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1、会展概论教学大纲课程英文名Introduction to MICE课程代码S0503Z00学分2总学时32理论学时28实验/实践学时 4课程类别学科基础课课程性质必修先修课程无适用专业广告学开课学院艺术与传播学院执任人审定人制定时间2022年4月30日注：课程类别是指公共基础课/学科基础课/专业课：课程性质是指必修/限选/任选。一、课程地位与课程目标（一）课程地位会展概论是广告学专业的一门学科基础必修课程，目的是为培养学生对广告应用领域和 作为品牌传播重要手段的会展业动态和基本运作模式，通过展会为载体的营销沟通形式来提升品 牌传播效果，同时为学生拓展就业方向奠定基础。本课程的研究对象是与会展相
2、关的基本概念、理论、现状与发展规律等问题，属于与广告学 专业密切相关的基础课程之一。通过本课程的学习，使学生就会展的起源、发展和现状，会展的 内涵、运作与条件等体系，建立较完整的知识框架；使学生对会展基本概念、理论和方法具备较 全面的认识，让学生掌握识别会展现象、把握会展本质与规律的方法，为品牌传播相关专业课程 的学习提供专业基础。同时，结合会展历史演变及其传播形态相关内容教学，使学生从一个角度 学习中国当前发展迅速、潜力巨大、前景广阔的会展业总体动态。（二）课程目标1、通过本课程的学习，要求学生掌握会议、展览、会展旅游、节事等会展主要业态基本概 念、理论和运作方法2、熟悉会展业的历史、现状以
3、及发展趋势；掌握会展市场的基本规律和竞争方式，了解会 展的运行机制和法规要求：3、熟悉会展营销常用的基本方法和手段；掌握会展服务与管理的基本内容、流程与要求； 熟悉会展项目的策划、组织和管理流程；4、了解会展城市的发展和空间分布、中外会展业发展动态。二、课程目标达成的途径与方法1 .通过课堂教学为主的方式，讲授会展活动的基础理论知识。2 .通过课堂分组讨论、课外作业方式，培养学生会展策划的构思与设计、组织与执行能力。3 .通过明确学生课外自学、知识预习、实践训练等要求，强化培养学生从事会展及相关专业 岗位的组织协调意识。三、课程目标与相关毕业要求的对应关系课程目标课程目标对毕业要求的支撑程度（
4、II、M、L）毕业要求1 培养学生广告就业技 能与综合文化素质毕业要求5 培养学生广告策划和 媒体管理方面的能力毕业要求6 鼓励学生参加相关广 告竞赛活动策划项目课程目标1HHM课程目标2LHH课程目标3MHH四、课程主要内容与基本要求第一章导论掌握会展的基本概念与内涵;掌握会展的本质与特点;熟悉会展的类型;熟悉会展的作用； 熟悉会展业生存、发展条件与趋势。重点：会展的基本概念与内涵难点：会展的类型与生存发展条件教学建议：会展业发展国际视野阐述第二章会展的历史与现状了解世界会展发展历程与现状：了解中国会展发展历程与现状；熟悉中国及世界知名展会重点：中国及世界知名展会难点：知名展会特点与现状教学
5、建议：充分利用中外世博会历史进行会展业功能分析第三章展览业掌握展览的类型；熟悉各类办展机构及其特点；掌握展览的主体构成与各方作用；掌握展 览的基本流程重点：展览的基本流程难点：各类办展机构及其特点教学建议：实例剖析一一以承办亚运会的背景资料为例第四章会议业掌握会议的类型；熟悉各类办会机构及其特点；掌握会议的主体构成与各方作用；掌握会 议的基本流程重点：会议的基本流程难点：各类办会机构及其特点教学建议：实例剖析一一以承办G20的背景资料为例第五章节事业熟悉节事的类型；了解各类举办机构及其特点；熟悉节事的主体构成与各方作用；熟悉节 事的基本流程重点：节事的基本流程难点：各类办节机构及其特点教学建议
6、：实例剖析一一以承办亚运会的背景资料为例第六章奖励旅游熟悉奖励旅游的类型；了解各类举办机构及其特点；熟悉奖励旅游的主体构成与各方作用； 熟悉奖励旅游的基本流程重点：奖励旅游的基本流程难点：各类举办机构及其特点教学建议：实例剖析一一以各地旅游节为例第七章会展策划与营销掌握会展策划的基本概念和方法；掌握会展策划的内容和要素；掌握会展策划的程序；掌 握会展营销的基本概念和方法；熟悉会展营销的程序；熟悉会展营销的策略与管理重点：会展策划与营销的基本方法难点：会展营销的程序教学建议：实例练习一一以毕业设计展为例第八章会展服务、管理与礼仪掌握会展服务的基本概念；熟悉会展服务的主要内容与要求：掌握会展管理的
7、基本概念; 熟悉会展管理的主要内容与要求；掌握会展礼仪的基本概念；熟悉会展礼仪的主要内容与要求重点：会展服务的主要内容与要求难点：会展管理的主要内容与要求教学建议：实例练习一一以“一带一路”标准化高校联盟会议为例第九章会展评估掌握会展评估的目的和作用；熟悉会展评估的内容与方；了解会展评估的手段与趋势重点：会展评估的内容与方法难点：会展评估的手段教学建议：中外会展业国家实力比较分析第十章参展与观展掌握参展的目的与流程；熟悉保证参展质量的方法；掌握观展的目的与流程；熟悉保证观 展质量的方法重点：保证参展质量的方法难点：参展流程教学建议：学生见习、实例剖析第十一章会展经济及其地位熟悉会展的经济效应；
8、熟悉会展与其他三产的关系；了解会展与会展城市关系重点：会展与其他三产的关系难点：会展的经济效应教学建议：分析上海世博会、G20峰会效益第十二章主要国际会展组织熟悉主要国际展览组织；了解主要国际会议组织：熟悉其他主要会展组织重点：主要国际展览组织难点：主要国际展览组织现状教学建议：结合中外举办世博会历史进行分析第十三章主要会展法规了解国际展览会公约及其主要内容；了解我国举办展览会管理办法及其主要内容;了解我国专业性展览会等级划分及评定及其主要内容重点：国际展览会公约及其主要内容难点：举办展览会管理办法及其主要内容教学建议：结合时事案例分析各国会展业动态和竞争五、课程学时安排章节号教学内容学 时
9、数学生任务作业要求自学要求讨论第1章导论2课前预习：身边著 名的会展活动谈谈你对会展活动地位 与作用的理解第2章会展的历史与 现状4自选一个会展，跟 踪其宣传报道谈谈会展基本类型都有 哪些第3章展览业与会议4结合相关案例，寻 找展览在品牌传播 方面的功能课前预习：寻找展 览与广告传播的 异同第4章节事与奖励旅 游2课前寻找相关案 例，预习知名庆典 赛事的活动组织 特征谈谈旅游节的宣传要点第5章会展策划与营 销4谈谈网络媒介对传 统会展模式的影 响，并选择一个网 上会展，分析其传 播策略谈谈展览组织方法和程 序，进行会展活动策划 书的专题撰写第6章会展服务、管理 与礼仪4课前寻找案例，理 解会展
10、服务的核 心诉求和要点第7章会展评估2根据所提供的材料 评估及讲评，将学生分为三 组第8章参展与观展4分析参观某会展组织过 程中的成败经验第9章会展经济及其 地位4分析会展业对国家 和城市的经济拉动 效应第10 章主要会展组织 与法规2寻找著名国际会 展组织及相关法 规六、实践环节及基本要求：组织次观展，分析观展过程发现的问题和经验，4学时七、考核方式及成绩评定考核内容考核方式评定标准（依据）占总成绩比例过程考核到课率、课堂讨论发言、平时作业到课率10+课堂讨论发 言20+平时作业2050%期末考核闭卷试题50%考核类别考试成绩登记方式百分制八、推荐教材与主要参考书（-）推荐教材：过聚荣主编：会展导论，上海交通大学出版社，2008版（二）主要参考书：1 .张敏著：会展蓝皮书：中外会展业动态评估研究报告，社科文献出版社，2016年版。2 .张敏著：中国会展研究30年文选，上海交通大学出版社，2009年版。