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1、诞节活动策划,元旦活动策划方案|推销活动策划方案诞节活动策划元旦活动策划方案春节活动策划方案图奇秀用创意勾引媒体炒作的十三个方法一、最好的广告宣传是新闻广告教皇奥格威说广告是一种纸上的推销术。引申开来广告宣传就是为了卖货树立品牌的目的无非为了多卖几年的货。1997年美国人托马斯戴文波特（ThomasH.Davenport）和约翰贝克（JohnBeck）出版了注意力经济（TheAttentionEconomy）一书从此以后“注意力经济”引起了人们的广泛关注。当信息的供给超过需要（个人所能消化）注意力就会下降。因此面对排山崩倒海而来的资讯（来自网络、电视、广告、报纸、杂志等等）一个人的”;注意力”
2、就立刻变成了稀有而珍贵的资源。如何支配一个人的注意力如何防止注意力的涣散如何吸引注意力如何使注意力发挥最大效益等等课题变成了一门新的领域-注意力经济。众所周知今天是一个信息爆炸的时代每个人每天接触无数与个人相关或无关的信息神经已经麻木。我们已经迎来了信息传播过剩时代信息的海量堆积和渠道的无所不在使得信息对于人们而言不再稀缺而变得日益易得。相反倒是人们的注意力选择却成了市场追逐的稀缺资源。在这一大背景下仅仅一般化地传播信息已经很难在众多同质重复、等质等效的信息竞争中脱颖而出显示出其被“必选”的价值来。普通消费者天生对广告的反感这使得即使广告放在眼前绝大多数人也会视而不见。更何况那些为了追求所谓的
3、”;效果”的广告被消费者过滤掉新闻则反而成了最吸引人的地方了。平面广告也好影视广告也好软文也好搞活动也好它们无非是广告的一种表现形式。针对中国本土市场如何才能做出真正有效而又出色的广告呢？总结本土我认为最好的广告宣传是新闻。因此利用新闻事件（舆论热点）人为制造新闻、事件和舆论热点借题发挥、借力打力集中优势兵力进而单点突破但我们必须保证每一条新闻的醒目性。随着报业、电视台的竞争加剧花样翻新谁的新闻、节目不出彩就无法吸引观众那么在竞争中很快就会被淘汰在业界内流传许多报社的记者如果每天交不回5篇稿子就甭想见到编辑所以我们做策划的要有义务去“帮助”记者们。记者们是惟恐天下不乱勾引起媒体的关键是人为制造
4、兴奋点只要勾引成功记者上钩他就会语不惊人死不休了。永远记住：平静不属于策划人和媒体记者。因此我提出：新闻是需要策划的媒体记者是需要”;勾引”的勾引成功的关键就在于你的新闻的“料”是否吸引他们。二、勾引媒体进行炒作的十三个方法1、悬念式材料勾引炒作悬念式勾引的前提有两条：1、要提炼一到两个所谓核心、神秘的卖点。2、根据进度慢慢抖包袱所有的资料不要一次放完说一半留一半。案例：(舒国华）哈慈双卡通：因哈慈双网卡成都代理商的邀请业余主刀双网卡的策划该产品是把普通两张SIM/UIM卡把卡切小放在双孔的母卡里合成一张卡然后加上不锈钢的后盖最后把母卡装在手机SIM卡或UIM卡座中通过一个简单的电路开关实现切
5、换选用哪张卡采用这个物理的方法实现和中国移动一卡双号的功能。于是20_年8月上旬就以悬念式炒作下刀.20_年8月13日成都商报A1版手机黑客惊现太升南路8月13日A18版整版新闻改装手机卡改装后的”;二合一”手机卡可实现G网C网的自由转换8月14日成都商报A19版1/3版面新闻手机黑客惊现太升路追踪运营商不懂两网如何兼容8月15日成都商报A17版新闻“双网卡”的背后是哈慈哈慈提供材料显示”;双网卡”的市场价值超过20亿元该新闻由于悬念十足当时全国共可以有1200个媒体及网页转载哈慈四川代理商的双网卡在四川销售一路攀升。(舒国华）手机黑客王系列：20_年8月下旬自己业余利用在通讯业的知识给当时的
6、“皇阿玛闹出性交易”官司提供了有力的法律证据一次与记者朋友聊天聊到此事朋友建议报道此事我建议采用悬念报道于是提供几分相当份量事实并全程参与改新闻稿拍摄了各个角度我戴墨镜的照片。成都商报20_年9月12日A1版配图直面成都手机黑客9月12日B3版整版成都手机黑客神秘现身该报道一出成都商报新闻部电话被打爆要求破案者络绎不绝电话延续至今。破案跟踪报道继续9月17日成都商报A9版新闻黑客王短信害我将悬念提制顶峰20_年12月31日成都商报十周年纪念100金版A59版半版配图报道手机丢了黑客王能找吗该系列悬念新闻在西南甚至全国都是开先河的。本系列新闻让本人在原有通讯业、培训业”;终端之王”称号基础上再通
7、讯业增加上“手机黑客王”称号。2、落差式勾引炒作用一些很熟悉的东西在平常人头脑中产生了相对的思维定势当一旦打破这种定势人有如在太空的失重感将原有支撑的桌腿摇掉重新安上新的桌腿这种勾引要有平中见奇的功夫善于提炼普通的素材让媒体耳目一新,让大众或分众耳目一新。案例：(刘学海）选趴耳朵案例：(刘学海）选孕妇美人案例：3、傍名人勾引炒作名人效应是人物炒作的首选名人是人们较关注的焦点所谓效应有效果和作用两方面的内涵是个很实际也很物质的词。名人效应的关键是名人的知名度而知名度又是一个人的社会认知程度名人效应之所以具有号召力原因也正在于此。为了快速出名和达到一些商业目的故意”;惹”名人不惜牺牲自己的某些利益来傍到一个名人来制造事由吸引媒体上勾自己随名人而出名和达到目的。正如莱温斯基与克林顿绯闻全世界都知道了莱温斯基。案例：(周璇）周璇与张铁林：“皇阿玛闹出性交易”成都农家乐拟请张艺谋出任”;川菜大使”拍广告4、最（第一）系列勾引炒作人们的记忆只记住第一（比如人们知道世界第一高峰是珠穆朗玛峰世界第二高峰是什么就不知道了）因为人人都想争第一冠亚军一字之差却失之千里从心理上分析第一第二是一种参考比较没有第二就没有第一因此第一炒作法是也有“把快乐建立在别人痛苦之上的”。新鲜的事物往往是让人们记得最深的跟风者将不会引起更多注意只会带来更多批评与冷眼人们只会记住第一。第 5 页 共 5 页