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1、CIS策划与设计课程教学大纲一、课程说明1.课程代码:ZZ12020112,课程类别：专业基础能力模块课程3 .适应专业及课程性质广告学专业必修4 .课程目的本课程可以让广告专业的学生对企业形象策划有一个全面的，深入的理解。学习本课 程后学生能够从市场，广告主，设计方三者的角度，对企业形象做一个全面的策划。(1)让广告专业的学生对企业形象策划有一个全面的，深入的理解。(2)能从市场，广告主，设计方三者的角度，对企业形象做一个全面的策划。能熟知 企业策划的流程，能做出一个完整的企划方案。为将来走向社会打下坚实的基础。5 .学时与学分学时48学时，理论学时24学时，实验实训24学时，学分为2.56
2、 .建议先修课程构成艺术二、课程教学基本内容及要求第一章企业形象概述计划学时：2基本要求：(1)理解企业形象策划的发展历程(2)理解企业形象策划导入中国的时间和发展方向(3)掌握CIS的四种流程及第一种CIS策划模式教学重点及难点：(1)企业形象的无形要素和有形要素(2)公众印象形成的四个阶段基本内容：(1)企业形象内涵：概念、无形与有形要素(2)企业形象形成：形成过程、良好企业形象作用思考题：分组讨论，请每组派一名代表发言(I)针对某知名企业(教师自选)，分析CI中有形要素和无形要素分别是哪些?(2)针对某知名企业CI形象中的不足，提出一些建设性意见。第二章CIS的内涵及其功能计划学时：4基
3、本要求：(1)理解CIS内涵(2)掌握CIS三大要素的关系(3) 了解CIS发展历程教学重点及难点：CIS内涵、CIS功能以及三要素之间的关系基本内容：(1) CIS的内涵理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统以及三者之间关系；CIS的功能(2) CIS的历史沿革与现状CIS兴起与传播；CIS现状与前景。思考题：案例分析：以读音取胜的“可口可乐”第三章CIS策划程序计划学时：8基本要求：(1) 了解CIS导入时机(2)掌握CIS导入程序(3)掌握CIS调研的程序及方法教学重点及难点：(1) CIS导入时机CIS调研包含的几个方面(2) CIS设计的方法基本内容：(1) CIS导入的确立CIS
4、调研企业环境调研；企业运营状况调研；CIS现状分析；企业形象调研；调研的设计。(2) CIS策划与设计CIS的实施思考题：某品牌(教师自定)进入池州市场需要考虑哪些因素？实施途径有哪些？进行归纳整 理。第四章 企业理念识别系统策划(MIS)计划学时：8基本要求：(1)掌握企业理念开发的原则(2)掌握企业理念开发的程序教学重点及难点：(1)企业理念的表述(2)企业理念的实施基本内容：(1)企业理念开发(2)企业理念定位(3)企业理念实施思考题：苹果公司的致胜理念是什么？第五章企业行为识别系统策划(BIS)计划学时：8基本要求：(1)理解企业行为系统的内涵(2)掌握建立行为识别的原则和程序(3)
5、了解如何规范企业内部行为教学重点及难点：(1)掌握建立行为识别系统的原则(2)掌握组织机构类型(3)掌握员工激励的原则(4)掌握内部沟通的渠道和原则基本内容：(1)建立行为识别系统的原则和程序(2)科学构建行为主体(3)规范企业内部行为思考题：中国传统的央企和外企在BI识别上有何异同？第六章企业视觉识别系统策划一vis计划学时：16基本要求：(1)掌握VIS基本要素的内容(2)掌握VIS应用要素的内容教学重点及难点：(1)品牌与商标的关系VIS在市场营销中的应用(2) CI手册建构基本内容：(1) VIS基本要素的应用企业名称与标志的设计；品牌与商标的设计；标准字、标准色、企业象征图案、印刷字
6、体、规范组合、符号系统、版式设计等。(2) VIS应用要素的设计办公事务项、包装产品项；旗帜规划类、交通工具项、员工服饰项、广告宣传项、公 关促销活动项、公关礼品项等。思考题：韩国三星的VI重塑之路。三、课程学时分配本课程计划48学时，其中理论教学24学时，实验实训24学时。课程主要内容和学时 分配见课程学时分配表和课内实践学时分配表。表1课程学时分配表时数教学课程内容理论教学实验实训小计第一章 企业形象概述202第二章CIS内涵及功能224第三章CIS策划的程序448第四章 企业理念识别系统策划448第五章企业行为识别系统策划448第六章企业视觉识别系统策划81018总计242148表2实验
7、实训学时分配表序 号实践项目名称学时实践内容及目的实践方式 实验、课堂讨论、 案例分析、课程小 论文、专业技法等备注1企业形象策划10完成企业形象策划需要 学生进行市场调研、 分析企业品牌特征、提 出策划理念最后完成策 划书的撰写。实验2VIS基本要素设 计6掌握基本要素构成内容 并能结合企业理念进行 设计分析实验3vis应用要素设 计8掌握应用要素构成内容 并能结合企业理念进行 设计分析实验四、考核及成绩评定考核类型：考查成绩评定：(1)平时成绩占总评成绩的50 % ,分别为：课堂表现占15%、课内实践占20%、课 外作业占15%o(2)期末考核成绩占50 %。形式有：作品提交。五、推荐教材 参考书目与推荐网站推荐教材：CIS企业形象设计.高彬编著.人民邮电出版社.2015年9月参考书目：(1)品牌形象与CIS设计.林采霖编著.上海交通大学出版社.2017年(2) CIS品牌策划与设计.郭玉良.中国电力出版社。2015年推荐网站：花瓣网、Behance制J订人：审核人：批准人：年 月 日