他们。二、勾引媒体进行炒作的十三个方法1、 悬念式材料勾引炒作悬念式勾引的前提有两条:1、要提炼一到两个所谓核心、神秘的卖点。2、根据进度,慢慢抖包袱,所有的资料不要一次放完,说一半留一半。案例:(舒国华)哈慈双卡通:因哈慈双网卡成都代理商的邀请,业余主刀双网卡的策划,该产品是把普通两张SIM/UIM卡把卡切小,放在双孔的母卡里,合成一张卡,
5、然后加上不锈钢的后盖,最后把母卡装在手机SIM卡或UIM卡座中,通过一个简单的电路开关实现切换选用哪张卡,采用这个物理的方法实现和中国移动一卡双号的功能。于是201*年8月上旬就以悬念式炒作下刀.201*年8月13日成都商报A1版手机黑客惊现太升南路,8月13日A18版整版新闻改装手机卡,改装后的二合一手机卡可实现G网C网的自由转换,8月14日成都商报A19版1/3版面新闻手机黑客惊现太升路 追踪,运营商不懂两网如何兼容,8月15日成都商报A17版新闻双网卡的背后是哈慈哈慈提供材料显示,双网卡的市场价值超过20亿元,该新闻由于悬念十足,当时全国共可以有1200个媒体及网页转载,哈慈四川代理商的
6、双网卡在四川销售一路攀升。(舒国华)手机黑客王系列:201*年8月下旬,自己业余利用在通讯业的知识,给当时的皇阿玛闹出性交易官司提供了有力的法律证据,一次与记者朋友聊天聊到此事,朋友建议报道此事,我建议采用悬念报道,于是提供几分相当份量事实,并全程参与改新闻稿,拍摄了各个角度我戴墨镜的照片。成都商报201*年9月12日A1版配图直面成都手机黑客,9月12日B3版整版成都手机黑客神秘现身,该报道一出,成都商报新闻部电话被打爆,要求破案者络绎不绝,电话延续至今。破案跟踪报道继续,9月17日成都商报A9版新闻黑客王,短信害我将悬念提制顶峰,201*年12月31日成都商报十周年纪念100金版A59版半
7、版配图报道手机丢了,黑客王能找吗,该系列悬念新闻在西南甚至全国都是开先河的。本系列新闻让本人在原有通讯业、培训业终端之王称号基础上,再通讯业增加上手机黑客王称号。2、 落差式勾引炒作用一些很熟悉的东西,在平常人头脑中产生了相对的思维定势,当一旦打破这种定势,人有如在太空的失重感,将原有支撑的桌腿摇掉,重新安上新的桌腿,这种勾引要有平中见奇的功夫,善于提炼普通的素材,让媒体耳目一新,让大众或分众耳目一新。案例:(刘学海)选趴耳朵案例:(刘学海)选孕妇美人案例:3、 傍名人勾引炒作名人效应是人物炒作的首选,名人是人们较关注的焦点,所谓效应,有效果和作用两方面的内涵,是个很实际也很物质的词。名人效应
8、的关键,是名人的知名度,而知名度,又是一个人的社会认知程度,名人效应之所以具有号召力,原因也正在于此。为了快速出名和达到一些商业目的,故意惹名人,不惜牺牲自己的某些利益来傍到一个名人来制造事由,吸引媒体上勾,自己随名人而出名和达到目的。正如莱温斯基与克林顿绯闻,全世界都知道了莱温斯基。案例:(周璇)周璇与张铁林:皇阿玛闹出性交易成都农家乐拟请张艺谋出任川菜大使拍广告4、 最(第一)系列勾引炒作人们的记忆只记住第一,(比如人们知道世界第一高峰是珠穆朗玛峰,世界第二高峰是什么就不知道了),因为人人都想争第一,冠亚军一字之差却失之千里,从心理上分析,第一第二是一种参考比较,没有第二就没有第一,因此第一炒作法是也有把快乐建立在别人痛苦之上的。新鲜的事物往往是让人们记得最深的,跟风者,将不会引起更多注意,只会带来更多批评与冷眼,人们只会记住第一。 本文来源:网络收集与整理,如有侵权,请联系作者删除,谢谢!第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页