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1、服装品牌筹划与设计教学大纲课程号：265942课程名称：服装品牌筹划与设计英文名称：Clothing brand planning and design先修课程：无面向对象：服装与服饰设计专业一、课程简介服装品牌筹划与设计是服装设计专业的一门必修课。该课程主要讲述服装品牌筹划 的内涵、服装商品企划操作流程、服装设计企划等内容，通过本课程学习，提高学生的专业 综合素质。二、教学目的与要求通过本课程的学习，使学生到达了解服装品牌筹划与服装商品企划内涵的内涵；掌握创 设服装品牌的模式和服装品牌运做的整个过程；具有基本的品牌服装设计企划能力，并具有 建立一个新品牌的基本知识。本课程最显著的特点是理论必
2、须联系实践，把动手操作和设计 相结合。三、主要内容与学时分配第1章服装品牌筹划的概述课时:4课时目的:了解服装品牌筹划的内涵、筹划的流程要求:了解服装品牌筹划的内涵重点:服装品牌筹划的流程难点:服装品牌筹划的出发点、流程内容:1、服装品牌筹划的定义与原那么2、服装品牌筹划的方法3、服装品牌筹划的出发点4、服装品牌筹划的范畴5、服装品牌筹划的流程第2章 服装品牌企划的组织和管理课时：8课时目的:理解服装企划过程的表格化管理，了解服装品牌企划部门的职权要求:理解服装企划过程的表格化管理，了解服装品牌企划部门的职权重点:服装品牌企划部门的职权难点:服装企划过程的表格化管理内容:1、服装商品企划部门的
3、职权2、服装企划过程的表格化管理第3章服装品牌企划课时:20课时目的:理解服装企划过程的表格化管理，了解服装品牌企划部门的职权要求:理解解目标市场的选择，掌握服装流行预测。重点:环境分析与流行预测、目标市场、品牌理念设定难点:环境分析与流行预测、目标市场、品牌理念设定内容：1、环境分析与流行预测2、目标市场的选择3、品牌理念设定第4章 品牌服装设计企划的实施流程课时:24课时目的:理解服装企划过程的表格化管理，了解服装品牌企划部门的职权要求:了解品牌服装设计企划的整个实施流程。根据所学进行品牌筹划重点:服装总体设计难点:服装品类组合构成，包括服装组合搭配的原那么、商品构成、价格设定内容：1、服
4、装总体设计2、服装品类组合构成第5章 服装生产企划与销售策略课时:8课时目的:掌握品牌服装生产和创新新的服装销售策略要求:了解品牌服装生产和创新新的服装销售策略重点:品牌服装生产企划难点:品牌服装销售策略内容:1、品牌服装生产企划2、品牌服装销售策略3、品牌形象设计：服装的包装、广告、店堂与陈列设计服装品牌筹划与设计教学进度参考表天次章节教学内容作业1第1、2章服装品牌筹划的概述 服装品牌企划的组织和管理1、品牌调研2第2、3章服装品牌企划的组织和管理 服装品牌企划2、服装品牌筹划案：环境分析与 流行预测、目标市场的选择、品牌 理念设定3弟3早服装品牌企划2、服装品牌筹划案：环境分析与流行预测
5、、目标市场的 选择、品牌理念设定4第3章服装品牌企划2、服装品牌筹划案：品牌标识设 计、品牌产品开发（市场调研）5第4章品牌服装设计企划的实施流程2、服装品牌筹划案：品牌产品开 发（产品企划、产品设计）6第4章品牌服装设计企划的实施流程2、服装品牌筹划案：品牌产品开发（产品企划、产品设计）7第4章品牌服装设计企划的实施流程2、服装品牌筹划案：品牌产品开 发（产品企划、产品设计）8第5章服装生产企划与销售策略2、服装品牌筹划案：生产企划、 品牌形象设计（包装、广告、店堂 与陈列设计）四、教材与参考书目教材：品牌服装设计教材：品牌服装设计刘晓刚编著2001中国纺织大学出版社参考书目：流程,决策,应变服装设计方法论刘晓刚编著2009中国纺织出版社